传统文化与大众传媒视阈下的武术传播——以《武林风》的成功元素为例.doc

传统文化与大众传媒视阈下的武术传播以武林风的成功元素为例 声 屏 世 界传统文化与大众传媒视阈下的武术传播以武林风的成功元素为例口宋玉杰【摘要】中华武术的传播和推广是一个系统工程,利用现代传媒、网络工具等多角度、多途径地进行传播和推广工作是当前形势下的一项重要工作。从分析武林风节目的成功元素入手,探寻武术未来发展的多重视阈,并以此为例对传统文化背景和大众传播时代背景下的武术传播提供一定的借鉴。【关键词】传统文化;大众传媒;武林风;武术传播武术未来的发展走向、武术国际化发展战略、武 和传播途径,传统武术口耳相传的模式已经远远不术大众化传播等词汇现已成为武术界同仁十分关注 能满足高速发展的现代社会的需要。随着时代的发和感兴趣的话题.也是电视工作者正在为之努力的 展,各种高科技产业应运而生,电视、网络、广播、平工作重心。如何形成良性发展模式、如何开拓广阔的 面广告等大众媒体借新技术革命之东风发展极为迅发展空间、如何制定行之有效的推广策略,一直是摆 猛,新的传播形式为武术的现代化发展提供了新的在电视工作者面前的一个共同课题。 传播平台,如何利用这样一个平台去传播武术,让更武林风栏目是河南电视台打造的一个电视娱 多的人去认识我们传统的文化魅力是摆在我们每个乐节目,它以武术散打作为栏目的主要表现形式,着 武术人面前的一个亟待解决的问题。河南作为久负眼于中华武术的传播和推广,从时代的角度出发,以 盛名的武术大省,作为少林拳与太极拳的发源地,深具武术文化的浓厚意蕴.在这样一个良好的文化背娱乐节目的演绎方式对武术进行了精心的设计包装,从栏目开播到现在,其受众人群不断扩大,收视 景下,武林风栏目以此为契机,打造出了具有河南率不断攀升,据传媒的一项数据统计显示,武 文化特色的以武术为主题的娱乐栏目.栏目从开播林风栏目的收视率最高为 . %,平均市场份额占 至今。已由省内延伸到省外,短短几年的飞跃式发. %,位列此时段全国卫星电视第四,中原五省第 展,其受众数量不断增加,使人们对于中国传统的体一。 这档栏目一方面迎合了观众寻求刺激的好奇心, 育项目?武术有了一个全新的认识。满足了现代人们的审美需求,更重要的一方面是该 武林风栏目的热播除获得了良好的社会反响栏目在用一种全新的方式向大众传播中国传统武术外,也表明一个事实:中国武术是具有极大魅力的。文化,增强人们对于中国传统文化的了解,从一定程 那么,如何去发掘这种魅力,如何用全新的视角增加度上回应了开篇有关武术的三个重要话题。本文旨 人们认识武术的途径和方法,使之不仅作为河南省在通过从分析武林风栏目的成功元素人手,并以 的文化符号,更要走向世界,成为传播中国形象的文此为例对传统文化背景和大众传播时代背景下的武 化符号,其关键因素就是采取什么样的手段让人们术传播提供一定的借鉴。 更加深入地了解它、认识它和喜爱它,所谓知之者不武林风栏目为现代武术发展提供的新视角如好之者,好之者不如乐之者。武林风的成功运营中国武术门派林立、拳种繁多。文化内涵十分丰模式也给了我们很大的启示,那就是采用了一种全富,相较其他项目而言,无论是健身性还是观赏性都 新的方式来吸引大众,先从大众认知开始培养,只有独具魅力。但是,在武术对外传播和国际化发展传播 人们对其有一个基本认识.才可能产生兴趣和学练过程中,其受众人群和受欢迎程度却与跆拳道等同 动机,这是大众传播的基本原理。因而作为一个电视为东方体育的项目相比有一定的差距.造成该现状 栏目,通过这样一个传播过程。不断使更多的人开始的各种原因很值得我们认真思考。接受和喜爱中国传统的体育项目武术。完成其传播在全球化和信息化的当今时代,任何一种文化 行为的第一步。的发展都需要文化传播者为其提供一个良好的平台 这就促使我们在武术的现代化发展过程中要不鹳向盛劳者声 屏 世 界断探索新的模式,学会用新的途径传播武术,因为文引起广大观众的兴趣,因此,武术的传播要特别重视化的输出不是一种强制性的接受行为,而是自然内大众传媒的力量。