华师16秋《广告学实务》在线作业.doc

谋学网一、多选题（共 10 道试题，共 30 分。）V 1. 在以下描述中，符合导入期商品特征应包括()。. 利润额迅速增长. 商品知有率低. 商品成本通常高于销售价格. 竞争激烈. 销量较大 标准答案：2. 应用广告学研究的内容是()。. 广告设计演变史. 广告与消费者关系. 广告活动的传播过程. 广告活动的具体运作方式及效果. 广告在商品促销中的运动规律 标准答案：3. 广播广告要素主要包括(). 解说. 语言. 音响. 音乐. 对话 标准答案：4. 从功效角度看，广告策略主要包括(). 广告推进策略. 广告实施策略. 广告促销策略. 广告营销策略. 广告策划策略 标准答案：5. 广告发布时间策略包括()。. 提前. 中间. 拖拉. 即时. 置后 标准答案：6. 成功的广告战略应充分体现(). 全局性. 指导性. 对抗性. 目标性. 稳定性 标准答案：7. 按功能特点划分，广告媒介可分为()。. 视觉媒介. 听觉媒介. 长时效媒介. 视听两用媒介. 专业媒介 标准答案：8. 以下方式属于促销广告的有()。. 新闻发布. 示范表演. 上门推销. 纪念品赠送. 打折出售 标准答案：9. 报纸媒介的优点包括()。. 时效性强. 较大的灵活性. 费用低. 对象的广泛性. 内容的有限性 标准答案：10. 国际广告发展总体趋势有()。. 为适应世界经济贸易新格局及全球一体化趋势，国际广告业势必朝着大广告托拉斯的方向发展. 全球人类一体化的进程，将使国家、地区、民族与人种之间的价值观念、生活方式的差异逐渐缩小，为国际广告运作一体化提供前提，创造条件. 世界市场扩大化和一体化，使全球性广告市场竞争更为激烈. 以国际互联网为代表的信息传播网络的高速度发展，将导致国际广告从运作方式到传播内容与形式的深刻变革. 由于信息技术的发展，国际广告业将出现垄断经营的现象，实力弱小的地区型广告公司将被实力雄厚的跨国广告公司兼并 标准答案： 二、单选题（共 15 道试题，共 30 分。）V 1. 单位时间内广告发布的次数称为()。. 广告时间策略. 广告频率. 广告覆盖率. 广告投入规模 标准答案：2. 专业广告属于哪种广告类型(). 按照所使用的广告媒介分类. 按照广告的目的分类. 按照广告信息传播的目标群体分类. 按照广告的受众分类 标准答案：3. 广告文案的服务对象是()。. 为广告客户服务. 为广告公司服务. 为广告媒介机构服务. 为相应的行政主管部门服务 标准答案：4. 艾维斯租车公司使用“我们第二，但更努力”的策略提升企业营业额，该案例使用的广告定位策略是(). 对象定位. 文化象征定位. 产品定位. 种类定位 标准答案：5. 广告频度由少到多，至高峰时戛然而止的过程是()。. 递降序列型. 波浪序列型. 递升序列型. 忽升忽降型 标准答案：6. 现代广告运动和工作实践提高到科学层次加以研究的是(). 营销学、统计学、心理学. 广告心理学、广告设计学、广告管理学. 传播学、营销学、市场学. 原理广告 标准答案：7. 广告运作各环节必须遵循的根本原则是(). 广告战略. 广告策划. 产品定位. 市场开拓 标准答案：8. 广播广告的音乐设计要求()。. 富于地方色彩. 平缓朴素. 与表达要素一致. 低沉悠扬 标准答案：9. 广告制作的本质是(). 一种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等. 把企业的产品通过广告创意送到消费者面前的过程. 为企业盈利，促进产品销售. 丰富人们的精神文化生活，提供人们娱乐的方式 标准答案：10. 报纸杂志广告的构图重要组成部分是()。. 确定故事情节. 图形. 选择色彩. 选定所用字体 标准答案：11. 1874年，美国由H?辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是()。. 广告的历史. 路牌广告史. 广告学. 广告文稿 标准答案：12. 下列关于广告的描述错误的是(). 政治宣传和政府公告不是广告. 广告费用将成为商品或服务成本的一部分. 从心理学角度来看，广告是说服的艺术. 广告是非人员的销售推广活动 标准答案：13. 广告活动最基本的功能是(). 营销功能. 经济功能. 传播功能. 社会功能 标准答案：14. 被调查的人数中知道该广告的人员数/被调查者数代表(). 广告发行量. 广告发布数量. 广告知晓度. 市场开发程度 标准答案：15. 按照接受者类别划分，广告可以分为(). 户外广告、直邮广告、销售现场广告、数字互联广告. 地方性广告、零售广告、全国性广告、区域性广告. 消费者广告、经销商广告、工业企业广告、专业广告. 产品广告、品牌广告、企业广告、观念广告 标准答案： 三、判断题（共 20 道试题，共 40 分。）V 1. 国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。. 错误. 正确 标准答案：2. 广告规制的途径主要有行业途径与社会监督途径. 错误. 正确 标准答案：3. 商业广告按广告信息传播的目标群体可以分为消费者广告、工业用品广告、中间商广告和公众广告。. 错误. 正确 标准答案：4. 消费者购买心理应遵从IM原则. 错误. 正确 标准答案：5. 成功的广告能立刻引起注意，其主要部分必须容易被记忆。. 错误. 正确 标准答案：6. 广告受众是广告信息的接受者。. 错误. 正确 标准答案：7. 广告学的产生与发展历程，大致分为创立阶段、成熟阶段和创新阶段. 错误. 正确 标准答案：8. 广告文案正文由开端、中心段和结尾三部分构成。. 错误. 正确 标准答案：9. 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做户外广告。. 错误. 正确 标准答案：10. 广告文案是指广告作品中用以表达主题和创意的语言和文字符号，由标题、正文、口号、随文四部分组成。. 错误. 正确 标准答案：11. 消费者的心理过程分为认知过程、熟识过程和意志过程. 错误. 正确 标准答案：12. 按照广告的目标群体不同，可将广告划分为产品广告、企业广告、品牌广告、观念广告. 错误. 正确 标准答案：13. 头脑风暴法是由美国人奥斯本于1938年首创的. 错误. 正确 标准答案：14. “东南西北中，好酒在张弓”属于回环法标语。. 错误. 正确 标准答案：15. 广告媒介是指能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具。. 错误. 正确 标准答案：16. 广告环境大体可以划分为广告内外部环境及微观环境。. 错误. 正确 标准答案：17. 广告确定主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法在现代广告活动中是已经过时的方法. 错误. 正确