探路者户外用品公司标志设计方案.docx

探路者户外用品公司标志设计方案一企业概况1.企业公司简介 北京探路者户外用品股份有限公司成立于1999年，是一家专业从事户外用品研发、设计、生产与销售的高新技术企业。2007年，探路者品牌被认定为“中国驰名商标”，并成为“北京2008年奥运会特许生产商”，创造了中国户外用品行业的两项唯一。2008年，公司建成了中国户外用品业规模最大、创新能力最强的研发中心，设计的三项产品荣获国内最具权威性的工业设计大奖“红星奖”。公司的营销网络遍布全国133个大中城市，标准化门店达400余家，目标消费群体第一提及率和顶级商场入驻率均居行业第一。十年来，公司销售额以年均复合增长率超过50%的速度健康成长，谱写了中国户外企业的传奇篇章。2.企业经营理念或营销理念 探路者的快速成长根源于自主品牌的梦想，探路者以“打造卓越品牌，分享户外阳光生活”为使命，以“提供周全的户外保护”为品牌基础，广泛采用新材料、新技术、新工艺，产品覆盖户外生活各个领域，产品既能满足极限爱好者高山探险的需求，更面向大众倡导积极健康的户外休闲生活方式。探路者公司持续打造“质量、创新、服务”三个核心竞争力，管理体系日臻完善，公司已通过ISO9001质量管理体系认证、ISO14001环境管理体系认证、ISO18001职业健康安全管理体系认证，并构建了规范的公司治理结构和严格的内部控制体系。 3.企业战略 探路者户外论坛成立于2009年9月。是由一群热爱户外运动的团队创办。探路者户外网站作为一个立足户外运动、面向全国，旨在介绍户外运动知识、提高户外运动普及、提供户外咨询,能更好地促进户外运动蓬勃健康发展。以及推广户外文化、为国内外的户外运动企业及终端消费者提供全面、权威、专业的户外资讯服务。我们非常注重“体验户外，分享自我”的理念并将共同服务于户外产业。公司长期规划论坛的主导思想是“全民运动”和“服务旅游、服务户外”的发展方向。 Diroad得名于discovery road，意思即为“发现之路”，探路者单词意为“一群喜欢户外，喜欢发现自我的人”。同时去“寻找一个不可能出现的自己！ 4.企业文化公司以“共同成长、共同分享”为内核的探路者文化建设，以此为基础建立了独特的员工福利分配制度，还将分享的理念延伸到同合作伙伴、同利益相关方、乃至同整个社会的关系处理上，公司先后推出“保护藏羚羊”、 “我要读书”、“母亲水窖”等多项公益活动。2008年，汶川地震发生当日公司即派出两支救援队深入到一线参与救灾工作，并捐款捐物260余万元。2008年，公司还积极支持中国航天事业，为“神七”相关人员提供户外服装及装备。生态环境保护和社会公益责任已经成为探路者文化的重要组成部分 我们鼓励无边界沟通，创意和经验不在乎来源，只要是好的都会被随时分享并得以迅速传播。创新是区分我们和竞争对手的DNA之一。成功来自于我们每个人对细节的卓越追求。强调营造快乐和谐的工作氛围，确保每个人充满自信和愉快的工作，坦诚是有效沟通的基石。运动增强我们的体魄，帮我们产生富有激情的设计与创意，也使我们具有迎接并应对变化的人个活力。责任心是保障各环节能实现的基础，节俭是一个民族的美德，也是一种社会责任。 5.企业地方人文历史 北京是中华人民共和国首都是世界闻名的历史古城、文化名城。是全国的政治、经济、交通和文化中心。这里荟萃了中国灿烂的文化艺术，留下了许多名胜古迹和人文景观。北京最早见于文献的名称叫做蓟。公元前十一世纪时，蓟国是统治中国北方的西周王朝的一个分封国。春秋（公元前770年前476年）中期，位于蓟国西南面的另一个封国燕，吞没了蓟，并迁都于蓟城。从这时起，直到公元前226年燕国被强大的秦国所灭，蓟城一直是燕的都城。据考古学家考证，当年的蓟城就在现北京城区的西南部。公元938年，蓟城成为辽的陪都。辽是崛起于中国东北方的少数民族契丹人建立的。因为蓟位于它所辖的疆域的南部，所以改称南京，又叫燕京。一个多世纪以后，另一个少数民族女真人建立的金朝将辽灭亡，并于1153年迁都燕京，改名中都。1214年，金朝因受到新兴的蒙古族军队的进攻，被迫迁都汴京（今河南开封），第二年蒙古铁骑入占中都。1267年，蒙古族首领忽必烈下令在中都城的东北郊筑建新城。四年后这位首领即在兴建中的都城内登上皇帝的宝座，建立了中国历史上的元朝。1258年新城全部建成，这便是意大利旅行家马可波罗在游记中称之为“世界莫能与比”的元大都。从此，北京取代了长安、洛阳、汴梁等古都的地位，成为中国的政治中心，并延续到明、清两代。1911年10月10日，中国爆发了资产阶级民主主义革命，第二年二月清帝被迫宣告退位。至此，中国最后一个封建王朝溃亡，北京作为帝都的历史到此结束。在此后的30多年里，北京历经苦难：先是连年不断的军阀战争，使当年的帝都变得衰微破败；1937年日本侵略军侵入，古城在血与火中苦熬了8年；抗日战争胜利后，国民党政府接管这座城市。苦难、屈辱、血泪，终于使人民起而抗争。1949年10月1日，中华人民共和国成立，北京成为新生的共和国的首都，古城的历史揭开了新的一页。一座城市的历史就是一个国家的历史。