3G发展趋势ppt课件.ppt

1 探讨3G时代的移动通信 2 概述 移动通信市场整体保持高速增长 3G在移动网络中所占的份额在不断增大 业界针对目前3G技术的不足开始寻求替代技术或升级技术 国内的TD SCDMA规模网络应用技术试验进入友好用户阶段 移动新业务逐渐丰富 行业的蓬勃发展和急需解决的问题并存 3 3G的技术发展市场状况新技术的竞争业务的创新 4 3G的基本技术描述 5 3G的概念 3G ThethirdGeneration 第三代移动通信系统 延伸了模拟以及数字移动系统的发展 相对于第二代系统 其主要区别不是技术 而在于信号传输的速率以及网络服务的特性 2000年5月 国际电联 ITU 经对IMT 2000无线接口技术标准的10个候选方案的频谱效率 网络接口 QoS 技术复杂性 覆盖率 灵活性和设备体积等诸多方面的全面评估 正式确认了五种标准 分别是MS CDMA DS CDMA TD CDMA SC TDMA和MC TDMA 这是一个以CDMA技术为主体 兼顾TDMA技术 包含FDD和TDD两种双工方式的多元化体系标准家族 世界标准化组织对3G系统的目标为 全球统一频段统一标准全球无缝覆盖高效的频谱效率高服务质量高保密性能易于2G系统演进过渡提供多媒体业务 车速环境144kbps 步行环境384kbps 室内环境2048kbps 6 目前采用的3G标准 欧洲的WCDMA标准 主要技术指标是支持高速数据传输 慢速移动时384kb s 室内走动时2Mb s 异步BS 支持可变速传输 帧长10ms 码片速率3 84Mb s WCDMA和GSM有很好的继承性 支持者主要是以GSM系统为主的欧洲厂商 包括爱立信 阿尔卡特 诺基亚 朗讯 北电 以及日本的NTT 富士通 夏普等厂商 占有最大的3G市场份额 美国的CDMA2000标准 cdma2000是从cdmaOne演进而来的 是一个体系结构 cdma2000family cdma2000的发起者主要以美国和韩国为主的以IS 95CDMA为标准的制造商和运营公司 继承了IS 95窄带CDMA系统的技术特点 网络运营商同样可以在窄带CDMA网络中更换或增加部分网络设备过渡到3G 由美国高通公司为主导 摩托罗拉 Lucent和三星支持该标准 目前使用地区主要有日本 韩国和北美 中国的TD SCDMA标准 1999年6月大唐电信向国际电信联盟 ITU 提出这一标准的审核 并于2000年4月通过 成为继WCDMA和CDMA2000之后的第三个得到认可的3G标准 TD SCDMA在现在的基础上会进一步从产品技术层面进一步发展 包括支持HSDPA HSUPA等数据能力更强的技术 同时未来也会向长期的演进方向发展 TD SCDMA还要支持双模多模终端 以及多频点等 7 三种主流标准的比较 cdma2000网络特点 继承2GCDMA的网络引入以WIN 无线智能网 为基本架构的业务平台 在IWF 网管互联接口 的基础上扩展为宽带分组网络 无线接入网以ATM交换机为平台提供丰富的适配层接口 空中接口兼容IS95 WCDMA TD SCDMA网络特点 核心网络基于GSM GPRS网络的演进并保持与GSM GPRS网络的兼容性 核心网络可基于TDM ATM和IP技术并向全IP的网络结构演 核心网络逻辑上分为电路域和分组域两部分分别完成电路型业务和分组型业务 UTRAN基于ATM技术统一处理语音和分组业务并向IP方向发展 MAP技术和GPRS隧道技术是WCDMA体制的移动性管理机制的核心 TD SCDMA在频谱利用率 系统效率 实现软切换和软容量能力 对定时系统要求 对宏蜂窝 蜂窝 微蜂窝组网的支持 对高速移动的支持方面低于WCDMA 8 3G对业务的支持能力增强 3G网络在核心网层面可以采用统一的平台 现在IMS也为这种创造一定条件 现在除了3GPP IMS 已经成为3GPP2 成为NGN重要的基础 由于带宽能力的增加 3G网络支持的业务形式不再以话音业务作为主要服务 数据和多媒体业务成为主要推动力 对3G的最大期望是利用其较高的数据传输速率开展各类型视频业务 