产业组织分析ppt课件 (2).ppt

1 第四章产业组织分析 2 产业发展的 资源观 到 组织观 产业组织分析的基本框架 市场结构分析 市场行为分析 市场绩效分析 3 一 产业发展的 资源观 到 组织观 传统的产业发展理论中 制约产业发展的因素为劳动力 资本 自然资源 产业政策等 可以归结为 产业发展的资源观 但是 随着经济全球化 市场化程度的提高 以及交通 通讯技术的发展 资源对于产业发展的约束已经被显著弱化 而组织形态却是影响产业发展的重要因素 可以归结为 产业发展的组织观 4 从资源作用弱化角度看 交通 通讯等基础设施的发展 户口 社保等社会管理制度的进步 地区差异的弱化增强了人才的流动性 资本市场的多元化及其覆盖的广度和深度的拓展 增强了企业获得资金的便利性 产业内部分工细化和经济全球化增强了企业获得先进设备 刺激技术的可能性 5 从组织形态强化角度看 技术进步尤其是基础性重大技术的进步是产业 企业 发展和竞争优势的决定性要素 而技术进步何以可能 需要大企业 中介组织 上下游环节的发展 品牌建设依赖于组织形态转变 比如温州鞋业的品牌化建设是伴随着企业规模的做大而来的 6 产品品质的提升需要在组织结构上给予创新 比如是否可以考虑产品质量监管职能向行业协会转移 现有 中小散 产业发展困境以及某一些产业产业链拓展中的纵向一体化需要等实践都显示组织形态的重要性 比如 煤炭工业产业链拓展 浙江省中小企业集群中存在过度竞争现象 7 二 产业组织分析的基本框架 市场结构S 市场行为C 市场绩效P MarketStructureMarketConductMarketPerformance 8 JoeS Bain 1912 1991 美国经济学家 产业经济学奠基人之一 1982年美国经济学会授予杰出会员荣誉称号 称其为 无可争议的现代产业组织经济学之父 主要作品 TheEconomicsofthePacificCoastPetroleumIndustry 1944 IndustrialOrganization 1959 NorthernCalifornia sWaterIndustry withR E CavesandJ Margolis 1966 EnvironmentalDecay Economiccausesandremedies 1973 9 SCP 是产业组织分析的基本框架 但值得说明的是 影响企业行为 进而影响产业发展绩效的因素并不仅限于市场结构 还有其他因素 比如说产业环境 产业发展阶段等等 另外 市场绩效的也需要加强企业层面观察 10 1 市场结构特定产业内的市场主体 主要是企业 的构成及其相互关系 通常以企业的数量作为结构的主要区分标准完全竞争 垄断竞争 寡头垄断 完全垄断市场结构的构成要素 市场集中度 进入退出壁垒 产品差别化 企业策略性行为 11 2 市场行为为得到更多的利润和更高市场占有率而采取的一系列战略性行为 如 价格行为合作与非合作策略性行为广告行为创新行为纵向一体化 12 3 市场绩效市场运行的效率 一定的市场行为下产业在价格 产量 费用 利润 技术进步 产品质量 产品品种等方面所达到的现实状态 13 三 市场结构分析 1 市场结构的衡量 市场集中度 绝对集中度CRn 赫希曼 赫菲德尔指数 埃思塔罗比指数 罗森布拉斯指数 基尼系数等 产品完全相同 静态的分析 各有利弊 产业界定 指标选取 计算 14 知识回顾 产业组织理论第二章市场集中 15 2 核心企业之间 核心企业与非核心企业之间的关系 领导企业与跟随企业 处于产品差异 品质 新旧等 动态变化之中 需要更多地运用博弈论的方法 16 3 产品差异化程度分析 09 26 east 与竞争程度呈反比差 