市场营销第1次在线作业.doc

市场营销第1次在线作业单选题 1.市场营销环境是企业营销职能外部（ ）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。 A 可改变 B 不可捉摸 C 可控制 D 不可控制 正确答案:D单选题 2.从管理决策的角度研究市场营销问题时，其研究框架是将企业营销决策分为目标市场和（ ）两大部分。 A 宏观环境 B 微观环境 C 企业不可控因素 D 营销组合 正确答案:D单选题 3.市场营销学“革命”的标志是（ ）提出了的观念。A 以消费者为中心 B 以生产者为中心 C 市场营销组合 D 网络营销 正确答案:A单选题 4.与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为：A 营销环境 B 宏观营销环境 C 微观营销环境 D 营销组合 正确答案:C单选题 5.与顾客建立长期合作关系是（ ）的核心内容。 A 关系营销 B 绿色营销 C 公共关系 D 相互市场营销 正确答案:A单选题 6.战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法是： A 传统研究法 B 管理研究法 C 历史研究法 D 系统研究法 正确答案:B单选题 7.市场营销学是一门：A 经济科学 B 应用科学 C 社会学 D 心理学 正确答案:B单选题 8.（ ）是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。 A 供应商 B 中间商 C 广告商 D 经销商 正确答案:A单选题 9.营销理论的基础是（ ）和价值实现论。 A 价值来源论 B 生产目的论 C 交换目的论 D 消费者主权论 正确答案:B单选题 10.企业最显著、最独特的首要核心职能是：A 市场营销 B 生产功能 C 财务功能 D 推销职能 正确答案:A单选题 11.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是： A 满足消费者的需求和欲望 B 获取利润 C 求得生存和发展 D 把商品推销给消费者 正确答案:A单选题 12.宏观市场营销是从宏观层面研究营销问题，强调从整体经济、社会道德与法律角度把握营销活动，并由社会来控制和影响营销过程，以此实现社会供求平衡，保证社会经济的持续发展。 A 个人交换 B 企业之间交换 C 区域交换 D 社会总体交换 正确答案:D单选题 13.职能研究法属于（ ）的范畴。 A 传统研究法 B 管理研究法 C 历史研究法 D 系统研究法 正确答案:A单选题 14. 国内市场按（ ）可分为消费者市场、生产者市场、（ ）；中间商市场及非营利组织市场。 A 购买动机 B 商品用途 C 购买心理 D 人口因素 正确答案:A单选题 15.（ ）年，执教于威斯康星大学的巴特勒教授正式出版市场营销方法一书，首先使用市场营销作为学科名称。 A 1900 B 1910 C 1920 D 1929 正确答案:B单选题 16.市场营销的核心是：A 生产 B 分配 C 交换 D 促销 正确答案:C单选题 17.影响消费需求变化的最活跃的因素是： A 个人可支配收入 B 可任意支配收入 C 个人收入 D 人均国内生产总值 正确答案:B单选题 18.当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为（ ），并将这种情况称为相互市场营销。 A 市场营销者 B 相互市场营销者 C 生产者 D 推销者 正确答案:A单选题 19.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20 世纪初的： A 欧洲 B 日本 C 美国 D 中国 正确答案:C单选题 20.出现于不同行业之间的交叉与结合部分的市场机会，则称之为： A 全面机会 B 行业市场机会 C 边缘市场机会 D 局部机会 正确答案:C多选题 21.消费者知觉经历如下（ ）几个过程。 A 选择性注意 B 选择性扭曲 C 选择性保留 D 选择性淘汰 E 选择性认识 正确答案:ABC多选题 22.按照美国学者基恩-凯洛斯的看法，人们对市场营销的各种定义，大致可划分为以下几类： A 企业的生产活动 B 为消费者服务的理论 C 对社会现象的一种认识 D 生产者和消费者之间的交换过程 E 通过销售渠道把生产企业同市场联系起来的过程 正确答案:BCE多选题 23.生产者用户的需要可以由（ ）引起。 A 内在刺激 B 外在刺激 C 精神刺激 D 物质刺激 E 以是全是 正确答案:AB多选题 24.无差异营销战略： A 具有成本的经济性 B 不进行市场细分 C 适宜于绝大多数产品 D 只强调需求共性 E 适用于小企业 正确答案:ABD多选题 25.广播媒体的优越性是： A 传播迅速、及时 B 制作简单、费用较低 C 较高的灵活性 D 听众广泛 E 针对性强，有的放矢 正确答案:ABCD判断题 26.消费者之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品本身。 正确 错误 正确答案: 错 判断题 27.顾客也是企业最重要的环境因素。 正确 错误 正确答案: 对 判断题 28.市场营销学的构建从微观（企业）开始，逐步形成了宏观市场营销学和微观市场营销学两个分支。 正确 错误 正确答案: 对 判断题 29.在经济全球化的条件下，国际经济形势也是企业营销活动的重要影响因素。 正确 错误 正确答案: 对 判断题 30.即便内在质量符合标准的产品， 倘若没有完善的服务，实际上是不合格的产品。 正确 错误 正确答案: 对 判断题 31.继续生产已处于衰退期的产品，企业无利可图。 正确 错误 正确答案: 错 判断题 32.企业一般根据竞争者的现行顾客服务水平来确定自己的顾客服务水平。 正确 错误 正确答案: 对 判断题 33.由于人员推销是一个推进商品交换的、过程，所以买卖双方建立友谊、密切关系是公共关系而不是推销活动要考虑的内容。 正确 错误 正确答