家庭育儿前后消费结构分析报告

宝贝降临 中国家庭育儿前后消费结构 分析报告 目录 大数据 全洞察2 研究背景 育儿消费分析 其他消费分析 附录 研究背景及研究方法 大数据 全洞察3 自上世纪80年代 计划生育 政策实施以来 中国家庭结构发生显著变化 独生子女增多 家庭平均人口逐渐 下降 家庭构成出现小型化趋势 越来越多家庭呈现 421模式 在这种社会背景下 家庭乃至社会对于子女投入 加大 育儿成本大幅提高 育儿消费不仅成为家庭中的重要开支 还有可能挤压其他方面的消费 本报告旨在发现中国家庭育儿前后的在线消费结构变化 目标人群 2012年进入孕期 2013年升级成为父母 并且网购母婴用品的消费人群 样本量 通过大数据算法筛选得到符合以上要求的所有人 N 84 743 研究范围 本报告所指的总消费是指男女装 鞋包 食品 家居 3C家电 数码 时尚美妆 运动户外 汽车后市场以 及母婴等九大行业的线上消费 只包含实体产品 不包含手机卡充值等虚拟产品以及教育培训 医疗 摄影 等服务型产品 目录 大数据 全洞察4 研究背景 育儿消费分析 其他消费分析 附录 婴童食品类 婴童用品类 婴童服装类 婴童玩具类 孕妇产品类 宝贝降临前一年 准父母开始将购买母婴用品提上日程 大数据 全洞察5 宝贝降临前一年 准父母已经开始为宝贝准备纸尿裤 手推车以及童床 餐椅等用品 消费甚至高于孕妇产品 2013年宝贝降临 母婴用品消费达到峰值 接近总消费的一半 之后逐年降低 其中 婴童食品占大头 其次是 婴童用品 随着宝贝的成长 服装和玩具的需求呈上涨趋势 注 图表数值均为该品类消费在当年总消费中所占的比例 2012201320142015 孕妈装备以孕妇装 裤 孕产用品为主 同时孕产期的个人护理和 营养也需要格外关注 年轻妈妈更爱美 而成熟妈妈更关注孕产 期营养 大数据 全洞察6 注 年轻妈妈为23 28岁妈妈 成熟妈妈为29 35岁妈妈 孕妇装产前产后用品孕妇裤孕产妇护理用 品 家居服孕产妇内衣孕产妇营养品防辐射矫正塑身衣月子营养 孕妇产品TOP10品类占比 年轻妈妈成熟妈妈 孕妈装备中最为昂贵的是孕产期营养品 成熟妈妈因为有一定的经济基础 大部分品类的单笔消费都高于年 轻妈妈 大数据 全洞察7 注 年轻妈妈为23 28岁妈妈 成熟妈妈为29 35岁妈妈 月子营养孕产妇营养品防辐射孕产妇护理用 品 孕妇装矫正塑身衣产前产后用品家居服孕妇裤孕产妇内衣 孕妇产品TOP10品类笔单价 年轻妈妈成熟妈妈 纸尿裤 手推车 童床 餐椅 连身衣 爬服 宝宝洗护用品 婴儿鞋 套装 床品 奶瓶 幼儿响铃 布书手偶 婴童产品TOP10品类占比笔单价 宝贝降临前 准父母已经做好了充足准备 价格不菲的纸尿裤 手 推车和童床 餐椅等是必不可少的用品 连身衣和婴儿鞋自然也在他 们的购物清单上 大数据 全洞察8 婴幼儿奶粉 纸尿裤 婴幼儿营养品 婴幼儿辅食 宝宝洗护用品 童裤 手推车 套装 水杯 餐具 婴儿鞋 201320142015 宝贝降临后 奶粉成为最重头消费 在母婴用品消费中占据半壁江 山 随着宝贝逐渐长大 奶粉和纸尿裤等比例大幅下降 童裤 套 装比例有所提高 大数据 全洞察9 注 图表数值均为该品类消费在当年母婴用品中所占的比例 目录 大数据 全洞察10 研究背景 育儿消费分析 其他消费分析 附录 服装 家居 美妆 爱好 食品 汽车 20112012201320142015 宝贝降临前后 家庭消费结构发生了重大改变 大数据 全洞察11 宝贝降临前一年 各项消费比例开始下降 2013年宝贝降临 母婴以外消费均降至最低水平 之后几年缓慢回升 其中 爱好方面的消费受到影响最大 2015年比例还未达到最初的一半 而食品方面的消费则超过了最初的水平 注 图表数值均为该品类消费在当年总消费中所占的比例 女装 男装 女鞋 内衣 男鞋 配件 20112012201320142015 服装消费结构变化 大数据 全洞察12 宝贝降临前一年 准妈妈开始穿孕妇装 女装比例降低 2013年之后 为自己添置新衣消费不断提高 男装的变化趋势则恰恰相反 注 图表数值均为该品类消费在当年总消费中所占的比例 茶酒 零食 营养 保健 粮油 生鲜 2011 食品消费结构变化 大数据 全洞察13 宝贝降临对于食品消费的影响最不明显 宝贝降临后 各类食品消费都大幅回升 甚至远远超过初期水平 注 图表数值均为该品类消费在当年总消费中所占的比例 2012201320142015 护理类 箱包 彩妆类 高档珠宝 流行首饰 手表 2011201220142015 女性时尚美妆消费结构变化 大数据 全洞察14 宝贝降临前一年 准妈妈开始使用孕产妇专用护理用品 并减少彩妆 因此在护理和彩妆消费比例下降 2013年 之后有所回升 尤其是彩妆 几乎与初期持平 受到珠宝行业线上发展影响 升级辣妈后 为自己购置首饰的消费也大幅增加 注 图表数值均为该品类消费在当年总消费中所占的比例 2013 数码 数码周边 配件 运动 户外 2011 男性数码 运动 户外消费结构变化 大数据 全洞察15 宝贝降临对于爸爸的影响最为巨大 爱好数码 运动 户外的爸爸们不得不为宝贝砍掉自己在器材装备方面的预算 宝贝降临后 运动 户外消费有所回升 而数码消费则仅仅达到初期的一半水平 注 图表数值均为该品类消费在当年总消费中所占的比例 2012201320142015 目录 大数据 全洞察16 研究背景 育儿消费分析 其他消费分析 附录 人群画像 大数据 全洞察17 性别 68 8 女性 0 8 21 1 60 6 14 5 2 9 18 22 23 28 29 35 36 50 51 70 年龄 城市线级 城市线级 四级 三级 二级 一级 用户深度 用户深度 深度用户 中度用户 浅层用户 23 35岁 81 7 消费档次 消费档次 高端 进阶 基础 数据来源 阿里巴巴大数据 汇集3 86亿消费者 超过1000万商家 10亿件商品的基本信息和行为数据 全方 位洞察消费特征和行业趋势 助力商业决策 指标说明 消费档次 基于消费者在平台上购买商品的价格分布区间确定 网购深度 基于消费者在平台上的消费频次确定 城市线级 基于消费者最近半年的常用收货地址确定 成交人数 以天为单位汇总 移动成交 以支付发生平台为准 如无特殊说明 本报告所指地域范围仅包括大陆31个省市 消费者分类的维度基于其最近一年的信息判定 为了保护消费者隐私和商家机密 本报告所用数据均经过脱敏处理 数据来源及指标说明 大数据 全洞察18 关于第一财经商业数据中心 大数据 全洞察19 报告作者 祝晓莹 商务合作 wangyang 加入我们 zhan