扬帆起航-广告方案.doc

广告推广方案 “昂格丽玛”奶酒制定2013年下半年淮安市场 小组名称：扬帆起航 小组名称：赵珊珊 宗连美 杨玲玲 李溪畅 周洪升 葛伟淮安信息职业技术学院二零一三年四月十六号 广告推广方案 -“昂格丽玛”奶酒制定2013年下半年淮安市场 一、项目背景以内蒙古蒙牛酒业有限公司，主要生产销售“昂格丽玛”奶酒。产品包括三牛、四牛、五牛等子品牌，平装、礼盒装、皮壶装等包装形式。产品以马奶、牛奶等为原料，经过提炼加工而成。2009年，该产品被引入淮安市场。小组成员分工合作，为“昂格丽玛”奶酒制定2013年下半年淮安市场的广告推广方案。二、公司简介蒙牛酒业有限公司，创建于2001年7月，是在西部大开发中跨越式飞速发展、崛起、集开发、科研、生产、营销为一体的民营企业。 蒙牛酒业依托内蒙古草原天然无污染的丰富牛奶资源，以市场为导向，专业从事以鲜牛奶为原料，继承传统秘方，以当代生物工程技术和先进的酿酒工艺为支撑，精工酿造白酒的新锐佳酿奶酒。蒙牛酒业生产的昂格丽玛奶酒属于健康型白酒，经过国家权威部门检测，业内专家认定，各检测项目全部达标。“牛奶做的酒”，是蒙牛酒业昂格丽玛奶酒系列产品，区别于粮食白酒的最大品质特征，最突出市场蒙牛酒业开发、研制、生产的奶酒品牌名为“昂格丽玛”，汉语译为“草原芬芳”。产品设计理念，赐予了当今时尚色彩，昂格丽玛奶酒按照当代社交流行的方式，在饮用是可以任意加冰、果汁、还可以调治鸡尾酒。2、 市场分析中国淮安地处南方文化与北方的交汇点，历史悠久，有深厚的文化积淀，优良的文化风尚，培育了丰富多彩的传统文化和地域文化，淮安以周总理的故乡、淮安丰富的土特产、淮扬菜系的出名，使得淮安人对于饮食文化有很大的讲究，昂格丽玛奶酒在这一市场上将会有较大的哇发展空间。3、 产品分析（1） 昂格丽玛的产品品质：绿色原料、精心酿制、长期窖存 1、原料考究、工艺考究：昂格丽玛系列奶酒所用原料取自内蒙古大草原每日清晨48时无污染纯天然鲜牛奶，在元代宫廷秘法和牧区土法酿制的基础上，依靠现代生物工程技术辅以特殊活性菌精心酿制长期窖存而成。昂格丽玛奶酒在酿制过程中，将牛奶精炼、脱去脂肪、增加纯度，保存其本身固有的营养成份，使所含的营养成份更易人体吸收。 2、风味、营养独特：经过选料、酿造、窖藏而成的昂格丽玛奶酒是一支酒体清澈、口感纯正、绵甜醇厚、乳香飘逸之绝世妙品。研究人员发现，昂格丽玛奶酒饮后不伤胃，不损肝，无异味，富含人体所需十多种微量元素、十八种氨基酸、多种维生素，具有祛寒回暖、健胃开脾、营养滋补等作用，非常适合公务、商务、礼仪、宴会使用。 （二）、昂格丽玛的包装设计：简炼、精致而不失粗犷豪放 昂格丽玛的系列包装自始至终贯穿了蒙古草原深厚文化，并在传统文化内涵上进步做了大力提升与当今酒市场上风格雷同的包装迥然不同力求简约、炼达，精致而不失粗犷，并重点突出品牌形象及品牌内涵，内外浑然一体，有如天成，让人一见钟情，从而留下深刻持久的产品记忆点。 礼品酒包装更是发掘了传统蒙古民族文化，选料做工极其讲究，可与工艺品相媲美，品质表里如一，令人难以释手。 三、品牌分析1、品牌优势：蒙牛酒业的品牌 （昂格丽玛） 文化可以无限延伸独一无二的品牌系统；品牌的不断拓展提升；经销互动增值网络；CIS品牌形象工程；个性独特的产品商业形象。 2、品牌文化：蒙牛酒业所张扬的品牌文化是永不鼓掌，也不为掌声所鼓动。具有负责、执着、冷静、诚实、兼容、坚韧的特征。因为中高档酒的消费者更需要一种与众不同的消费感觉，而这也正是蒙牛酒业所能提供的品牌感受，这种精神感受具体通过产品本身的本色品质、个性化包装、气势磅礴