浅析多媒体技术在会展中的应用毕业论文.doc

浅析多媒体技术在会展中的应用毕业论文目 录引 言1一、多媒体技术在会展中的应用1（一）多媒体技术的含义1（二）多媒体技术的内容1二、多媒体技术在会展中的应用现状2（一）上海世博引发多媒体热2（二）人机互动效果显著3（三）视听设备技术运用广泛3（四）产品和技术愈新愈奇愈多4三、多媒体技术在会展中的运用问题5（一）展览展示设计，忽略重要细节5（二）多媒体效果转化成效益耗时间长6（三）人才匮乏6（四）多媒体服务商的问题6四、多媒体技术在会展中应用的策略6（一）设计师考虑全面6（二）项目策划人要全面考虑，以效益为目的7（三）政府和学校加快人才培养7（四）谨慎选择多媒体服务商8结语8参考文献10致 谢11浅析多媒体技术在会展中的应用会展经济与管理专业2 班 指导教师 王 东摘要 作为会展大国的中国与西方发达国家相比却不是一个会展强国。近年来，随着展览数量和规模不断的扩大，多媒体技术给展览展陈类型和方式等方面带来了深刻的变革，在会展活动中的作用日益重要，对经济的影响更是潜移默化的增长。本文结合实际的案例，主要探析了多媒体技术在现在展览中的应用，从中分析出目前出现的问题及提出有发展性的意见，从而对在展览中如何应用多媒体技术及展览中多媒体的发展有一定的借鉴作用。关键词 多媒体技术；展览；应用现状；问题及对策 IOn the multimedia technology in the application of the Convention and ExhibitionMajor: Event Economy and Management Class:2 Author: XIE Xiu-ping Supervisor: WANG DongAbstract: China is a big country but relating to the Convention and exhibition industry, compared with western developed countries is not an exhibition powers. In recent years, with the number and the scale of the exhibition constantly expanding, the multimedia technology to the exhibition Chen types and ways brought profound changes, in the exhibition activities in the increasingly important role, the impact on the economy growth is influence character by environment. In this paper, combined with the actual case, mainly explores the application of multimedia technology in now in the exhibition, from the analysis of the current problems and put forward the views of development, which has certain reference function to the exhibition the application of multimedia technology and development of multimedia exhibition.Key words: Multimedia technology; Exhibition; Development Status; Problems and SolutionsII 2013届会展经济与管理专业学士学位论文引 言近年来,在会展活动中,随着科技技术的进步,利用日新月异的多媒体将图形、文字、图像、声音、动画有机地结合起来, 多媒体技术把我们展会想要呈现给观众的东西表现的淋漓尽致, 大大提高展会的效果，更好地吸引了人们的注意力，突出表现展览当中。