传统的传播方式已经不能满足现化的过程,当人们试图开始接受一种文化、一个体育代社会的需求,武术的未来发展也要紧跟时代的步项目的时候,才可以体现出其价值所在。武林风栏伐,以多角度的方式宣传包装。大众传媒是传播武术目虽然是一个娱乐节目,但是为武术在现代化发展很有效的途径之一,但武术应该以什么样的形式出过程中提供了这样一个新的视角,确实是很值得我现在电视屏幕上,则是一个值得研究的问题。在发展们借鉴的。 的过程中找到武术与传媒的契合点,以内在文化背武林风栏目的传播功能景为武术传播的根本,使之着上具有时代文化因子目前,中国武术的健身性、养生性、竞技性正在 的靓丽外衣,真正为大众所熟知和喜爱.这样才可以被越来越多的国内外的大众所熟知,但真正对中国 体现出大众传播对于中国武术的价值。武林风在传统文化有深入了解的仅是一小部分人。中国武术 发展过程中已经给了我们很好的启示,它将体育、文所具有的文化内涵、在技击招法中所体现出的哲学化、娱乐有机地宣传和包装,其对于扩大武术影响力价值及艺术性,多数人未能感觉到,甚至很多人无法的作用是任何人都无法否认的。充分利用电视传播将武术与跆拳道、空手道等竞技项目有一个明确的 等现代化传播方式是武术发展过程中的一个必要的区分。因而,扩大中国武术的影响力,需从文化战略过程,也是在推广和发扬中国武术中一个有效的途方面人手。 径之一武林风虽然是一档电视娱乐栏目,但是,为了 以中华文化为根走多元文化结合之路。文化是体现栏目的观赏价值,栏目组将竞技武术散打和开 民族的灵魂,是能够渗透于各个领域并无所不在的场时的套路表演有机地融合起来 一方面起到了很软实力存在。文化强则国强。文化是根,是事业发展好的视觉效果,另一方面对于中国传统武术套路的 的内动力,是国家综合发展的软实力。特别是在今天形式也是一种很好的宣传。武林风为提高栏目的 全球文化竞争日益激烈的情况下,我们的文化建设影响力,打破常规,量身设计了“立足河南,遍及中和对外文化传播不能仅仅局限在物质和技术层面,国,走向世界,步步为营”的战略方针。栏目受众人群 而应该从中国文化中挖掘具有普适性、具有民族特的不断扩大,也说明有越来越多的人开始关注中国 色、可以为世界所接受和认同的文化价值,以此提高武术。施拉姆将大众传播的功能总结为三:第一为政 中国文化的软实力。因此,发展武术、传播武术不能治功能,第二为经济功能,第三为一般社会功能,娱 单纯依靠其外在技艺,而是要在依托其深厚的文化乐功能包含于一般社会功能之中。各大卫星电视的 底蕴的基础上.彰显武术中所具有的文化内涵,只有各色节目是大众传播的一种表现形式。武林风栏 以文化为根才能持续释放其夺目的魅力。现今.我们不断强调武术走出去的方针,但是在目的成功传播事实上存在于以上三种功能当中。从一般政治功能来看,武林风所打造的英雄体现了 强调这一点的同时还要深刻认识到,“走出去”需要武术所包含的那种自强不息、坚持不懈的民族精神, 依靠一个好的对外传播模式和策略。武术的对外发展要以文化为主导,文化的对外输出就是一种魅力民族精神属于政治范畴,是集体意志的体现:从经济功能来看,武林风栏目的成功塑造创造了巨大的 的输出,如果一种文化媒介在传播的时候彰显不出市场收益,毫无疑问地成为一种强有力的经济手段; 其自身魅力,受众群体是不可能被强制接受的。美国从一般社会功能来看,武林风作为一档黄金时段 传媒学者 ?麦奎尔和 ?温德尔早在上世纪就提出了著名的“受众中心模式”.他们认为:媒体受众才是播 的具有娱乐性质的栏目,起到了愉悦大众、丰富大众业余文化生活的功能。因而,武林风栏目在不 传播的主动者,而传媒终端却是被动者。现代社会的断的探索发展过程中。在传播功能上达到了最初预传媒受众并不是被动地消费“接受”信息,而是积极计的战略方针,从一定层面而言确实对于提高大众 地寻求自我心理满足和实现.这种现象在传播学上对于中同武术的认识有不可低估的价值和作用。 被称为“受众本位意识论”。受众与传媒的关系,与消武术未来发展的多重视阈 费市场的供求关系从某种意义上说是一致的,受众充分利用大众