女性移动应用市场专题研究报告2016

本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 四大领域领衔中国女性移动应用市场 中国女性移动应用市场专题研究报告2016 2016 3 8大数据大价值2 研究说明 数据说明 数据来源 千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计 不包括APP之外的调用等行为产生的用户数 据 截止2015年第4季度易观千帆基于对5 4亿累计装机覆盖 1 2亿移动端月活跃用户的行为监测结果 采用自主研发的enfoTech技术 帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹 研究对象 本报告以中国女性移动应用市场发展现状与趋势为主线 对女性移动应用的四大细分领域进行深度分析 报告研究对象包括全移动互联网应用 本报告中的四大女性移动应用细分领域包括健康医疗 购物 拍 照美化和生活服务 中国女性移动应用细分维度分析 2016 3 8大数据大价值3 目录 1 2 3中国女性移动应用行业发展趋势 中国女性移动应用细分领域分析 2016 3 8大数据大价值4 中国移动互联网用户消费意识提升激发市场规模高涨 女性用户增长成为强劲驱动力 60 55 40 45 0 20 40 60 80 100 2014年2015年 2014 2015年中国移动互联网用户性别分布 女 男 Analysys 易观智库 5 7 6 5 7 3 7 9 8 3 8 6 8 9 15 4 11 8 8 4 5 0 3 5 3 0 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 20122013201420152016F2017F2018F 用户规模 亿 人 增长率 Analysys 易观智库 2016 2018年中国移动互联网用户规模预测 2016 3 8大数据大价值5 健康医疗 购物 拍照美化 生活服务四大类最受欢迎 2 09 1 97 1 84 1 83 1 79 1 75 1 74 1 73 1 72 1 69 1 63 1 57 1 48 1 45 1 43 1 41 1 40 1 38 1 36 1 34 2016年1月女性移动用户应用领域TGI TOP20 数据来源 千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计 不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据 截止2015年第4季度易观千帆基于对5 4亿累计装机覆盖 1 2亿移动端月活跃用户的行为监测结果 采用自主研发的enfoTech技术 帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹 Analysys 易观智库 易观千帆 健康医疗类 包括生理 心理健康 孕婴管理 母婴社区 育儿社区等领域 购物类 包括综合电商 特卖电商 二手电商 食品电商 导购返利等领域 拍照美化类 包括拍照相机 图片美化 图片社交等领域 生活服务类 包括美食社区 优惠券 团购 票务预订等领域 2016 3 8大数据大价值6 一线城市女性用户关注银行 购物类应用 较不发达地区女性用户关注购物和母婴类应用 9 20 6 81 5 93 5 51 4 81 4 62 4 54 4 48 4 41 4 37 0 00 1 50 3 00 4 50 6 00 7 50 9 00 10 50 2016年1月北上广深女性用户关注应用 TGI 数据来源 千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计 不包括APP之外的调用 等行为产生的用户数据 截止2015年第4季度易观千帆基于对5 4亿累计装机覆盖 1 2亿移动端月活跃用户的行为监测结果 采用自主研发的enfoTech技术 帮助您 有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹 Analysys 易观智库 易观千帆 2 55 2 21 2 19 2 00 1 98 1 96 1 90 1 87 1 85 1 82 0 00 0 50 1 00 1 50 2 00 2 50 3 00 2016年1月乡镇农村女性用户关注应用 TGI 数据来源 千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计 不包括APP之外的调用等 行为产生的用户数据 截止2015年第4季度易观千帆基于对5 4亿累计装机覆盖 1 2 亿移动端月活跃用户的行为监测结果 采用自主研发的enfoTech技术 帮助您有效 了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹 Analysys 易观智库 易观千帆 2016 3 8大数据大价值7 低收入女性偏爱购物和母婴 中高收入女性更关注购物和出行 7 76 7 10 6 46 6 27 5 75 4 66 4 63 4 38 4 37 4 12 0 00 1 00 2 00 3 00 4 00 5 00 6 00 7 00 8 00 9 00 数据来源 千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计 不包括APP之外的调用等 行为产生的用户数据 截止2015年第4季度易观千帆基于对5 4亿累计装机覆盖 1 2 亿移动端月活跃用户的行为监测结果 采用自主研发的enfoTech技术 帮助您有效 了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹 Analysys 易观智库 易观千帆 2016年1月收入1000元以下女性用户关注应用 TGI 11 72 8 47 6 46 6 28 5 97 5 62 5 60 5 38 5 28 5 06 0 00 2 00 4 00 6 00 8 00 10 