2009年某商场开业宣传方案.doc

2009年某商场开业宣传方案一、背景陈述：目前周恒吉有服装商超级商家有：周恒吉商城、周恒吉大厦为高档，专营店散见于温州步行街、青年路、通天街、校场街、岱庙附近，周恒吉服装城、老百姓服装超市、尚街女人世界为中档，周恒吉商城、五湖商城、劝业场、客来多服装超市为低档，高中低档都有。而针对周恒吉学校众多，游客众多的实际情况，专门为学生群体经营时尚、休闲、运动、专业的品牌化服饰周恒吉尚属首家。但和周恒吉的部分产品也形成冲突，必须要将我们独特的经营理念积极的宣传出去，让周恒吉的老百姓知道，才能成为家喻户晓的商超品牌。周恒吉周恒吉是专为泰城青年群体量身打造的品牌购衣物饰品的超级卖场。紧邻火车站和周恒吉商场以及公交车停靠点，居周恒吉商业街的西端出口，位置极佳，该区域人流量每天10万人次以上，是我市人流量最大区域，特殊的区域优势，商场本身就是一个活宣传。与商场本身宣传相对应，媒体广告有商场形象及促销广告所达不到的效果。二、媒体资源整合传播策略：媒体策略原则：针对 集中 硬性加深投放时间为开业前一个月。周恒吉1套新闻综合频道19.55周恒吉新闻后5开业广告900元2.5折30天=6750元周恒吉1套新闻综合频道22.15新闻零距离夜线后5开业广告800元2.5折30天=6000元周恒吉3套娱乐频道19.00今日娱乐网后10开业促销活动广告520元2.5折30天=3900元周恒吉3套娱乐频道21.30影视风云榜前10开业促销活动广告750元2.5折30天=5625元周恒吉4套影视频道20.25巅峰影院间插播10开业促销活动广告750元2.5折30天=5625元周恒吉1套20.10-21.55；周恒吉2套17.45-19.27，20.40-22.25电视剧拉滚飞字。600元0.2530天=4500元FM104.4都市音乐频道，开业促销活动广告每天10次循环。20元/次10次/天30天=6000元公交电视广告2.3.8.10.4.15.28共七条线路每天滚动播出2500元/月齐鲁晚报 活动 4.13 整版 11000元 周恒吉日报 活动 4.13 半版 12000元 齐鲁晚报 活动 4.17 整版 11000元 附：周恒吉电视台频道资源以及栏目介绍：（1）频道资源特性：现拥有新闻综合、生活、影视、商务娱乐四个专业频道。周恒吉-1、周恒吉-2（双重网络）是周恒吉电视台的主打频道，主要以新闻类栏目和电视剧组成。节目影响力大，覆盖范围广,收视群体广泛，主要节目内容有新闻报道、天气预报和影视节目等等。 (有限网内)周恒吉-3影视频道，以居家女性群体收看电视剧为主。(有限网内)周恒吉-4为商务娱乐频道，播放经典欧美、国产大片，为年轻人所喜爱。周恒吉-1频道发射功率10千瓦，覆盖周恒吉市全境和济宁、菏泽、曲阜、莱芜等地区近1500多万人口；周恒吉-2频道发射功率5千瓦，覆盖周恒吉全境。两个频道均为无线有线双重覆盖，发射塔位于海拔1027.8米的徂徕山太平顶。有效覆盖周恒吉全境无线观众及有线网络，作为地区性优势媒体，自有其不言而喻的宣传优势。无论在有线和无线收视群体中都占有重要的地位!是针对企业品牌形象宣传是必选的传播渠道!（2）栏目介绍新闻零距离是我市惟一一档电视民生新闻栏目，全新的栏目设置和运行方式,使之更加贴近群众,贴近生活,更为百姓所喜闻乐见，是各级领导和广大观众最为关注的电视栏目，已经在百姓中具有相当高的知名度。收视率调查为最高。安排在此段位播出广告，可以达到事半功倍的效果。