包括收听音乐 下载歌曲 手机电视 视频监控等 游戏等互动娱乐业务也是给予很高期望的业务 利用手机中日渐普及的JAVA功能 开展单机游戏下载或在线游戏 基于3G高传输速率特点而设计的信息业务得到进一步的发展 包括从股市信息到时事新闻 从天气预报到旅游信息等各种生活中实用的信息 利用定位技术衍生出一系列相关的服务 例如地图定位 功能齐备的手机终端对移动办公支持能力更强 辅以搜索等功能手机可成为移动电脑 依靠3G网络在安全性上的保证 手机可能成为人们手中的移动银行 除了以上介绍的几种业务类型 3G时代人们还可以获得用手机和电脑互联传输信息 以及用手机召开商务会议等服务 9 3G技术的进一步发展 10 3G网络技术正在逐步向E3G过渡 在实际的应用中发现 现有3G网络还不能达到原先预期的业务支持能力 传承于2G网络的话音交换部分系统仍采用了电路交换的方式 不支持全网IP 再加之3G在全球缺乏统一的标准 占用不同的频段 给网络的无缝覆盖和全球漫游都带来很大障碍 用户在使用中的速率要求也没有得到很好满足 最初3G用户计划在慢速移动和静止状态下的数据接收速率在2M以上 而实际只达到几百k 不足以满足日益多样的音 视频业务的需要 此外还存在手机问题 与原有网络的兼容问题等 从2000年开始 相关组织就后3G Beyond3G 4G的技术和标准开展研究工作 期望能够解决3G系统留下的不足 目前很多技术上的难点尚有待突破 总的努力方向已经明 提供更高速率 更低功率 更低的成本以及更多样便捷的服务 11 移动运营商的技术演进方向 目前出现不同的演进路线 沿着CDMA2000路线演进 发展到CDMA2000的DO DoRevA版本可以提升上行速率 RevB是多载波的技术 不被看好 RevC采用OFDM有了更高的传输能力 下行达到100M到1G 下行也要达到50 100M 沿着WCDMA和TD SCDMA HSDPA HSUPA是另外一条路线 其后发展到HSPA阶段 LTE是这个技术分支长期演进技术 速度从下行100M 上行50M 新的方向是基于WiMAX技术 在802 16e基础上提出新的增强技术 802 16m 能力比LTE和RevC更强 12 4G网络的技术需求 目前受到普遍认同的对4G网络的要求有以下几点 用户可以在任何地点 任何时间 以任何方式不受限制地接入网络 网络可以实现真正的全球无缝覆盖和漫游 拥有更高的数据传输速率 最高速率可达100Mbit s 全面支持各类数据业务 全IP核心网络 支持基于IPv6的网络互联 更低的发射功率 更高的频谱利用率 对各类业务的便捷接入等 为了实现这些更高要求 4G网络会逐步形成为一个三层结构 包括接入层 承载层和应用层 4G网络将会是一个全面开放 互通互融的网络 这包括对用户 服务提供商等均提供良好易用的接口 13 E3G涉及的关键技术 正交频分复用OFDM OrthogonalFrequencyDivisionMultiplexing 是4G网络最重要的关键技术之一 在频分多址 FDMA 的系统里 系统将带宽划分为很多个子信道 相邻信道间需要保留一定的频带作为保护频段 以降低干扰 同时浪费宝贵的带宽资源 OFDM把系统带宽根据频率特性划分为多个相互正交的子信道 各信道之间不需要保留保护频段 并通过一些辅助技术就可以保证用户间信号不互相干扰 提高了系统的频带利用率 此外还具有很强的抗衰落和抗干扰能力 尤其适合于高速率的传输要求 由于移动终端的功能日趋复杂 软件无线电技术的引入在于利用数字信号处理软件代替常规的硬件电路实现无线部分的功能 软件无线电技术提供一个可编程的控制的平台 将数 模和模 数转转换功能的完成尽可能地放在靠近天线的位置 终端可以通过加载不同的软件来实现不同的通信协议和标准 这样使用了软件无线电的终端就可以方便地接入不同的网络和业务平台 14 E3G涉及的关键技术 无线信道的随机性和衰落特性对在无线信道中使用的调制和编码技术有着很高的要求 当用户处于高速运动 低速移动和静止状态时系统应能够提供不同标准的传输速率 