论我国创办老年电视频道的必要性.doc

序言联合国国际人口学会编著的人口学词典对人口老龄化的定义是：当一个国家或地区60岁以上人口所占比例达到或超过总人口数的10%，或者65岁以上人口达到或超过总人口数的7%时，其人口即称为“老年型”人口，这样的社会即称之为“老龄社会”。 到大约1970年，每一个发展国家就成了这样的国家。65岁以上的人超过13的真正的老年人社会，都在西北欧。中国于1999年正式进入老龄化社会，同时1999年也被联合国定为“世界老人年”。2006年12月国务院发布了中国老龄事业的发展白皮书 二十世纪末，中国60岁以上老年人口占总人口的比例超过10%。按照国际通行标准，中国人口年龄结构已开始进入老龄化阶段。进入新世纪后，中国人口老龄化速度加快。2005年底，中国60岁以上老年人口近1.44亿，占总人口的比例达11%。纵观我国老龄化发展趋势，主要有五个：一是老龄人口绝对值为世界之最；二是人口老龄化发展速度快；三是人口未富先老，对经济压力很大；四是老年人口区域分布不平衡；五是老龄人口高龄化趋势十分明显。 综合我国媒体来看，在老龄化到来的时候，传播渠道显得匮乏，某种程度上造成了老年群体的“社会失语”。人类将进入长寿时代和全面老龄化时代，如果说20世纪是全球人口老龄化的序曲，那么21世纪将由部分人口老龄化过渡到全球人口的老龄化，作为大众传媒的电视，面对我国12亿老人受众群体和银色浪潮的挑战，面对我国人口老龄化的艰巨任务、顺应时代发展的需要，加强老年对象节目的宣传力度无疑是紧迫的必要的。老龄化社会到来与我国的电视媒体一、创办老年人电视频道必要性分析人因为年龄的增长而变得衰老，同时也因为衰老变得从容，这种从容是经历了风雨沧桑后的豁达，是感受了悲欢离合后的洞彻，就像审美的最高层次那样绚烂之极归于淡雅。因此从容是一种境界，更是一种力度，孔子老而弥坚则有春秋传世，蒲松龄老而托愤，遂成聊斋奇书；邓小平老当益壮，力开新境。老年人是一本行走的书，老年人是一杯陈年佳酿，老年人是历史发展的见证者。横看成岭侧成峰，远低高近个不同，对于老的判断同样也是这个的道理，“生理年龄”是衡量衰老的尺度，但并不是唯一的尺度。1.老年人自身的现状首先，老年群体是一个不断扩大的群体。现代社会的人口老龄化是伴随着人的寿命延长和生育率下降而必然出现的现象。我国是老年人口最多、增长速度最快的国家之一。其次，老年群体的生活范围普遍比较狭窄，缺少必要的人际交往，因而比其他群体有更强的精神慰藉需求和沟通交流需求。绝大多数的老年人都不再参加社会性的工作，家庭是他们的主要生活场所，基本已经脱离社会大环境。再次，大量空巢家庭的出现更是使一些老年人陷入极大的精神孤独。随着独生子女家庭增多、家庭小型化和市场经济的发展，传统家庭养老己面临挑战，人际之间的孝道、赡养、照料老人的观念日益淡化，加上现代邻里关系的日益淡漠，社会老年活动场所建设的滞后，老年人生活环境封闭单调，这些使他们迫切需要与外界沟通交流的渠道。全国老龄办最新公布的中国城乡老年人口状况追踪调查显示，常感孤独的老年人，在城市为18%，农村为30.9%；有过自杀念头的老年人，在城乡占4.3%，这其中又有13%的老年人曾经有过自杀的行为。当今社会老年群体最大的问题是失落的问题，没有地方去沟通，没有人去说话。2.老年人与电视媒体大众媒介发展至今，形式多种多样。近年来，新兴媒体网络正在逐渐分化受众，而受文化水平、接受能力、经济条件等因素的限制，网络对老年受众的分化力不强。