作为几代帝都和今日中国首都的北京是中国历史和现状的缩影。北京是古老的，但同时又是一座焕发美丽青春的古城，北京正以一个雄伟、奇丽、新鲜、现代化的姿态出现在世界上。6标志征集说明和要求名称：北京探路者户外用品股份有限公司，公司的经营范围：许可经营项目：生产帐篷、睡袋；普通货物运输。一般经营项目：生产服装；研究、设计、开发、销售服装、帐篷、睡袋、登山器材、鞋帽、背包；销售体育用品、文化用品、工艺品、日用百货、办公设备、五金、交电；信息咨询（不含中介）；市场调查；货物进出口、技术进出口、代理进出口；出租商业用房；出租办公用房；技术服务；技术检测，商标和著作权授权及转让服务（以工商登记为准）。主要用途：设计logo应用到实体店、柜台、名片和产品包装中。（根据自身情况而定）具体要求：一、设计要求：表现要求简约、生动、式具体作品风格、形式不限，但必须原创。（可为Q版或者卡通形）标识应为平面形式，可用于各类广告、宣传品及办公用品的印刷。 公司期望新LOGO传递这样的信息：探路者，穿越梦想敢为天下先的人；探路者，放眼天地胸怀广阔的人；探路者，心灵自由的人。知识产权说明： 1、所设计的作品为原创，为第一次发布。未侵犯他人的著作权。如有侵犯他人著作权，由设计者承担所有法律责任。2、中标的设计作品，我方支付设计制作费。即拥有该作品的知识产权，包括著作权、使用权和发布权等，并有权对设计作品进行修改、组合和应用，设计者不得再向其他任何地方使用该设计作品。二企业和社会组织.市场产品或消费者调查1. 市场产品调查对象表述：广东SHEHE (极星) 户外品牌，浙江Fire-Maple (火枫)户外品牌，北京OZARK (奥索卡)以及其他户外用品企业和 对企业标志的建议和意见。 随着户外运动的逐渐普及，专业小众市场逐步向休闲旅游市场延伸，消费者对户外用品的需求呈多元化发展，国产品牌份额逐步提升。2008年左右，以大众户外品类为主的国内品牌开始快速增长，在品牌数量与出货额的增速上都高于国外品牌。2011年，国内品牌在出货总额上首次超过国外品牌；2013年，国内品牌在品牌数量上超过国外品牌。目前从品牌数量和出货额上看，我国户外用品市场国内外品牌各自占据市场半数左右的份额。 户外运动作为一种可选体育活动，其消费意愿与GDP发展水平有着密切联系。据业内专家相关测算，当人均GDP水平处于5000美元以下时，人们开展的户外运动仅限于郊游、徒步、垂钓及登山等基础大众类户外运动。当人均GDP达到6000美元时，跑步等开始兴起。当人均收入上升到8000美元时，骑行和滑雪逐步流行。当人均GDP超过10000美元时，划艇等水上户外运动开始受到青睐。2.市场消费者调查对象表述：经常运动，爱好登山探险的人，从事户外工作的人，以体育为专业的在校大学生或者老师。调查方法：问卷法（1） 您的性别 男 女（2） 您的年龄 20以下 2030 30-45 45-65 65以上（3）您的职业： 学生 工人 白领 自由职业者 机关干部 其他（4） 您经常出去户外运动么 每周一次一个月一次两个月一次三个月一次半年一次（5） 您觉得企业标志的类型 英文为主 中文为主 图形为主（6） 您觉得企业标志的颜色 冷色调 暖色调 冷暖搭配 不限（7） 对于企业logo的字体，您认为应该用什么字体 书法体 衬线体 无衬线体 其他字体（8）您更倾向于那种风格的标志 时尚动感 传统稳重 民族风格 清新可爱 总结： 综上所述，户外用品目标消费者大致特征如下：男性为多，单身或者已婚未育，26岁-35岁、本科及以上学历，对于企业标志大多欣赏颜色有视觉有视觉冲击力的，字体以图形字母搭配，即国际化又本土化，风格倾向于时尚动感。 3.同行.同类企业标志调查 总结：一般户外品牌标志多是图形与汉字或是字母的结合，图形多以品牌企业的文化背景有关，有一定的含义，中英文字母大多是品牌首字母的缩写，在颜色上选用大胆，活泼的色调，运动感极强，大气，给人一定的视觉冲击，运动的一些表现形式，高山，动物会成为图形的一些设计素材，寓意品牌会以勇于突破的信心去迎接接下来的挑战和困难。 三企业标志调查总结户外用品标志设计、户外用品坛即设计是户外用品品牌建设的基础，户外用品企业的一项长期品牌资产，凝缩户外用品企业理念，目标和特征的结品，因此如go设计是户外用品行业企业品牌设计的“核心”。在户外用品标志设计、户外用品如即设计方面，阳拓始终倡导：策略思考和创意执行并重，理性诉求与感性比释结合在执行设计过程中，注重以策略规划为先导，以极富创意的户外用品标志设计、户外用品1090设计视觉语言为表现形式为户外用品公司提供适用今人，立足未来的公司10即设计解决方案，在户外用品公司与其品牌受众中构筑起有效的沟通桥梁户外用品行业标志设计的题材和表现形式是多种多样的，分类方法也不尽相同，阳拓在此整理的如邵设计方法可以作为一个参考：表音类、表形类、音形结合类、象征类、图画类、标志设计综合类。户外用品logo设计的色彩拼配基本方式有以3种方法供借鉴：1、原色配合一原色的颜色单纯、强烈，鲜地夺目，艺术效果和传播效果显著；2、同类色配合只选择