《定婚店》网络大电影策划方案张PPT课件.pptx

03 02 04 目录 植入优势 商业合作模式 植入报价 定婚店 暂定名 策划方案 网络大电影 青春 励志 喜剧 爱情 项目介绍 01 电影策划案 1 主要人物描述韦固 青年 成年 杜陵人 年少丧父 性格温和 但有野心 有谋略 肯吃苦 颇具辩才 擅长诗赋 17岁时在清河游历 得见月下老人 青年时一心想飞黄腾达 光宗耀祖 却四处寻访而并无所得 大器晚成 34岁时被相城刺史收入麾下 做审问犯人的文官 性格愈发沉稳 办事得力公正 刺史将女儿丽天许配给他 阿丽 丽娘 丽天 幼年 少年 成年 旧时清河县令之女 年幼父母双亡 跟着乳母陈氏在一处庄园 卖菜为生 她自小活泼开朗 聪慧过人 一日在集市遭遇刺客 受伤后被送至龙兴寺 由冯逸师太抚养至十七岁 习得一身武艺 尤其善用鞭子 后被月下老人带下山 回到舅舅王泰家 被王泰认作女儿 月下老人 手持簿册的老人 掌管天下姻缘 常在天界和人间的交界处游历 他用红线排列组合出人间的姻缘 有时遇到有缘人 他会邀人前往书中游历 书中自有一番恢弘 凌飞 韦固的亲信随从 武艺中上 习自正统门派 自幼和韦固一起长大 对韦固非常忠心 掳走阿丽之后盾于山间 成为一名行侠仗义的隐士 韦氏 韦固的母亲 年轻时和韦父一起打拼 是个厉害的人物 韦父死后散尽家财 吃斋念佛 寡居多年 凡事不太计较 只以孩子为念 陈婆 瞎了一只眼 在清河菜市场卖菜为生 她曾被赌徒丈夫欺凌 丈夫死后 被清河县令收留 从此对县令一家感恩戴德 她是阿丽的乳母 阿丽父母去世后 在一处旧庄园中抚养阿丽 想等到阿丽五岁之后 打点好庄园 一同去投靠亲戚 王泰 相城刺史 阿丽的舅舅 家族显赫 自幼习武从文 后受皇帝赏识 授予兵权 为人刚正 严宽有度 待人儒雅有礼 因当年送妹妹远嫁清河 心怀愧疚 王泰夫人 刺史夫人 善解人意 守规矩 懂分寸 十八岁时嫁给王泰 育有两子 冯逸师太 龙兴寺师太 阿丽的师傅 是前朝公主 后远嫁藩王处 藩王被削后 她带发修行 在寺里收养了很多女孩子 并传授她们武艺 李师道 割据淄青一方的藩王 足智多谋 却也多疑善变 眼看削藩大局已定 仍想拼死一搏 2 一 项目介绍 唱响中国人 栏目组 3 项目基本信息 片名 定婚店 暂定名时长 60分钟以上90分钟以内总投资 361万题材 青春 动作 喜剧 爱情出品人 卜亚清制片人 张云严导演 演员 开机 2018年4月拍摄地点 横店象山播出 2018年6月底播出平台 互联网爱奇艺独家播出出品方 CCTV 唱响中国人 栏目组昆山亚清文化传媒有限公司昆山龙辰文化传媒有限公司制作方 昆山亚清文化传媒有限公司昆山龙辰文化传媒有限公司发行方 昆山亚清文化传媒有限公司 4 故事梗概 清河 春和景明 韦固正在游历 一日 韦固正在旅店里读书 随从送来一帖子 原来是潘家提亲的喜帖 韦固因少年丧父 求亲的事一直坎坷 如今觅得佳人 心下暗喜 韦固正要出门赴潘家之约 竟在门口发现一本不知名的书 上面写的字也看不懂 书里夹满了红线 韦固四下张望 不知主人是谁 便先将此书放入袖中 韦固如约来到龙兴寺旁 不见潘家的媒人 却遇见一老者 韦固上前作揖 询问潘家女儿的下落 却意外地得知老者并非来自人间 老者向韦固讨要自己的姻缘簿 