公共关系工作计划书参考.doc

公共关系工作计划书参考 学院：国际酒店管理学院 班级：酒店管理XX02 组别：公共关系第八组 组长姓名： 组员姓名： 组员姓名： 指导教师： 20XX.6.13 目录 十年三院展望未来.1 一、项目背景.3 （一）项目的提出原因.3 （二）项目环境背景.3 （三）项目重点事件.3 （四）项目运行的可行性.3 二、公关调查.4 （一）调查准备.4 （二）收集材料.5 （三）整理分析.5 （四）形成结果.5 （五）总结评估.5 三、公关策划.6 （一）目标.6 （二）对象.6 （三）主题.6 （四）项目策划.6 （五）传播媒介.7 （六）传播时机.7 （七）预算.7 （八）审定方案.7 （九）计划书.7 四、公关实施.8 五、公关评估.11 （一）评估的意义.11 （二）评估的程序与方法.11 一、项目背景 （一）项目的提出原因 三亚学院是国家教育部批准成立的普通本科院校，20XX年由吉利集团、铭泰集团董事长李书福先生出资建设，是国家教育部批准成立的独立设置的民办普通本科院校，是由吉利控股集团李书福先生资助的、中国热带滨海城市第一所全日制普通本科高等院校。开办至今已有十年历史，十年砥砺，一秩弦歌。当挺拔的木棉树再次绿叶成荫，火红的凤凰花如期开满校园，由校领导指示，20XX年6月，落笔峰下的三亚学院将迎来办学十周年华诞。 （二）项目环境背景 三亚学院是一所民办高等本科院校，20XX年6月落成。十年砥砺，一秩弦歌。当挺拔的木棉树再次绿叶成荫，火红的凤凰花如期开满校园，十年校庆也将在20XX年6月，在落笔峰下的三亚学院迎来办学十周年华诞。 大学敞开道路，大学承载重托，三亚学院的建设和成长离不开各级领导、海内外校友、社会各界人士和朋友的倾心厚爱和鼎力支持，值此盛举将至，在校两万多师生员工谨向各方友好尽致谢忱、诚表敬意，同时也为了推广校园文化，提高我校影响力和知名度。我们将热忱欢迎各级领导、海内外校友、社会各界人士和朋友届时以各种方便的形式同襄庆典，聚首落笔峰下，尽欢白鹭溪畔，聊话桑麻，畅叙桃李，共谋协同前景，共铸伙伴辉煌! （三）项目重点事件 借助有关“落笔溪畔群星闪耀相约十年感谢有你”主题校庆活动，推广三亚学院，提高本校知名度和影响力。 （四）项目运行的可行性 1、三亚学院建校时间不长，但是影响力在民办高等教育大学有相当大的知名度和影响力，这次活动是学校第一次迎来它的十周年，借此校庆活动可以提高学校的知名度和影响力。 2、我们是三亚学院国际酒店管理学院，是国际化人才培养和与国际教育教学接轨的品牌学院的学生，我们曾执行过多次类似的公关活动，致力于利用公关手段提高客户知名度和影响力，曾为三亚海棠湾喜来登酒店做过类似公关活动，有着丰富经验。 二、公关调查 （一）调查准备 1确定调查任务：十年三亚展望未来 2制定调查方案 （1）调查目的： 1、通过本次校庆活动，向社会各界传达本校的发展历程、教学成绩，扩大学校在社会的影响力，提升社会的认知度与美誉度。 2、通过本次活动的规模效应，营造出“校园文化氛围”，加强学生对学校的了解与认识，形成荣誉与自豪感。 3、以本次活动为契机，完善校园的“软件”，编撰校园的校史、构建“文化长廊”等信息交流平台。 4、以本次活动为机遇，向与会的各级领导与师生进行汇报，并聆听相关的意见与建议，完善今后的工作领域，并力取得到领导的满意。 5、借助本次活动，以“学子梦想出发的地方”为主题，加强本校与校友的联系。彼此关注、支持，营造“校园情怀”“师生情感”的氛围，并为日后的相关校园活动奠定基础 （2）调查对象：三亚学院 （3）调查内容：了解三亚学院学校背景，采取有针对性的活动来扩大宣传范围，提高学校影响力。 （4）调查采取的方式：一是深入开展谈话询问、二是问卷法和学生进行交流、三民意验测法。 （5）场所：三亚 （6）调查时间和进度：20XX年4月1日到20XX年4月15日 （7)经费开支：30000元 （8）人员配备：徐佳峰负责项目背景，徐嘉明负责公关调查，谢雪、宋珩负责公关策划，韩杰负责公关实施，任小倩、李诗慧负责公关评估。 3人员财物的准备 （1）人员培训：搭建需要专业人员，其他由本校人员进行活动执行 （2）经费支出：30000元 （3）器材准备：搭建、灯光、餐饮、桌椅、服装、邀请函及礼品 （三）整理分析 1、通过本次校庆活动，向社会各界传达本校的发展历程、教学成绩，扩大学校在社会的影响力，提升社会的认知度与美誉度。 2、通过本次活动的规模效应，营造出“校园文化氛围”，加强学生对学校的了解与认识，形成荣誉与自豪感。 3、以本次活动为契机，完善校园的“软件”，编撰校园的校史、构建“文化长廊”等信息交流平台。 4、以本次活动为机遇，向与会的各级领导与师生进行汇报，并聆听相关的意见与建议，完善今后的工作领域，并力取得到领导的满意。 5、借助本次活动，以“学子梦想出发的地方”为主题，加强本校与校友的联系。彼此关注、支持，营造“校园情怀”“师生情感”的氛围，并为日后的相关校园活动奠定基础 （四）形成结果 总体需要五个小组进行执行该活动，活动具体分配见策划书 （五）总结评估 “东方之星”客轮翻沉涉及因素很多，原因极其复杂，必须通过科学的鉴定论证，必要的模拟实验，才能最终确定。为此，小组调查组进一步充实加强力量，完善细化调查方案，扎实做好证据搜集固定、船舶图纸审核