这也就要求在不同状态下系统将采用不同的调制和编码技术 尽可能充分地利用当时的信道环境 自适应调制和编码技术就是指实时检测当前的信道情况 并根据信道的可用情况来确定调制和编码方式 以保证当前的信道容量得到最充分的利用 Turbo编码 高阶调制方式 高性能的前向纠错码 基于自适应天线原理 利用空分多址使天线根据信号情况调整自身的空间分布的智能天线技术 可以增强接收信号能量并消除或抑制干扰信号从而改善信号的接收效果 提高信道容量的目的 多输入多输出 MIMO 技术 分集技术 IP技术 多用户检测 定位技术 切换技术等也是4G网络中的研究重点 15 4G的技术展望 4G采用的通信技术来源于传统通信技术 但在通话质量及数据通信速度方面都有了显著的改善 同时确保了投资成本的降低 但由于技术基础和演进路线的区别 产业利益造成标准分割的问题依旧存 欧洲国家建议4G应采纳有效地使用频谱的数据通信技术 并且基于IPv6 进而把现有的各种不同的网络融合在一起 卫星和平流层通信系统 数字广播电视系统 各种蜂窝和准蜂窝系统 无线本地环路和无线局域网 并且可以和2G 3G兼容 日本希望建立一个单一的4G全球标准 NTTDoCoMo公司已经试验了基于可变扩展因子技术的正交频率和码分复用技术 VSF OFCDM 的空中接口 在像OFDM一样采用多载波的同时 进行与CDMA相同的扩散处理来增大容量 美国则希望在宽带无线接入技术基础进行扩展 国际上目前对4G的研究还处于初期阶段 其基本需求 核心技术还处于萌芽阶段 但较为明确的一点是 4G的实用期定在2010年以后 这符合移动通信技术每10年产生一代新体制的发展规律 16 新的宽带无线技术带来了竞争 移动通信新技术的发展不仅仅是3G 4G 由于宽带无线接入技术的发展 使得移动宽带具有更多的可选方案 这新技术有一个共同的特点 基于OFDM和MIMO技术 WiMAX的提出迫使移动通信的技术加速 这样造成WiMAX本身技术也在不断更新 WiMAX在不断寻求自己的市场定位和频谱解决方案 因此WiMAX希望进入3G系列标准之一 几方形成更为复杂的竞争关系 17 标准化研究进展 ITU决定在2008年开始向世界各国征集4G候选技术标准 并将在今年10月召开的2007年世界无线通信大会 WRC 07 上 探讨3G和后3G系统未来发展与频率有关的问题 3G在ITU的正式名称是IMT 2000 ITU给当前研究的B3G 4G命名为IMT Advanced 我国B3G 4G项目 FuTURE计划 组的一些专家预测 按照 IMT Advanced 这个名称的含义 各国提交给ITU的B3G 4G标准提案必将包含多种技术方案 而形成世界统一的标准将比IMT 2000还难 预计2010年才能确定 目前国家已经启动了面向IMT Advanced的标准化工作 下一步将协调国内运营 制造 高校和研究院所的力量共同参与 18 3G的技术演进市场状况新技术的竞争业务的创新 19 全球的市场状况 20 全球的移动通信市场继续高速发展 全球的移动通信呈现更加高速的增长态势 从2000年以来全球移动通信用户以每年2亿左右无速度发展 到今年九月份全球移动通信用户突破26亿 仅仅1 9月份有4 77亿新移动用户产生 移动通信客户超过固定客户在2002年已经发生 全球有166多个国家移动用户超过固定 根据信息产业部的最新统计 今年前五个月 我国移动电话用户保持快速增长 新增3351 4万用户 达到了4 95亿 已经接近了5亿大关 这为今后3G 乃至4G的发展准备好了庞大的市场规模和容量 21 移动通信网络在实现2G向3G的过渡 目前全球移动通信用户中 采用第二代移动通信技术的仍然占据主导地位 其中GSM依然是最快速增长的领域 市场占有率超过80 CDMA近几年比较平稳 都是在14 左右甚至略有下降 第三代移动通信处在起步发展阶段但比例在稳定增加 目前WCDMA和EV DO用户目前超过1亿 在整个份额占5 左右 预计在很长的时期内 3G和2G会共同发展 尤其对于发展中国家和新兴市场更需要成熟和低成本的业务 22 全球3G的发展概况 全球3G发展仍然在稳步推进 