并带韦固进入簿中幻境游历一番 从书中出来后 他告诉韦固 陈家的三岁小女阿丽将会成为他的妻子 一生相守 韦固将信将疑 不等他继续详究 老者已经不见了 直到傍晚 潘家提亲的人都没有出现 韦固只得悻悻地离开 5 第一期 第二期 第三期 第四期 第五期 剧本创作期 2018年1月 2018年2月 摄制筹备期 自2018年3月开始剧组筹建 内外景地勘定 设备准备到位 演员选定等工作 拍摄期 自2018年4月在影视城开始摄制 后期制作期 自2018年5月完成 播出期 2018年6月底 7月初播出 播放平台 面向全国各大互联网视频付费点播平台 同时做好向央视六套输送的工作 制作周期 6 主要演员 韦固 青年 成年 杜陵人 年少丧父 性格温和 但有野心 有谋略 肯吃苦 颇具辩才 擅长诗赋 17岁时在清河游历 得见月下老人 青年时一心想飞黄腾达 光宗耀祖 却四处寻访而并无所得 大器晚成 34岁时被相城刺史收入麾下 做审问犯人的文官 性格愈发沉稳 办事得力公正 刺史将女儿丽天许配给他 男一号 7 阿丽 丽娘 丽天 幼年 少年 成年 旧时清河县令之女 年幼父母双亡 跟着乳母陈氏在一处庄园 卖菜为生 她自小活泼开朗 聪慧过人 一日在集市遭遇刺客 受伤后被送至龙兴寺 由冯逸师太抚养至十七岁 习得一身武艺 尤其善用鞭子 后被月下老人带下山 回到舅舅王泰家 被王泰认作女儿 女一号 8 月下老人 手持簿册的老人 掌管天下姻缘 常在天界和人间的交界处游历 他用红线排列组合出人间的姻缘 有时遇到有缘人 他会邀人前往书中游历 书中自有一番恢弘 9 凌飞 韦固的亲信随从 武艺中上 习自正统门派 自幼和韦固一起长大 对韦固非常忠心 掳走阿丽之后盾于山间 成为一名行侠仗义的隐士 男二号 10 韦氏 韦固的母亲 年轻时和韦父一起打拼 是个厉害的人物 韦父死后散尽家财 吃斋念佛 寡居多年 凡事不太计较 只以孩子为念 女二号 11 陈婆 瞎了一只眼 在清河菜市场卖菜为生 她曾被赌徒丈夫欺凌 丈夫死后 被清河县令收留 从此对县令一家感恩戴德 她是阿丽的乳母 阿丽父母去世后 在一处旧庄园中抚养阿丽 想等到阿丽五岁之后 打点好庄园 一同去投靠亲戚 12 王泰 相城刺史 阿丽的舅舅 家族显赫 自幼习武从文 后受皇帝赏识 授予兵权 为人刚正 严宽有度 待人儒雅有礼 因当年送妹妹远嫁清河 心怀愧疚 13 王泰夫人 刺史夫人 善解人意 守规矩 懂分寸 十八岁时嫁给王泰 育有两子 14 冯逸师太 龙兴寺师太 阿丽的师傅 是前朝公主 后远嫁藩王处 藩王被削后 她带发修行 在寺里收养了很多女孩子 并传授她们武艺 15 李师道 割据淄青一方的藩王 足智多谋 却也多疑善变 眼看削藩大局已定 仍想拼死一搏 16 二 植入优势 唱响中国人 栏目组全程报道 17 古装 爱情 喜剧 励志 话题性 喜剧 青春 传播广 动作 易接纳 植入优势 励志 时尚 18 市场分析 市场前提现今电影观众年龄层大部分分布在15 34岁 而其中18 28岁以上观众群具有自主经济支支配能力 也是具有潜在消费能力的族群 观影类型分布在主要观众喜爱电影类型中 喜剧类占34 和动作类及爱情类15 8 占绝大比例 而 只谈情不说爱 电影的爱情喜剧元素即完全符合市场趋势 