对电视媒体来说，老年人的时间资源优势更加明显，而且还有进一步开发的余地。老年人选择电视媒介有其必然性。（1）老年人收看电视的时间比较充裕：老年人拥有比较充裕的闲暇时间，老年人因不参加社会工作劳动，每周至少可以增加40个小时的闲暇时间，因此接触媒介变成为他们休闲的主要方式。（见表2）来源：央视索福瑞媒介研究公司，北京广播学院中国电视市场报告203-2004，华夏出版社，2004年5月（2）电视成为获取信息的主要通道：随着生活水平的提高和国家电缆、有线电视、卫星电视的发展，电视机逐渐普及。电视因其通俗易懂、信息内容丰富、对文化水平要求不高等原因，成为老年人接触媒介的首选，更是成为老年人获得信息的主要渠道。（见表1）表1 老年人每天接触各类媒体所花时间的人数百分比单位%4小时电视 2.06.712.828.127.613.49.4广播11.731130.111.76.65.63.1报纸8.328.030.922.07.42.01.4杂志16.538.322.320.21.61.10网络29.025.832.39.7003.2图表来源：陈勃、樊国宝老年人传媒接触状况的调查与分析（3）社会认同出现偏差，交流诉求转嫁于媒体：老年人由于离开工作岗位，话语权丧失，缺乏必要的人际交流。人本主义心理学家马斯洛把人的需要分为五个层次，即生理需要、安全需要、感情的需要、尊重的需要和自我实现的需要。按照马斯洛的说法，这五个层次的需要前一个层次的需要比后一个层次的需要更强烈，后一个层次的需要比前一个层次的需要更高级。老年人的安全需要、自我实现需要都出现了偏差难以实现，所以更容易将与人交流的诉求转嫁于电视媒体，以求得心灵的满足。（4）在传播领域，老年受众是一个相对贫困的群体，文化知识相对贫乏，老年受众受教育机会少，文化程度相对低；在传播领域，老年受众又是一个相对富裕的群体，主要是指他们拥有大量的闲暇时间；在传播领域里，老年受众是一个对媒介忠诚的群体，在受众与新闻媒介建立关系的过程中，一般老年受众显得比较依循守旧，有的还非常固执，他们从年轻时代就开始养成的视听阅读习惯是很难改变的；在传播领域，老年受众是一个关注新闻的群体，现在的老年人是社会主义革命和社会主义建设的积极参与者，也是共和国的缔造者，他们从年轻时就相信国家，党和国家发生的任何风吹草动，都会引起他们的关注，他们更加的关心国家大事；在传播领域，老年受众是一个信赖媒体依赖媒体的群体，3.社会发展的需要2000年至2002年进行的“中国城乡老年人状况一次性抽样调查”表明：“物质生活得到基本满足后，老年人对精神生活有了更多的追求，老年人最多的闲暇活动就是看电视。”中国政府历来关心和重视老龄事业。多年来，国家大力弘扬中华民族敬老养老的文化传统，采取切实有效措施，积极探索适合中国国情的老龄事业发展模式。特别是近年来，中国政府全面贯彻落实科学发展观，积极应对人口老龄化挑战，把发展老龄事业作为经济社会统筹发展和构建社会主义和谐社会的重要内容，综合运用经济、法律和行政手段，不断推动老龄事业发展。中国老龄事业发展“十一五”计划纲要（20012005年）指出“充分发挥广播、电视、报刊等大众传播媒体的宣传教育和引导作用，采取多种形式，加强老龄宣传工作，增强全社会的老龄意识；广播电台、电视台要办好老年文化专题节目；文学、影视、戏剧界要积极创作老年人喜闻乐见的优秀作品；新闻出版部门要重视办好老年报刊，出版面向老年人的图书音像、电子出版物。” 