葛根霸SWOT分析.doc

葛根霸分析葛根霸的优势.葛泉霸属于一种餐桌饮料，是以天然野生葛根为主要原料配以多种名贵中药，结合现代先进饮料生产工艺进行开发的新一代野生植物饮料。而葛根素有着南葛北参，药食同源等美誉。葛泉霸倡导绿色、健康、纯天然。它主要有醒酒护肝、清咽护喉养颜护肤、清热解毒、清肠通便、降压清脂等奇效，属于一款功能型的饮料。产品投放以来已在特定的人群中引起了广泛响应，正在掀起一股“饮领食尚”的新潮流。.广西新秀食品有限公司（新秀食品）其公司总部设于南宁，是广西最大的豆类初级加工生产企业，主营绿豆、大豆、竹豆、眉豆、豌豆等农产品精选加工，现有红太阳、华瑞、888三大品牌。 在广西属于知名企业。这样就为葛根霸市场占有率提供了有利条件，凭借广西新秀食品有限公司的品牌名称，葛根霸推向市场时可以通过制定合理有效的分销渠道，大力宣传。葛根霸的劣势. 由于广西新秀食品有限公司主营的是绿豆、大豆、竹豆、眉豆、豌豆等农产品。旗下的葛根霸就会在人力资源、资金运转、广告宣传等方面力度明显不足。. 目前广西新秀食品有限公司将葛根霸致力于打造中国餐桌饮料第一品牌，这就为葛根霸的市场带来了限制，其他市场的各方面投入力度就会相对减弱。. 新秀食品有限公司的公司属于广西，因此想要向省外推广，还得做更多更足的努力，来提升企业的形象和知名度，从而带动其产品的推广。葛根霸的机会. 葛根霸具有醒酒护肝、清咽护喉养颜护肤、清热解毒、清肠通便、降压清脂等奇效，属于一款功能型的饮料。产品投放以来已在特定的人群中引起了广泛响应，正在掀起一股“饮领食尚”的新潮流。.从国际市场看，功能饮料的销售量和市场占有率正在逐年增长，是饮料工业中增长最快的品种。葛根霸的威胁. 经过多年的发展，我国功能饮料市场的产品种类不断增加，消费者的认可度也逐步提升，而葛根霸属于一种新产品，其知名度固然没分别与其他产品相比较，也就会其销售量带来了阻碍。. 目标消费群体相对比较窄，因为葛根霸属于功能饮料，而不是属于任何群体。. 目前王老吉、红牛、脉动等国内功能饮料占据了该市场的主要份额，葛根霸要与这些知名品牌竞争，明显处于劣势。产品策划产品策略是企业市场营销活动的支柱和基石。所以产品的策划尤为重要。我们可以从产品品牌、产品功能、产品包装等方面着手。（）产品品牌。广西新秀食品有限公司（新秀食品）其公司总部设于南宁，是广西最大的豆类初级加工生产企业，主营绿豆、大豆、竹豆、眉豆、豌豆等农产品精选加工，现有红太阳、华瑞、888三大品牌，在广西属于知名品牌之一。（）产品功能。葛泉霸属于一种功能型饮料，是以天然野生葛根为主要原料配以多种名贵中药，结合现代先进饮料生产工艺进行开发的新一代野生植物饮料。而葛根素有着南葛北参，药食同源等美誉。葛泉霸倡导绿色、健康、纯天然。它主要有醒酒护肝、清咽护喉养颜护肤、清热解毒、清肠通便、降压清脂等奇效，属于一款功能型的饮料。（）产品包装。葛泉霸采用易拉罐瓶装方式，符合了世纪绿色环保的宗旨。同时“葛泉霸”以其醒目的大字，吸引消费者的眼球。企业也可以针对产品特点分析优、劣势。从问题中找劣势予以克服，从优势中找机会，发掘其市场潜力。分