某家具品牌定位.doc

某家具品牌定位品牌的由来品牌的英文单词Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“烧灼”。人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。到了中世纪的欧洲，手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记，以便顾客识别产品的产地和生产者。这就产生了最初的商标，并以此为消费者提供担保，同时向生产者提供法律保护。16世纪早期，蒸馏威士忌酒的生产商将威士忌装入烙有生产者名字的木桶中，以防不法商人偷梁换柱。到了1835年，苏格兰的酿酒者使用了“OldSmuggler”这一品牌，以维护采用特殊蒸馏程序酿制的酒的质量声誉。 品牌的定义品牌即产品（品类）铭牌，用于识别产品（品类）或是服务的标识、形象等。简而言之，品牌就是心灵的烙印。烙印是美丽还是丑陋，是深还是浅，就决定着品牌力量的强弱，品牌资产的多寡和品牌价值的高低。现在市场的竞争，已经从原先的产品竞争、服务竞争、渠道竞争上升为品牌竞争。也只有建立真正属于自己的品牌，并且将它形象化，才能逐步增升企业的核心竞争力。 如何建立适合国内市场的品牌形象是第一道坎。 我们深入分析，寻求差异，找到亮点的方法进行策划。首先看看对手，比较具有代表性的有： 品 牌使命愿 景美克美家为消费者提供品质优良的产品、高水准的服务、风格化的购物环境和家居设计，用艺术点亮人们关于生活的一切梦想。艺术与生活的对话。定位为家居整体解决方案先行者，致力于向中国消费者提供世界级、多元化生活方式。FINE为中国消费者，提供顶级的美式家具。创造奢华生活的经典打造奢侈国际品牌，重新定义家具市场的风格、品质和价值。Harbor House用最优质的原材料和优秀的产品设计，保持最合理的价格，将美式简约休闲的生活方式带给我们的客户。坚持品牌理念 稳步开拓市场，做好 “美式简约休闲的生活方式”这个菜单。可以得出以下结论： 1、这些品牌都强调有海外背景，强化舶来品概念。 2、针对产品的高端层面，都将“艺术化”这一诉求，融入产品推广。 3、强调人性化服务和产品气质的不凡。 4、积极移植原品牌在海外的荣誉及认同感。 这些品牌所销售的家具其实并不全都是美式家具。也有欧式经典家具。但在中国大陆，广大消费者还不能清晰地分辨美式家具与欧式经典家具的区别。毕竟美国文化的根源是来自于欧洲移民，是同宗的文化。但历经几百年，美式家具在承载欧洲经典样式的同时，已经形成了自己的个性。 通过以上分析，我们已经确定了*的品牌定位方向。随后从市场的角度，运用逆向定位策略，逐步构建*品牌形象上的表现。*品牌使命提供环保实用、低调奢华、量身定制的中高端全实木家具 。*品牌愿景开创美式家具量身定制新纪元，打造独树一帜美式家具品牌，全新定义美式家具市场的风格、品质和价值。*8品牌竞争力全实木：采用50年以上自然成才的上等楸木，砍伐自北纬52度中俄交界处寒带楸木，树木休眠期长，坚硬无比。木蜡油饰面：引进欧美流行的木蜡油饰面，并经中科院检测检验，真正做到无甲醛，无三苯等有毒有害气体。卯榫结构：大部份采用的是古老坚固的榫卯结构，朴实怀旧；并避免了金属物件容易锈蚀变形的缺点，经久耐用。人工雕刻：所有雕刻均采用费时费力的纯手工雕刻，力保每件作品都具备世上独一无二的美感。因为不可复制，所以弥足珍贵。美式简约：根据东西方文化差异，打造适合东方人审美和居住的美式简约风格。量身定制：在追求个性化，差异化的今天，独有的量身定制服务，让尊贵绝不浮于表面。原创设计：拥有一流的设计团队，目前拥有20多项产品外观设计专利。*8品牌优势1、品牌形象优势 品牌时代，只有品牌最值得投资。*品牌作为国内率先开展研发与生产木蜡油家具的企业，在长期的市场推广过程中，建立起了独特的美式简约家具领导品牌文化优势，奠定了中国美式简约领导品牌地位，品牌价值高。 2、品牌经营优势经过稳步发展，积累了相当丰富的品牌营销经验，从产品研发到市场开发推广，形成了成熟的营运系统。*品牌专卖店其规模化经营和标准化管理，可以轻松复制，改变了传统投资者仅凭个人能力单打独斗的局面，降低投资者的投资风险和投资成本。3、品牌风格优势作为国内最具特色的全实木量身定制品牌，十分注重品牌风格打造，国内知名家具设计大师领