网络营销论文开题报告.doc

网络营销论文开题报告 开题报告是开题者对科研课题的一种文字说明材料，这种文字体裁是随着现代科学研究活动计划性的增强和科研选题程序化管理的需要应运而生的。接下来搜集了网络营销论文开题报告，欢迎查看。 选题的意义： 进入21世纪，以Inter为核心的现代网络技术和通信技术已经得到了飞速的发展和广泛的应用，世界经济向全球化和信息化发展成为新世纪鲜明的特征和趋势。今天，我们已经走入以因特网为基础的网络经济时代，企业利用互联网有效展开网络营销活动，寻找新的商机，已成为一种必然的选择。 网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手造网上经营环境的各种活动,包括树立网络品牌,开拓产品或服务市场,发布企业信息,提供技术支持,进行网上市场调研等活动。企业通过互联网捕捉信息,创造商机,让网上经营活动的整体效益最大化。随着网络经济对传统经济的不断渗透,利用网络进行营销正成为一种潮流和企业在互联网时代的一种基本生存方式,被越来越多的企业特别是中小企业视为未来赢得竞争优势的途径和手段,网络营销成为企业寻求市场营销新思路的突破口。伴随这网络营销的飞速发展，在营销过程中出现了一些的风险。 研究状况： 在信息网络时代，网络技术的应用改变了信息的分配和接收方式，改变了人们的生活、工作和学习、合作和交流的环境。企业也正在利用网络新技术的快速便车，促进企业飞速发展。网络营销是以互联网为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效地促进个人和组织交易活动的实现。企业如何在如此潜力巨大的市场上开展网络营销、占领新兴市场，对企业既是机遇又是挑战。网络营销也产生于消费者价值观的变革：满足消费者的需求，是企业经营永恒的核心。利用网络这一科技制高点为消费者提供各种类型的服务，是取得未来竞争优势的重要途径。自从加入WTO之后，我国的网络营销行业发展迅速，伴随着迅猛的发展，也带来了一定的风险。网络营销的风险包括两大类：一是经济性风险，另一个是人为风险。经济性风险是指对网络的投资、成本、收益、效率有较大影响，但又非人力故意破坏等原因造成的风险。人为风险，或称非经济风险，是指由于人为破坏等因素造成的风险。人为风险主要包括由计算机病毒、“黑客”的网络犯罪和由网络知识产权受到侵犯而带来的风险等形式而引起的风险。 主要内容： (一)当前网络营销的发展现状 (二)我国网络营销的发展现状及发展的必要性 1、我国网络营销的发展现状 2、我国网络营销的发展的必要性 (三)我国网络营销存在的风险 1、经济类风险 2、人为风险 (四)如何防范风险 1、进行企业网络营销可行性分析和评估 2、政府加强网络基础设施建设 3、加强对网络营销的立法监督及信用认证 4、网络营销技巧的灵活运用 写作思路： 本文首先对我国网络营销发展的现状进行简单的综述，然后对网络营销中存在的主要问题进行系统研究，并根据这些问题提出针对性的解决措施，最后对我国网络营销的发展提出一些展望。 研究方法： 本文拟采用以下手段和方法：实证分析和规范分析相结合;逻辑分析方法;理论与实践相结合;引用分析等方法。主要通过图书查询、网上浏览等方法来收集资料。研究分析我国网络营销发展现状和存在的风险。 参考文献： 1张卫东，我国网络营销的发展现状，网络营销理论与实践第3版，20XX 2邵安兆，周岩，我国网络营销发展趋势，网络营销理论与实务，20XX 3瞿彭志，网络营销风险因素分析，网络营销(第三版)：高等教育出版社，20XX 4张润彤，网络营销，电子商务概论第2版，20XX 5田玲，网络营销的风险管理，网络营销理论与实践，20XX 6刘茂福，戴克商，网络营销风险控制与效果评价，网络营销理论与实务，20XX 7王汝林，规避网络营销风险的五个鲜招，网络营销实战技巧，20XX 8李蔚田，杨雪，网络营销的发展前景及趋势，网络营销实务，20XX 9刘溶沧，我国网络营销发展的前景、发展对策与建议，电子商务知识干部读本，2002 10吕英斌，储节旺，网络营销案例评析，清华大学出版社，北方交通大学出版社，20XX 1、课题来源 随着网络的普及，网络营销作为新兴成熟起来的营销方式，正以其强大的生命力，伴随着互联网技术的成熟和普及，发展为当今经济社会最为活跃的营销沟通技术。网络营销沟通相对于传统的营销沟通，在成本，灵活性等方面有着无可比拟的优势，在企业战略中发挥着越来越重要的作用。然而由于网络营销沟通中存在着产品和质量虚拟性、交易风险等障碍和缺点，往往在实际运作中的效果不一定好，因此，需要对不同的客户要有个性化的表达沟通迎合客户的口味，又必须针对市场进行充分的调查有清晰的市场定位，对竞争产品有充分的研究从而知己知彼，对营销方式有独到的见解以体现企业的品牌形象，只有达到上述要求才能完成好网络营销。 怡清源是湖南茶叶行业的知名品牌，在全国茶叶行业有着极大的影响力和号召力。怡清源拥有12.5万亩优质茶园，其中3万多亩高标准有机茶园，11个现代化的茶叶初、精加工厂，是用科技和创新坚持走产业化道路的“中国茶叶知名品牌企业”；是集茶叶科研、茶园基地建设、茶叶生产、加工销售、茶文化传播于一体的综合性茶企。该企业旗下产品系列有：“怡清源野针王”绿茶系列；“黑玫瑰”黑茶系列；“安红壹号”红茶系列，并在当地拥有多家实体销售店铺，除了传统的营销模式外，还在开展网络营销内模式。其中“黑玫瑰”黑茶系列从开始就打算重点走网络营销模式，拓展个人市场。但是，在网络营销的策划和进展中，遇到许多不足之处有待深入的认识和持续的完善。 2、课题内容 本毕业设计正是针对怡清源茶业有限公司的上述问题，通过大量的查阅资料，问卷调查，仔细地分析众多案例，对网络营销的基本内容，网络营销的不同工具及其使用方法和效果进行研究和论述，探讨适合于该公司的网络营销方法。毕业设计首先介绍了目前网络营销的研究背景和意义，并对研究内容进行了论述，叙述了怡清源茶业有限公司的网络营销背景，借助SWOT分析方法对该公司优劣势进行分析后，通过对竞争对手的网络营销案例进行分析及目标市场进行定位，确定了该公司的网络营销主要目标，根据上述内容有的放矢的进行营销方案策划和实施。 3、难易程度及工作量 本毕业设计的难点在于企业经营数据的获取，竞争对手的网络营销案例的搜集，针对个人用户的问卷调查等方面。具体的工作量包括：查阅相关的网络资料、新闻报道、企业电话问询、目标客户群体问卷调查、客户访谈等内容。如何在搜集资料后进行有效的整理和分析，也是我们在本课题研究时需要解决的问题。 4、具备条件 首先，在学校里我们学习了市场营销和网络营销等理论课程，老师的实时指导也为毕业设计的撰写提供了强有力的理论基础；其次