《GO!GO!SHOPPING!》电视栏目策划方案.doc

GO!GO!销品！栏目策划方案房价涨、物价涨，油价涨，什么都在涨！钱越来越不经花了。如何才能把钱用在实处，更大的发挥作用？地铁电视适时推出GO!GO!销品!栏目，地铁电视的编辑团队会用专业的视角、受众喜爱的形式，去帮大家精心搜罗各类商品的打折信息。为消费者提供正确、全面的商品资讯服务，帮您省钱！ 一、栏目优势XX地铁电视由XX广播电视总台XX和XX地铁集团合办，是XX地区新型的户外移动电视媒体，拥有XX广电的专业制作团队及XX轨道交通的传播渠道优势，目前XX地铁电视在XX轨道交通一号线上播出。拥有独有的传播渠道、广泛的受众人群、高频率的滚动播出方式，是一个前景广阔的新媒体。因为针对的是地铁沿线商家，消费者可以通过地铁这种轻便快捷的交通方式到达商场购物。二、栏目的基本定位作为GO!GO!SHOPPING!栏目的重要节目资源是商家各类商品的打折信息、优惠促销、新品推荐、特色店铺信息等内容。 栏目的收视主体为：乘坐轨道交通的乘客，特别是25岁-50岁左右的上班族。他们大多有稳定工作和收入，有一定的经济消费能力，也是各类商家要争取的客户。 栏目的内容，要突出服务性、互动性，这样才能吸引受众。三、栏目的内容板块设定板块一：商家情报汇板块定位：让受众了解XX商业形势板块内容框架：整理并报道各大商场时事，包括商场的各种大的主题活动，相当于一个软性的广告。对各大商场卖家有一个很好的宣传作用，可以长期友好合作。 板块的表现形式：以播报为主，配合图文。（根据实际情况，可适当增加访谈） 板块用时：12分钟 板块片源来源：各大商场超市门户网站，及他们提供的相关信息 板块二折扣乐翻天（重点板块）板块定位：观众在乘车的同时就可以了解到市内各大商场、超市的打折信息，为自己购物做指导。 板块内容框架：和XX市各大商场、超市联系，了解打折信息及优惠活动。 板块的表现形式：内设子版块，分类清晰，具有购物指导性。文字图片或者主持人外景介绍方式相结合。子板块1-打折狂欢节：商场打折活动多集中在节假日进行，针对某一节日商场打折信息的情况，制作契合节日主题的板块，比如情人节、母亲节、儿童节。此外，如没有重大节日主题，可以利用此子板块收集团购信息，迎合现在大众喜欢参加团购的心理。此栏目是可以根据具体情况不定时推出。子板块2-我折我秀：这一部分内容可以将地铁电视编辑化身购物达人，用照片的形式来展示，旁边配以打折信息，这样的表现方式更生动，更容易让人有亲切感。如XX可以定位为美妆达人，XX可以定位为服饰达人，XX可以定位为超市达人，按照不同的角色分配，来发布不同的促销信息，这样更直观，分类更清晰。 子版块3-折比三家：通过XX商圈不同商场的同类型商品的打折信息比较，提供顾客一个选择最优折扣和性价比的空间。采取图片和文字并举的形式。整个板块用时：4-5分钟 板块信息来源：XX市各大商场、超市所提供的打折信息。板块三邀您来品鲜板块定位：通过发布商场或超市卖场的新产品，为广大乘客提供最时尚的资讯。板块内容框架：及时和各大商场、超市联系，掌握新产品的第一手信息，及时发布（例如说XX品牌的电子产品上柜的时间地点,XX品牌的限量版或新品上柜时间等等）。此外，还可将此板块作为一个交流互动平台，设立热线电话或公共邮箱，用乘客和受众的眼睛去发现新品，让他们提供信息。 板块的表现形式：文字图片，如有商场或品牌的需要，也可以外景拍摄，重点介绍新品特质。如是乘客之间的交流，可以将照片和文字发至邮箱，由后期编辑进行统一包装。板块用时：1-2分钟 板块四逛街淘店板块定位：盈利板块，类似于栏目中的软性广告。把握购物潮流趋势，推荐精品特色店铺，提供最贴心的逛街淘店扫货指南。板块内容框架：现在很多年轻人都不愿意到商场购物，特别喜欢一些特色精品小店。这个板块就是网罗XX市大街小巷里的特色店铺，一方面可以帮助有需要的商家发布商品信息，另一方面为走在潮流前端的乘客提供时尚信息，达到互惠互利。板块的表现形式：图片文字和外景拍摄相结合。板块用时：2分钟 四、栏目实施 1、栏目包装方案栏目片头：要有时尚气息，画面以浅色基调为主，简洁明了，片头音乐节奏感强，将各个板块的画面快频率闪过，配以主持人快节奏的配音。（还可以配上知名品牌的LOGO或产品，收取广告费） 栏目板块：各个板块要有自己鲜明的特点，均可以配上背景音乐。2、栏目播出时间每周四首播，周五、周六、周日重播（或可根据广告公司要求播出）。这样，可