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PPT的设计思路 电子商务赵文2014 3 4 1 Introduction 2 Outline 3 概念 Powerpoint 是微软公司设计的演示文稿软件 Powerpoint做出来的东西叫演示文稿 它是一个文件 其格式后缀名为 ppt 或者也可以保存为 pdf 图片格式等 2010及以上版本中可保存为视频格式 演示文稿中的每一页就叫幻灯片 每张幻灯片都是演示文稿中既相互独立又相互联系的内容 作用 优势 用户不仅可以在投影仪或者计算机上进行演示 也可以将演示文稿打印出来 制作成胶片 以便应用到更广泛的领域中 利用Powerpoint不仅可以创建演示文稿 还可以在互联网上召开面对面会议 远程会议或在网上给观众展示演示文稿 构成 素材 一套完整的PPT文件一般包含 片头Flash 动画 PPT封面 前言 目录 过渡页 图表页 图片页 文字页 封底 片尾动画等 所采用的素材有 文字 图片 图表 动画 声音 影片等 PPT的概念 4 世界上99 的财富来自于沟通 PPT是形式 方法 手段 工具 不是结果 传递的主张和诉求才是PPT的核心 PPT的本质是一个信息传播的过程 目的是让别人接受你的主张和诉求 美国传播学家拉斯韦尔提出过著名的 5W 过程模式 即认为传播过程由传播者 传播内容 传播渠道 受传者和传播效果5个要素和环节组成 Who 谁 Saywhat 说了什么 Inwhichchannel 通过什么渠道 Towhom 向谁说 Withwhateffect 有什么效果 PPT的本质 5 PPT 文章 图片 视频 数据 表达 形式 目的 优质PPT的意义 PPT的意义 6 PPT现状的诊断分析 3种现象 7 缺少系统分析 缺少主观意愿 缺少好的方法 缺少时间制作 缺少正规学习 PPT现状的诊断分析 8 9 A 明确目的 使PPT更具针对性 用途的类型 工作规划 工作总结 项目说明 企业介绍 产品宣传 为什么要做这个PPT 演示给谁看 达到怎样的目的 如何来演示 观众怎样才能更多更好的记住我的展示 目的 团队 就是不让每一个人掉队 开会 就是开到每一个人都会 10 B 理清思路 使PPT更具条理性 条条大路通罗马 关键在于想去哪儿 知道我们想去哪儿 条条大路通罗马 既然已经上路 就别忘记我们出发时的目标 阿拉伯谚语 以已有资料和数据为基础 以目的为导向 把整个PPT进行系统的逻辑分析 使结构更加清晰 思路更加明确 重点更加突出 梳理清整个PPT逻辑主线 按重要程度和逻辑顺序分配内容页面 充分发挥提纲的指导作用 根据前面的问题 确定展示的内容 形式 风格等 11 C 材料丰富 使PPT更具说服力 PPT是我们沟通和兜售主张的工具 说服力来自于数据和观点 因此内容要精炼 数据要详实 来源要权威 表达要准确 陈述要简练 形式服务于内容 内容如躯体 形式如衣裳 其意不言自明 目的需要决定内容和形式 内容和形式表达出不同的效果 12 C 材料丰富 使PPT更具说服力 PPT 内容 形式 文字 图表 视频 图片 声音 数据 模板 素材 设计 内容的分析和组织过程 事实背景 分析原因 解决方案 落实执行 结果反馈 从观众的角度思考设计你的PPT 观众可以理解你说的内容吗 观众想听你讲的内容吗 观众记得住你PPT的内容吗 13 d 形式多样 使PPT更具表现力 PPT本身具备非常强大的技术支撑 可以轻松胜任多种格式的电子资料 完全可以通过图文 视频 动画以及声音等多媒体方式为内容服务 满足使用者的需要 对比 比喻和数字化等方法能更好的增进效果 PPT的制作基础 幻灯片的模板 版式 配色 动画 内容 文档文件 图片文件 音频文件 动画文件 数据文件 视频文件 14 把自己想要表达的内容通过PPT以观众最容易理解的形式表现出来 简洁明了 干净利落 重点突出 相对于文字 大脑更喜欢图形 放的信息越多观众不一定记住越多 文 表 图 15 16 内容的高度提炼会使文字表述变得更加简洁 也更容易让别人记住 达到使用者的目的 逻辑清晰 文字精炼 图片好看 特效出彩 如何才能实现 使用自带标准模板或素材资源 可以极大的提高工作效率 全篇文档的字体不超过3种为好 字号大小要适中 具体根据内容和结构确定 一般在14 20号之间 推荐用16 18号 17 色调尽量和谐 文字 图片 图形幻灯片尽量色调和谐 整篇文档色调和谐 对比和渐变会增强视觉效果 空间构图 单页的空间构图比例和谐 构图美观 整体以均衡为标准 局部可适当突出 动画效果根据需要添加 切不可强求花哨而增加过多 通过书籍或网络视频提高PPT的软件操作技能 最好能学些PS EXCEL等图片 图表处理软件以及传播学 心理学等知识 18 19 20 21 22 淘宝形象店 提纲 1 巴陵春为何要做电子商务 2 巴陵春如何做电子商务 23 Diagram AddYourText AddYourText AddYourText Text Text Text 24 麦卡锡的4P营销理论 淘宝形象店 思路 劳特朗的4C营销理论 理论指导行动2 变革传统营销思维模式 