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3G 产品体验式推广策略开题报告范文格式 一 论文 设计 选题的依据 选题的目的和意义 该选题国内外的研究现状及 发展趋势等 选题的目的和意义 选题的目的和意义 目前 我国的通讯行业正处于由第二代通讯 2G 向第三代通讯 3G 迈进的 关键性发展时期 通讯行业市场容量逐步扩大 随着 2008 年中国通讯行业打破 固有 固话 宽带 垄断 实行 五变三 合并重组后 我国的通讯行业 市场格局被三支重要力量所支配 一是具有通讯霸主地位多年的中国 如今并购 了中国铁通的固话宽带业务 另一支是固话宽带业务独大的 老大哥 中国电 信 如今并购了中国联通的 C 网业务 第三支力量是兼有固话 和宽带的中国联 通 并购了中国网通的固话看待业务 如今 面对 3G 这样一个千载难逢的机 遇 三大企业都想从这一大新业务中分取一杯羹 随之而来的就是竞争越来越激 烈与企业问题的不断涌现 在中国电信新 189 号段和 天翼 系列抢得 3G 市场先机后 中国也不甘示弱在媒体上打出 G3 引领 3G 生活 的广告 同时 也在酝酿新一轮的市场推广策略 实现自身在 3G 时代 的提升与飞跃 综上可知 我国通讯行业面临 3G 时代必然引发的新一轮的激烈竞争 而体验营 销作为营销的新兴模式正应市场需求的日益增加被国内外企业更多的应用于自 身产品的市场推广中 值得一提的是 在过去几年中 中国运用鲜明特色的市场 推广策略树立了自己旗下独特的三大个性品牌和消费者忠诚度 尤其是中国的 动感地带 这一年轻品牌 它就是实实在在地通过特色的体验式营销推广策略 发展起来的典范 并且在年轻用户心中树立了健康 新颖独特 积极向上的良好 品牌形象 而下沙高教园区学生作为新一代年轻消费者的代表 其消费行为可以 折射出未来消费趋势 本文旨在借鉴中国原有成功的体验式推广的基础上 针对 3G 产品的特性 更合理地运用新兴的体验营销策略进行产品市场推广 并以下 沙高教园区学生为例 有十分重要的分析价值 国内外研究现状及发展趋势 国内外研究现状及发展趋势 1 国内外研究现状 本课题收集和研究了近五年来大量关于体验营销 市场推广等方面的文献资 料 国内外的研究成果主要体现在以下方面 国外 国外 在 1999 年出版的 Experiential Marketing How to Get Customers to Sense Feel Think Act Relate to Your Company and Brands 里首次提出 体 验营销 的概念 并指出体验营销是 一种为体验所驱动的营销和管理模式 是站在消费者的感官 情感 思考 行动和联想五个角度
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