色彩心理在海报设计中的影响及应用.doc

色彩心理在海报设计中的影响及应用摘要：色彩心理是海报设计的一个很好的切入点，一经表现出来，就会形成一种感召力。 海报与色彩心理的关系是微妙的，二者不可分割。关键词：色彩 色彩心理 海报设计1、 色彩心理的概念及影响 色彩，简单地说，当光线照射到物体后使视觉神经产生感受，而有色的存在。人们对色彩的喜爱由来已久，色彩既可以点缀生活，美化我们的生活环境，给人一种美和愉快的享受。色彩心理指色彩的直接心理效应来自色彩的物理光刺激对人的生理发生的直接影响。不同的色彩，对人的影响也是各不相同。例如，在红色环境中，人的脉搏会加快，血压有所升高，情绪兴奋冲动。而处在蓝色环境中，脉搏会减缓，情绪也较沉静。有的科学家发现，颜色能影响脑电波，脑电波对红色反应是警觉，对蓝色的反应是放松。2、 海报设计中的色彩心理为什么我们在海报设计的过程中，有些颜色会成为一些人的习惯，有些颜色会使人觉得更适合一点？这是因为，色彩和某些事物特别是来自自然界的某些事物形成特定的关联。而这种关联经过时间的磨练，已经深深地根植在人们潜在的心理意识中了，因而自然就会对色彩产生不同的情绪。比如：红色给人激奋的色彩、刺激的效果，能使人产生冲动，愤怒，热情，活力的感觉；绿色介于冷暖两中色彩的中间，显得和睦，宁静，健康，安全的感觉。这样的例子还很多，因为色彩是非常丰富的。 每种色彩在饱和度，透明度上略微变化就会产生不同的感觉。以绿色为例，黄绿色有青春，旺盛的视觉意境，而蓝绿色则显得幽宁，阴深。这些知识在海报设计色彩运用上起着很大的作用。色彩在文化范围中起着很大的作用。智慧、记忆、经验、历史和文化都影响着我们对色彩的感知，当然这不是说我们每个人都在用不同的方式感知色彩，而是由于色彩的感知在心理和文化背景中所存在的微妙差异。色彩在所有的社会中都有着它特定的象征意义。这些象征意义通过它们在季节背景、政治背景、环境背景等背景中的表现形式来体现，当然，不同的文化会赋予色彩不同的含义。就拿我们熟悉的红色而言，是我国文化中的基本崇尚色，象征着吉祥、喜庆。而在西方文化中的红色则是一个贬意相当强的词，是“火”、“血”的联想，它象征着残暴、流血。3、 色彩心理在海报设计中的影响 海报设计中一般包含三个元素：色彩、图像、文字。这三大元素中，以色彩为重中之重，由于人们对色彩相当敏感，当人们首次接触一幅海报设计的时候，最先受到吸引的是作品的颜色，其次是图形，最后才是文字，因此通过色彩心理表达海报主题至关重要，对于海报设计影响重大。海报设计常用于公共场合，街边的广告海报的色彩的表现无限，它具备各种存在的意义，自古以来，在音乐、电影、戏剧等方面表现琳琅满目，美不胜收。这些艺术创造包含着色彩辉煌业绩，传播出对人类的追求达到了无限广泛的境界。 色彩是美感的来源，它具有迷人的魅力，具有不同的色彩心理，犹如视觉大餐，每道菜都有不同的味道，酸甜苦辣，各种颜色各种味道，有的看了就可以令人胃口大开、食欲大振，红色、橙色和黄色等颜色就有这样的效果，而蓝色有帮人减肥的效果，看见绿色就觉得健康的感受，而紫黑色就给人一种中毒的视觉感受。因此食欲与颜色的关系也是主观的。人们每天都在品尝这些视觉菜肴，而又每个人的喜好也是不尽相同的，无论怎样，色彩在人民生活中不可替代。海报与色彩心理的关系是微妙的，二者不可分割。色彩在海报设计中影响广泛，涉及我们不同的生活方面。