从根源突围营销困境 25 Diagram ThemeGalleryisaDesignDigitalContent ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc ThemeGalleryisaDesignDigitalContent ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc 26 Diagram AddYourText AddYourText AddYourText AddYourText 27 eBusinessPerspective e Business 淘宝形象店 思路 6 全面推广 立足淘宝 商品名称科学优化 店铺深度优化 并择时开展淘宝内部推广渠道建设 充分利用淘宝内部搜索引擎快速查找巴陵春产品和店铺 立足全网 深度优化企业官网 在官网内设置线上直销链接 直接导流进入淘宝形成购买力 立足产品 合理规划产品结构 优化宝贝描述结构 内容以及表现形式 直接提高浏览转化率 使进店人群尽快形成消费冲动 达成交易 尽量减少客服的咨询直接购买 着眼长远 整合社会化营销渠道 分步骤 分区域 分重点 有计划 有依据 有结果的突破品牌推广和建设难题 使网店推广更趋科学合理 高效专业 更好 更快的服务于电商转型和销售 1 视觉营销 2 文化营销 3 体验营销 场景式营销 打造巴陵春茶馆视觉形象 例如 武林外传 之同福客栈 深化消费体验 做趣味营销 个性化营销 把产品竞争提升到服务竞争 抛开直接竞争 28 PACS ERP CRM EIP Mailing B2Emall IntegrationDevelopers WebService EnterpriseSolution BusinessFields SIDevelopment Solutions 29 eBusinessPerspective e Business 淘宝形象店 思路 美国市场营销协会 AMA 于1985年对市场营销所做的定义 市场营销 是对思想 产品及劳务进行设计 定价 促销及分销的计划和实施的过程 从而产生满足个人和组织目标的交换 产品 消费需求 品牌诉求 30 EnterpriseCRM eCRM DataWarehousing Integration WebLogData DataBase TransactionData CustomerProfile 31 eBusinessPerspective e Business 淘宝形象店 思路 产品 个人直接消费类产品 商超部产品 15 个人间接消费类礼品 团购部礼品 20 黄茶产品15 绿茶产品13 花香茶产品5 红茶产品2 流量款产品5 活动款产品5 利润款产品15 形象款产品10 现阶段实销品15 战略转型重点培育产品10 策略需要类衬托品10 32 DW E CRM CRM E Marketplace SCM ElS GW KMS ERP CMS Management Business B2B Marketplace IPS EIP EKP PMS Partner Supplier Customer B2E B2C B2M 33 E Mail EDMS GW KMS 2 ERP 1 CRM SCM E Planning OfficeManagementSystem 34 eBusinessPerspective e Business 淘宝形象店 思路 产品 消费需求 品牌诉求 产品是价值交换的载体 是消费者对价值的直观体现 巴陵春产品应该具备巴陵春独特的品牌个性 满足细分市场的消费需求 摆脱产品同质化的红海 创造独具特色的品牌溢价 35 1 要从战略的高度重视电子商务 3 找准细分市场 eBusinessPerspective e Business 淘宝形象店 思路 很多茶企的领导者对于开展电子商务 抱着试试看 搞个形象 赶个时髦的念头 缺乏明确的认识和战略规划 电子商务是一项极为专业的系统工程 需要专业的团队运营推广 专业的技术支撑服务 专业的支付及物流配套 细致的售后跟踪及服务等 2 产品质量和标准制定事关可持续发展 地方标准 国家标准等对接电商标准 统一各个茶品的标准体系建设工作 对传统茶企 茶产业电商及转型中的电商来说将是一个重要的突破 同时更规范了产品质量 使得消费者的体验更为真实 允许电商用价格策略进行竞争 但必须保证产品质量 电商的魅力在于可以汇聚需求 在中国这样一个13亿人口大国 任何产品都会存在消费人群 即使是在细分的领域 也会有一定的规模 茶叶 涉茶产品及周边产品 丰富多彩 成千上万 每一个小品类只要做到极致 都可以找到价值 因此在目前茶叶市场的格局下 建议可以选择做 小而美 的企业或者品牌 4 对自身要有清晰的定位 目前 整个茶叶电商行业正面临着自身定位缺乏 客户及产品定位不准等难题 发展思路不清晰 线上消费者与线下消费者是具有差异的 需要企业真真切切去理解 去了解新一代的消费者 要根据网络上不同的用户需求 去找到自己的最佳定位 让这个定位使自己与众不同 这就需要企业去发掘消费者的生活状态和需求 发现他们的特性