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选秀活动 打造梦工场网尽痴男女2010年05月14日 来源: 南方都市报美女巧目倩兮。2009年世界亚裔小姐大赛在广州举行。南都记者邹卫摄 某模特大赛现场。泳装是模特类选秀活动中必不可少的环节。资料图片 “美在花城”广告新星大赛已经把赛区扩延至哈尔滨、昆明、成都、南京、武汉等城市。 “明日之星”影视新星大赛。资料图片 西关小姐评选活动。南都记者李向新摄 新丝路模特大赛。资料图片 由南方都市报举办的封面女郎大赛。 广州名片文化先锋系列总第158期候选名片157期选秀活动提名辞上世纪80年代后期,广州先后举办“美在花城”广告新星大赛和模特大赛,开全国选秀活动之先河。索引改革开放之后,作为经济发展前沿城市,广州历来有开先锋之气,选秀活动就是其中一个代表。比如上世纪80年代后期的“美在花城”等选秀模式在全国范围内都是比较早的。如今与全国其他选秀活动相比,虽然广州的选秀活动规模小,影响力不大,但每年广州仍然有大大小小上百个选秀比赛在进行。可以说,广州本土选秀活动的冷淡与火热,成功与失败,与广州的城市气候、经济特点息息相关。唯心从先锋出场到粉墨登场,形式比内容更重要时尚业、娱乐业如逆水行舟,不进则退。20年前,广州开风气之先,在全国范围内掀起选秀热潮,社会上下一片哗然。如今在粉丝横行的年代,用知情人的话说,形形色色的广州选秀活动看起来却像是儿童时代的过家家游戏:雷声小,雨点也小。要么就是尝到甜头的赞助商的见好就收,要么就是无利可图的主办方草草收场。广州选秀业面临的尴尬,就像21世纪没落的流行歌曲业。早在上世纪90年代前期,杨钰莹等通俗音乐人崛起,广州浓厚的音乐氛围随着他们的北漂而结束。选秀与流行歌星,两者印证了同一条不成文的江湖道理:出来混,不能光靠吃老本。话音一落,有人就说了:广州人实在,广州的城市气候是不享受时尚,以此类推现在的选秀活动比不过“快男快女”很正常。“广州人低调、实在”的论调似乎成了放之四海皆准的理由,这就好像很多人动不动就把社会问题以一句体制问题归结之。有人差点也把广州本土的气候特征和语言习惯搬了出来:首先广州夏季长,基本没冬天,北京、上海等地可以在冬天的时候男士西装革履,女士裹貂皮,可广州不行。其次粤语地区人群大部分使用粤语,普通话不好,所以与其他地方的选秀活动相比不占优势。其实细想一下就知道此两种说法都不着调。不能穿貂皮,那么可以多穿比基尼不是正好迎合选秀的噱头?再说,过去广州的选秀为什么就能走在前列?语言问题更不能成为主要原因,比如不说普通话的日韩、欧美选秀就照样在全国有很多粉丝。我想本土选秀业不景气的问题不能归结于广州人有没有时尚细胞与娱乐细胞的问题。除了营销方法不新,开放度也不够才是问题的关键所在。此次采访中就有人提到,目前广州的选秀资源整合不好,导致资源外流,选秀活动多而不精,而且多数没有突破区域的限制。让我们再看看现在的电视节目,全国各个频道之间雷同的一大片。曾几何时,电视节目“抄袭风”横行天下,开始是抄袭港台和国外,然后是国内相互模仿。在如此境地下,创意尤为重要。没有最新,只有更新,偶像情结浓郁的选秀业更需要花样百出。要知道,在“哗众取宠”的年代,营销做得不好是致命伤。广州选秀的过去与现在,至少告诉我们这样一个时尚娱乐业的市场门道:从先锋出场到粉墨登场,形式远比内容更重要。