MM豆广告最终案PPT课件.ppt

Hi 我们是m m s 大家一起玩吧 1 CONTENTS 市场调查与分析 创意思路说明 广告调性定位 拍摄计划 项目预算 成员介绍 2 创意思路说明 m m s产品分析m m s市场分析m m s竞争对手分析m m s目标消费者分析 Chapter1 3 1 1 m m s产品分析 1941年 M M s牛奶巧克力正式诞生 由弗瑞斯特玛氏的玛氏公司及好时公司一同打造 现在属于玛氏公司 我们小组想要传达给受众的正是M M s产品主推的美味藏不住 妙趣挡不住的广告理念 巧克力做成颗粒形式本身就很富有创意 玛氏公司将其命名为M M s豆给产品本身也赋予了全新的意义 它像一个符号代表这个产品 使人一想到巧克力豆利马会联想到M M 但是在产品已经众所周知的今天 我们的广告不再需要介绍其特性和口味 而是在一定的时期让消费者不会忽略掉我们的产品 这次的广告想表达的也正是此意 提醒消费者 我们存在和存在的意义 对 这就是我 4 m m s市场分析 1 2 swot分析优势 mm豆在同类产品中价格合理 外观小巧易储存 味道美味 容易给人满足的感觉 甜而不腻大小适当 男生女生都很喜欢购买 外形具有特点没有雷同 劣势 1 只能在大中城市购买 中小城市不一定能买到MM豆的全类产品2 大中城市中也只能在大型购物超市购买到mm豆全类产品 机会 1 同类产品中MM豆为第一个推出以颗粒形式呈现出巧克力 消费者有先入为主的观点 之后的产品没有MM豆深入人心 2 大众熟知的产品 有固定的消费人群 威胁 1 巧克力品牌的增多慢慢打入中国国内市场 2 箭牌彩虹糖带来的同样外形不同口味的产品 会使消费者在购买时进行选择 3 家长为了不让孩子吃甜食从而损失掉一部分的消费人群 5 横向分析 巧克力 所有巧克力 包括Dove的巧克力豆 体积不一样 中国市场上的巧克力有 德芙 脆香米 士力架 这三种同属玛氏 金帝费列罗 健達巧克力 好时 脆香米 士力架和德芙巧克力豆同性质来说应该是最大的竞争对手 但是脆香米着重针对家长 士力架是能量棒 德芙又比较浪漫 和MM豆定位不同并且又同属一个公司 玛氏真的很了不起 忽略公司最大的竞争对手应该是费列罗 健達和好时费列罗主推浪漫和高端 可以pass健達主要的消费人群是孩子和家长 主打健康同时也有随机赠品但是在价格上略高 损失掉一部分顾客好时比较适合喜糖或者是家用招待客人的零食 这三种跟mm豆比起来口味一致 但是外形上稍逊一筹 不会使MM豆的忠实消费者倒戈 并且价格合理 有自主消费能力的和没有消费能力的都会选择MM豆 并且个头小小很可爱 这使MM豆在巧克力市场中占据很大份额 1 3 m m s竞争对手分析 纵向分析 彩虹糖 购买人群一样 外形一样 定位一样彩虹糖的广告语是 玩味无限 同样要给青少年枯燥的生活添加乐趣除了口味几乎与MM豆没有两样 当然最重要的是 它们是一个公司 但是口味的不同区分了它们的性质 竞争不大 6 1 4 m m s目标消费分析 个性化的广告和前卫的色彩巧克力豆满足了消费者的需求 为自己购买 为他人购买 多为16 25岁 享受生活 喜欢尝试新鲜的事物 用于发现与创造 对一切新鲜 刺激 时髦 有趣的事物抱有兴趣 此消费人群多为25 45岁有孩子的父母 爱孩子 收入中等以上 家长多会为孩子购买外表鲜艳多彩的m豆 给孩子带来的惊喜与快乐不可名状 7 创意思路说明 Chapter2 每一个产品都有属于它自己特有的标签 这个标签形成于十年甚至于上百年的商业发展进程中 一旦被贴上了这样的标签 区域商业发展就只能顺势而为 而不能与之相违背 就像可口可乐 年轻 沃尔玛 性价比 海尔 服务 那么 m m s在我们心目中的标价是什么 我们又如何在此价值标签之下顺势而为 