版式设计-视觉流程.ppt

版式设计 设计原理 1 2 3 4 5 6 9 10 12 11 13 8 7 一 视觉流程二 格式塔心理学 第三章 第三章 一 版式设计的视觉流程 第三章 版式设计的视觉流程是一种 空间的运动 是视线随各元素在空间沿一定轨迹运动的过程 画面可通过视线的流动使画面各要素产生视觉的连贯性 或者使用优美的形态引导人们的视线注意画面的主题图形或文字 以达到信息传达的目的 a 单向视觉流程b 曲线视觉流程c 重心视觉流程d 反复视觉流程e 导向视觉流程f 散点视觉流程g 最佳视域 版式的视觉流程 视觉流程的惯用形式 单向视觉流程 单向视觉流程使版式的流动线更为简明 直接的诉求主题内容 有简洁而强烈的视觉效果 其表现为三种方向关系 竖向 坚定 直观的感觉横向 稳定 恬静的感觉斜向 不稳定的动态引起注意 竖向 坚定 直观的感觉 横向 稳定 恬静的感觉 斜向 不稳定的动态引起注意 曲线视觉流程 重心视觉流程 以强烈的形象或文字占据版面某个位置 以向心 离心的视觉运动诱导流程 反复视觉流程 指相同或相似的视觉要素作规律 秩序 节奏的逐次运动 导向视觉流程 通过诱导元素 主动引导读者视线向一定方向顺序运动 直到引出主题 散点视觉流程 版式中 图与图 图与文字间呈分散状态编排 最佳视域 四种最常见的画面理性分割 版式设计时 应考虑到将重要信息或视觉流程的停留点安排在注目价值高的位置 这就是优选的最佳视域 二 格式塔心理学 第三章 格式塔心理学又称完形心理学 20世纪初期发源于德国 致力于研究人类如何利用大脑来认识事物和接收信息 发展了具有说服力和逻辑性的视觉信息方法 20世纪美国美学家阿恩海姆是格式塔心理学的最主要的代表 他的格式塔同形同构学说引起了美学界的高度重视 并在平面设计的构成形式中得到具体运用 二 格式塔心理学 第三章 归纳原则 闭合原则 临近原则 连续原则 相似原则 归纳原则 格式塔心理学认为人天生具有归纳和简化功能 忽略纷繁复杂的细节 快速归类 找出重点 将该原则应用于版式编排设计 可以使版面的众多元素井然有条 简洁大方 相似原则 格式塔心理学认为相似的形状 尺寸 颜色 空间位置 角度或明暗在人的视觉中会被自然而然组合成一个整体 这样有助于人们对自然的物体进行快速分类 将该原则应用于版式编排设计 可以是纷繁复杂的内容组织成鲜明而和谐的版面风格 并帮助读者逐步明确阅读线索 是阅读报出连续和流畅 茅庐印象餐饮品牌规划 茅庐印象餐饮品牌规划 茅庐印象餐饮品牌规划 茅庐印象餐饮品牌规划 茅庐印象餐饮品牌规划 闭合原则 格式塔心理学认为人的眼睛具有自我完善的功能 当我们看到不完整的图形 会根据已有经验将其归纳为视觉经验的图形 最佳视域 在版式编排设计中 闭合原则可以使设计更简化 营造一种趣味感 注意 1 在利用闭合原理做设计的时候 一定要给以充分的暗示 不然读者将无法接受版面所传达的信息 2 用闭合原则表现的图形 必须是人们熟悉的 否则将无法辨认 临近原则 格式塔心理学认为当多个视觉元素在空间上排列的非常接近时 我们会认为那是一个整体 因此 当看到很多苹果放在一起时 我们认为是一堆 而不是一个个的苹果 最佳视域 运用在版面编排设计时 临近原则可以使编排的信息有序的分组 并形成阅读群 减少人们检索信息的压力 营造出非同凡响的视觉效果 连续原则 格式塔心理学认为当多个视觉元素按照规律排列时 我们能产生一种强烈的视觉感知 并找到他们的内在规律性 运用在版面编排设计时 连续原则可以支撑起版面的内在结构 并能引导我们的阅读顺序 实际是人类视觉将自然事物自动简化的本能的体现 反复视觉流程 在看似随意的页面中 存在隐性的引导我们实现的方向线 即页面结构 这种引导显示画面产生视觉愉悦感 作为设计师要有意识的在元素之间建立这种隐形结构 就是连续性原则的应用 是否能运用连续原则进行编排设计是区分专业与非专业设计师的一个重要标准 作业 第三章 1 以 亲情 为主题 设计一个对开版面或者海报版面 要求体现至少一个格式塔原则 任一或多个综合运用 并加以说明 图片和文字可任意选择 2 同类合并编排设计 要求具有标题 可有副标题 引言 正文 图片等几部分内容 体现合并 分区的版面设计原则 版面设计层次清晰 完整 视觉引导性良好 重点提示 重点提示 设计技巧分析 设计中一图多用 设计中一图多用 只用一张图片 通过分解剪切 就可以将这张图片用在不同的地方 出来的效果非常漂亮 你有注意到其实在大图中隐藏着一些小图片吗 所以我们可以大胆尝试 将一张照片剪切成多张小照片 而且 由于这些小图片都是来自同一张大图片 所以它们的色调及图案都显得非常统一 这使你的设计轻而易举就可以获得协调的效果 其中的关键就是你要选择好到底要哪部分 我们可以想象一下我们是在跟别人讲一个故事 一张从大图片出来的小图片其实有着一种全新的意义 这个过程本身就很有趣 将图中各个不同的部分分离 然后看一下我们到底有什么信息可以传达给别人 设计中一图多用 当我们一眼望去这张海滩的图片时 我们是将它看成一个整体的 或多或少会对其中的细节置若罔闻 但如果我们将各部分分离 我们会发觉