爸爸去哪儿营销分析.ppt

爸爸去哪儿 自2013年10月11日开播后 一夜间大热 全国网收视率1 1 收视份额7 67 城市网收视率1 46 收视份额6 45 排名第一 电视台破天荒重播了8次 创下了芒果台非戏剧类节目重播率之最 等到播出第三集时 全国网收视份额更是横扫2013年前10月份全国所有的节目 从2013年4月到9月的两个季度里 中国电视荧屏一色儿的唱歌选秀 从 快乐男声 到 中国梦之声 我是歌手 中国好声音 中国最强音 全国几十档综艺节目爆棚 随后 广电总局紧急出台 限唱令 为避免电视节目形态单一雷同 总局将对歌唱选拔节目实施总量控制 分散播出的调控措施 市场营销环境浅析 限唱令 在中式文化中多时慈母严父的形象 陪伴孩子的更多的是母亲 节目中的 最佳爸爸 林志颖也表示 自己错过了kim的第一声爸爸 第一次会爬 社会文化 国外环境 韩国MBC电视台的 爸爸 我们去哪儿 此节目在韩国一经推出 收视便一路飘红 稳坐该时段收视率冠军宝座 其节目模式则是借鉴了韩国综艺神话 两天一夜 在过去几年该节目打造了一个又一个奇迹 我们可以看下面一组成绩 产品策略分析 爸爸去哪儿 的版权和模式引自韩国MBC电视台的 爸爸 我们去哪儿 中韩文化差异性相对较小 韩国观众喜欢的节目复制到中国不会发生水土不服 从节目制作的角度 韩国团队制作经验引进 扫除了节目制作的硬件问题 无论从外在需求角度 还是从内在硬件实力 湖南卫视都驾驭自如 奠定了 爸爸去哪儿 火爆的基础 产品引进 产品本土化 在家庭的选择上 第一期 位爸爸 林志颖 田亮 王岳伦 张亮 郭涛 都是明星人物 作为明星本身就是受众关注的兴趣所在 在他们身上常常会引发各种娱乐话题 成为人们茶余饭后的谈资 并且这 位爸爸还各自涉及不同的领域 分别为歌星 奥运冠军 导演 模特 影星 他们聚在一起会发生什么新鲜事 是受众很期待看到的 其次是 个孩子的年龄跨度在 岁 都还处在不太懂事的阶段 他们在现场毫不做作的表演 萌态百出 令人捧腹大笑 制作该节目的谢涤葵团队曾做过5季生活类角色互换节目 变形记 被称为 被边缘 有才华 有爱 的队伍 对于拍摄中孩子们会遇到的困难 他们可以临危不乱地处理和解决 如对于拍摄过程中孩子的情绪调节和安抚等 同时 在韩国团队的帮助下 该团队还在5个明星宝贝的甄选 星爸的力邀 上千小时连轴取材 摄制组轮流守夜 神字幕 解说兼吐槽的剪辑等方面 付出了很大的心血 打造了该节目的看点 笑点和卖点 产品包装 爸爸去哪儿 由 999感冒灵 冠名 完全符合节目的主题 没有妈妈的关心 999感冒灵帮你贴心守护 且 999感冒灵 及 999小儿感冒药 二者完美契合 节目的零差评 也给 999感冒灵 在品牌认知和品牌口碑上以极大的助推 另外两个冠名商 思念水饺 和 英菲尼迪 也是相对契合的 思念水饺 这个品牌浓浓的居家气质和强调家庭亲情的 爸爸去哪儿 也有着天然的高度契合 而像郭涛那样只会给儿子煮方便面的爸爸们来说 思念水饺就是居家过日子的必需品 英菲尼迪7座豪华SUV JX作为5对父子明星家庭的专属用车 成功植入节目的剧情之中 其品牌和产品露出的方式更为巧妙 也更容易让观众接受 品牌策略分析 渠道分析 在节目播出和推广期间 它综合运用了电视 报纸等传统媒体 并结合网络 短信平台 微信平台 微博平台等进行宣传推广 它与爱奇艺 腾讯视频 PPS开展深度合作 如爱奇艺影视推出 独家策划 妈妈在这儿 星爸育儿经 亲子阵容 现场趣图 亲子生活 亲子节目 奇谈热议 板块 让观众了解和回顾节目细节 新媒体和社交平台 爸爸去哪儿 其实更像一个旅游产品的宣传片 目的地类型 游乐项目 参团组织方法 客户粘度 宣传都覆盖到了 这是农家乐 主题体验旅游 项目主要以农村 农场 生存 亲子休闲拓展为主 借鉴 城郊农家乐和度假村 完全可以据此打造特色主题房 体验和拓展项目 加盟旅游业 日前 某门户网站推出了 和林志颖一起畅游北京灵水村赏最美八景 的专题 节目播出后 申请来灵水村旅游的团队暴增了近两倍 网友 風雲小资 锦哥 支招 多好的旅游项目啊 这个房间是林志颖睡的 这是郭涛睡的 还有他们残留的味道 北京灵水村 普者黑 据云南省丘北县旅游局统计数据显示 2012年11月1日 15日 普者黑游客人数达3 1万人次 旅游收入1352万元 成为 爸爸去哪儿 拍摄地后 2013年同期 普者黑游客人数3 7万人次 旅游收入1980万元 同比分别上升19 4 46 5 平江白寺村 爸爸去哪儿 电影的开拍 无疑是对该节目的延续和拓展 也是一种成功的营销手段 观众的意犹未尽可以在电影中得到满足 同时 也为以后的 爸爸去哪儿 节目的开播打下了基础 延伸节目品牌 爸爸去哪儿 开播初期的微博讨论数 一直处于几百 几千的讨论量 但随着林志颖等明星微博更新节目活动 引发了微博的热议 林志颖发布节目活动的话题一度处于新浪微博热门话题的首位 同时 节目所带来的话题讨论日渐发酵 在微博 微信上引发了从最开始的萌 开心上升到全民热议的亲子教育 父爱不缺席等社会现象讨论 电视 网络 视频 微博 微信 软文多种方式互动的推广方式让这个节目一夜间街知巷闻 带动了收视率的节节攀升 促销策略分析 明星微博 借助卫视栏目平台 加大品牌宣传力度 该节目的开播不仅得到了湖南卫视王牌节目 天天向上 黄金时段的让位 还得到 快乐大本营 的邀请宣传 青海卫视的 老爸老妈看我的 也邀请张亮 李湘等讲述他们儿女的故事 这些都为该节目在成长期和成熟期的品