展览项目及展示设计中多次利用了数字多媒体技术，体现了其迅猛的发展势头和巨大的发展潜力及超强的贡献值。以其对观众独特的吸引力，相信其能够对会展带来前所未有的视觉及感觉体验。所以，对多媒体技术在会展中的应用探析就有了一定的价值和意义。一、多媒体技术在会展中的应用随着经济的高速发展, 会展业成为创意文化产业的经济形式的支柱型之一，在各地区经济发展中发挥着日益重要的作用，国家对会展业加大支持力度,各类会展活动频繁踊跃,而现代展示展览观念发生了很大的变化,全新的会展理念已经体现在各个展项中,各种多媒体展示装置技术如声像结合、人际互动等,带给人们全新的参观感受。改变了以前的说教式展示形式, 多媒体的展陈更凸显了人的参与性。会展中的多媒体技术,包括软件技术,网络技术,技术设备。 （一）多媒体技术的含义多媒体，在计算机系统中应用一种或多种不同的组合方式和技术来实现信息的交流和媒体技术的应用发展。使用的媒体包括文字、照片、图片、声音 （包含音乐、特殊音效、语音旁白）、动画和影片，以及程式所提供的互动功能1。多媒体技术（Multimedia Technology）是利用计算机对文本、图像、图形、动画、视频、声音等多种信息综合处理、建立逻辑关系和人机交互作用的技术,真正的多媒体技术所涉及的对象是计算机技术的产物，而其他的单纯事物，如电影、电视、音响等，均不属于多媒体技术的范畴2。 （二）多媒体技术的内容 1.软件技术 以往使用的最多的软件有Macromedia的Director和Authorware，前几年市场上的多媒体光盘基本上都是这些软件制作的。现在Macromedia已经被ADOBE巨资收购了，而ADOBE一直是图像处理界的佼佼者，最具代表性的软件就是大家熟知的PHOTOSHOP了，近年主流的比较大众的非flash软件莫属。人对外界的信息的接受，是通过听觉、听觉、触觉以及感觉来接受的，只有这些软件技术的支持，才能记录文字，处理图像，制作动画，录制声音，以及处理视频，才能更好的把这些图像和文字以及声音信息传达给受众，使受众接受更多的信息，更有视觉的享受。表1.1 会展多媒体素材制作软件表多媒体素材制作软件文字处理记事本、写字板、Word、WPS 图形图像处理PhotoShop、CorelDraw、Illustrator动画制作AutoDesk Animator Pro、3DS MAX、Maya、Flash 声音处理Sound Forge、Adobe Audition 、goldwave视频处理Adobe Premiere 、Adobe after effects Ulead Media Studio 2.网络技术回到顶部表1.2会展网络技术应用表阶段展馆服务展会组织者服务参展企业服务展会前网上会展门票远程预定、展会观众胸卡制作信息的推广应用、网络的公关宣传、展会的招商引资、观众门票的预定和展会的实际效果的远程调查分析展会查询、展会比较、展位预定、服务查询预定展会中观众现场登记及信息录入、展览身份识别系统及数据库展览摄像技术的应用、媒体记者的新闻报道、参展企业和观众的数据库现场报道、展台摄像、网上展会、网上企业路演展会后展览大屏幕、实际数据整理技术分析、观众的远程访问调查技术应用、远程传送技术数据库分析操作系统、资源整合系统、展会预期效果评估、展览后续成本总计分析网上展示、展台布置、展品特效、在线交易。3.技术设备表1.3 会展多媒体技术设备表系列设备图像系列360度幻影成像、内投球（球幕）、空气成像互动系列全系交互屏幕、地面互动、桌面互动、互动魔镜、电子翻书影院系列环幕、360度环幕、4D动感影院、雾幕媒体显示系列互动交流展示屏、多媒体立体数字屏幕、互动式立体立体LCD液晶大屏幕、展览广告宣传大屏幕等触摸系列触控一体机、触摸屏互动一体机、红外式触摸屏（壁挂）、光学式触摸屏（多点触摸）体验系列虚拟驾驶、虚拟智能讲解员体电子沙盘系列多媒体红外线控制系统沙盘、立体触摸模投影电缆电子沙盘、通用电子书、光照3D展示屏幕、超级影化技术等 二、多媒体技术在会展中的应用现状（一）上海世博引发多媒体热随着多媒体技术应用浪潮的到来，多媒体技术应用子会展中，为受众带来了新感觉、新体验，很好地与受众沟通，让观众强化了所要表现主题，展示的产品的映象。