文案策划及写作技巧.ppt

主要内容 一 工作中涉及到的文案分类1 编辑日常工作中涉及的文章创作2 软文3 产品推介文案4 企划及公告通知类文案5 其它文案 产品可行性分析报告 招聘简章 工作总结等等 其它二 各种文案的策划及写作技巧1 策划2 写作 ps 问题讨论 一 工作中涉及到的文案分类 一 编辑日常工作中涉及的文章创作1 资讯新闻类文章 资讯频道的文章 侧重新闻时效性 即发即播 时事一经发生 需要立马发布 过气 的文章无效 ps 工厂网的资讯频道文章并不全是资讯新闻类文章 包括各行业子站在内 因为下设栏目众多 一些栏目文章并不是资讯类文章 比如产品动态 行业人物等都可以做一些非资讯新闻类文章 2 学堂文章 侧重知识性 包括但不仅限于经验 方法技巧类的实用性内容 因为内容性质的原因 相对来讲 学堂文章内容可以是旧的 ps 当然 学堂也可以利用一些热点去做内容 二 软文1 什么是软文 其实 通俗点讲 软文就是一种广告文案 其形式是一篇文章 但其中加了 料 广告点 无论是用以线上推广的软文 还是线下推广的软文 其目的都是宣传推广其 标的 可能是某种产品 某种服务 某个功能 某个品牌 某个公司企业 某个网站 当然也可以是某个人 而大多情况下 宣传推广这些的目的是为了营销 2 软文的优势 软文广告的优势 较之于传统的硬性广告 电视广告 纸质媒介广告 公共建筑物 公共场合 公公交通设备的广告等 软文广告的优势可以用一句话来概括 润物细无声 现在这个时代可以说是广告满天飞的时代 很多人都对硬广告有很强的反感和抵触 加之硬广告成本较高 软文广告可以说是应运而生 3 软文本身 1 从本质上来讲 软文就是一篇文章 不一定非得是大篇文章 也可以只是一段 它可以是任何一种文体 可以是叙述文 说明文 散文 诗歌等 2 从结构上 大多情况下软文需要有标题和正文 个别情况下没有标题 比如一段话 三 产品推介文案1 介 主要指对某种产品 或服务 本身功能 特点等等的详细描述或说明 以我们工作中涉及到的为例 工厂网每次改版升级 功能优化后的说明文案 例 中文站企业logo上传功能进行了优化调整 08 12 2 推 可以等同于广告文案 当然 很多时候这两种是结合写作的 例 世界工厂网学堂频道投稿指南 doc 四 企划及公告通知类文案特点 应用性文体 有相对固定的格式 1 企业或部门活动的组织 简单的 活动主题 内容 时间 地址 活动负责人等等的简单介绍 复杂的 活动主题 活动目的 活动经费预算 活动具体内容 活动意义等等 例 有意义的公司感恩节活动策划方案推荐 二 各种文案的策划及写作技巧 一 文案的策划1 编辑工作中涉及到的文案策划 总的 根据频道性质 栏目定位去策划 制作内容 具体 基础上 根据信息源 工作计划去策划 制作内容文章2 软文文案策划 1 写作思路初探 找寻素材 确定并整理写作思路或写法框架 2 信息源中得到灵感 找寻素材 确定或整理写作思路例 常用的b2b电子商务平台有哪些 3 产品推介文案 全面了解产品的性能特点及文案写作目的 确定写作思路4 企划及公告通知文案 企划活动 放假通知等5 其它文案 1 产品可行性分析报告 2 招聘简章 3 工作总结 4 其它 二 各种文案的写作1 编辑工作中涉及到的文章创作 研究受众心理 站在受众的角度 根据受众需求思考并创作文章伪原创 原创 1 伪原创 最基本的 修改文章标题 修改文章首段 修改文章结尾 