给老年人以充分尊重是创办老年频道的最首要、最根本的意义。立老年之言，传老年之声，抒老年之情，扬老年之德，维老年之权，办老年之事，解老年之困是老年频道的节目宗旨。创办老年频道有利于应对老龄问题，化解老龄危机；老龄频道是政府开展老龄工作的一个宣传阵地和舆情窗口；它宣传党和国家有关老龄工作的方针政策，宣传老龄法律法规，促进老龄工作的有效开展；可以及时跟踪捕捉关注人口老龄化进程中出现的新情况、新问题，通过报道和讨论，增强全社会的老龄意识。二、老年人使用媒体状况分析1我国老年人节目的起源我国老年电视栏目被研究最多的栏目是中央电视台的夕阳红，它往往是被当作电视媒体中老年节目或栏目的参照模板，甚至是老年电视节目的代名词。 中央电视台夕阳红栏目开播于1993年10月，其时距中国进入人口老龄化社会尚有六年之遥。“春江水暖鸭先知”，当时的中央电视台社教中心科教部与国务院发展研究中心管理世界杂志社的联合创办者们，较早地嗅到了中国社会人口老龄化的信息，于是夕阳红栏目在媒介体制改革的第一个浪潮中应运而生，夕阳红栏目先进的运作机制，显示出强大的生命力和良好的市场自我调节能力，准确的定位和高质量的节目播出，使得栏目拥有了忠实的固定观众群，长期保持较高的收视率和满意度，并连续多年被评为中央电视台优秀栏目。节目主持人陈志峰、黄薇、张悦家喻户晓，深受观众喜爱。一曲最美不过夕阳红唱遍了大江南北，回荡在长城内外，表达了栏目对亿万老年观众的一片深情。夕阳红不断改革与创新，节目注重时代性，紧跟时代，贴近社会主流生活；既强调实际生活的服务，更强调精神上的人文关怀；既注重行为上的介入与参与，更强调精神和心理的介入与参与；在社会主流价值原则下，尊重个人的价值选择；现节目设有人生宝鉴、家有妙招、相约夕阳红、省钱大比拼等版块。夕阳红节目是我国第一档老年人节目，它的诞生可以说是时代发展的产物。但是节目最初就是绝大部分节目以表现老年人的年龄属性论事，以表现老年人本身为主体，很难突破藩篱。如果说最初稚嫩的节目只是因为人们认识发展上的局限，毕竟那时我国人口老龄化还没有进入市场化的格局，那么随着时代的发展，随着人口老龄化的发展和电视栏目的激烈竞争，就不该再表现得如此单纯和稚嫩。 2.我国老年人节目的发展与现状随着老龄化的逐步发展和人们意识的增强、市场发展的需要，我国老年人节目有了一定的发展。中央十台的老年课堂是继夕阳红之后又一档老年节目，另外戏曲频道的戏曲风采、经济频道的曲苑杂坛和国际频道的中华医药虽说不是专业的老年节目，但是在版块设置上却都有老年人的选择。现在已有不少省市电视台开始自办和购买老年节目，如南方电视台的好戏连台栏目，栏目口号为“属于老人家自己的节目”、北京电视台的金色年华栏目、深圳电视台的长青岁月栏目、河南电视台的老人世界栏目等，都是专门以老年人为目标观众的节目。虽然老年电视节目正在呈上升趋势，但是我们要看到直至目前为止我国老年电视节目中仍然是中央电视台夕阳红独自挑大梁，省级电视台则若有若无，市级电视台更是基本看不到专门的老年节目。虽然近年来电视普及，有线电视的普及和发展，但是在许多农村地区及贫困地区还是没有普及有线电视，因此许多老年人除了地方台难以看到其他的电视节目。这也是现在存在的亟待解决的问题之一。我们应当认识到：老年观众群是日益庞大而且具有一定社会影响力的对象，是最为依赖媒体的群体。但是中国的老年电视媒体的发展如同老年人的事业一样，并不尽如人意。科学的体制、全国的关怀、充足的经费都尚缺乏。