世博会不仅仅是全球各个国家的经济科技文化的汇演，也是全球展示得大舞台，多媒体应经深入会展行业，因其增加了受众的参与性和可看性，应经成为现代展示技术的趋向。在上海世博会上,你可以尽情体会到不同的国家、不同的风土人情，尽情体会到多媒体技术带给你的惊喜。这还远远不够,我国北宋时期张择端的著名画作清明上河图，此画由原长为5米多被放大至128米,“铺”满整面墙壁, 以鲜活的动感方式将画中众多人物和各种物象皆尽显现在眼前,展示的我国古代城市的繁华，让我们惊叹多媒体技术的魅力,相关部门专门设计了 “大尺寸屏幕人机互动” 项目在 清明上河图 达到了最出色的展示。图2.3 清明上河图大尺寸屏幕人机互动图上海世博会在多媒体的应用发展中是一个划时代的转折点。其在上海世博会的应用发展主要是立体和动态效果，给观众留下了不可想象的视觉震撼。特别是应用多媒体的综合展览模拟系统，一方面使得世界上几乎所有国家都开始对多媒体技术在展览中的效果应用产生了浓厚的兴趣也因此加大了投资力度。另一方面多媒体技术的也能够用模拟系统使观众产生了身临其境的感觉从而对多媒体的应用发展极具推广价值。（二）人机互动效果显著人机互动的多媒体技术应用到现代会展中, 可以激发观众自身的主动性,引起观者参与的兴趣,更好的了会展信息的。在展览中,可以增添观众体验环节和设计与多媒体设备之间的趣味游戏，不但可以将展会的信息更有效的进行传播,而且使观者的印象更加加深。人及互动技术中的触摸媒体技术简单地说是由多媒体中的红外线技术和立体显示屏技术组合传导构造而成的，再外加立体芯片技术的应用，使其符合对人体温度、语言等外在感受，从而展示出相应的虚拟画面。 世博会展馆的触摸导览屏展示在这方面就非常出彩，在展馆的礼仪大厅和主要展厅的门口放置了适合不同高度的人群如成人、儿童和残疾人使用的的触摸屏，固定展览的基本情况、服务类型及设施、展馆分布图、参观路线推荐、本馆概览、上海概况等等，这些都是触摸屏所要展示的内容，目的是为公众提供博展馆全方位的导览服务以及信息咨询，这套系统不仅提供了丰富的资料内容,同时做到了人性化服务, 最大限度地为公众服务，效果显著。如: 在不同位置上的触摸屏能精确地显示观众的当前的位置；服务系统就会展现出不一样的视觉指示器。上海世博会日本馆的礼仪就是由一个机器人担任的，由于应用了相应的技术设备，使其很容易根据对方的表情等预测展览的实际效果。当然其最大的亮点就是其实现了自动智能化，当其电力偏低时其能够实现自动转化技术，自己切换模式自动充电。无需人工的管理操作。 （三）视听设备技术运用广泛多媒体展示手段中,音频视频设备因能烘托气氛、 讲解展品而增加演示的成效,有助于观众更好更快更深入地接受信息。一个展览项目的展览内容一定是信息量巨大，如何展示这些信息那就需要以LED投影或者电脑显示屏集中进行展示。展览屏幕内部含有一个类似内存卡的储存器，通过相应的技术组合和构造形成一个大的溶解包，然后汇总在总的数据库系统，机器会有相应的或者人为的排序模式进行相应的播放。几块小屏幕组成的超大图像及展览放大能对参展商及观众产生震撼人心的视觉冲击力，外加电影投影及虚拟模拟系统从而把信息量进行放大展示及配合立体转换技术形成不一样的重冲击力。运用在展馆中，或者人群集聚区域就形成了你面前的展示板。利用环幕视频技术即用数码技术制作和播放的宣传片,不但可以详实的介绍展项与展品,同时使观者感觉身临其境,在很多展会中已经广泛应用。上海世博会开幕式作为继北京奥运会开幕式后又一场盛大的多媒体表演，新、奇、特效果令观众眼花缭乱，高科技融入如灯光、投影、多媒体等，使演出产生惊叹的魔力。