据电信研究院统计 截至今年6月 全球WCDMA用户数量累计达到1 27亿 cdma20001x用户数量累计达到2 9亿 cdma20001xEV DO用户数量累计达到6930万 其中 今年上半年 全球新增2900万WCDMA用户 新增1970万cdma20001x用户 新增1430万cdma20001xEV DO用户 全球3G市场保持了稳步增长的势头 从3G许可证的发放情况来看 截至今年6月 全球共颁发了217张3G许可证 减去已经退回的3G许可证 由运营商持有的有效3G许可证共有207张 其中 2007年1 6月共发放了12张3G许可证 这些许可证全部来自发展中国家和地区 从全球3G商用网络数量来看 截至今年6月 全球共部署了171张WCDMA商用网络 128张HSDPA商用网络 218张cdma20001x商用网络 71张cdma20001xEV DO商用网络 23 全球3G的发展特征 全球3G商用网络部署呈现出如下特征 由于升级到HSDPA网络 只需对WCDMA网络进行软件升级即可实现 因此许多新开通WCDMA商用网络的运营商同时也开通HSDPA商用网络 这使得HSDPA的网络部署的数量超过了已有WCDMA商用网络 占到了WCDMA商用网络的74 8 欧洲WCDMA商用网络部署数量占多数 欧洲地区共部署了98张WCDMA商用网络 占WCDMA商用网络部署总数的57 31 cdma20001x建设重心转向中东和非洲 截至今年6月共部署的cdma20001x达到53张 占cdma20001x总累计量的24 31 使得该地区的cdma20001x商用网络总数量位居全球之首 从全球3G用户增长情况来看 主要呈现两大特征 WCDMA用户发展明显快于cdma2000 各地区的WCDMA新增用户超过2006年同期 预计到今年年底用户数量将达到2 1亿 新增约1亿用户 欧洲WCDMA用户规模发展提速 目前用户数累计达到8779万户 在总WCDMA用户中的份额上升到55 5 而亚太地区的WCDMA用户份额则下降到2007年6月的40 3 24 国内的市场状况 25 中国的3G发展具有自身鲜明的特征 政府对有自主知识产权的TD SCDMA技术的倾力扶持始终如一 厂商对TD SCDMA技术的态度从抵制 观望逐渐转向积极 市场初步启动 基本仍属于政府主导下的有计划 有步骤的缓慢发展 牌照问题成为多方利益角力的焦点 实际商业价值在发生变化 3G向4G的过渡的问题已经开始下大力解决 但不确定因素依然较多 业务和应用在网络大规模建设后将成为市场发展的最大瓶颈 26 TD SCDMA的发展历程 1998年6月份 由中国正式向国际电联提交TD SCDMA标准文本 在2000年5月被国际电联批准为3G的国际批准 2002年10月 信息产业部公布了115兆的一个PPT的频段同时启动了对所有3G技术的评估 2004年10月 TD SCDMA顺利结束的第一轮测试 2006年1月 信息产业部正式将实验结果列入了标准 并着手组织规模化的技术应用实验 2007年3月中国移动开始国内首次针对TD SCDMA的商用招标 标示着国内3G发展开始进入市场化阶段 TD SCDMA目前的数据传输速率达到384K 明年将向HSDPA转进 目前TD SCDMA的产业链基本上建成 包含四个系统厂家 多个终端厂商 芯片厂商 仪表厂商 作为先前薄弱环节的终端产品 在2005年随着芯片的解决实现了突破 目前共计有12个终端企业推出了20多款手机 数据卡 少量的终端具备可视电话 视频点播等功能 27 第二阶段商用规模试验 在2006年启动的规模网络应用技术试验中采用2 3的方式 北京和上海两个实验网在原有基础上适当扩容 主要目的是为了对TD SCDMA设备和基本性能 功能进行验证 保定 青岛 厦门这三个城市的试验要达到对TD SCDMA全面完善和全面验证 这包括技术层面的验证 网络层面的验证 网络的优化和规划 漫游和可运行维护等方面内容 试验分为三个环节 网络建设阶段 测试验证阶段和专业用户友好用户发放的阶段 最为核心的友好用户发放阶段要考察 