MP3的产业发展ppt课件.pptx

MP3的产业发展 1 由于人们对于音乐的热爱使越来越多的人不再把小型音频集中于CD 随身听等 由此催生的MP3产业伴随时代的浪潮快速崛起 其迅猛发展的背后也因其过快的生长线而快速步入衰退期 辉煌一时的MP3生命周期为何如此短暂 其未来命运何去何从成为我们当下需要思考的一大问题 2 世界上第一款MP3 世界上第一款MP3播放器是由韩国Saehan于1998年推出 而产品的命名也非常独特 MPManF10 产品优势 1 MPManF10的体积小巧 仅与1 44M软盘相仿 2 量约65g3 采用了闪存作为存储介质 不存在任何机械运动结构4 与传统Diskman相比 具有便携 抗震等诸多优点 3 4 5 当时条件限制其发展的原因 1 采用串口作为传输接口2 数据传输异常缓慢 大约只有5K S的速度3 依靠干电池供电 待机时间短 MPManF10续航时间达8小时 4 费用高昂 首款iPod播放器的售价是399美元 5 微硬盘作为存储介质6 容量小 6 MP3快速发展 不到一年时间美国著名多媒体硬件厂商帝盟 Diamond 在1998年年末推出了具有划时代意义的MP3随身听 Rio300 特点 闪存为储存媒体的便携音频播放器开启破新时代 席卷全球 7 MP3产业崛起 1 国际市场 从1999年底2000年初开始 无数MP3的厂商如雨后春笋般冒出 同时MP3播放器也正以惊人的速度在席卷全球随身听市场 随后帝盟500 600 800等机型再度将帝盟MP3播放器推向了一个历史高峰 在当时来说 帝盟就是MP3随身听的权威代表 2 国内市场 当时国内条件比较有限 能与国际同步接轨的东西相对较少 仅有少数人能接触到这些高端的随身听产品 大概是在2001 2002间 大批的国外MP3品牌才开始进入国内市场 当时主要是river MPIO 三星 帝盟等品牌在国内横行 001年10月 苹果第一代iPod播放器正式推出 价格惊人 8 MP3受挫史 由于当时MP3随身听销售情况异常火爆 以至于出乎了所有人的意料 惹怒了RIAA 美国唱片工业协会 当时RIAA对MP3的称呼就是 强盗产品 因为当时MP3还不像传统介质那样受到版权保护 很快RIAA以Rio播放器侵犯知识产权为由将帝盟告上了法庭 经过半年多的官司 法庭在1999年6月裁决帝盟胜诉 此事件大大鼓舞了MP3生产厂商的士气 由此多家厂商进驻MP3产业 除此之外 也开拓的MP3产业对多种音频文件的兼容模式而不只是局限于 9 MP3市场崛起原因分析 一 经济因素1 闪存颗粒等硬件降价导致MP3价格大幅下降2 生产厂商大量增加使MP3价格下降3 技术的发展使MP3价格下降4 芯片等元件的价格下降 10 二 市场因素1 价格引导市场扩张2 MP3外观结构的改变使其更受青睐 11 中国MP3发展史 2001 2002进入2003 2004年辉煌2005年工厂倒闭2006年产业缩水2007年市场增长速度明显减缓2008年受经济环境以及竞品等因素的影响 MP3播放机市场规模大幅缩水 销量呈现负增长 已经步入衰退期 12 2005 2008年中国MP3及其视频播放机销量同比增长 13 插曲 其实 MP3产业的价格战从2005年就已打响 价格已然成为消费者购买的首选条件 除此之外 消费者对于MP3的功能也逐步形成了越来越多的条件 不光追求外观 性价比 音质 兼容格式等 对存贮量等也有了更加强大的需求 而此时 越来越薄的盈利使上游的零部件生产厂商开始粗制滥造 导致MP3质量越来越差 而售后环节的断层使得没有质量保证又盈利微博的国内生产商不断退出MP3产业 该年年底 在广东 就有大约500家厂商的退出 任何一个产业在自身的成熟期过后都会降温进入衰退期 但MP3产业衰退期如此之快真是出乎我的意料 