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文档简介

品牌的秘诀 打造品牌优势 超越商品竞争 1 什么是品牌 本质是什么 为什么我的产品一提价就卖不动 品牌是怎样感染消费者的 畅销的品牌都有哪些部分组成 创建品牌要遵循哪些法则 品牌运作成功 都有哪些借鉴模式 怎样塑造品牌价值感 让人情有独钟 不投电视广告 怎样传播品牌 通过本课程的学习 教会您如何实现商品或服务 价高也畅销 2 内容提要 3 1 伦敦奥运会的中国制造 2 世界产品的大国 3 品牌世界的小国 4 代工不是中国企业的出路 5 品牌强企业与国家才兴旺 6 品牌才是国家经济的支柱 4 内容提要 5 1 品牌的起源 2 品牌的定义 3 品牌的本质是什么 4 创建名牌的三大法则 5 品牌怎样组成 6 品牌是任何修炼成的 6 内容提要 7 1 品牌与商品的关系 2 塑造品牌感染力的思路 3 品牌植入感染力的七要素 1 品牌概念 7 品牌主画面 2 品牌标识 8 内容提要 9 出厂价 16元 瓶 零售价 26元 瓶 酒精度 38度 规格 500ml 瓶 10 兰陵酒如何实现突破 面对如此残酷的市场价格战和商品现状 11 突破方向选择 向上走 摆脱商品的价格战陷阱 在品牌层面打造竞争优势 你打价格战 我打价值战 12 在信息时代 重塑品牌的感染力 品牌感染力决定商品价值 兰陵酒要在激烈的市场竞争中胜出 必须 13 品牌的本质 就是打造三种感染力 14 8 九朝陈香市场效果 2009年 仅滕州市 县级市 就销售300多万元 2012年 在央视投放广告 开始全国运作招商 15 内容提要 16 1 品牌运作成功 战略的失败 案例 2 品牌经营的八种成功模式 1 单一品牌模式 2 多品牌模式 8 品牌加盟连锁模式 3 品牌战略模式的演变 4 创建品牌的 8 1 模式图 17
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