无线网络性能 运行维护 互联互通和漫游等四个部分 后期测试规模达到100多个基站 5千多终端的水平 并为16款终端发放了试验网试用批文 整个实验对TD SCDMA关键技术和网络性能进行了全面的验证 包括TD SCDMA采用的关键技术 能否同域组网和高速移动等问题得到了澄清 通过试验大幅度提升了参测设备性能和稳定性 28 初步的商用建设 2007年4月 中国移动进行了针对8个城市的3G标准TD SCDMA扩大测试网设备招标 先前规划的招标额度约为240亿元 其中40亿元用于采购手机 200亿元采购系统设备 此外还将投入160亿元进行配套的TD基础设施建设 如对基站站址和电源设备等的投资 实际的投资额由于厂商之间的剧烈竞争而出现缩水 中国移动对TD SCDMA的建设抱有慎重态度 在项目实施过程中不断提出严格的要求 如对TD终端要求 功耗和稳定性上要与GSM终端相似 有足够的带宽 现在已经明确要求实现HSDPA 功能上要有可视电话功能 要支持MBMS手机电视技术 具备TD GSM双模双待功能 甚至实现双模单待自动切换 目前中国移动TD SCDMA建网由于规划不到位 基站选点遇租 设备商到货延迟等原因推迟了商用放号的时间 但明年的奥运会开幕式将是一个难以逾越的门限 29 焦点 3G运营主体的选择 3G网络运营主体的选择一直是作为中国3G领域的焦点问题得到关注 中国移动目前已经开始建设TD SCDMA网络并被认为是最有实力承担TD SCDMA运营的主体 但没有任何消息表明中国移动将是国内惟一获得TD SCDMA运营牌照的运营商 运营商之间的重组 以及全业务牌照的发放被作为另外两个影响到运营主体选择的重要因素 各种猜测一直在流传 由于4G和wimax等因素的影响 中国是否可以越过3G阶段被作为一个新的议题也在一定的范围内被反复讨论 30 焦点 牌照的发放 中国3G牌照何时发放连续几年都成为通信界最大的竞猜题 政府早就明确给出过先决条件 但被市场有意或无意的忽视了 目前的竞猜答案是在今年年末以后 或者是为了2008年奥运会的需要 先建网再发牌 真正的核心影响因素 TD SCDMA的市场竞争力是否达到一定水平 目前中国方面正在与高通 爱立信 诺基亚等国外企业展开的3G专利谈判 国内电信市场如何调整 31 3G的技术演进市场状况新技术的竞争业务的创新 32 宽带无线接入技术的竞争 33 宽带无线接入技术成为焦点 随着人们在高速互联网接入需求的增加 宽带无线接入技术 BWA BroadbandWirelessAccess 以其更高的传输速率 更高的频谱利用率和方便快捷的安装手段逐步得到普及 WiMAX WorldwideInteroperabilityforMicrowaveAccess 中文名称为 微波接入全球互操作 基本目标是提供一种在城域网一点对多点的多厂商环境下 可有效地互操作的宽带无线接入手段 该技术是基于IEEE802 16标准 该标准可以应用于2 11GHz非视距 NLOS 传输和10 66GHz视距 LOS 传输 具有代表性的标准包括802 16a d固定无线接入和802 16e移动无线接入标准 前者主要定位于企业用户 而后者的用户群则定位于个人用户 支持用户在移动状态下宽带接入网络WiMax的支持者在2001年成立了WiMax论坛组织 目前拥有105个成员 包括Alcatel AT T 英国电信 FUJITSU Nokia以及Intel等行业巨头在内的运营商 芯片厂商 设备厂商等 具有完整的产业链组成 34 WiMAX技术开始规模化部署 美国Sprint将移动WiMAX 802 16e 作为向4G演进的过渡技术S 2007年初 在德州与华盛顿特区布建移动WiMAX网络 预计到2008年底 网络会覆盖到100个美国重要城市85 的区域 覆盖将近1亿户的用户群体 英国无线宽带运营商Telabria公司在英格兰东南方的Kent郡推出名为Skylink的WiMAX等级 WiMAX Class 无线宽带服务 提供当地家庭与企业用户无线宽带连网接取方案 目前是欧洲最大的无线宽带解决方案 