呈现出中国老年状况严重而老年电视媒介应对严重不足的现象，但笔者认为最严重的还是观念认识不足，缺乏对我国已经进入老龄化社会，以及我国将面临的严峻形势估计不足，对老年手中的需求认识不足。但事物总是具有两面性，正因为如此，老年电视媒体的发展才更需要动力也更有发展余地。 3.我国老年人节目中存在的问题整个世界是一个相互依存的整体，没有任何事物可以孤立存在，正如女性的存在是相对于男性而言的，没有男性，也就无所谓女性；对于老年人而言，也正是相对于中年、青年、少年存在的，没有他们，老年人也就失去了存在的意义，任何事物都是生活在系统之中，离开了系统本身，也就失去了存在本身，离开了坐标系统，也就失去了坐标系统中的存在。当我们淡化了、弱化了老年人与中年人、青年人、少年之间的联系冲突和互补时，我们就减弱了老年电视节目的表现空间，从而使老年电视节目简单成为了清一色的白发世界，也就丢失了老年节目的丰富多彩。我们应该让中年、青年、少年走进老人的世界，我们可以以老人的眼光去看世界，也需要以社会不同的眼光去审视老年人的世界。老年频道的大部分节目应当是专门为老年人而设计的，但是这并不排斥对老年人和其他年龄层的人共同设计、策划一部分节目，这些节目都不是单纯针对老年人的，只要内容与老年人有关，同老年频道的定位相吻合，都是老年频道的选择。此外，我国老年人口的规模与频道节目设置的比例很不相称；而且仅有的节目内容主要是老年养生保健、情感娱乐，而真实的老年生活并不只是简单的这样，我们的节目缺乏对老年群体深层次内容的挖掘和开发；在我们现存的电视节目中将60岁的老人与90岁的老人的收看需求视为一致，并没有考虑到不同层面、不同年龄、不同文化层次的老年人有着不同的收看需求，受众内部也是有着不同层次划分的。三、大众对老年频道或节目认识的误区分析1.老而无用、“边缘人”许多人认为老年人离开工作岗位后，就是没有用的人了，就对社会没有贡献了，就可以彻底休息了，老人基本与社会脱节。正是基于这种对老年人的错误认识，人们对于老年频道的认识也走进了一个误区。多年来人们把老年节目仅仅看作是一种休闲节目，认为老年人退休以后无事可干，无非是让他们种花养鱼，打拳健身，求医问药，做菜旅游，在这种知识的引导下，老年生活游离于社会的主流之外，老年人逐渐成了社会的“边缘人”。我们经常会在各种报道中看到老年人的一些正常小作为被媒体报道成奇才绝技，还有一些老人的做法更被视之为异类，这些报道都是对老年人的误解，简单地把老年人看成是“病人或领取退休金的人”，而没有把老年人看成是“既是社会发展的参与者，也是发展的受益者”。老年频道就是为老人解闷，消磨时光的，是逗着老人玩的，这就是许多人对老年频道的错误认识。实际上电视媒体面对老年群体，与其说是一种服务，不如说是一种传播，一种文化传播。 2.没有广告市场、没有经济效益在市场经济快速发展的今天，是否能带来经济利益是做决定的前提考量。创办老年频道是否能带来预期的经济效益，这是媒体非常关心的一个问题，非常现实的讲，这个问题不解决，老年频道的创办将成为一句空话。一般大众都认为老年人是比较贫穷的群体，因此针对老年人而专门成立一个频道是不会赚钱的。那么是否真是这样的呢，我们在看待这个问题的时候需要有政治眼光、战略眼光和长远的眼光，千万不可急功近利。第一、近年来我国一直重视加强老年人的社会保障机制的建设，随着社会保障机制的日益完善，老年人的收入正在逐步增加，因此老年人的购买能力是不可小觑的；第二、老年人的消费观念正在改变，随着社会进步和经济收入的提高，越来越多的老年人正在逐步抛弃“重积蓄、轻消费”、“重子女、轻自己”的传统观念，许多老年人拥有了开明先进的思想观念。