做足项目价值 8 m m s历代广告创意 大家好 我是知书达理的绿豆 著名的蓝精灵都是我们的好朋友 你想知道我们家族的日常吗 大家一起来看吧 9 m m s我们的创意 我们的创意来自MM豆本身 颗粒状富有活力 而红M黄M M M豆自创的动画形象 又非常无厘头喜欢冒险 我们根据 谁动了我的奶酪 中的两个寻找奶酪即寻找人生真谛的两个老鼠刻画了三个不同性格的手指人 又根据 加勒比海盗 中海盗们毕生追求的 金币山 来替换 奶酪 使M M豆为我们广告中的 金币山 的隐喻 我们的影视广告里表达并包括了 冒险 好玩 有趣的三大特点 让产品形象从而提升一个新的高度 对年轻 时尚的消费者有很好的针对性 广告语 美味藏不住 妙趣挡不住 10 没有女生哦 11 踢腿熊猫 恐怖僵尸 恶脸猫咪 男配角乙 男配角甲 男主角 11 广告调性定位 Chapter3 活力 巧克力本身具有补充能量补充体力的作用 M M豆个头小巧既方便又可以随时补充体力 增强人的活力 美味 巧克力的美味之处不用我们再多说了 不仅是女孩们喜欢男孩们也会选择M M豆这种小巧易带的巧克力 惊喜 一颗m m豆就可以给你带来一些惊喜 一把m m豆可以带给你无限惊喜 12 三个不同性格的手指人在得知要经过迷宫的重重挑战才能最终到达金币山时 纷纷从不同的入口踏上了征途 奸诈狡猾的手指人没走几步就遇到了恶脸猫咪 他自信满满以为能够轻松击败恶脸猫咪却在沾沾自喜的时候被恶脸猫咪打败 懦弱的手指人以为自己走的那条路会没有怪物 却在得意忘形的时候被尘封已久的僵尸人看到然后吃掉 最后机智勇敢善良的手指人一路小心在路上碰到到处找人比试的踢腿熊猫 凭着自己的勇气击败了它并让踢腿熊猫带领着自己走向金币山 最终走出迷宫找到了金币山的所在 分镜头脚本 13 三位主人公进入迷宫 寻找宝藏 迷宫里有三位Boss等着他们 主人公甲在迷宫走着 左看右看 迟迟不肯向前走 主人公乙大步大步的向前迈 什么也不顾 主人公丙走三步回一次头 却总是很有自信的样子 主人公甲遇到Boss之一 主人公乙遇到Boss之二 主人公丙遇到Boss之三 主人公甲被打败 主人公乙被打败 主人公丙打败Boss 到达终点 主人公丙得到满满的M豆 14 2020 1 7 15 拍摄器材及其机位设置 摄制的器材设备及型号1 佳能600D2 尼康D903 佳能IXUSIS数码相机4 三脚架 16 Chapter4 拍摄计划 时间 2013年10月31日10 00 17 00地点 学校寝室F栋449 女生寝室 男生sorry 第九周 第十周 拍摄第十一周 第十二周 后期制作第十三周 谢谢观赏 17 备注 请场务在拍摄前把需要的道具核实清楚 这个重任就就该你了 妮娜 请不要迟到 让他人等待 是个不好的习惯 请将手机充满电 并带在身上 你永远不知道大家是多么需要你 请在拍摄中将手机关掉或静音 低头族令工作不再怀有乐趣 最后 请在拍摄中尽情享受吧 18 应急方案1 如果迷宫破损 立即用备用材料做出来进行接下来的拍摄 2 主镜头设备没带 用数码相机拍摄 3 人员主角不在 小组六人12只手 有备用演员手模 19 Chapter5 财务预算 迷宫场景手工制作 1000元包括 纸板 胶水 绘图铅笔 直尺 彩笔材料车费 100元盒饭 140元道具玩偶 300元迷宫场景制作备用材料 800元 包括纸板 胶水 摄影经费 15000元 包括单反 相机 三脚架 电脑剪辑 灯光摄制 7000元 包括相机闪光灯 钛光灯 灯光师费用 演员及技术人才费用 100000元 包括演员化妆 手部护理及保养 总计 124340元 20 Chapter6 关于我们 春田花花 21 春田花花组长 杨闫梦殊 导演演员 22 春田花花路人甲 彭红艳