日本将移动WiMAX业务视为下一代通信网的重要组成部分 除NTT外 日本其它各公司包括KDDI公司都准备先以城镇为中心开展移动WiMAX无线业务 而NTT侧重在光纤不易铺设的边远地区开展上述业务 韩国将WiMAX作为有线与无线之间的互补与桥梁 韩国信息通讯部于2005年1月宣布由KT SKT HanaroTelecom三家电信公司取得WiBro执照 预计到2012年能拥有950万户用户 中国台湾发展WiMAX无线宽带的应用场景是以城市区域为主 台湾NCC公布台湾无线宽带接入业务管理草案并着手发放WiMAX执照 目前 中华电信 建设宜兰县政府符合IEEE802 16e标准的移动WiMAX网络 为准备北京奥运 准备在2008年第二季度前 北京市275平方千米的范围内将设置9000个WLAN接入点 以及150个WiMAX基站 覆盖北京市90 的主要街道 35 WiMAX技术需求发展的空间 在WiMAX推进中主要面临频谱的问题 由于很多频谱已经分配给了其他业务 所以在全球范围内获得统一的频谱非常困难 另外就是它的市场基础和市场定位 移动通信有庞大的市场基础 而WiMAX的市场定位和市场基础目前还不明朗 WiMAX目前的技术性能还无法达到4G的要求 尤其是支持全业务运营的问题比较突出 WiMAX的支持者正在努力将标准融入ITU的3G标准中 希望通过介入移动通信产业来解决自己的频谱和发展空间问题 在ITU R第8F工作组会议上 作为WiMAX特别子集的IMT 2000新地面无线电接口 OFDMATDDWMAN 被提交批准为下一级会议审批议题 目前遭到已有3G标准支持者的强力抵制 36 802 16第50次会议给出的TGm时间表 Jul 07 Sep 07 Jul08 Initial WorkingDoc Sep 08 LetterBallot SponsorBallot Dec 09 May 09 May 08 Sep 07 May 08 IEEE802 16m 802 16mAmendment IMTAdvancedProposal SystemDescription SystemRequirements EvaluationMethodology ITU RIMTAdvanced IMT TECH IMT EVAL IMT RADIO Jan 08 Jun 08 ProposalSubmission Oct 08 CallforProposalsforSDDissuedinJuly 07 CallforProposalsfor802 16mTextissuedinMar 08 CircularLetter Jan 08 PreliminaryEvaluation ProposalEvaluation ConsensusBuilding RevisionofProposals Jun 09 Feb 10 Jun 10 IMT AdvancedWorkShop Oct 08 FinalProposal Mar 09 SystemRequirementsandEvaluationMethodology SystemDescription IMT AdvancedProposalDocumentsmaybefurtherupdatedbasedonITUoutput shownbydottedlines 802 16mamendmentisdependentonthe802 16Rev2Projectcompletion ITUbasedUpdates Refinements IEEE802 16 ITU RWP8F 37 Wimax Wlan和3G之间的关系 WiMax与3G技术相比 相对于WiMax来说 3G网络速度比之慢30倍 在网络覆盖区域上 一个3G基站的覆盖范围也只有WiMax的十分之一 为了获得3G运营牌照 无线运营商已经投入了上千亿美元的资金 而目前WiMax的频谱不需要花费额外费用 WiMAX与Wi Fi 3G的确具有很多重叠的甚至是超越的功能 但目前频谱干扰 标准不完善 