国际贸易理论ppt课件 (4).ppt

1 内容回顾 2 产品生命周期理论 3 需求相似理论 1 技术差距理论 2 第3章国际贸易理论 七 国家竞争优势理论 迈克尔 波特 MichaelPorter 迈克尔 波特 出生于1947年 哈佛商学院的大学教授 大学教授 UniversityProfessor 是哈佛大学的最高荣誉 波特是该校历史上第四位获得此项殊荣的教授 迈克尔 波特在世界管理思想界可谓是 活着的传奇 当今全球第一战略权威 是商业管理界公认的 竞争战略之父 在2005年世界管理思想家50强排行榜上 他位居第一 迈克尔 波特的三部经典著作 竞争战略 1980 竞争优势 1985 国家竞争优势 1990 被称为竞争三部曲 三部著作分别从微观 中观和宏观三个层面较为系统的论述了 竞争 企业竞争 产业竞争 国家竞争 问题 系统的提出了竞争优势理论 该理论试图归纳国际贸易新理论中各派提出的观点 被认为是贸易理论一个重要的综合和发展 它较为全面和综合的阐述了国际竞争力的主要来源 从而对国际贸易的解释更具统一性和说服力 并形成了一个新的理论框架雏形 3 第3章国际贸易理论 1 历史背景 竞争优势理论是以美国国际经济地位的变化为背景的 20世纪80年代 世界经济贸易领域的竞争进一步加剧 美国对外贸易逆差和国际收支赤字有不断增大之势 美国正像一个弱者 不断乞求于贸易保护主义 欧盟 图 首尔63大厦 韩国 右上图 鱼尾狮像 新加坡 右下图 中银大厦 香港 左下图 台北101大楼 台湾 左上图 4 第3章国际贸易理论 2 国家竞争优势及其决定因素 国家竞争优势模型 一国的国内经济环境对企业开发及竞争优势有很大影响 其中影响最大 最直接的因素有四项 生产要素 市场需求 相关与支持产业及企业战略 结构与竞争 除此之外 机遇和政府两个重要变量也可能对国家竞争优势产生重要影响 该模型又被称之为 波特机制 或 钻石体系 钻石模型 5 第3章国际贸易理论 1 生产要素 生产要素是指一个国家在特定的产业竞争中有关生产方面的表现 包括土地 自然资源 人力资源 资本资源 知识资源和基础设施等 A 基本要素与高级要素 基本要素 一国先天拥有或不需太大代价便能得到的要素 如自然资源 地理位置 气候 非熟练或半熟练劳动力等 高级要素 经过长期投资和培育才能创造出的要素 如现代化的基础设施 高素质的人力资源或高新技术等 B 特殊要素与通用要素 特殊要素 指不常见但在生产中起重要作用的要素 通用要素 指普通的要素 如外语人才中学英语的人才为普通要素 学西班牙语的人才可认为是特殊要素 6 第3章国际贸易理论 C 高级要素与特殊要素的数量和质量决定了这个国家的竞争力 D 一国的产业要素要在国际竞争中保持优势地位 就必须进行要素创造 国家需要不断地进行要素的开发和创造 克服要素上的劣势对于竞争优势所产生的不利影响 保持竞争优势地位 随着世界贸易结构越来越转向以制成品为主 以及基本要素的普遍可供性 一个国家基本要素的重要性正在日渐下降 高级要素的重要性与日俱增 高级要素的优势是企业国际竞争力的一个持续而可靠的来源 7 第3章国际贸易理论 举例 荷兰的花卉业 阿尔斯梅尔 世界上最大的花卉市场 荷兰国花 郁金香 荷兰的花卉业饮誉全球 成为荷兰重要的收入来源之一 每年鲜切花 花卉球茎 观赏树木和植物出口总值达60亿美元 其中鲜切花为35亿美元 荷兰花卉业的成功是由诸多因素决定的 悠久的生产历史 完善的花卉栽培教育 推广和研究 极大地提高了花农的技术水平 不断的科学研究使荷兰的花卉业经常开发出新技术和新产品 在荷兰 所有的花卉生产者都可以直接获得最优秀的繁育材料 在生产链中 高效检验服务和质量控制系统确保了花卉生产的最佳质量 完善的基础设施和配套服务以及成功的配送系统使花卉种植者走向专业化生产 形成良好的经济效益 8 第3章国际贸易理论 2 需求状况 需求状况是指本国市场对该项产业提供产品或服务的需求情况 国内需求状况的不同会导致各国竞争优势的差异 能够在激烈竞争中生存并发展壮大的企业更有可能获得竞争优势 A 本国市场的需求量大 将有利于本国企业迅速达到规模经济 B 老练 挑剔的国内买主有助于产品高标准的建立 C 领先于世界的国内买方需求有助于国内企业在国际竞争中获得领先地位 D 对于国内并非处于世界领先水平的产业来说 如果本国消费者有强烈的攀比心理 则会迫使本国企业不断跟踪国际水平 否则就会被淘汰出局 9 第3章国际贸易理论 举例 日本的家电业 日本家庭因为地狭人稠 所以 日本的家电都朝小型 可携带的方向发展 