锋火广州选秀人或看开或看淡最近小梁难得闲在家。她除了是风风火火的“走穴”模特,还是朋友眼中的选秀专业户。从湖南到广州这几年,她参加的大大小小选秀不少于十项,每次都能进前十,但是选秀并没有给她带来更多的光环和现实受益。被问及是不是“金盆洗手”准备做宅女,她的回答是:养精蓄锐,准备下一个比赛。至于参加哪个选秀,她说要保密,等拿了名次再公布。按照她的生活经:不断参加选秀只是为了不断督促自己,要求自己,因为模特这饭不好吃,参加比赛给了她提高自己保持水准的机会和动力。而拿不拿名次并不重要,小梁对她所参加的广州选秀活动看得很开。而选秀资深人老J(化名)深居广州多年,现在他已经基本脱离广州时尚界和“娱乐界”。每次跟他谈起广州选秀活动,他的表情总是很不屑,与年轻的小梁相比,他不是看开,而是看淡。老J言下之意目前很多都不是真“搞”,而是小儿科玩玩。在他看来,广州适合选秀、娱乐业鼎盛的黄金时代已经过去。“美在花城”在不断寻求改变不管老J的判断正不正确,广州每年仍然有上百个规模各异的选秀活动在进行,也有成千上万的男孩、女孩对这些选秀比赛心存期望,望眼欲穿。如果从未来态势和近几年本土选秀活动的发展看,很多人还是对广州选秀行业的前景抱有希望。“美在花城”就一直在寻求改变、寻找新亮点。比如往届的主题跟哥德堡号相结合,融入国际化元素；也有运用星探制,选拨星探,向每位星探发1万元基金,用于发掘美人的费用,2009年也开始开设美女评委,所有这些都是用非传统的方法去实践与观众的互动。近年来的少儿模特大赛也被业界视为一个有潜力的选秀比赛。因为在广州独生子女越来越多,一家人投资一个小孩,使得很多选秀中,那些五六岁的小孩的表演不亚于成人。广州选秀业影响力亟待提高虽然得风气之先,但与全国其他选秀活动如“我型我秀”、“快乐男声”相比,广州的选秀活动规模小、传播手段和传播途径较狭窄较落后,效果欠佳也是不得不承认的事实。据知情人士透露,现在在广州,许多选秀活动选的都是样貌,而且要满足广告客户,为客户而选。广州拿得出手的选秀活动都没有脱离模特类选秀,音乐类的选秀在全国的影响更小。有专家指出,虽然“美在花城”、“明日之星”等广州本土选秀活动,在制作上也很花心思,但是相比湖南卫视的一些选秀节目,其在观众参与度、运营模式和影响力上都没能突破本土约束,没有跨出区域,只是参与其他电视台选秀节目的选送环节,这在活动方式上就受到了极大的制约。但是又有人指出,广州现在虽然没有在全国范围内叫得响的选秀节目,但广州贡献出活动的商家,但他们都可能成为别的地方选秀的赞助商,只是广州没有好好利用自己的区域品牌实力。有人建议广州的选秀行业应该在如何与其他行业联手上做足功夫,技术上的支持,则可以采取拿来主义,比如现在广州亚运的某些开设模式和方法也是用奥运团队的。民间语文作为广州本地老牌的选秀节目,“美在花城”多年来鲜有本土广州人获得名次,和西关小姐、珠江小姐等各色选美一样,选秀的名字不过是个噱头,打着地域情怀的旗号,其本质与一般选秀并无差异,对选手也没有相关的筛选要求。广州本土的选秀节目选出来的人应该要能够代表广州文化,而像“美在花城”很多都是外省的人参赛。我觉得这些选秀活动节目在设定参赛资格的时候应该考虑一下将“在广州生活了多少年”作为一个门槛。大时代,广州人,白领广州本土的选秀活动影响力并没有“超女”“快男”那么大,我觉得主要是因为它大多是局限在“选美”性质上。