禽流感广告策划文案.ppt

制作人 王燕妃潘美慈邓小萃庄曰芳 将爱心传于世界愿健康遍于四海 禽流感广告策划文案 一 前言二 广告商品三 广告目的四 广告期间五 广告领域六 广告对象七 策划构思八 广告策划九 广告主题表现及媒体运用 一 前言 中国大陆目前共有 个省区发生了 起禽流感疫情 共涉及 个县区4 个乡 死亡家禽 只 扑杀家禽 万只 虽然中国各地有序有效地开展防控禽流感 一些地区的疫情得到有效控制 但由于病毒毒性增强等原因 防控禽流感形势依然严峻 禽流感病毒毒力增强 病毒不仅导致鸡大量发病死亡 而且过去很少发病的鸭 鹅等水禽也大量发病死亡 这说明病毒的毒力明显增强 另外 中国正处在禽流感的高发季节 照禽流感的流行规律 随着天气转冷 疫情发生的风险会不断提高 中国内地已发现人感染禽流感病例 禽流感对人健康的威胁加大 辽宁省黑山县发生H5N1禽流感疫情 这起疫情让人揪心 短短十几天 疫情波及到18个乡镇的58个村 方圆几百平方公里 目前我国的禽流感疫情处于可控之中 年发生 疫情以来 我国各级政府监测和控制传染病的能力已经大大增强 但是禽流感还没有完全控制 所以我们要加强防御禽流感的意识 二 广告商品 禽流感禽流感是禽流行性感冒的简称 是由A型禽流行性感冒病毒引起的一种禽类 家禽和野禽 传染病 禽流感病毒感染后可以表现为轻度的呼吸道症状 消化道症状 死亡率较低 或表现为较严重的全身性 出血性 败血性症状 死亡率较高 这种症状上的不同 主要是由禽流感的毒型决定的 三 广告目的 1 防止疫情扩散 减少发病人数 2 提高群众的防病意识和能力 开展以切断传播途径为主的综合性防治措施 3 控制和避免禽流感传播 广告期间 2005年12月1日2006年1月1日 四 广告领域 全国各地区 以城市为主 五 广告对象 免疫力差的人群为主 老人和小孩 以人口密度大的地区为主疫情严重地区 六 策划构思 如今禽流感波及全世界 已从鸡禽感染发展到人感染 已经威胁到人类生命 故我们通过电视报纸杂志等媒介宣传禽流感知识 尤其在疫情严重的地区加强宣传力度 达到以下目标 教导国民如何预防禽流感促使国民提高警惕 缩小禽流感传播的范围 教导国民正确认识禽流感加强公众对抗禽流感的信心号召全民共同消灭禽流感 七 广告策划 针对全国人民 运用不同媒体做有效的诉求 制作STICKER张贴计程车上 公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上 以随时随地地提醒公众注意 弥补大众传播媒体之不足 举办大型宣传活动 制作小型卡片 在街头散发给公众 加强公众防御禽流感的意识 在报纸和电视每天公布疫情最新消息 在报纸和电视公布疫情最新控制情况 以此安抚人们恐慌情绪 八 广告主题表现及媒体运用 一 卡片及广告牌的广告内容 将爱心传于世界 愿健康遍于四海 关爱生命 关爱全人类 共同抵御禽流感 附上禽流感有关内容及图片 图文并茂 制作精美 二 电视广告策划画面 选取有关受禽流感危胁的地区几个震憾力大的镜头 并打上有关感染人数和死亡人数 字体用红色 加强视觉效果 最后打出