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文档简介

运城百货大楼2018年企划部培训课件 OPTION01 OPTION02 OPTION03 OPTION04 个人对策划的解读 一句话概括营销以及VI 3 归根结底 规避风险追求效益 企划的精髓 企划本身是一个战略系统 分广义以及狭义广义上到企业发展战略 品牌战略狭义上到营销管理 广告管理和市场管理 实例 企划就是决定做什么 何时做 如何做 谁来做 LEARN CREATIVE IDEA VI有什么作用 传播企业经营理念 建立企业知名度 塑造企业形象举例三星 苹果 华为 小米等服装餐饮这些品牌是从哪里认识的 为什么会选择用这些 能增加员工认同感 归属感 加强企业凝聚力 对外可以塑造良好形象举例 世界500强企业的归属感 成就感现在百货大楼举例VI 1 2 3 4 个人对策划的解读 策划人要在公司占据先导的地位 举例你需要熟悉你的产品以及对手竞品 了解竞品的特性 优点 缺点 才能找到竞争对手的软肋 最终提炼出你的卖点或者策略的支撑点 这些都是务实的工作 在这样的工作之下 才能提炼出凶狠的说辞 和强烈视觉冲击的画面 你的工作永远要先导 对产品的概念 说辞 画面 功能 卖点 传播策略这些你必须一开始就建立起来 最大的瑰宝来源于历史 与中国的近代史 农村包围城市 这样的战略思想不是凭空而来 大量的历史经验在 农村包围城市 这样的战略既定之后 还要有策略的支持 没有策略的支撑战略永远都不会落地 所以才有了 打土豪 分田地 这样的广告语 是不是很直指人心 11
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