区域新媒体营销方案.pptx

INDUSTRY行业 SEP 8st 2016 64 品牌的选择会影响他人对自己的判断 品牌带来品质保证 更有面子 56 56 没做过广告的品牌不放心 62 Source 群邑 山海今 2015 电视日到达率逐年下降 电视新闻节目观众老龄化 Source 群邑 山海今2015媒介趋势报告 CSM 2015年新闻节目收视回顾 全国 一二线城市 三四线城市 使用频次 指数 互联网 电视 广播 报纸 杂志 泡泡面积代表该类型媒体的日达到率 截至2016年8月 中国网民规模达7 1亿 年增速为2 4 互联网全国日到达率T1 2为87 T3 4为75 已超过电视成为覆盖面最广的媒介 户外周到达率一二线城市比三四线高10 一线市场高于二三线市场总和 预计2016年迎来全球传统电视观众数量拐点 预测缩减1 9 相对的是网络视频用户数的快速增长 其中中国预计增长27 2 Source 群邑 山海今2015媒介趋势报告 CNNIC 第37次中国互联网络发展状况统计报告 2016 1 ZenithOptimedia 网络视频预报 2015 8 区域品牌市场营销现状 消费升级 年轻消费群体更注重品牌和个性 品牌营销需求旺盛 移动互联网发展迅速 核心消费人群转移 无法触及核心人群 优质栏目及资源天价 中小企业无法触及 优质媒体资源涨价 困局 破解困局 区域品牌营销需要重构 聚焦区域畅享品牌 智汇通是腾讯公司推出的深耕区域市场 服务区域品牌广告主的自助营销服务平台 整合腾讯视频 腾讯新闻客户端 腾讯网 手机腾讯网等优质媒体资源 依托腾讯平台大数据 通过定时 定向可见的广告交易模式 为区域品牌广告主提供小预算大声量 跨媒体跨终端的广告投放解决方案 权益保障 全面覆盖 权威背书 成本更低 深入各线城市覆盖区域用户 固定时间段保证可见 腾讯专业媒体品牌影响力 价格门槛低形式灵活 智汇通产品全面满足区域客户品牌需求 多平台整合互补 全时覆盖区域各线城市多层次用户 多平台承载 用户结构均衡 覆盖各区域不同层次用户 3 5亿 日活用户 6亿 日均播放量 6000万 日活用户 1 5亿 日均覆盖用户 全面覆盖 CPT售卖模式为主 根据用户浏览习惯整合跨平台资源投放 确保客户权益最大可见 CostPerTime 按时长计费 是一种包时段的广告投放形式广告主选择广告位和投放时间 按照预定时长和所选广告位计费 费用与广告点击量无关 CPT计价为主 目前以时间为单位进行投放 邀请制CPM模式投放 溢价投放所选时间段和广告位曝光可监测提供认可第三方监测公司服务 监测费用可按投放额度比例报销 CPM计价为辅 解决大客户曝光衡量需求 权益保障 7 00 8 00 12 00 14 00 14 00 18 00 移动资讯触达高峰 根据不同终端的不同峰值时段 进行多时段联合投放 实现最优的媒介覆盖组合 8 00 12 00 门户资讯触达高峰 视频触达高峰 门户 移动资讯触达高峰 20 00 24 00 视频触达高峰 腾讯专业媒体运营经验的积淀 带来强大的媒体影响力 腾讯网13年专业媒体 最具权威的门户网站 专业报道团队及深度媒体运营打造最具权威性网络媒体形象 权威背书 联手顶尖媒体精品版权一手掌握 专业制作团队打造原创自制内容 丰富运营经验第一时间权威报道 11 借势营销 聚焦移动 腾讯视频火热剧集 全屏覆盖 品牌塑造润物无声百部热门剧集视频前贴片 新闻客户端黄金移动资源 小屏幕大聚焦新闻客户端闪屏 信息流 手机腾讯网高质原生 海量曝光手机腾讯网频道首页信息流 腾讯网把握用户资讯需求 权威媒体为品牌背书 AIO 腾讯网首页 优质广告位招商合作 依托庞大产品及媒体 提供最优质品牌资源 优质原生 媒体背书 腾讯视频用户覆盖稳步上升 位居第一阵营 PC端月度覆盖率为23 6 位列行业第一 移动端日均覆盖人数达3 762万 位列行业第二 超出第三位1 300万用户数 AppStore娱乐类排名稳居前三 火热剧集 单日曝光可达千万量级 不容错过 城市优选包 城市基础包全屏覆盖超值组合 移动 Pad端腾讯视频 PC端腾讯视频 移动 Phone端腾讯视频 全屏覆盖 