00 12 00 14 00 数据来源 千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计 不包括APP之外的调用等 行为产生的用户数据 截止2015年第4季度易观千帆基于对5 4亿累计装机覆盖 1 2 亿移动端月活跃用户的行为监测结果 采用自主研发的enfoTech技术 帮助您有效 了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹 Analysys 易观智库 易观千帆 2016年1月收入8000 12000女性用户关注应用 TGI 2016 3 8大数据大价值8 初中学历女性偏爱拍照 购物和母婴类APP 本科学历女性喜欢购物 社交和学习类APP 2 60 2 42 1 84 1 81 1 80 1 80 1 79 1 79 1 72 1 69 0 00 0 50 1 00 1 50 2 00 2 50 3 00 2016年1月初中学历女性用户关注应用 TGI Analysys 易观智库 易观千帆 数据来源 千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计 不包括APP之外的调用 等行为产生的用户数据 截止2015年第4季度易观千帆基于对5 4亿累计装机覆盖 1 2亿移动端月活跃用户的行为监测结果 采用自主研发的enfoTech技术 帮助您 有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹 6 72 5 13 4 82 4 79 4 72 4 57 4 55 4 54 4 51 4 47 0 00 1 00 2 00 3 00 4 00 5 00 6 00 7 00 8 00 2016年1月本科女性用户关注应用 TGI Analysys 易观智库 易观千帆 数据来源 千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计 不包括APP之外的调用等 行为产生的用户数据 截止2015年第4季度易观千帆基于对5 4亿累计装机覆盖 1 2 亿移动端月活跃用户的行为监测结果 采用自主研发的enfoTech技术 帮助您有效 了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹 2016 3 8大数据大价值9 80后女性关注母婴 购物 90后女性关注拍照 桌面美化 2 28 2 17 1 97 1 91 1 90 1 84 1 84 1 84 1 77 1 74 0 00 0 40 0 80 1 20 1 60 2 00 2 40 2016年1月80后女性用户关注应用 TGI 数据来源 千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计 不包括APP之外的调用 等行为产生的用户数据 截止2015年第4季度易观千帆基于对5 4亿累计装机覆盖 1 2亿移动端月活跃用户的行为监测结果 采用自主研发的enfoTech技术 帮助您 有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹 Analysys 易观智库 易观千帆 5 44 5 32 5 27 5 03 4 55 4 48 4 31 3 99 3 82 3 81 0 00 1 00 2 00 3 00 4 00 5 00 6 00 2016年1月90后女性用户关注应用 TGI 数据来源 千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计 不包括APP之外的调用等 行为产生的用户数据 截止2015年第4季度易观千帆基于对5 4亿累计装机覆盖 1 2 亿移动端月活跃用户的行为监测结果 采用自主研发的enfoTech技术 帮助您有效 了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹 Analysys 易观智库 易观千帆 2016 3 8大数据大价值10 白领女性偏爱生活服务类应用 自由职业 私营业主关注购物 拍照应用 6 78 5 92 5 60 5 57 5 52 5 45 5 40 5 15 5 06 4 90 0 00 1 00 2 00 3 00 4 00 5 00 6 00 7 00 8 00 2016年1月白领女性用户关注应用 TGI 数据来源 千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计 不包括APP之外的调用等 行为产生的用户数据 截止2015年第4季度易观千帆基于对5 4亿累计装机覆盖 1 2 亿移动端月活跃用户的行为监测结果 采用自主研发的enfoTech技术 帮助您有效 了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹 Analysys 易观智库 易观千帆 2 76 2 69 2 23 2 11 2 04 2 03 2 03 1 99 1 97 1 97 0 00 0 50 1 00 1 50 2 00 2 50 3 00 2016年1月自由职业女性用户关注应用 TGI 数据来源 千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计 不包括APP之外的调用等 行为产生的用户数据 截止2015年第4季度易观千帆基于对5 4亿累计装机覆盖 1 2 亿移动端月活跃用户的行为监测结果 采用自主研发的enfoTech技术 帮助您有效 了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹 Analysys 易观智库 易观千帆 中国女性移动应用细分领域分析 2016 3 8大数据大价值11 目录 1 2 3中国女性移动应用行业发展趋势 中国女性移动应用细分维度分析 2016年1月女性移动应用TOP100展现多元化女性细分市场 60 购物拍照美化健康医疗其他生活服务手机工具社交学习工具视频 