设计组和组合了相应的技术软件及实际的展览面前，综合运用了多媒体的投影技术、软件展示技术、展览媒体技术、动静态的电子色彩技术等使在展览的每一寸平面上都有不一样的视觉体验。特备是设计组在展台两次舞台上安装了几十台投影机，使其在舞台上的表现力都有不一样的放大及电子技术的配合，清晰动感的视频技术及展台上的美丽画面也就映衬在你的面前。 （四）产品和技术愈新愈奇愈多在目前中国展览中的多媒体技术暂且可通过相应的属性及技术方式分为几个类别。例如互动投影设备技术及立体展示效果系统、智能展览及多角度展示技术、多点触摸及虚拟模拟系统、模拟多媒体沙盘展示及多媒体视觉体验技术系统。经过调查研究分析我们知道互动投影系统是多媒体技术系统中最经常用的系统。其展示效果是最基本的立体展示和影响塑造。目的是使参展商或者顾客多信息的全方位感受，从而留下不一样的感受。其可产生不同色彩的影像特效，因为其可在地面，墙面，台面，等显示介质上进行有效地传播和播放，所以其能使画面产生生动的效果。立体展示效果系统使展示的商品能够呈现不同的立体画面。总体上说其是一种模拟系统及立体展览技术的综合应用。展品的各个表面层次通过多媒体技术中电子技术处理技术的应用处理，可以达到展品的连接，在展示屏幕中体现出一种绘声绘色，虚幻莫测的优质画面。观众在实体体验中能够直观的通过分辨数据器的处理和色彩调配形成身临其境的感受，并且在外加温度，触摸器材的配合处理，给参展商及观众带来了强大的吸引力，并且感觉非常直观，令人印象深刻。显示屏幕在实体展览效果系统中是应用发展的另一个大的亮点。简单说参展商或者说主办方把自己要投放播出的信息事先准备好并形成电子信息，通过在展览场地制作相应的展示屏形成一个类似大电视的展示器，这就要把自己想让展示的内容信息呈献给参展商，从而达到事先预测的效果。把商家的企业知名度和美誉度都一起宣传出去。形成一种单方的交流形式，达到参展的目的。所以从其中可以看出多媒体技术的应用发展可以使展览出现简单的方法和潜力，并且达到预期的效果。多点触摸及虚拟模拟系统是利用展览场地的环境设计等客观条件产生一个三维形象空间的虚拟世界，但能使观众产生真实感，方法就是在观众的各大器官中做文章，通过视觉、听觉、触觉等感官的模拟的强烈刺激和震撼，使其短时间的忘记自己所在的真实世界，如同身历其境一般。特别的外在环境的塑造是其一大难点也是其一大重点，如花草树木的真是塑造。虚拟事物如何能够自然结合在真实环境的表面，并达到设计者的真实目的：让人产生一种不一样的视觉感受和温馨刺激的画面。三、多媒体技术在会展中的运用问题上海世博会后，多媒体技术迅猛发展，在展会应用中越来越能吸引到观众，其中人及互动技术更是得到观众的青睐，使观众享受到视听技术设备带来的冲击，这些好的、积极的作用促使越来越多的技术设备出现和提高，应用到展览中，会展业的发展潜力巨大，但是多媒体技术在会展中应用也呈现了以下一些问题。（一）展览展示设计，忽略重要细节 1.展陈设备技术喧宾夺主多媒体展示确实给观众带来了新奇的特殊体验，产生了良好的互动和沟通。但出现只顾铺陈罗列展陈技术，不管或者淡化了会展的主题，一味地追求以新奇，既造成了很大浪费，又显得杂乱无章，观者也只能走马观花，再顺势猎奇一番，目不暇接之余，忘记了展会的内容是什么。展示设计理念思维的构造形成和展览形式方法的综合应用都能对观众的实际感受产生不一样的感受。观众心里的把握，环境的构造及展览目的的综合分析都会对展览产生影响。如果理解不到位而一味的在绚丽的色彩方面进行设计，到最后也无法给观众留下深刻印象，也无法达到展览目的。2.人机互动的兴趣点不佳要想在现代会展活动中有所收获，必须明白观众的需求点是什么。必须要让观众成为自己的一份子，使其能够对展览设计的体验产生兴趣。对展览产品的实际体验可是使其更加明白清楚展览的商品和其中的价值比例。在真实的环境中去理解展品理念、体味展品实际价值。多媒体技术因其自身的缺点等原因使其在人机互动的兴趣结合点上无法达到应有的效果，也就达不到预期的参展效果。3.与展品的虚实结合不当虚实结合技术的应用发展是今后展览发展的一个亮点。