第一百货26周年庆营销活动策划书.doc

第一百货26周年庆营销活动策划书第一部分 周年庆媒体宣传计划（一）报纸媒体A宣传时间 12月15日22日 (15日/17日/22日/24日)共四篇主题 使命成就梦想媒体：金华晚报/金华日报/浙中新报宣传形式 软文版面：三分之一版图文费用：免B宣传时间 12月18日宣传主题 26周年庆活动预热/圣诞活动预告媒体 金华晚报/浙中新报宣传形式 硬广底版二分之一版套红费用： C宣传时间 12月23日 宣传主题 圣诞活动/周年庆活动预告媒体 金华晚报/浙中新报/都市快报宣传形式 半版硬广/都市快报整版文案 2月28日第一百货26周年庆！丰富多样的时尚精品，前所未有的大力度优惠，即将引爆，敬请期待！费用 D宣传时间 12月25日 宣传主题 26周年庆活动媒体 金华晚报/金华日报/浙中新报宣传形式 硬广/8万份DM文案 26岁，生日快乐！ 费用 E 宣传时间 12月27日宣传主题 28日周年庆活动媒体 金华晚报/金华日报/浙中新报/都市快报宣传形式 ：头版半版硬广（半版文案 费用 （二）网络媒体宣传时间 12月18日28日宣传主题 26周年庆活动媒体 金华热线宣传形式 弹出式广告费用 （三）平面媒体12月23日发行周年庆预热DM2万份；25日发行周年庆DM3万份；第二部分 周年庆营销方案活动目的：随着各大商场满减活动的泛滥，消费者逐渐形成不是折扣不买的习惯，圣诞/店庆/年末这三个节日成了拉动销售的关键点，策划各大让利活动，抢占市场份额，拉动销售额。活动时间：12月18日12月31日阶段一 活动主题：圣诞HAPPY大狂欢活动时间：12月18日12月25日具体内容：1、主力促销活动流行服饰满100减65；各大银行加赠/礼（24-25日)(主活动力度均为虚拟,视情另定)2、 化妆品区和珠宝区活动化妆品区满300赠100券（限送200券）；珠宝区闪耀满额赠3、圣诞特惠组大推荐（包含业种：化妆品/珠宝/饰品/内衣）4、圣诞VIP特赏圣诞节当天VIP会员一次性实付金额满300即赠圣诞礼品一份（限量200份）5、BUY大主义 狂欢八日活动时间：12月24日31日活动内容：凡当日消费满500即可参与幸运抽奖一次，万份礼品派送，人人有奖。6、VIP超级预购 热力启动 百万现金大派送 HIGH翻天 【VIP尊享最大活动力度】活动时间：12月18日24日活动内容：预购期间凭VIP卡购买预购卡（1000元），2528日店庆期间凭预购卡消费享受增值10%，逾期使用则按原金额。限前5000位。7、圣诞礼品大派送活动时间：12月24日24日五个圣诞老人拿着礼品袋分别游走在各楼层，凡当日消费一次性实付金额满500即赠圣诞袜形状卡片一张（收银台赠），顾客拿着圣诞袜卡片至圣诞老人处拿礼品，已赠礼卡片盖上圣诞老人专用红章（限1000份）8、圣诞狂欢大起义活动时间：12/24 19:3022:00缤纷圣诞树、欢乐颂歌、可爱魔术秀、绚烂篝火让你亲自体验圣诞狂欢，一起期待！一起疯狂！阶段二活动主题：26岁，生日快乐！ 高筒靴是过膝的，皮革是属于女人的，时尚是喜新厌旧的，衣橱总是装不满的，冬装总是少一件的，周年庆折扣如施华洛世奇水晶般是让人兴奋的！年末狂欢进行式，不容错过！活动时间：12月25日12月28日具体内容：礼一：主力促销活动方案一：【折上折】流行服饰4折起VIP再8折方案二：一次性实付金额满300元即可赠消费金额1.8倍的限时消费券如：满300赠540券满302赠543券以此类推/该活动不用凑整方案三：流行服饰满100减65；再一次性实付金额满300加赠60券，满600加赠120券（上不封顶/多买多赠）主活动力度均为虚拟,视情另定礼二：各大银行刷卡赠礼/券（农业银行、工商银行、中国银行、商业银行、交通银行、建设银行六大银行齐助阵）礼三：化妆品区满300赠120券（限送240券）/ 珠宝区闪耀满额赠礼四：周年庆满额头彩礼凡当日消费一次性实付金额满500（黄金珠宝等大件商品满2000元）即赠26周年庆礼品一份/满1000元（黄金珠宝等大件商品满2000元）即赠2010年指定都市报卡一份（数量有限/赠完即止）礼五：BUY大主义 狂欢八日活动时间：12月24日31日凡当日消费满500即可参与幸运抽奖一次，我们将准备超过1万份礼品，人人有奖，永不落空（奖项设置另定）礼六：周年庆赏新悦目礼当日消费的电脑小票号码中含“26”数字的顾客即可凭电脑小票至总台领取缤纷周庆礼一份礼七：周年庆限时贴心礼 2628日21:00以后单张小票实付满500送10元交通费（限送50元）礼八：VIP独享（1）“感恩V日”2009 VIP年度大型折扣专场活动时间：12月26日 晚5点至凌晨诉求对象：VIP会员和联名卡会员（2）12月28日全楼全馆刷VIP/联名卡消费享受双倍积分 （3）VIP礼包大放送：凭VIP会员卡和联名卡即可免费领取26周年庆红包一只（内含明星品牌限时折扣券） （4）八地独享倾心礼：金东区、义乌、永康、兰溪、东阳、磐安、武义、浦江八地VIP会员消费实付满500即赠倾心礼一份-阶段三活动主题：跨年狂欢日 恢宏巨篇 压轴上演（31日营业时间延长至23：00）活动时间: 12月29日12月31日1、主力促销活动流行服饰满100减65；再一次性实付金额满300加赠60券，满600加赠120券（上不封顶/多买多赠）2、化妆品区满300赠60券（限送120券）3、12月31日银行刷卡赠礼/券（农业银行、工商银行、中国银行、商业银行、交通银行、建设银行六大银行齐助阵）4、BUY大主义 狂欢八日活动时间：12月24日31日凡当日消费满500即可参与幸运抽奖一次，我们将准备超过1万份礼品，人人有奖，永不落空。5、跨年红包限时大放送活动时间：12月31日当晚20：0031日当晚20：00后VIP会员消费即赠30元