周恒吉新闻主要报道周恒吉党政军的时政新闻，此广告段位是晚间收视热点，收视人群是周恒吉市的高消费人群，也是信息口碑宣传的主要传播者。周恒吉天气预报是周恒吉老百姓天天关注的节目，此广告段位是晚间收视热点。收视率一直居高榜首，无论是哪个阶层的市民，都对天气有着极高的关注度，在天气预报播出的形象广告，可以有效地覆盖普通人群。天天说事百姓话题类栏目，是大家比较关心的生活问题，社会现象，娱乐类资讯，是市民百姓常看的节目，收视率不错。周恒吉周恒吉100分电影收视群体比较年轻化，忠诚度相对不是不高。电视剧拉滚（角标）（飞字）：电视剧作为社会人情事故的虚拟演绎，深受广大观众的喜爱，因此在电视节目中的收视率比较高。因而，在电视剧中插播流动字幕或角标，让观众朋友在休闲娱乐的同时，近距离了解公司的广告宣传，应是企业进行自身形象宣传的最简单方式，飞字每集电视剧中插播一次或数次，角标45分钟始终悬挂，印象深刻，又便于记忆，可以达到较高的广告效应。最佳的配合方案套餐：一、 迎开业预热市场！适逢五一节前后，试营业期间大剂量宣传为了让周恒吉能够迅速得到更多周恒吉人的了解和喜爱，建议试营业初期在周恒吉电视台做大量广告，后期配合多动进行宣传和报道。收视率最高的为周恒吉一台新闻综合频道， 宣传方案以一月为一周期，以周恒吉1和周恒吉2为主。以周恒吉4为辅，试营业开始20天内在周恒吉新闻零距离周恒吉新闻天天说事周恒吉前进行大剂量、大密度宣传，让周恒吉市民了解周恒吉的环境、定位、服装以及价位，做15秒广告，前20天多段位连续播放。提前制造影响力、打响知名度。1、新闻零距离中广告插播15秒广告。此段位每天播出2次，只收取首播的费用，重播均为赠送时段，不收取费用。开业后可以根据自己的需求合理安排播出次数。播出时间为：周恒吉1 18：30 （首播） 7：30 15秒费用为：2200元*0.3=660元/天2、周恒吉新闻前广告插播15秒广告。播出时间为：周恒吉1：19：3015秒费用为：2200元*0.3=660元/天3、天天说事中插插播15秒广告。只收取首播的费用，重播均为赠送时段。首播播出时间为：周恒吉2：19：30 重播： 周恒吉2 07：25 12：00 23：0515秒费用为：2200元*0.3=660元/天4、周恒吉或着周恒吉100分30秒播出时间：3000元/月一天两次，一次付清两个月的费用赠送两个月广告。赠送活动截止日期是5月前。总之合计：每天播出次数：9次。费用合计为：45600元 二、后期宣传侧重活动：后10天仅在黄金剧场中做电视剧拉滚（飞字），让喜欢观看电视剧的市民，在娱乐的同时，能够更加详细的了解周恒吉应开业特惠活动。如：“热烈祝贺周恒吉周恒吉店某月某日盛大开业，开业期间有精美礼品相送”活动进行中。共播出6次。播出时间:周恒吉1黄金剧场20：10-21：55 周恒吉2生活剧场17：45-19：27 周恒吉2精品剧场20：40-22：25每集一遍，共计6遍。执行价：600元/组。10天以上按照500元计算。费用为：5000元开业后注重长期的形象，持续带动形象增长三、电视剧拉滚（角标）周恒吉1黄金剧场，每集2.5万元/月，周恒吉2生活剧场，每集2万元/月，主播放时段定为以周恒吉1 、周恒吉2为主。签订3个月以上按每月1.2万1.5万每集每月。以上时段建议采用3个月以上的时间来进行整体全面宣传，可以很迅速的告知受众我商场的整体实力、品牌产品优惠活动。