东财《市场营销学》在线作业一.docx

东财市场营销学在线作业一（随机）一、单选题（共15道试题，共60分。）V 1.（ ）型企业的管理层总是致力于获得高生产率和广泛的分销覆盖面。 A. 生产导向B. 产品导向C. 推销导向D. 市场营销导向满分：4分2.当商品的市场需求小于供给时，价格应（ ）一些。 A. 高B. 低C. 不变D. 不知道满分：4分3.下列不属于定量预测法的方法是：（ ） A. 时间序列分析B. 指数平滑法C. 统计需求分析法D. 技术分析法满分：4分4.满意是指一个人通过对一种产品的可感知的效果（或结果）与他或她的期望值想比较后，所形成的愉悦或失望的（ ）。 A. 感觉状态B. 心理状态C. 思想状态D. 生理状态满分：4分5.新产品的开发需要经过创意产生、创意筛选、概念发展和测试、（ ）、商业分析、产品开发、市场测试和商品化等八个步骤。 A. 营销战略发展B. 营销管理C. 生产管理D. 财务管理满分：4分6.需求管理是市场营销管理的（ ）。 A. 实质B. 职能C. 义务D. 本质满分：4分7.大规模定制是成本优势与差别化的（ ）形式 A. 统一B. 同一C. 集合D. 结合满分：4分8.现代营销观念基于四个主要支柱是：（ ）、（ ）、（ ）、（ ）。 A. 目标市场、顾客忠诚、目标营销和竞争优势B. 细分市场、顾客忠诚、目标营销和盈利能力C. 细分市场、顾客忠诚、整合营销和竞争优势D. 目标市场、顾客需要、整合营销和盈利能力满分：4分9.（ ）用于探询企业所要研究的问题的一般性质，研究者在研究之初对所欲研究的问题或范围还不很清楚，不能确定到底要研究些什么问题。 A. 探测性调研B. 描述性调研C. 因果关系调研D. 预测性调研满分：4分10.营销费用日益增加，利润稳定或下降时期是（ ）。 A. 成长期B. 导入期C. 成熟期D. 衰退期满分：4分11.企业的市场营销环境分成企业的（ ）和（ ）。 A. 内部环境、外部环境B. 微观环境、宏观环境C. 有形环境、无形环境D. 物质环境、精神环境满分：4分12.（ ）即消费主体通过支出(包括货币或信用)而获得所需商品或劳务时的选择过程。 A. 交易行为B. 消费行为C. 消费者的购买行为D. 消费者决策行为满分：4分13.（ ）是市场营销的流程的战略营销的阶段。 A. 选择价值B. 提供价值C. 传播价值D. 利用价值满分：4分14.（ ）指为满足工业企业生产其他产品的需求而提供劳务和产品的市场。 A. 劳务市场B. 消费者市场C. 产业市场D. 组织市场满分：4分15.（ ）认为，消费者最喜欢高质量、多功能和具有某些创新特色的产品。 A. 市场观念B. 产品观念C. 推销观念D. 生产观念满分：4分二、多选题（共10道试题，共40分。）V 1.在制定促销方案时，为了决策使用某一特定的刺激，营销者要考虑的因素有（ ）。 A. 刺激大小B. 刺激对象C. 刺激期限D. 送达方式E. 时机选择满分：4分2.总顾客价值由（ ）构成。 A. 产品价值B. 服务价值C. 人员价值D. 形象价值E. 货币价值满分：4分3.产业市场细分的依据有（ ）。 A. 用户规模B. 产品的最终用途C. 购买状况D. 地理分布E. 经济状况满分：4分4.广告的目标可根据通知、说服或提醒的作用来分类，下列说法正确的有（ ）。 A. 通知性广告主要用于产品的开拓阶段B. 说服性广告在竞争阶段十分重要C. 说服性广告在产品的成熟期十分重要D. 提醒性广告在产品的成熟期十分重要E. 提醒性广告在产品的衰退期十分重要满分：4分5.在向市场营销导向转变的过程中，一个公司将面临的障碍有（ ）。 A. 组织的抵制B. 学习缓慢C. 迅速遗忘D. 竞争加剧E. 费用增长满分：4分6.一个优秀的中间商应该具备（ ）。 A. 经营者的能力、人格、声望均佳B. 资金能力和金融机构的信用度高C. 从业人员的关系、素质及稳定性好D. 与生产企业的目标、顾客有着较密切的关系E. 有较好的合作精神满分：4分7.营销调研的主要作用有（ ）。 A. 通过信息把营销者和消费者、顾客及公众联系起来B. 通过信息用来辨别和界定营销机会和问题C. 生成、改善和估价市场营销方案D. 监控市场营销行为E. 改进对市场营销过程的认识满分：4分8.导入顾客导向的办法有（ ）。 A. 得到外界的帮助和指导B. 聘用能干的营销专家C. 制定强有力的内部营销训练计划D. 建立现代营销计划工作体制E. 建立年度营销卓越认可计划满分：4分9.在企业营销实践中，存在着（ ）营销导向。 A. 生产导