14 15 Mp3生命周期曲线图 16 形成期 由图可见 MP3产业的形成期应该为2001 2004年 此间MP3进入中国市场 开始不断发展 成长期 2004年 2006年 MP3产业逐步扩张 国外多家厂商进驻的同时 国内本土产业也在不断进入市场 形成完全竞争市场 此时 老旧的MP3已不能满足消费者的需求 于是 MP3产业不断发展的同时 开始了不断的创新 2005年 由索尼公司推出了首款视频MP3即我们今天的MP4 成熟期 2006年 2007年 MP3产业增速放缓但仍旧向前发展 市场的饱和度和厂商不断被消弱的盈利度令国内MP3厂商数量严重下降 但此时 MP3市场饱和率已达到其发展顶峰 接近85 衰退期 2007年 今 由于音乐手机 pad等的出现兼并了MP3音乐播放器的功效 市场竞争激烈使多家生产厂商退出 市场本身已接近饱和的现状 使MP3产业进入了衰退期 且其逐年衰减的势头令其产业本身不断面临新的危机和挑战 17 18 19 20 21 国际MP3品牌已经意识到MP3产业发生的变化 iriver iAUDIO在06年年底推出了自己的整合型视频MP3产品 三星即将在9月推出视频产品 苹果iPod在9 10月份的新品也在互联网上传的沸沸扬扬 大尺寸触摸屏幕和视频功能在所难免 摘自2006年MP3产业发展报告 22 23 24 25 由上图我们看到 大量MP3产业进入大幅度降价空间 但仍有少量产业仍有小幅涨价 而在如此低迷的市场中还可以以涨价而维持生存 我推断有两个如要原因 其一是MP3功能 存储量等的改进 其二是品牌效应壁垒增高 因为大量厂商的滥造导致消费者更倾向于选择品牌效应高的产品 而这类商品对其功能或外观稍有改变就可以轻松击溃消费者购买心理 击败其余小牌厂商 26 27 28 29 30 目前MP3市场状况 由以上数据可以看出MP3市场从2007年下半年就已进入衰退期 其产量 销量等都大幅缩水而市场接近饱和的状况也令MP3产业壁垒增高 目前 多家MP3生产厂商将MP3功能拓宽的同时 开始实现多产业融合 兼并并主要以质量去打动消费者的生产销售模式使MP3的衰退势头开始有所放缓 不过 新产业逐渐取代旧产业是所有产业的大势所趋 MP3衰退期无论多么缓慢终究会有被淘汰的一天 而其从市场上消失的身影是我们每一个从MP3时代走过的人都不愿看到的现实 究竟MP3产业该向何方向转型 该走兼并之路还是专业卓著之路成为MP3产业必须突破的瓶颈 31 32 33 目前MP3的发展技术水平 例 索尼E000系列1 屏幕更加完善先进 采用了单行冷光 OEL 显示屏 可显示文字2 存储格式不再局限 支持MP3 ATRAC3 WMA格式3 功能增加 支持FM收音功能 录音功能等4 超高速充电模式 充电3分钟大约能维持播放器3小时左右的播放 5 外观新颖独特 目前有多种式样MP3 如重力感应式 触屏式 运动式等6 容量大 多数为4G 8G 达到32G也不乏少数 34 35 36 37 市场衰退分析 38 MP3随身听的发展与手机的发展 有太多相似的地方 从单一功能到多功能 从简单到智能 从黑白小屏到彩屏 从普通屏幕到触摸屏到宽屏 通过资料显示 MP5其实就是MP4 而MP4又叫做视频式MP3 就连很多手机也为可通讯式MP3 比如以生产MP3而发家的魅族其M8手机被称为MP3可触屏式通讯音乐播放器 所以 MP3产业的创新与发展即为和其他各产业间的相互融合 而究竟是其他电子设备兼并了MP3产业还是MP3产业兼并了其他则无明显界限 39 40 行业内分析 1 上游制造商滥造2 中游生产厂商过多引发价格战 如当年的电视等同白菜价格 利润由原先的30 50变为10元内 生产原料极差3 低价导致虚无的售后服务4 售自身功能的限制5 