周恒吉的广告发布和其他地市略有区别：广告是递减的比列，开始的时候量大量足，引发人气聚集，后期持续了，大家关注多了，自然就不用做广告了，本着为客户省钱，节省费用，合理的利用广告宣传为客户带来生意才是我们合作的共同基础和市场法则。真心的祝愿周恒吉品牌将走得更快、更远，更好！宣传要点：（新闻点）1、 以绵绵盛世情，浓浓康颜意为主题，进行开业前期的渲染造势。2、 通过下到全区五县市进行宣传及大型员工现场招聘活动，作为当地一个新闻的热点进行宣传炒作，营造出很好的“盛世康颜”品牌效应和服务形象。3、 经过系列宣传攻势，在娄底全区的消费者心目中，初步建立“盛世康颜”品牌的知名度和好感度，促进、保证“盛世康颜”在正式开业时一炮打响，并且以此为契机，吸引周边城市的消费者。4、 通过宣传，使“盛世康颜”经营理念和品牌形象深入消费者，5、 通过宣传，吸纳更多的有识之士加盟到“盛世康颜”，与“盛世康颜”共创伟业。6、 着重宣传体现“盛世康颜”的社会性与星剑企业的爱心，为企业夺得社会效益的最大回报。7、 突显出群众性、参与性强的要点，把“盛世康颜有奖知识答卷竞赛”活动推往一个高潮。8、作为湘中地区上规模、上档次、多功能的餐饮休闲娱乐行业，宣传“盛世康颜”的品牌形象及影响。9、 做好“盛世康颜”正式开业的庆典剪彩仪式等开业后系列活动的宣传预告及在开业当日将举办大型的“今生今世盛世婚礼”8对新人集体婚礼活动和8对新人的征寻的广告宣传。四、 特别宣传活动：1、“盛世康颜”的员工军训活动：深入员工军训现场拍摄员工的军训画面，然后通过媒介播出或通过图片刊出，体现“盛世康颜”员工的精神风貌和军事化管理的工作作风。2、“盛世康颜”员工业务培训：在员工的业务培训上将邀请业内知名专家讲课。3、“盛世康颜”工程进展现场报道活动：在“盛世康颜”现场，以“最后备战？天，给娄底人民交上一份满意的答卷“为主题，举行员工、施工单位、装饰公司的百人签名大活动。以此造成社会热点，从而使“盛世康颜”变成社会的时尚。4、在开业前期的宣传期间，自办一期“盛世康颜”专刊（四开单页彩报），举办“盛世康颜有奖知识答卷竞赛”活动，内容包括“盛世康颜”的经营理念、简介、图片等。色彩鲜明、图文并茂、内容翔实、印刷精美。设置优厚的奖品（可以是星剑药业集团公司的口服液产品作为奖品）以此激励起群众参与的热情。五、新闻发布会：1、 第一次：-时间：拟于10月下旬举行内容：对“盛世康颜”进行整体介绍，宣布正式开业信息。目的：主要是通过新闻界向社会各界传递信息，对“盛世康颜”进行整体形象宣传，提前将这一大型开业庆典告知大众，形成一个公众期待的焦点。2、 第二次：时间：拟于11月中旬举行内容：重点介绍“盛世康颜”的实施进展，向新闻界透露开业庆典将举办系列重大活动。目的：为“盛世康颜”开业拉响前奏并进行深入报道，为“盛世康颜”提供强大宣传攻势。六、宣传与媒介形式：鉴于娄底媒体的特殊性，缺乏强势媒体。因此以娄星区为中心，覆盖周边，辐射涟源、冷江、新化、双峰、邵东、湘乡等县市。以平面印刷媒体（宣传册、海报、DM宣传单等）、宣传车等传统媒介为主体，整合电视、报纸、广播、网络、户外广告等宣传途径；重点进行新闻、专题报道、软文宣传。“盛世康颜” 广告宣传诉求在前期以理性、感性相结合，中期重理性诉求，末期侧重于感性。广告媒介选择的基本原则为：平面印刷媒体为主导，展开“盛世康颜”功能和特色的宣传；户外媒体（巨幅布幔、广告牌、灯箱、横幅、T型旗、彩旗、彩带、空飘、POP挂旗等）全面支持，渲染“盛世康颜”气氛，扩大宣传影响面和持续力；电视媒体配合，进行“盛世康颜”形象宣传；报纸媒体辅助，侧重于娄底全区的宣传和开业告之。