据上海世博园场馆的统计调查探析中，了解到利用多媒体的场馆几乎涉及到了每一个场馆类型。如泰国馆、卢森堡馆等，全部采用了立体多媒体技术展示和软件虚拟多媒体展示，使观众走入馆中就像走进电影院一样，观众的身心那种疲惫和浮躁立马得到了舒展。但是没有产生预期的展览目的，原因就在于与展品的虚实结合不当只顾顾客体验，而忘记了自己参展的主要目的。 4.多媒体硬件攀比较明显为了让自己的展品能从众多展馆或展位中崭露头角，某些展商投入重金使用超大显示屏。屏幕大，多媒体技术含量高，就意味着一个展馆或展位设计的成功，不是的，而恰恰在于用的是否恰到好处，是否有点睛之笔，是否有效突破传统展示手段，达到了展示的良好效果。大有大的优势，小也有小的妙处。否则，会带来相反的效果。 5.多媒体创意缺乏故事性一个好的故事情节是多媒体技术应用发展的一大亮点。无论你的展览方法有多么的新颖和多好的震撼力，如果没有一个好的支撑点和卖点，你始终会成为一个失败者。很多展示设计项目本身是有故事性得，如果多媒体技术的方法应用不当的话，即便运用了多媒体技术，也是很难达到展示目的。 6.多媒体播放节奏不合理在世博园中，吸引力超强、人气较旺的沙特馆在多媒体播放节奏和观众人流路线设计等方面存在明显不足，没有很好的掌握时间的筹划安排，也没有相应的节目安排让观者花那么长的时间来排队，却看几十分钟的节目，非常耗时。（二）多媒体效果转化成效益耗时间长 经济效应是上海世博为多媒体行业带来的最佳机遇，在世博会的各个各展馆内部，大到整个场馆系统，小到一个展台的设计，多媒体技术的运用无处不在，其设计，建设，使用、维护等等都需要巨大的人力、物力和财力的投入，而多媒体应用所要便显得效益体现在整个会展中和展会的带动作用，取得效益是设立展览的根本目的，相应的多媒体展陈方案设计过程中在充分分析技术的应用点，使内容和技术的无缝结合的同时，如果没有打通盈利的技术关节，就不能取得直接效果、社会效益、经济效益等全方面的成功。（三）人才匮乏 由于会展业是一个新兴行业，且由于自身的缺点和发展不够成熟。外加各大学校的会展专业人才培养大多处于初始阶段。目前大多数会展从业者本专业也许并不是会展而是例如设计，企业管理，物流规划，平面设计，软件开发等。正是由于这些人即使在各自的领域有一定的社会实践经验但是却缺乏会展专业的专业技术和能力素养这就造成会展人才匮乏。会展人才的缺乏，展示新鲜元素不易出现和创造，会展人才的断层和缺乏，让会展发展之路发展十分不平。所以从设计、创意到服务等各个方面来看，与国外发达国家差距很大。根据上海某大学的一项调查研究分析显示会展人才缺口大、人才培养体系也比较落后。2005年初，上海会展业有实践经验的高级项目经理不足50人，复合型会展人才才100人，会展运营管理、广告设计和物流运输等人才仅能满足1/3的市场需要。巨大的人才需求和专业人才素养及知识能力应用缺乏成为阻碍多媒体发展的一大因素。（四）多媒体服务商的问题在寻求较好设计效果的今天，多媒体服务商的问题越来越突出。主要体现在：价格低，质量差导致设计水平低。一个好的展台设计和施工能在展会中取得2倍生3倍的利润，但是为了节省一点开支，就可能产生负的效益，体现不出自己的公司的精神面貌，也向客户展示不出自己公司的实力以及自己产品得天独厚的优势；为了当前的利益忽略了长远的的发展，一味的认为那是一堆钞票，那么展商每年每次找设计的都很累很伤脑筋。 四、多媒体技术在会展中应用的策略（一） 设计师考虑全面1.明确主题在参观流程的设计中，有暗示，有前进，有亮点，有新奇，这样主次分明，即不会引起观者的视觉疲劳感，有能是整个展览拥有明确的节奏。2.设计展示，深入受众多媒体最大优势就是互动性，因此多媒体应用设计师要考虑到目标观众的最可能的兴趣因素，找到多媒体应用与目标观众之间找到结合点，两者之间互相激发。如德国馆大厅中的巨型LED“能源之球”，能够随着现场观众的欢呼呐喊声而向四周摆动，并发出不同程度的光芒，哪个方向呼喊的声音大，圆球就向哪个方向转动，在现场巨大的声浪中，能源之球迅速转动，与观众形成完美互动。