异化竞争的重要性 差异化程度取决于技术与需求层次4 需求结构分析 需求集中度 需求层次结构 需求能力趋势 17 5 影响市场结构的因素 技术经济特征 规模经济与范围经济 市场容量与组织协调成本 产品需求的多元化程度 进入与退出壁垒 快递 在位企业的垄断倾向 达能 横向一体化的成本 人员 债务 税收 法律等 18 例 19 四 市场行为分析 1 竞争行为 价格竞争 差异化竞争 组织结构的调整 规模扩张 并购等 技术竞争 交流电与直流电之争 爱迪生vs 特斯拉 1884 1893 数字电视欧洲COFDM 美国8 VSB 日本BST OFDM之争 品牌竞争 正泰与德利西 20 2 合作行为 技术合作 正泰与通用 例 正泰联手通用电气谋双赢 例 中国连锁超市行业的市场行为 2002 22 五 市场绩效分析 1 市场绩效的微观指标 收益率 销售利润率 资产收益率 销售利税率等 行业平均利润率 价格 成本加成 价格与平均成本的差异 托宾q 股票市值与资产重置价值的比例 企业资产负债率 23 评价市场绩效的微观指标应注意 产业差异决定了指标的高低 盈利能力高是否一定是市场势力的反映 不同的评价主体对于微观指标的偏好的是不同的 这会影响分析报告的结论 24 2 市场绩效的综合评价 1 产业的资源配置效率 社会福利损失 哈伯根三角形 垄断性行业 资源的利用 开采 效率 煤炭等 产品的社会吸纳能力 生产后是否被闲置 房地产等 25 2 技术进步效率 与组织形态的关系究竟是什么 如何衡量产业的技术进步 全要素生产率 专利数 研发费用投入强度等 技术进步的分类 生产工艺创新 产品创新 包装 设计 创新 企业创新与产业创新 技术扩散 26 例 中国连锁超市行业的市场绩效 2002 27 3 规模结构效率实际上是规模经济与竞争活力之间的关系 但两者之间关系还与产业差异有关系 4 X 效率一个基本的观察性结论是 市场集中度越低 由管理而推进的X 效率越高 即管理出效益 28 4 产业竞争力 产业动态能力 产业竞争优势事关国家竞争实力 是产业发展中的一个重大问题 它的核心有二 一是产业竞争优势如何确立 二是产业竞争优势如何维持 即产业动态能力的培育和提升 29 产业竞争优势如何衡量 出口比例 市场占有率 产品附加值 成本比较优势 产业竞争优势的产业差异及其动态性 产业动态能力的重要性传统产业竞争优势理论把产业环境作为或被视为外部因素 或被放在研究范围之外 然而 随着经济的增长和人民生活水平的提高 产业发展的环境有了显著改变 用时过境迁和今非昔比来形容亦不为过 30 产业竞争优势如何衡量 出口比例 市场占有率 产品附加值 成本比较优势 产业竞争优势的产业差异及其动态性 产业动态能力的重要性传统产业竞争优势理论把产业环境作为或被视为外部因素 或被放在研究范围之外 然而 随着经济的增长和人民生活水平的提高 产业发展的环境有了显著改变 用时过境迁和今非昔比来形容亦不为过 31 第一 经过了三十年的快速发展 我国绝大多数产业已经从产能不足转向产能过剩 市场竞争日趋激烈 第二 日新月异的科技进步导致了替代产业大量增加 产业之间的竞争日益明显 32 第三 消费需求呈现 多元化 高端化 品牌化 服务化 特征 导致了竞争点的多样化 进一步增强了市场的不确定性 第四 经济全球化的深度和广度日益拓展 在增进国内外产业之间 产业内部企业之间竞合关系的同时 区域产业发展受到国际市场的影响日趋明显 总之 我国产业发展面临的经营环境的变动频率日趋加快 产业竞争优势和竞争劣势的互变更加迅速 33 从实践的角度看 随着开放度的提高 产业环境变化而引致的产业风险日益提高 甚至是企业难以招架 比如2007 2008年 原材料 过山车 式的价格波动 让产业