1、报纸：可以选择娄底广播电视报、娄底晚报、涟钢报等报纸宣传。开辟“盛世康颜”专栏、专版，对“盛世康颜”进行深入报道。广告形式以软广告为主，配合少量新闻炒作，投放收费低廉的通栏广告；2、电视台制作“盛世康颜”专题广告片，选择好的频道在黄金时段播出。广告形式以30秒形象广告为主，配合15秒广告；电视台可选择娄底生活频道、娄底综合频道、娄底公共频道、涟钢电视台。3、 广播电台充分利用娄底电台交通频道的热门直播节目，进行各种形式的采访报道。4、 DM邮政专递由于娄底缺乏强势媒体，因此自创媒体进行派发成为我们解决传播的主要手段，我们专门设计一期“盛世康颜”DM广告专版（四开铜版纸双面彩印），发行2万份，一是通过邮政网络直接夹报投递，二是入户直投到周边居民区；三是组织员工在街道沿街散发（要与工商局广告科联系）可将设计精美的DM可以达到最佳宣传效果，宣传期长，可作为重点推广媒体。5、 宣传车及公交车车身广告由集团办公室出面协调，请求交警队，城管局同意“盛世康颜宣传车”，组织34辆车在长青路、氐星路、扶青路、乐坪街等地沿线进行宣传。宣传车具有时效长，流动性大，宣传面广的特点，并且比较经济，另外可以选择在市内跑的几条主要干线的公交车，做几台“盛世康颜”的车身形象广告。6、 广告礼品设计精美的适合于送给不同身份宾客的有宣传性质的广告小礼品（比如：T恤文化衫、明信片、打火机、领带、钥匙扣等等带有广告性质的小礼品）在相关活动中赠送。7、 软性广告（相关报道）邀请相关报社记者组织座谈会（或者新闻发布会），以“盛世康颜”现象为主题展开新闻，各方位、各角度进行宣传报道，做到报纸有文字、电视有图像、电台有声音。到了“盛世康颜”正式开业的前一个星期各主要媒体再刊播总结性的深度报道。效果：经过精心策划，缜密组织，全方位多角度宣传，各部门要协调配合和努力，相信可以换来可喜的回报。8、网络广告 网络广告作为一种现代化的手段，可以进行广泛的宣传、报道。在湘中人才网、娄底信息港、娄底人事信息等网站发布招聘信息。 可以建立“盛世康颜”自己专门网站，与各大相关专业网站进行连接，进行广告推广，扩大传播力度， 如：娄底招商引资、星空娄底、娄底之窗、娄底房地产资讯网等。9、手机和小灵通短信广告：可以与娄底移动公司和联通公司、电信局联系，通过通讯网络不定期的发布“盛世康颜”招聘广告和开业时间的讯息。 内容：湖南星剑药业集团投资3000万元的“盛世康颜”餐饮休闲娱乐大世界开业在即，现高薪诚聘有识之士加盟共创伟业，详情请电话咨询：07386519988 8810288七、广告投放区域平面印刷广告：娄星区、涟源、冷水江、新化、双峰、邵东、湘乡（随宣传车出去宣传发送）户外广告：盛世康颜现场、心健大药房（农资大厦）、湘中大厦（顶楼）、涟钢、火车站；电视广告：目前以娄星区范围为主、涟源、冷水江、新化、双峰等县市考虑在高潮阶段后开始投放；报纸广告：全区和全国公开发行的娄底报纸； 八、资金预算1 3台宣传车租用费：5000元 （200元/台/天）2 3台宣传车车身包装制作费：3000元 （写真喷绘，1000元/台）3 互联网发布费：2000元 （先选择3家发布招聘广告及形象宣传）4 通讯短信发布费：1000元 （移动、联通、小灵通）5 “盛世康颜”DM自办报费：3000元 （2万份，彩色铜版纸张印刷）6 “盛世康颜”宣传册：3000元 （1万份，彩色铜版纸张印刷）7 电视台：10000元 （中期阶段以后开始逐步投入）8 报纸： 10000元 （中期阶段以后开始逐步投入）9 广播电台：3000元 （中期阶段以后开始逐步投入）10 户外广告：5000元 （高潮阶段开始投入）11 公交车车身广告：5000元 （中期阶段以后开始逐步投入）12 广告小礼品：10000元 （中期阶段开始购买制作）13 其他：1万元 （不可预见费用）总计：70000元一个成功的宣传推广，应整合运用广告、公关、POP、促销、DM等手段全方位立体传播。