19 影片特点分析 热点题材青春 古装 喜剧 爱情本剧紧紧围绕爱情这个主题 通过每个人寻爱的过程对自我价值的认识 以及对爱情的重新自我审视 片名 夏洛特烦恼类型 爱情 喜剧 文艺 剧情上映时间 2015年9月30日票房 14 41亿 片名 煎饼侠类型 时尚 喜剧 剧情上映时间 2015年4月12日票房 11 6亿 20 片中刻画小人物成长史 人物在压力中选择 在选择中凸显人物属性 对成功如何定义 金钱并不是衡量的标准之一 为人生目标去奋斗 励志 话题性 了比起的盖茨比 引发人们对成功的新定义 21 偶像派 实力派 轻松 幽默 诙谐引发传播热度 好的东西总是更便于分享与传播 励志语 必将成为茶余饭后的又一谈资 电影 撒娇女人最好命 仅角色 女生怎么可以吃兔兔 一句台词的百度搜索量 青春 传播广 22 成功要素一 市场分析 当下社会的人物群像热点话题广受期待 青春 古装 励志 喜剧题材 很容易引起90后的共鸣 同时也反映着当下90后的工作和爱情问题 这样的题材才是接地气 影片中的人物虽然虚构 但都是现实版本的体现 每个人都可以在其中找到自己的影子 青春题材是当下热议话题 角色可引起观众共鸣 时代变迁彰显文化气质 故事中人物以 大众创业万众创新 和爱情这两个元素为主要线索 刻画了在中国特殊时期 年轻群体的价值观和爱情观 冲突因此而生 23 成功要素二 市场分析 目标观众 80 90后受众 上班族 白领把电影做为生活娱乐项目 关心娱乐动向社会消费主力 有自我判断喜欢接受特别事物 热衷寻找社会关注话题 90 00后岁受众 中年 家庭具备一定生活阅历和收入能力 电影为生活必须 有相当高的消费能力注重产品质量 80后受众 学生 年轻人追逐明星 追星族娱乐先锋 关心娱乐新闻喜欢接受新鲜事物特别个性自我不在意别人看法消费一个顶三 核心观众 主体观众 追逐观众 以90 00后为主 面向全网收视群体 目标观众锁定群体 24 2020 1 3 25 质量保障 专业的影视制作单位 市场分析 成功要素三 主创简介影片摄制团队成员从事影视制作行业十余年 服务于CCTV等各大电视台和影视剧组 具有丰富的影视制作经验和资源 庞大的媒体资源和全盘操作实战体系 制片人 导演从事电影 电视剧 电视栏目 影视广告制作至今 曾先后参与近百余部国内及港台影视作品创作 宣发公司为北京芭乐传媒 芭乐为目前国内最有影响力的互联网大电影内容运营商 其已与各大视频网站 移动媒体建立战略性合作伙伴关系 每天接近3000万次的18 35岁网友观看芭乐推广的新媒体影视作品 含客户端在内 芭乐每月出品和发行的总计播放量超过12亿 26 三 商业合作 植入目录 27 植入广告与传统式营销的区别 28 植入广告的优势 29 品牌植入广告合作方式 30 本片广告植入原则 品牌与本剧的内容 受众要吻合本剧的风格 题材 主题内容应与品牌的定位相符 以确保剧情与广告信息的和谐一致 另外植入产品的目标客户与节目的目标收视人群相符 以充分影响的目标客户 符合情节 深度植入品牌或产品与植入节目的故事情节相关联 并且关联度越高 广告融合度越好 记忆度也越高 观众可以没有抵触心理下接受信息 剧情第一 广告第二作为植入广告不能喧宾夺主 不能破坏本剧的内容 