现在的许多老人以60岁计算，则出生于40年代，成长于60、70年代，他们出生在国家没有建成的战乱年代，成长在社会主义建设的贫困年代，现在的生活条件好了，拥有一定的经济基础，老年人自然会有一种补偿的心理要求，希望自己的晚年生活能过的幸福、充实，从这方面来说，老年人有强烈的购买欲望；第三、经济学上有一个公式是：市场规模=人口+购买力+购买意愿，可以说这三方面因素老年人都占有了，从国外早已进入老龄化社会的国家的发展经验来看，在市场渐趋饱和的今天，老年人的消费市场就是一块诱人的大蛋糕。发达国家的老龄产业已经成功的走向了市场，我国的老龄化产业也有“朝阳产业”之称，无论是老年人的专用品产业、医疗保健业、养老业、金融保险业、老年教育、老年文化、老年体育、老年娱乐、老年旅游等等，都有很大的发展潜力。从这一点来分析，老年人频道不愁没有广告市场，没有经济效益。3.没有内容可做老年人的节目不就是讲讲怎样养身保健，怎样种花养鱼，怎样做饭？这是很多人认为老年频道开办后会没有内容可做的一个根据。据了解，中央电视台科教频道曾经开办过一个专栏，仅仅就老年人的心理健康问题，就连续组织了44期不同话题的谈话节目，主要讨论了如何走出丧偶的阴影，如何带病生存，怎样处理婆媳关系，如何让看待死亡，老年人带孙的烦恼，老年人的忧郁，老年人的痴呆，老年人离异后再婚，离退休后的角色转化等等。我们应当看到老年人的心理健康只是老年频道涉及的一个内容，而这一个方面就可以有如此多的话题与讨论。除此之外，老年频道还可以涉及老年人的起居生活、老年人与人生，老年人与家庭，老年人与历史，老年人的娱乐，老年人与社会，社会对老年人的优待，对老年人的照料和护理以及对老年人的临终关怀等等。老年人在情感上处于人生的最缺乏阶段，老年人在心理上都恐惧孤独感。因此增强节目的情感传播和传授互动是很好的选择。老年人在心理上都希望长寿，在生活中希望晚年幸福，在社会上希望发挥余热，这样我们的频道在设置时可以全方位地考量老年人的这些需求和特征，老年频道是不愁没有内容的，而问题的关键仅仅在于我们对老年二字的内涵与外延的认识程度上。四、老年人需要的电视频道或节目分析面对老龄化带来的银色浪潮，面对老龄化形式如此的严峻，我们应该为老年受众提供怎样的电视频道或节目呢？电视媒体属于大众传播媒介，笔者试着就大众传播学的几个理论结合实际，对这个问题进行简要的分析。1.使用与满足“使用与满足”研究把受众成员看做是有着特定需求的个人，把他们的媒介接触活动看作是基于特定的需求动机来“使用”媒介，从而使这些需求得到满足的过程。传播学家卡兹等人在1974年发表的个人对大众传播的使用一书中，将媒介接触行为概括为一个“社会因素+心理因素媒介期待媒介接触满足需求”的因果连锁过程，提出了使用与满足过程的基本模式。基于这个理论，我们可以从老年受众的需求出发来考察我们的媒介。那么老年人的需求是什么，在物质生活不断提高的今天，老年人的精神文化需求相应地提到了生活的重心。消除孤独恐惧、试图重新唤回自尊与自信、找回社会认同是老年人的最大需求，也是我们的老年频道要为老年人解决的。老年人会以他们的需求来选择接触媒体，希望从使用中获得满足，而要想成功的办好我们的老年频道，就是要以这些需求为出发点，在创办过程中尽力的满足老年人的需求。2.