解析地域文化在包装设计中的应用.doc

解析地域文化在包装设计中的应用 我国的地域文化以文化形态的形式，伴随着不断发达的文明变化着。主要针对从地域文化中看包装设计的特点的问题，地域文化蕴含其地方特色和民族风情。带有民族特色的产品受地域文化的影响，其包装需要根据地域文化的特点而设定。不同的地域特点产生不一样的文化特色。 包装设计与地域文化 地域文化是指在特定区域源远流长、独具特色，传承至今仍发挥作用的文化传统，是在特定区域的传统、风俗、习惯等文明表现。它在一定的地域范围内与环境相融合，因而打上了地域所特有的文化烙印，具有地域独特性。中国有56个民族，少数民族文化是中国文化的重要组成部分，这些文化都具有地域性和民族性。不同的地域特点产生了不一样的文化特色，产品的包装设计由于各地文化发展的不同，有着各自独具一格的特色，因此地域特点也会对我们的设计作品产生影响。地域文化除了能够体现产品的应用价值以外，也可以加深人们对这个产品特色的一些了解。包装设计思维的出发点，有时就是商品自身的地域文化特征，最终的成品是有区别于其他竞争商品的，而且能够传递本土文化特点的完整产品包装。设计师在创作中需要运用一部分地域文化，在不同的包装设计中，不同的文化背景的商品在包装设计中体现着不同的精神与追求。 地域文化在包装设计中的应用 地域文化是一个区域的特色和文化最集中的精华所在，它记载着人类发展的进程，是传输民族文化、地域文化的一个重要载体。塑造具有地域个性的包装形象，是使产品包装设计具备自身物质功能与精神功能的前提下，遵循包装设计原则的基础上，在设计活动过程中尽可能多的使用具有本地域文化特色的造型、文字、色彩、材料、图形、纹样等视觉元素以及具有典型当地特征的民俗风情、社会习惯等文化元素。通过合理的设计手段，使其融入产品包装设计中，使包装体现出当地的地域特点。地域文化在包装设计中的应用，一方面是形的再造，比如，一些民间的美术作品中的造物观、色彩观等都具有很明显的地域特点，这种思想对现代包装设计也具有多方面的启示；另一方面就是精神的传承，地域文化体现着当地人的一种特殊精神状态，因此作为传统物化形态的传统元素，从内涵方面看，体现着一个地域特有的文化精神。具体来看主要包括以下三个方面： 1.传统色彩在包装设计中的应用 地域文化的色彩差别对包装设计具有重要的影响。包装的色彩具有单纯、夸张、浪漫等视觉特点，与不同商品结合的时候，也可以具备某些内在联系性，使不同商品有所区别。色彩能极大的影响不同地域消费者对产品的第一印象，甚至使消费者产生很大的主观联想。因此包装设计的成功与否，很大程度上取决于是否贴近依托当地地域文化特点而产生的不同色彩审美倾向。 2.传统造型在包装设计中的应用 “图形作为包装设计的要素之一，具有强烈的感染力和直截了当的表达效果，这在现代商品包装激烈的竞争中扮演着重要的角色。”中国的传统图形经过几千年的传承，每个图案背后都具有独特的寓意，例如，龙在中国传统文化中象征权力、尊贵，而“龙凤呈祥”则象征世间所有夫妻的美满结合，祥云图案来自佛教在中国传统文化中寓意“和谐”，“龙生九子”每一个龙子都有各自的寓意从这些例子可以看出中国传统图形的美好寓意长久不衰源远流长，而传统图案是一个地区地域文化的体现，他题材广泛，形式多样，内容丰富，并且都承载着各自深刻的寓意，不同的传统图形与包装设计结合在一起，既能体现设计者在设计产品中所寄予的内涵，又能够体现出一定的地域文化，可以达到一举而多得的效果。 3.文字在包装设计中的应用 文字在包装艺术设计中表达着地域文化特有的内涵、精神及情感，不同的地域有着不同的文字表现，例如中国的方块字和英国的米字格等。这些独具特色的符号，使商品信息的传达不仅具有潜在的艺术信息，还具有特色文化的独一性。纵观我国的商品包装艺术设计，具有地域文化方面的设计占大多数。自然的体现、历史文化的流传，使商品被赋予了传统文化的魅力，使消费者从包装的美感中，就可以强烈地感受到时代与地域文化的精神。 4.剪纸艺术在包装设计中的应用 剪纸艺术中包含了各种各样的艺术形式，用以表达吉祥的寓意，传承人类文化，比如生活中的人物形象、动植物等都是剪纸艺术中常用的表达形式，较为常见的有花开富贵，鱼儿穿莲等，此外，还有利用文字进行裁剪的艺术，用简单的方式，表达人们对生活的美好期望。这类形象对丰富包装设计的图案设计具有重要作用，首先，包装设计者可以结合产品的特点，采用现代化的彩色图片与传统的剪纸图案相结合，实现现代与传统的完美结合，提高产品包装设计的文化内涵；其次，可以利用剪纸艺术直接表现产品本身所具有的特性，吸引受众眼球，提高社会关注度。这种方法以更加直观的方式让人们了解产品的特性，同时也感受到地域特色和传统文化的特色。 5.传统材料在包装设计中的应用 由于地域的不同，各地地理状况和气候也各不相同，因此当地特有的物产也不同。不同的物产也能向消费者传达不同的地域信息文化特点。因此在包装设计中，使用具有当地特色的设计材料，可以使商品更加原汁原味，使得包装设计的内涵更加丰富更具有地域特点。 结论 本文主要研究了包装设计与地域文化，重点分析一些地域文化因素在包装设计中的应用，带给我的一些启示。