故事情节的完整和严谨 如果强求暴露次数和时间 影响到电视剧质量 失去了观众 植入广告效果也会大受影响 行业独家 集中植入同行业中最好只出现一个品牌 这是提高植入式广告效果的一大关键点 把握植入策略 整合营销深入挖掘 片外效应 实现 线上线下 整合互动宣传 软性硬性广告相结合 使1 1 2 达到广告效果最大化 31 围绕品牌 使 定婚店 成为企业品牌形象的重要推广平台 以内容植入为核心 辐射网络 线下活动 电视等全方位整合传播 持续扩大品牌的传播度及影响力 打造360 整合娱乐营销 32 其他合作方式 可详谈 33 消费类产品 饮料 休闲类食品酒类 啤酒 白酒 红酒 洋酒数码产品 手机 DV 笔记本电脑汽车 主角用车房地产 剧中演员家 小区 会所等服装服饰 男装 女装 运动服饰 童装家居生活 家电 家具 厨房用品 墙纸女性产品 化妆品 珠宝首饰 箱包男性产品 眼镜 皮带 剃须刀 手表 皮鞋消费场所 酒店 咖啡厅 餐厅 酒吧 KTV 购物中心服务类 银行 保险公司 航空公司 酒店其他产品 QQ SNS社区网 手机运营商 商业合作品类 34 线上植入方式 1 情节植入为企业设定专门的情节 与影片人物命运 事件转折点紧密联系 展现企业产品功能 内涵 企业理念等 让企业在影片中有全方位多层次的展现 提高知名度的同时 将赋予品牌情感因素 提高品牌的美誉度 植入方式 LOGO曝光 产品特性展示 台词对白等 分手大师 京东商城 非诚勿扰 北海道 何以笙箫默 鸡尾酒 以上图片均为示例 35 线上植入方式 2 对白植入将产品名称及其特点写入对白 让明星演员直接口头表达 植入方式 对白口述 可搭配道具植入 男人帮 京东商城 后宫甄嬛传 东阿阿胶 金婚风雨情 金龙鱼调和油 以上图片均为示例 36 线上植入方式 3 场景植入将产品形象等广告元素植入拍摄场景中 广告牌 海报 招贴画等 影片中涉及的场所 购物 餐厅 汽车4S店 银行 酒店 公司办公场所等 疯狂的石头 班尼路 杜拉拉升职记 屈臣氏 夫妻那些事 北京家园医院 以上图片均为示例 37 线上植入方式 4 道具植入将直接产品作为道具直接应用在影片环节中 涵盖了人们日食住行的所有产品均可植入 且出镜率高 北京遇上西雅图 联想电脑 我知女人心 讴歌汽车 手机 盼盼食品 以上图片均为示例 38 线下商务合作 随片放映的字幕展示 授予企业片头片尾鸣谢单位或企业联合出品单位 及企业logo展示 片尾鸣谢 以上图片均为示例 39 线下商务合作 民生银行借助 赤壁 推广信用卡业务 影片元素授权将企业品牌宣传拓展到视频 音频 平面 网络各个媒体渠道 企业 品牌在不改动影片素材的前提下 使用影片片花 演员形象 海报 名称等结合企业品牌进行联合推广 创造企业品牌与影片互动效应 元素授权 B影片官方海报及主形象 预告片的影片渠道推广中出现品牌信息及LOGO A影片官方海报及主形象 预告片的商家渠道推广使用 包括但不限于海报 TVC 灯箱 POP 户外广告等 爱马仕巧妙植入 爱出色 影片的预告片 以上图片均为示例 40 华润等企业赞助 非诚勿扰II 开机仪式 温碧泉等企业赞助 守望者 关机仪式 线下商务合作 TOSHIBA首席赞助 夜宴 全球首映礼 品牌