议程设置功能“议程设置功能”最早是由美国传播学家麦库姆斯和D.L肖于1972年提出的，他们就1968年美国总统选举期间传播媒介的选举报道对选民的影响得出这样的结论：大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，传媒的新闻报道与信息传达活动以赋予各种议题不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。一方面大众传媒可以为公众设置议题，从这一点来说，我们的老年频道可以设置一些社会发展、国家建设宣传所需要的议题，引起老年人的关注和参与，增强老年人参与的积极性。另一方面，这也是“议程设置功能”理论的不足之处反映出来的，也就是传媒可以反映社会议题，传媒也可以把一段时期内老年人最为关注的话题和内容传播出去，让大众明白老年人的状况与发展。这是一个相辅相成，互相促进的过程。3.拟态环境美国著名新闻工作者李普曼自傲自由与新闻中提出了“拟态环境”，所谓“拟态环境”就是我们所说的信息环境，它并不是显示环境的镜子式的再现，而是传播媒介通过对象征性事件或信息进行加工选择、重新加以结构化以后向人们提示的环境。从上面的叙述中，我们可以看出拟态环境理论与议程设置功能有一定的联系，过去我们的电视节目主要定位于老年人的年龄老，所有的节目设置也都围绕着这个主题，讲述老年人老之后需要什么保健养身，需要怎么锻炼身体，需要选择什么食物，有什么禁忌节目这样设置也都是因为当时我们的社会对于老龄化社会还没有一个比较全面系统的认识，对于老年人的需求还不清楚。传媒工作者就将大家的普遍共识当成是节目设置的依据，这样的宣传报道，就完成了大众传媒的议程设置功能，反过来让大众认为这就是老年人的真实需求，老龄化社会就是这样。因此从这一点上来说，我们的电视媒体应该站在一个历史的高度，站在一个全局的高度，用全面的变化的发展的眼光去看待老年频道的内容设置，正确引导社会的舆论，引导人们正确认识老龄化社会，认识老年人的真实需求，认识我国老龄化进程中要面临的严峻形势。4.镜中我美国社会学家库利在1990年出版的社会组织一书汇总提出“镜中我”的概念，它认为，人的行为在很大程度上取决于对自我的认识，而这种认识主要是通过与他人的社会互动形成的，他人对自己的评价、态度等等，是反映自我的一面镜子，个人透过这个镜子认识和把握自己。有些老年人觉得自己活着是拖累人，是没用的人，并不是老年人自身的真正想法，而是通过他们的子女，通过社会舆论的宣传，通过周围人的看法而最终逼迫老年人形成的这种自卑放弃的心理，而这种心理又使得他们不敢做事，不敢去争取，不愿去闯，陷入了一种恶性循环之中。面对这样的社会形势，老年人需要的是一种肯定，是一种鼓励，是一种安慰，这也是我们的老年频道的落脚点。我们要充分宣传利用老年人才，老年人才有自身的优势：他们有扎实的知识，有几十年的工作经验。当今社会发展面临很大的人才缺口，在人才竞争激烈，严重不足的情况下，要充分利用老年人才资源，号召老年人参与各种活动与招聘、返聘。目前老龄办已经组织东部地区的老年人才援助西部大开发的“银龄行动”，在全国范围内实施“爱心助成长”志愿服务计划，以健康低龄老年人为主体组成志愿者队伍，帮助青少年解决学习、生活、心理等问题，目前该计划已经在全国100多个城市开展。（中国老龄事业发展的白皮书）这对提高老年人的社会地位，实现老年人的价值，丰富老年人的生活有着积极的意义。我们在平时的节目中，要注重宣传珍惜和重视老年人的知识、经验和技能，积极创造条件，不断开展各种活动，鼓励和支持老年人融入社会，继续参与社会建设与发展。