这些选美活动主要是看相貌、身材,其实有些女孩子只是因为漂亮就参加了,而里面一些才艺表演都是为了比赛而速成学习的。小谭,广州人,暨南大学大三学生,曾是广东电视台实习生有些女孩以这样的活动作为自己发展的一个机会,其实是挺不错的,在电视上露个脸可能就有更多更好的机会,尤其是一些家庭条件不好的人。官阿姨,家庭主妇,几十年的资深“电视迷”一方面,选美体现人对美本质的追求,对美展现的欲望；另一方面选美却容易提供社会糜烂漏洞,滋长不良风气。所以,选美必须具有进步的宗旨理念,严密的组织机构,明确的责任人员,清晰的发展方向等。王晓宁,星海音乐学院作为广州本地老牌的选秀节目,“美在花城”多年来鲜有本土广州人获得名次,和西关小姐、珠江小姐等各色选美一样,选秀的名字不过是个噱头,打着地域情怀的旗号,其本质与一般选秀并无差异,对选手也没有相关的筛选要求。广州本土的选秀节目选出来的人应该要能够代表广州文化,而像“美在花城”很多都是外省的人参赛。我觉得这些选秀活动节目在设定参赛资格的时候应该考虑一下将“在广州生活了多少年”作为一个门槛。大时代,广州人,白领广州本土的选秀活动影响力并没有“超女”“快男”那么大,我觉得主要是因为它大多是局限在“选美”性质上。这些选美活动主要是看相貌、身材,其实有些女孩子只是因为漂亮就参加了,而里面一些才艺表演都是为了比赛而速成学习的。小谭,广州人,暨南大学大三学生,曾是广东电视台实习生有些女孩以这样的活动作为自己发展的一个机会,其实是挺不错的,在电视上露个脸可能就有更多更好的机会,尤其是一些家庭条件不好的人。官阿姨,家庭主妇,几十年的资深“电视迷”一方面,选美体现人对美本质的追求,对美展现的欲望；另一方面选美却容易提供社会糜烂漏洞,滋长不良风气。所以,选美必须具有进步的宗旨理念,严密的组织机构,明确的责任人员,清晰的发展方向等。王晓宁,星海音乐学院锋尖“美在花城”广告新星大赛最具影响的综艺节目“美在花城”广告新星大赛是广州电视台极具影响力的综艺品牌节目。该大赛自1988年创办,开始选拔赛事只局限在珠江三角洲范围,从第十一届开始,为了把“美在花城”这个魅力品牌的知名度扩大,广州电视台“美在花城”组委会经精心策划和研究,特把赛区扩延至哈尔滨、昆明、成都、南京、武汉等五大城市。一直以来“美在花城”广告新星大赛为演艺界、广告界选拔了大量的优秀影视广告模特、电视主持人和演员,如曹众、张延、苏瑾、袁伟超、赵荣等,均蜚声国内影视界及南方演艺圈。如今“美在花城”也在不停地寻求提升,它不像“美国小姐”那样的选秀活动,而是以寻找“广告新星”作为目的,也不完全是模特比赛的性质,同中国的三大模特大赛不同。“明日之星”影星新星大赛进入北京电影学院的捷径广东电视台近年与北京电影学院联合举办“明日之星”,这使该品牌更具备了学院气,选手的影视表演素质更加受到重视。据主办方介绍,能在本大赛取得优异成绩的选手,进入北京电影学院深造的机会将大大增加。“明日之星”影视新星大赛的“选美标准”和其他选美大赛的分别较大。按有关负责人的说法“不是很标准的选美活动”,不会把身高、三围等看得很重,而是一个挖掘影视新星的赛事,因此会比较注重参赛选手的表演能力和天赋,但也会尊重一般观众的审美观。