抢占收视峰值 百部热门剧集 优选 基础任你选 剧集贴一资源 投放优先 火热剧集 全屏覆盖 品牌塑造润物无声 腾讯移动资讯媒体矩阵 覆盖亿级用户 占据移动资讯市场绝对优势 腾讯资讯双引擎 决胜移动资讯江湖 客户端启动画面闪屏 主阅读路径强制曝光品牌大尺寸高质呈现全屏状态下可点击 客户端信息流 主阅读路径强制曝光有效融入阅读环境全屏状态下可点击 8 7亿用户数 7 6亿用户数 腾讯新闻是微信唯一默认的一级账号 腾讯资讯产品矩阵 腾讯新闻客户端 腾讯天天快报 黄金移动资源 小屏幕大聚焦 国内第一手机门户 行业领先 手机腾讯网新闻日均浏览量达13亿与日均浏览量超20亿的腾讯新闻客户端并驾齐驱 攻占移动新闻市场 单日UV5200万 3400w 1800w 低重合度 8 5 与腾讯新闻用户重合度与其他资讯类APP重合度低 主动获取 12次 用户人均PV均以主动获取为主 技术驱动 X5内核 页面流量降低60 网页打开速度提升35 移动端轻阅读原生高质量广告支持城市定向覆盖全内容类别 手机腾讯网频道首页信息流 主阅读路径强制曝光品牌大尺寸高质呈现全屏状态下可点击 高质原生 海量曝光 服务全球华人的中国最大门户网站 腾讯网日均覆盖人数超过2亿人 覆盖新闻资讯用户70 以上 周覆盖大于其他门户之和 2010年打造完美网络世博会南非世界杯全面领跑互联网媒体报道 2013年唯一受邀参加白宫晚宴的中国网络媒体 AIO右边竖栏AIO右下角ButtonAIO富媒体 腾讯网内容页富媒体 腾讯网频道首页对联 AIO广告位天下大事一页聚焦 腾讯网首页细致品味深度阅读 把握用户资讯需求 权威媒体为品牌背书 更强的品牌背书 将品牌与优质的栏目深度绑定 依托成熟的栏目运营为合作品牌带来更好的品牌知名度 腾讯权威媒体影响力积淀 招商合作为品牌背书 多样化合作形式 合作形式与内容结合 通过植入和持续的曝光展示等灵活的形式 形成良好的传播效果 针对以元旦 春节为时间节点节假日营销 延伸而出的大型策划CNY 结合了多平台内容优势 通过综合图文 视频 移动H5互动 为合作品牌带来强势曝光 除新闻资源外 还可联合时尚 娱乐等多频道资源 联合进行节假日营销 内容丰富合作形式多样 是年度最重磅项目之一 2017CNY 以移动 视频为主线 从预热到展后 全时跟进合作伙伴新车动态 发布会现场 高层访谈等与合作伙伴相关的各种内容 以定制页面 图文互动的形式 打造专属客户的观展区 同时满足用户对于车展的多媒体观赏需求 视频 资讯 如影随形 2016广州车展 17 大事件大策划节假日及热点事件策划报道 与品牌深度结合 以特邀摄影师为基础 发动全国网友参与 拍摄某一个具有代表性的个体所处的生存环境及生活状态 用影像的方式将构成中国社会各个层面的代表人物展现出来 中国人的一天 单期PV 500w 玩主 定位18 30岁的年轻人群 聚焦他们与传统老一辈全然不同的反传统和自我价值 传递一种不应被忽视的多样价值观 记录他们不一样的人生故事 并深度挖掘个性化故事情节 传递 玩 出人生新境界的理念 玩主 新闻垂直类栏目与生活关联密切 可读性强 植入型合作的优质载体 栏目定位热点明星街拍造型 解析穿搭方法 网友穿着指南 封面明星 顶级达人 代言品牌深度合作体现 街拍中植入单品 单期PV 250万 明星时尚类栏目借势明星达人影响力 为合作品牌发声 一日一LOOK 从有意思的小切入点传播 美妆新品 大片意境重推最新单品 嵌入新品视频 达人老师分享单品 明星板块美漾单品组成 搭配专家KOL资源实用小技巧 以 名人 推荐会让单品更易被网友接受 在行业内塑造独一无二的专业形象 美漾单品 新闻 社会频道 新闻 国际频道 新闻 文化频道 新闻 图片频道 售卖周期3天 教育 公务员频道 娱乐 明星频道 时尚 健康 体育 NBA图片站 游戏 电竞频道 科技 手机频道 教育 考研频道 教育 校园频道 娱乐 电视剧频道 娱乐 电影频道 时尚 育儿 体育 体育图片站 体育 国际足球频道 科技 家电频道 售卖周期1个月 售卖周期1个季度 半年 频道冠名根据预算和需求灵活选择合作周期为区域品牌提供强势背书 以NBA之名 打造一场强I