3.一切以展品为出发点多媒体展示真正要表现展品，而非多媒体技术自身，所以在每个多媒体应用项目中，都应细心具体地分析所要展示展品的特点，结合展品特点来清楚明确多媒体技术的画龙点睛的运用点，尽量使多媒体技术应用与展示展品完美融合，让观众在不知不觉中进入多媒体创造的展览环境中，满足观众对展览体验、好奇、探险的需求。如果有突兀，宁愿用实物，像捷克馆中查理大桥上的幸运浮雕、埃及馆中的国宝、斯丹麦馆中的美人鱼雕像、洛文尼亚展馆中的“人鱼”等著名标志性事物而以实物呈现，为展馆增加了人气，更有助于加深观众展馆的记忆。4.设施设备的以适用为原则会展多媒体的应用大有大的优势，小也有小的妙处，要坚持适用的原则。主要是在应用技术方法的技术层面上进行分析探究。想要呈现不一样的视觉体验和展览效果必须要结合当地的文化和环境，在多媒体技术中坚持适当的方式方法，形成合适的展览预期效果。5.创意更具有事故性展会项目要具有极强的“故事性”，形成一个以故事带动展览的理念系统，特备是外媒体技术的应用，这样才能在自己展览的领域对顾客进行一次强烈的冲击。如美国馆中的4D 电影都市童话剧花园的故事。6.多媒体适时播放多媒体的播放要形成一个系统，注重调节时间和空间的理念。同样的场景，笔者也曾经在澳大利亚等馆遇到。在综合客观条件的背景下合理利用你所拥有的场地空间等区域，也许会达到不一样的视觉感受和身体体验。（二）项目策划人要全面考虑，以效益为目的在会展多媒体应用的设计过程中，充分分析技术的应用点的前提下，使内容和技术的完美结合，因为设立展览的根本目的是取得效益，所以，最重要的是发现或者找出以及创造盈利的技术关节，才能达到效益的目的。如何发现或者找出以及创造盈利的会展多媒体技术应用关节，首先多媒体技术应用应找出观众兴趣所在，根据观众的需求开发相关的产品，诸如纪念、知识、趣味、游戏等等产品，利用多媒体的网络空间，设计空间开宣传自身的形象代言，从而渐渐树立自己的品牌。（三）政府和学校加快人才培养对于属于服务业之一的会展业来说，人才无疑是比较重要发展动力，但是的会展专业人才制约了会展业发展，因此我们要制定策略，加快培养人才战略。德国人才培养模式非常值得借鉴，办学规模精简，除了两所知名大学设置了会展专业外，其他高校均没有；以定向培养为前提下的模块式教学培养模式，重点突出，各个击破；理论结合实践的教学方法，学生可以学习一段时间，再利用一段时间去会展相关公司去实践，还可以从得到实习工资；管理比较规范，政府设立德国展览管理委员会（AUMA）专门负责会展专业人才的培养和职业资格的认证。 鉴于德国办学的规模、培养的模式、教学方法、管理机构等方面，首先各大高校要根据各校的实际情况来确定要不要开设会展专业，考虑到是不是有条件开设，明不明确自己的定位，切不要随大潮开设会展专业，而不顾自身的实际情况。开设会展专业之后还要深入细化人才的培养方向，考虑专门培养设计师或管理者，还是一线实际执行人员等等，明确办学目标。对于在读的高校学生，可以采用理论结合实践的教学方式，因我们不能让学生多次地交换学习和实践，建议学校老师可以给学生或者鼓励学生利用周末和寒暑假的时间来进行专业实践，还可以与各大展览公司协商签订人才对口协议或实习协议，订单式培养或者订单式实习 。各地的行业协会应该规范办学和培训市场，统一职业认证，完善人才培养体系。现从业人员大部分具有实践经验，但是缺乏相关的专业理论知识，若能通过短期讲解与培训，可达到很好的效果。（四）谨慎选择多媒体服务商服务商的工作从多媒体展陈的设计到展览展出，要确保多媒体应用设计于展览满足观众需求,所以项目策划人应该选择那些有经验、有能力的多媒体服务商。首先考虑的是实力经验。能够在多媒体与展项的结合设计中少走弯路，保证高水平完成设计和投入使用，至关重要两点是多媒体服务商的应用经验和创新创优的实力，服务能力也是要考虑的另一大因素，展览会与多媒体服务商是一种不断前进、紧密连接的合作关系，所以，多媒体服务商长期的优质服务，对展商来说，就是二次开发。结语先进的多媒体技术蕴含着巨大的发展空间，多媒体技