五、电视应对老龄化到来的对策分析1.注重定位节目是内容的载体，再多再好的内容都会被装进一个个节目的箩筐里才得以和观众们见面，老年频道可以设计不同的节目，如新闻节目、谈话节目、文艺节目、教学节目、娱乐节目、纪实节目等等，从这个意义上讲，老年频道也可以说是综合性的频道。如上所述，老年频道不应该是仅仅局限于创办给老年看的频道，而是一个展现老年人生活、精神、状态、想法的一个平台，可以让老年人了解自己的同龄人，可以让男人了解女人，可以让孩子了解祖辈，可以让子女了解父母老年频道是老年人的良师益友，是老年人的代言人，是老年人的出谋划策人，是老年人的心灵导师老年频道最初的定位宗旨就必须是正确的，这是一个频道创立的前提，老年频道要引导正确健康的老年观，要引导舆论，要消除大众心中的年龄歧视。但这并不代表老年频道要一成不变，囿于常规。老年频道在节目设计上应该不拘一格，勇于创新，借鉴外国的成功经验，结合本国的实际情况，不断开创老年频道发展的新局面。2.注重内容我国政府高度重视和解决人口老龄化问题，积极发展老龄事业，把老龄事业明确纳入了经济社会发展的总体规划和可持续发展战略。老年人的基本生活得到了保障，老年频道在建立适应社会主义市场经济要求的社会保障制度方面，多宣传报道养老、医疗等社会保障的政策和形势 ；在建立满足庞大老年人群需求的为老社会服务体系方面，老年频道要致力于公共事业，增加为老服务设施，健全为老服务的媒体网络；在处理代际关系方面，老年频道要协调处理老年人与中年人、青年人、儿童的关系，解决庞大老年人群和劳动年龄人群利益冲突的压力；在协调城乡和谐发展方面，老年频道要认识到城乡差异，分类指导，帮助中西部落后和老少边穷地区老年人。这些内容都是节目丰富的内容资源，也是老年节目在构建和谐社会中的责任和功能体现，也非常有助于树立一个媒体的公信力和品牌。3.注重市场人口老龄化呼唤老龄产业，所谓老龄产业，就是指由老年消费市场需求增长带动而形成的产业，它包括所有有关满足老年人特殊需求的生产、经营、服务等设施和经济活动。但是至今我国的老龄产业还无法满足老年人的需求。纵观我们的社会：缺乏足够的养老机构；我们缺乏专门为老年人服务的专业医护和服务人员；缺乏上门服务的保健机构，缺乏专门开发适合老年人特点的旅游再看看老年消费市场：老年人很难买到合适的服装鞋帽，老年食品也很少研究开发，老年药品、老年保健护理用品以及其他各种老年商品都处于匮乏状态。这些都是提供给我们的广阔市场与机遇。适应老龄化、针对老年人自身需要的产品与服务，如随着生活水平的提高，社会养老保障制度的完善发展，老年群体的日益扩大，老年服装、老年食品、老年保健用品、老年休闲旅游、养生娱乐等的消费需求将越来越大，这种消费结构的变化又会自觉、不自觉地吸引更多的人员从事老年产业研究，开发老年消费市场，从而引发整个产业结构的调整与变迁。这块诱人的蛋糕必将展现出一个朝阳产业的优势与诱惑力。“银色产业”蕴藏着的商机为老年节目经营奠定了基础。“银色产业”将成为21世纪投资的热点。任何一个产业，良好的社会效益和经济效益密不可分。老年节目在两个效益的结合上是潜力巨大的，节目是电视经营的主体，节目质量是电视的生命，一个深得老年人喜爱的而电视节目市场前景必然开阔，因为谁赢得了受众，谁就赢得了市场。谁吸引了眼球，谁就将获得效益。市场是广阔的，是有待于开发和发展的，这就取决于是否有良好的市场战略和营销策略。参考文献1 央视索福瑞媒介研究公司，北