例如，动画类电影的受众群以儿童和青少年为主,因此其色彩的运用也多以鲜艳的纯度高的颜色为主,即亮黄色、红色、草绿等等。如电影阿祖尔和阿斯马尔（右图）的海报。喜剧类电影的海报,其色彩选择和动画类相似,为了引起观众愉悦,因此在颜色选择上以鲜艳的色彩为主。写实的战争片、纪实片、历史片,在制作海报时会选择偏深色或者画面色彩对比鲜明。惊悚、恐怖类电影的海报设计,多为深色调,电影老虎营的海报就是偏深色的处理效果,影片突出的是战争的严肃性、残酷性及纪实性,因此海报选择了冷色调,但是它的对比效果并不如黑色星期五的海报那么鲜明。黑色星期五的海报虽然与阿祖尔和阿斯玛尔的海报一样,以红色为主题,但它使用的是暗红色,粗糙的笔触和往下流淌的暗红色,这些元素使整个海报的感觉立刻变得低沉起来。从色彩的分类我们发现,从动画片到喜剧再到写实和恐怖片,海报的色彩是从浅到深的。越严肃或者是恐怖的电影,其海报设计的颜色选择也越深,对比也越鲜明。四、色彩心理在海报设计中的具体应用 格式塔心理学在海报设计中存在广泛的应用。格式塔心理学又称完形心理学,它探讨的是人类对于图像的认知反应,是心理学发展中的一个重要分支。格式塔心理学在设计中的应用,即借助人们的视觉残留印象使不完整的东西看起来仍然能表现出它完整时的效果。格式塔原理在海报构图应用中具体表现为:删除、贴近、结合、重合、闭合等等。 删除，就是对视觉的简化,即删除不必要; 贴近，就是将单个的视觉单元一个挨着一个地贴近,由此产生视觉的归类； 结合，即将不相同的视觉单元联合起来,比如异形同构； 重合，是结合的一种特殊形式,使相似视觉单元结合产生出完整的统一感和秩序性； 闭合，是最能体现完形心理的视觉归类方法,即把局部形象当整体形象来感知,当然,这种感知是基于我们认知这个整体形象的前提下展开的。高度怀疑（右上）的海报就很好地运用了格式塔心理学,几幅单个的人物图像拼出了刀子的图形,而刀子的图像效果很简化,又为衬出刀子中具体的人物图像服务。这就从一个视觉语义延伸到另外一个视觉语义,从而很清楚地传达出电影海报所想要告诉观众的内容。 图一 图二 图一是德国设计师霍尔德.马蒂斯对Die Zofen这部电影设计的一部海报，他的艺术创作充满前卫、尖锐、富有挑衅性而有诗意的精神。然而电影的名字“Die” “死亡”的意思，让人联想到忧愁、易产生失望、黑暗、阴冷、罪恶的感受，然而海报作品中的黑色底色、白色效果，给人冷清、恐慌的视觉冲击，不仅主宰了黑白与单色作品的成败，对于色彩作品也同样至关重要。因为黑色 的设计没有色彩的装潢、造型、构图等被放于极为突出的位置，所以黑白的独特之美是以黑白层次和面积的对比以及独特美的造型为基础。可以输，一份出色的海报设计可以提升一部电影的艺术品位。图二是雷姆库哈斯设计的海报，色彩鲜艳、明快，给人愉快、舒适的心理感受。海报设计上的各种颜色吸引人们的注意力、引人注目，增加视觉效果。海报具有强烈的个人表现色彩，一直具有非常好的视觉传达功能。5、 结语优秀的海报通过不同颜色以其独特的色彩效果会在众多的海报设计中尤为重要。每张海报中的每个不同色相都具有不同的情感。色彩的冷暖会使人联想到气候季节感受。色彩心理是海报设计的一个很好的切入点，一经表现出来，就会形成一种感召力。海报与色彩心理的关系是微妙的，二者不可分割。海报设计在于孜孜不倦地常识与探索，追求人类生活的美好情怀，色彩是极具价值的。它对我们表达思想、情趣的影响是直接而又重要的，把握色彩感受设计，丰富我们的生