正是因为日本国内市场拥有一群最挑剔的消费者 这使得日本拥有全球最精致 最高价值的家电产业 10 第3章国际贸易理论 3 相关与支持产业 相关产业 是指共用某些技术 共享同样的营销渠道和服务而联系在一起的产业或具有互补性的产业 支持产业 是指某一产业的上游产业 它主要向下游产业提供原材料 中间产品 一个国家的产业要想获得持久的竞争优势 就必须具有在国际上有竞争力的供应商和相关产业 其重要性不仅在于它们能以最有效的方式及早的 迅速的为国内企业提供最低成本的投入品 而且它们与主导产业在空间分布上的临近 将有利于它们之间的信息传递和技术交流 从而有力促进企业的科技创新 形成良性互动的 产业集群 11 第3章国际贸易理论 举例 意大利的金银首饰业 意大利是黄金首饰制造和加工的重要国家 在欧洲属第一位 在世界上占第三位 在黄金镶嵌珠宝首饰生产领域 意大利占据了世界第一的位置 意大利每年黄金首饰的销售额在60亿到70亿欧元之间 其中70 的产品用于出口 意大利具有领导世界的金银首饰业 主要原因就是因为意大利的机械业已经占领了全球珠宝生产机械60 的市场 而且意大利回收有价金属的机械也领先全球 2009年9月21日至25日 16家意大利珠宝机械科技生产商在香港珠宝首饰展上组成工具及设备馆 在亚洲国际博览馆中展出最新的珠宝机器与科技 充分展示了意大利珠宝机械在意大利工业及世界珠宝机械市场上的领先地位 12 第3章国际贸易理论 4 企业战略 组织结构与竞争与支持产业 企业战略 组织结构合理与国内竞争激烈有利于提升一个国家的竞争力 不同国家的公司在目标 战略和组织方式上都大不相同 国家优势来自于对它们的选择和搭配 波特认为 强大的本国竞争对手是企业竞争优势产生并得以长久保持的最强有力的刺激 他反对 国内竞争是一种浪费 的传统观念 认为国内企业的竞争在短时期内可能会损失一些资源 但从长远来看 利大于弊 国内竞争对手的存在 会直接削弱国内企业可能享有的一些优势 从而迫使它们苦练内功 努力提高竞争力 13 第3章国际贸易理论 举例 我国的家电业 中国家电业最早进入完全的市场竞争 30年来它发展最快 国产品牌最活跃 规模最大 根据中国家用电器协会的统计数据 2009年格力 美的空调产销量均超过1000万台 分别占全球产量的20 和17 格兰仕 美的微波炉的产销量均超过1000万台 分别占全球总量的25 海尔集团冰箱产销量超过1000万台 洗衣机产销量达到900万台 均占到全球总量的10 我国国内第一台冰箱 雪花冰箱 第一台彩色电视机 北京牌 14 第3章国际贸易理论 5 机遇 机遇包括重要的新发明 重大技术变革 外汇汇率的重要变化 突然出现的世界或地区需求 外国政府的政治决定和战争等 机遇对于竞争的重要性在于它可能打断事物的发展进程 改变一个国家在一个产业中的国际竞争地位 是原来处于领先地位的企业的竞争优势无效 使落后国家的企业能顺应局势的变化 抓住新机会获得竞争优势 15 第3章国际贸易理论 6 政府 政府对国家竞争优势的作用主要体现在对四种决定因素的引导和促进上 政府行为可以促进企业竞争力的提高 增加企业获得竞争优势的机会 政府行为只是创造国家竞争优势的一个辅助因素 其作用是为企业提供一个有利的竞争环境 16 第3章国际贸易理论 3 国家竞争优势的发展阶段 波特将一国优势产业参与国际竞争的过程分为以下四个依次递进的阶段 1 要素驱动阶段 在要素驱动阶段 基本要素的优势是竞争优势的主要源泉 产业竞争主要依赖于国内自然资源和劳动力资源的拥有状况 具有竞争优势的产业一般是那些资源密集型产业 2 投资驱动阶段 在投资驱动阶段 竞争优势的获得主要来源于资本要素 产业竞争依赖于国家和企业的技术创新愿望和技术创新能力 具有竞争优势的一般是资本密集型产业 17 第3章国际贸易理论 3 创新驱动阶段 在创新驱动阶段 竞争优势主要来源于企业的创新 产品竞争依赖于国家和企业的技术创新愿望和技术创新能力 具有竞争优势的产业一般是技术密集型产业 4 财富驱动阶段 在财富驱动阶段 产业竞争依赖于已获得的财富 产业竞争能力逐渐衰弱 这一阶段产业的创新 竞争意识和竞争能力都会出现明显下降的现象 经济缺乏强有力的推动 企业更注重保持地位而不是进一步增强竞争力 18 第3章国际贸易理论 波特通过研究德国 美国 意大利和日本等过的经济状况 从实证角度对其理论予以说明 波特认为 日本经济在20世纪七八十年代正处于创新阶段 经济发展后劲强 美国经济20世纪80年代处于财富阶段 许多工业正在衰退 问题 按照波特的四