互联互通等问题也降低其竞争力 38 三网融合的影响 39 三网融合带来的影响 宽带视频业务的发展促进有电信与广电之间交叉 业务融合推动了多种新技术不断出现 以手机电视为代表新业务面临艰难的技术选择 作为3G业务发展重点的视频类业务面临广电的激烈竞争 双方在以无线广播方式为主还是以移动流媒体方式为主提供移动视频业务方面的分歧在不断加剧 如果不能寻求到很好的突破点 3G原先宣传的的竞争优势将大打折扣 现有3G 4G狭窄的频道资源成为移动视频业务发展的软肋 3G的视频类业务如何在2G 宽带无线接入 无线广播电视的竞争中破局成为重要的研究课题 40 竞争下的3G如何突破 无线广播电视 宽带无线接入 2G语音 3G 4G 41 3G的技术演进市场状况新技术的竞争业务的创新 42 业务创新是3G发展的基础 43 移动增值业务需要创新 近年来移动增值业务发展非常迅猛 在运营商的主营业务收入中占到了越来越高的比例 2006年中国移动的增值业务收入比例达到23 5 移动增值业务类型也越来越多 从短信 彩信 彩铃 手机上网 WAP 无线音讯互动服务 IVR 到手机游戏 手机电视 移动支付 移动IM 移动电邮 位置服务 二维码等 中国移动增值业务市场已发展到一个相对成熟的阶段 传统的移动增值业务对整体通信产业收入贡献度很难快速提高 WAP MMS Java等2 5G业务从2007年开始进入高速发展阶段表明基于大容量数据传输的增值业务将成为下一步移动增值业务市场的重点 3G的业务只有延续这一趋势并发挥更大的作用才能争取到足够的市场空间 44 传统移动增值业务的市场份额 45 3GPP给出的业务分类 3GPP是研究3G标准的组织 对3G业务分类的出发点是描述业务内在的技术要求 关注业务的技术质量保证 并不关心业务应用 业务场景 业务对生活的影响等问题 因此其给出的分类可以很清晰地表现业务最底层的技术要求 以及业务与网络相互的影响 广域的交互类 流类等大容量数据传输的增值业务将真正发挥3G的优势 以抗衡来自各方面的竞争 46 3G潜在用户愿意付费的情况 3G潜在用户对视频点播 无线音乐 手机电视等娱乐类业务愿意付费的比例较高 手机媒体化趋势日渐明显 47 各类业务的发展分析 48 手机媒体 目前 中国移动等运营商可以实现通过彩信方式提供手机报业务 在全国有新闻早晚报道的定制和发送 并在各省有当地特色报纸的手机报版本 由于目前手机容量的限制 已开通的彩信手机报的内容大多只有7000 10000字的图文信息 只能包含20多条400字左右的新闻内容 没有足够的广告空间 在3G网络支持下 用户可以收到大容量的手机报信息 包括多媒体信息 49 手机电视 根据相关咨询机构预测 手机电视业务将是用户最主要使用的3G业务 手机电视业务有两种实现方式 基于移动运营商的蜂窝无线网络 实现流媒体多点传送 利用数字音讯广播频谱上的数字多媒体广播 DMB 实现多点传送 目前国家标准化委员会已经成立了手机电视专家评议组 开始对广电总局颁布的CMMB 中国标准化协会颁布的CDMB 新岸线的TMMB和清华的DMB TH等四种技术方案进行摸底 不同方式有各自的优缺点 手机电视和手机流媒体有可能走向不同的发展方向 而电视手机的发展带来更多的不定因素 50 移动博客业务 3G的普及使手机上网用户大幅度增加 互联网的博客文化和手机的移动性结合将使得更多的手机用户成为移动博客的所有者 撰写者和传播者 博客可以成为个人媒体 个人网络导航和个人搜索引擎 博客的新媒体属性具有无法估计的发展潜力 有可能对3G乃至长期的移动市场产生深远的影响 51 手机广告业务 通过手机可以随时随地获取用户的位置信息 察觉用户的行为习惯和动向 可以使运营商更有针对性的发送广告 如日本手机广告年收入均超过100亿日元 i mode用户随时可以上网确认与收发E mail 因此 i mode的手机广告回应率高 是最高效的传播媒体 手机广告形式可以是多样的 图片型广告 邮件型广告 网站型广告等 运营商在适当的时机发送手机广告可以更好地吸引顾客 如通过网络游戏吸引用户 在网络游戏中打出企业LOGO 通过