但目前根据“盛世康颜”的财务状况及现阶段的工程进展情况，还不适合进行大规模的全面的广告宣传活动，因此“盛世康颜”将在实践中去开拓自己的品牌与市场，“盛世康颜”开业前初期阶段的宣传重点以组织宣传车下到五县市边派发宣传资料宣传边进行大型的员工现场招聘，然后结合互联网进行“盛世康颜”品牌形象和员工的招聘进行宣传，以相关报纸软文和电视新闻报道为辅，以顾客为传播的主要介质，突出以人为本的人性化的宣传策略。中期阶段以后的宣传可统一策划、统一口径、统一部署、分层负责、分步实施即“三统两分”的原则展开，采取点、线、面结合的方式，广泛利用电视、报刊、广播、网络、户外广告和商函、邮送广告、海报等媒体，再全方位地宣传 “盛世康颜”的服务功能和设施，传达“盛世康颜”的全新经营理念。开业前期的宣传在兼顾普遍的基础上将以消费能力强、消费潜力大、容易接受和尝试新鲜事物的中年和青年一族为重点求天津乐宾百货广告宣传策划1.介绍乐宾的状况。如地理位置、面积、布局、车位及附近的餐饮娱乐状况，越详细越好，不过要区分商业和居住物业的区别。 乐宾百货天津店是国际知名金融财团力宝集团在中国投资的第一家大型百货，坐落于天津市的CBD中心点最繁华的滨江道步行街与南京路的交叉口。商场分为地下一层、地面八层，共计10万平方米，其中3万平方米大中型餐饮全面招商中，7万平方米的流行百货即将开始招商，同时还拥有400多车位的大型地下车库，可满足消费者一站式购物、娱乐的消费新体验。今年11月1日隆重开业后，将成为天津最大、最新、最好的消费新地标。楼层说明： 1F仕女精品国际馆 国际名品、化妆品、男女鞋、钟表、钻石珠宝、咖啡店（星巴克）速食餐厅（PIZZA HUT、KFC、味千拉面） 2F新潮流行少女馆 青春流行少女服饰、时尚服饰、少女杂货、时尚皮包、时尚咖啡厅 3F时尚名媛女装馆 名媛时尚少淑女装、内睡衣、时尚杂货、丝巾围巾、时尚发廊 4F亲子家庭女仕馆 高贵典雅淑女装、儿童、玩具、床品、家品家电、大衣羊绒、季节商品 5F运动休闲动能馆 运动用品、户外野营、量贩休闲服饰、少绅休闲、牛仔服饰、健身房、书城、特色餐厅 6F绅士精品男装馆 绅士男装、高级休闲装、男士家电、手机通讯、电脑产品、国产高档钟表 7F国际时尚餐饮馆 各式特色餐厅要（日本料理、韩国烤肉、牛排馆、川菜、杭帮菜、火锅、东南亚菜、台式料理、咖啡厅、PIZZ、休闲水吧） 8F主题时尚餐厅馆 高档大型餐厅 B1F风味小吃食品街 美味小吃街、速食餐厅、特色餐饮、面包蛋糕房、果汁饮料吧、进口食品、药妆补品店2.竞争对手分析 主要是对友谊、滨江道和小白楼的其他商业物业进行分析。3.突出自身特点 东方半岛花园广告宣传策划书（下篇）东方半岛花园广告宣传策划书（下篇）第 四 部 分：营销 策 略 及 组 合售楼处设计布置要点- 交通方便，建筑式样典雅、美观，外观醒目。一般建在地盘的前部。强调建筑的文化品位。 室内布置高雅、清新、宜人、宽敞。动用一切手段渲染出旺气、人气