数据来源 千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计 不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据 截止2015年第4季度易观千帆基于对5 4亿累计装机覆盖 1 2亿移动端月活跃用户 的行为监测结果 采用自主研发的enfoTech技术 帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹 70 80 90 100 2016年1月中国女性移动应用TOP100 2016 3 8大数据大价值12 女性用户占比 2016 3 8大数据大价值 13 女性移动应用行业模式各异 四领域应用脱颖而出 拍照美化 拍照美化服务与 社区 广告 硬件结合 以拍照 美化照片 好友分享为主要功能 通过多渠道的分享和社区的加入 建立更多的联系和互动 与智能 硬件结合探索创新商业模式 生活服务 生活类O2O服务 全面布局 打通线上渠道与线下服务的生态链 全面覆盖生活类细分服务 帮 助线下 商家提升客流量 品牌影响力 女性的消费能力逐渐增加 培育核心用户 并激发核心用户能量 增强用户自身的价值和传播价值 可提升营销转化率 健康医疗 健康医疗服务与 社交 电商结合 以记录个人身体数据 健康医疗资讯为主要功能 加入话题讨论 即时通讯的社交元素 增加日期提醒和监控 和众 多商家合作为用户提供积分兑换服务 提升用户粘性 以服装 护肤美妆 孕婴为主的购物平台加入客户评论活附照片及 追评 让更多客户放心选择 社区内的品牌推荐间接达到营销推广的目的 购物 移动购物平台与 社区结合 2 14 2 13 2 07 1 99 1 93 1 93 1 88 1 80 1 75 1 66 0 00 51 01 52 02 5 大姨吗 美柚 美柚孕期 宝宝树孕育 小月历 月来越好 妈妈圈 孕期提醒 妈妈帮 妈妈社区 2016 3 8 大数据大价值 14 健康医疗篇 年轻女性健康关注度较高 母婴类应用活跃用户数较多 属性 维度 年龄地域学历职业收入 属性 特征 30岁 一 二 线城市 中高等 学历 学生 白领 3000 元 占比84 2 60 1 78 5 14 3 17 4 61 8 245 260 269 443 81 44 144 137 437 104 0100200300400500 大姨吗 美柚 美柚孕期 宝宝树孕育 小月历 月来越好 妈妈圈 孕期提醒 妈妈帮 妈妈社区 2016年1月女性医疗健康领域TGI2016年1月活跃用户数 Analysys 易观智库 易观千帆 2016 3 8大数据大价值15 购物篇 针对女性的综合电商和特卖电商受追捧 属性 维度 年龄地域学历职业收入 属性 特征 30 岁 一 二 线城市 中高等 学历 自由职业 白领 4000 元 占比 77 2 72 6 81 8 27 9 17 3 75 1 2 16 2 12 2 07 1 97 1 95 1 85 1 83 1 82 1 81 1 72 0 00 51 01 52 02 5 蘑菇街 美丽说 聚美优品 卷皮折扣 楚楚街 明星衣橱 小红书海外购物神器 今日半价 唯品会 贝贝 1 483 1 693 903 365 1 282 258 559 266 3 110 579 01 000 2 000 3 000 4 000 蘑菇街 美丽说 聚美优品 卷皮折扣 楚楚街 明星衣橱 小红书海外购物神器 今日半价 唯品会 贝贝 2016年1月女性购物领域TGI 2016年1月活跃用户数 Analysys 易观智库 易观千帆 2016 3 8大数据大价值16 拍照美化篇 TGI靠前应用用户数偏少 但针对性较强 美颜类应用用户数明显对于其他应用 属性 维度 年 龄 地域学历职业收入 属性 特征 30 岁 一 二 线城市 初中以上 学历 学生 自由职业 3000 元 占比 82 0 66 4 98 7 33 1 28 6 67 8 1 70 1 75 1 81 1 82 1 84 1 87 1 93 1 99 2 10 2 10 0 01 02 03 0 Photo Grid 美拍 美图秀秀 百度魔图 Camera360 美颜相机 美人相机 玩图 美图贴贴 拼立得 199 1 037 5 096 291 1 151 2 787 404 305 178 212 02 0004 0006 000 Photo Grid 美拍 美图秀秀 百度魔图 Camera360 美颜相机 美人相机 玩图 美图贴贴 拼立得 2016年1月女性拍照美化领域TGI2016年1月活跃用户数 Analysys 易观智库 易观千帆 2016 3 8大数据大价值17 生活服务篇 美食类应用受女性用户追捧 属性 维度 年龄地域学历职业收入 属性 特征 30 岁 一 二 线城市 中高等 学历 自由职业 白领 3000 元 占比 74 4 84 4 89 3 23 5 23 6 57 1 1 76 1 67 1 42 1 41 1 39 1 38 1 35 1 29 1 22 0 00 51 01 52 0 下厨房 豆果美食 好豆菜谱 美团 美食杰 百度糯米 万达电影 大众点评 美团开店宝 323 235 361 2 473 115 843 105 2 501 120 01 0002 0003 000 下厨房 豆果美食 好豆菜谱 美团 美食杰 百度糯米 万达电影 大众点评 美团开店宝 2016年1月女性生活服务领域TGI2016年1月活跃用户数 Analysys 易观智库 易观千帆 2016 3 8大数据大价值 18 小结 分析用户心理 捕捉用户需求 健康医疗 分析用户需求 拍照美化 展现最美一面 生活服务 提升生活品质 根据用户关注不同 推 送相应信息 根据购买数据判断用户 偏好 分析用户钟爱美业 美 食 电影 讲究生活品质 判断用户生活方式 增加商家数量和覆盖面 针对不同人群 总结分析用 户特征 分析需求 增加更多功能 建立社区和应用关联 提高 用户粘性 根据用户属性 分析功能 匹配度 分析用户心理 使之展现 最美的一面 增加更多分享渠道 购物 妆点自己 中国女性移动应用行业发展趋势