“新西关小姐最风华”美人“走出去”唱好广州西关文化是岭南文化的典型代表,具有深厚的文化感染力,而西关小姐则从对姑娘的专称演变为特指的历史文化名词,“新西关小姐最风华”并非单纯的商业性“选美”活动,而是一项时间空间跨度大、涵盖面广、幅射力强的深层次综合活动项目,最大特点就是以走出去形式为主(广州以外地区),在国内和不同的省、市地区,在海外和不同的国家和地区进行文化商贸、旅游交流活动。锋声“美在花城”已是一座丰碑发言人:姜林(广东省模特协会常务会长)广州名片:每年广州都有上百个选秀活动,你认为广州举办选秀有哪些自己的城市优势?姜林:首先,广州气候温和,没有特别明显的寒季,冬季也可举办活动,特别是像比基尼等环节,而温泉等风景区也是一个吸引人的优势。其次,广东有经济基础,很多品牌商家实力雄厚,比如它是珠宝、服装化妆造型等时尚元素的集聚地,这些都是广州具备的选秀的好条件。品牌文化能提升选秀产业和提炼选秀文化。举个例子,比如浪奇已是多届的美在花城赞助商。要知道,选秀活动特别是分赛区选拔都是烧钱的,“美在花城”能坚持举办多年,已是一座丰碑。何况现在“美在花城”每年都有一个不同的主题,她关注城市、国家、国际热点,定位精准。我想除了像央视的青年歌手比赛之类的活动能长年坚持举办,“快男”那些比赛如果没有进步也就能做六七年。电视传媒的传统以及经济效益的追求压制了广州选秀产业的发展广州名片:有人说广州选秀活动起来得早,但全国范围叫得响的却很少,作为选秀活动策划人,选秀活动目前在广州的生态现状怎样?姜林:的确广州的选秀产业整体没有突破,现在比较低迷。像新丝路模特大赛,举办了七八届了,有特色,但它的问题在于选手的区域性局限。电视台主办的广东特色限制了发展。这种生态现状就好比广州过于商业的大环境。以某个产业的调查为例,拿山东与广东作对比,山东趋向于宣传企业文化,而广东是注重经济效益,岭南文化相比孔子文化,找不到根。广州名片:造成本土这种选秀现状的原因是什么?姜林:没有突破的原因是多方面的,首先电视传媒没有新的突破,受本土语言文化的影响,收视人群在一定程度上受到影响。广州、广东为粤语区,粤语为电视等传媒广泛使用,普通话不好,而北方地区一般使用普通话,这是一大障碍。另一方面,电视传统更多偏好经济、改革、致富等强项题材,而较少重视娱乐类节目。比如情满珠江、外来妹等改革开放题材的影视,影响了中国几代人,十多年来,广东影坛静寂,广州大部分人都赚钱,纯粹做艺术的人少了,除了一些平面媒体、报社。其实这也是机制的问题。其实与电视台无痕对接,以选秀节目立台,不是问题。问题是大家不想干,经济效益不大。从“唯美”到“草根”的转型,炒作是不错的出路广州名片:广州选秀活动可谓开风气之先,按理说不应该开“倒车”,对于未来的本土的选秀市场,你有哪些建议?姜林:首先不要“以我为尊”,选秀不是某人的选秀,不是某人个性的选秀,我们要做的是张扬个性,同时在原有比赛中,选择亮点,根据本土特色和产业链创立一个新的观念。现在国家对于选秀活动没有具体的一些政策,都是睁只眼闭只眼,不反对不赞同,选秀也多是半官方协会、学会、研究会等出任主办方或者承办,这些都没有统一的规定。我想只要题材本质是吸引人的,在技术上做好,能使老百姓关注就可以。以前那些墨守成规的只看美貌的电视模特大赛都是唯美型的,可以向草根型转移。过于唯美多数不会出现话题,在这里炒作很重要。这方面其他地方成功案例太多,比如“富二代”出现、炒作。炒作使这些栏目成功了。史记1988年第一届“美在花城”举行。穿三点式展示身材,不要说在广州,就算是在全国都