音乐格式的限制6 进入门槛低 技术门槛不低 7 市场易饱和 MP3普及率较高 2006超过整体市场的80 8 厂商的 后向整合 急需考虑 由于代理商 经销商缺乏忠诚度 对厂商的品牌推广力度也不尽人意 9 换机用户将聚集市场消费潜力10 该产业有一定的年龄分布 多数于青年人 青年人本身购买力有限 41 42 43 44 45 行业间分析 1 其他行业的进入使MP3功能被兼并 替代与被替代 2 耳机制造业的鱼龙混杂3 芯片供应的措置滥造4 MP4 手机的普及兼并MP3产业 46 对目前MP3发展的几种理论 1 与其被整合还不如先下手为强 整合其它数码设备 2 以时尚外形取悦消费者 做功能精且专的新一代MP3随身听 将MP3播放器的50 70 用于听音乐的用户占据主流 3 整合和简约 47 曾经有一项针对MP3未来发展方向的投票 最终1381名网友选择了 简约是方向 占据总投票数的三分之二 占绝对优势 而只有438名网友选择 整合是王道 这些网友对MP3向整合方向发展的趋势表示出乐观的态度 也十分认可目前市面上的视频MP3产品 MP3发展方向调查 48 MP3未来之路 简约是方向 在看好 简约成为MP3发展方向 的网友中 选择 音质更有保障 的消费者人数最多 这从一个侧面反映出消费者对MP3音质的重视程度和对整合MP3在音频播放上面的不屑一顾 其中不少网友在留言中表示 更多的功能只能浪费我们的金钱和耐心 这种担心颇具代表性 并且相当数量选择 简约成为MP3发展方向 的网友中把 易用性好 和 功能精且专 看作是简约型MP3具备的两大优势 易用性低的是目前多功能MP3和视频MP3的最大软肋 其功能繁杂但易用性 实用性较低 导致此类产品 多功能概念 的光环被消费者识破 慢慢沦落为鸡肋 49 整合型MP3路途坎坷 选择 整合是MP3方向 的网友比较看重产品功能的多样性 但是由于消费者对MP3随身听的价格定位有了根深蒂固的看法 所以高价整合型MP3未必会受到消费者的追捧 手机 PDA UMPC等高度整合型的其它数码产品更容易得到认可 MP3随身听注定在整合道路上将走得坎坷 50 MP3未来发展趋势 方向一 屏幕尺寸小 甚至单色屏幕 功能简单化 外形小巧化方向二 大尺寸高清晰度彩屏 更加完善的视频功能和娱乐功能 甚至可以收看网络电视节目 51 52 MP3产业改进的分析 发展整合产业 台电T39 昂达VX858凭借着全触摸屏幕一举成为了国内高端MP3的代表人物 魅族更是将于明年初发布具备通话功能的M8 甚至有人称其是超越苹果iPhone的产品 虽然目前其在全球市场份额不大 MP3随身听还会有其它的发展方向 掌上游戏机 电子词典 项链类 运动款等等 分别针对游戏 学习 装饰和户外等方面 但是 笔者预测MP3主要还是会向小巧便携和视频功能两个方向发展 53 MP3推动其他产业的发展 1 MP3格式的音乐文件得到了推广和传播 MP3格式就是一种把音乐CD上的无损音频文件的压缩到较小的体积的一种技术 这样音乐文件就可以比较方便的进行存储和传播 2 网络音乐成为音乐主流 如中国好声音等经网络推荐的歌手 3 闪存卡4 显示屏5 电池 54 预测MP3发展方向 1 重视产品研发 在新产品开发方面投入大2 重视产品质量3 加强渠道创新4 重视服务5 开拓自有市场不断加深其纵深 即重视本身而不是产业兼并整合 55 MP3业不会一时退出舞台的原因 1 双核心与双无损的推出 APE是Monkey sAudio 一种无损压缩格式 FLAC是FreeLosslessAudioCodec的简称 是一种非常成熟的无损压缩格式 兼容几乎所有的操作系统平台2 大众对音乐的热爱3 MP3最易实现小巧化4 外观的不断改进5 其他元件的质量改进 芯片 耳机等 6 MP