提高伪原创力度 整合文章 完善文章正文内容等 2 原创 整合原创 纯原创文章写法 1 题目有这样几组数据描述标题在文案中的重要性 读标题的人平均为读正文的人的5倍 销售学中 如果你没有在标题里写点什么有推销力的东西 你就浪费了你的客户所花费用的80 题目的重要性也可以从我们自身体验中窥到 无论是逛博客 论坛 空间 很多时候标题直接决定我们是否看这篇文章 文章题目写作技巧及注意事项题目拟定上 拟定文章题目时 应注意 一定要通顺 无错别字 原则问题 基本的 要能够吸引人 能引起别人兴趣才能赢来点击 题目中 总体上 含有近期热点关键词 含有噱头的词汇 含吸引某个群体心理的词汇分别例 蒙牛雪糕不合格 淘宝商城双11五折抢购 失恋33天 史上最牛x 感动了无数人 被疯狂转载 免费 最新 大全 具体 根据读者对象 分行业 分群体 分日期 分地点 分价位等等 题目中应包含该行业相关的直接关键词 比如红木家具 销售助理工作内容 11月8日鸡蛋价格 郑州车展 10万的车型等等 除以上列述的 还有很多 要尽量顺从大众用语习惯 如何 怎样 怎么办 的技巧 之类语句被搜索量很大 此类尤其适用于作知识性文章的题目 拟定题目忌讳 不知所云 拗口 晦涩难懂 故弄玄虚 标题与正文不符等等 一句话 做标题党是必须的 但一定要做靠谱的标题党 2 正文目前的工作无论是资讯的编写 还是学堂内容的制作 文章内容页文章的发布主要分为两大部分 内容简介 正文内容简介 内容简介的写作模式 总括式 对文章正文内容总结概况介绍 导语式 引导读者看正文内容 可以是描述 疑问或省略式等等 例 温州爆出集资大案 永嘉80后女子 顺吉集团曾经的出纳施晓洁 非法集资涉案7亿余元 非法承兑汇票5亿余元 至今未偿清债务高达7亿 温州民间资本管理混乱一80后女子非法集资7亿 例 周五就是2011光棍节了 很多网购人都在找2011淘宝光棍节秒杀攻略 毕竟 秒杀如果得手那淘来的是绝对实惠 为此 世界工厂网小编特找来了2011淘宝光棍节秒杀攻略如下 这可是秒杀高手教的血拼高招 快来学学吧 2011淘宝光棍节秒杀攻略秒杀高手教你血拼高招 正文 通常两种方式 伪原创 原创 快速搞定原创文章的方法技巧 整合原创确定写作主题 大致了解该主题相关 确定写作框架 思路 搜集相关信息源例 2011光棍节情书大全 最新最火 贵族 们脱光有招儿 2 软文 1 写作思路初探 找寻素材 确定并整理写作思路或写法框架 2 信息源中得到灵感 找寻素材 确定或整理写作思路标题拟定1 震撼力用上那些在瞬间使读者产生心灵震撼的词或句子 或口吻 怪 怕老的女人抢购疯 特别告示 每位女性保鲜身体迫在眉睫 类似词 绝了 神了 妙 当心 警惕等等 平时多注意积累圆锥式破碎机www shanmei cc2 诱惑力标题拟定要捉住受众的好奇心 反问的语气 设置悬念都会具有一定的诱惑力 人类可以永生不老 脑白金软文 三株 卖 疯 了 三株 秋 疯 更强劲 三株 旺销 疯 景线 当消费者看到这三篇标题题目后 脑子里就会想到统一个题目 三株 真的卖 疯 吗 从而摸索性地去接近产品 使用产品 可见这种诱惑力的效果有多强 3 数字化能给人很确切的印象 一天不大便即是抽三包烟 女人四十 是花仍是豆腐渣 40岁以上 心 题目典型化 等等 4 神秘感 两颗生物原枪弹 格林登太空 等这类趣闻 再有如 金日心源素的 里根现象 美国人怎么了 日本人以为 中国人厉害