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文档简介

第二节广告设计的表现形式 广告的内容 包括广告的目标 广告的主题等 是通过一定的形式表现出来的 而广告的表现形式又要由设计师根据广告的内容 广告的媒体 广告的表现手法等方面的因素来考虑决定的 在此主要介绍视觉表现形式 广告的视觉表现形式包括广告文字和图形两大内容 主要是广告图形 广告图形的共性为 都是通过视觉形象来表现广告内容的 它主要用于平面广告 图形化的视觉传达模式在广告中的应用相当普及 这是由于图形在视觉传达方面具有独特的优越性 一方面是图形的生动性 幽默性 直观性能在瞬间给人留下完整 深刻 强烈的印象 这是任何文字都无法比拟的 另一方面是图形的国际性 它可以超越语言文字的障碍 使不同国家 不同地域 不同文化层次 不同年龄的人们都能解读图形所传递的信息 正因为图形具有这些视觉交流的优势 所以未来将是一个图形的时代 人类的阅读也许将进入 读图 时代 随着商品经济的高度发达 商品在世界范围里广泛流通 全球一体化的进程不断推进 图形的视觉传达形式将越来越被人们所重视 它将弥补语言文字的不足和不同语言文字之间的交流障碍 更好地促进世界经济 文化 信息的交流 而同时 图形创意也因此成为艺术设计领域中的一个重要学科 广告图形视觉表现形式 主要有具象 抽象和综合图形三种 一 具象图形它是用写实的手法表现的 其优点是能够具体地说明所要表达的意念 是人们容易接受的一种视觉表现形式 尤其是富有创意的具象广告画 那种被设计师强调的逼真形象 会给受众以强烈的视觉 中击力 例如 在一些广告作品中 以写实手法描绘商品形象的插图 摄影 就是具象图形 二 抽象图形它没有具体的物象 只以点 线 面和符号等素材构成抽象的组合来传达信息 而由受众通过联想来领会其中的意念 在现代广告设计中 它具有更大的启发性和更深的内涵 能引起消费者的注目 尤其是对于那些没有具体形象的商品 用抽象的图形来表达 能够取得更好的视觉效果 例如在一些广告画中使用的商标图案或象征图案就属于抽象图形 在抽象图形中 还有一种是以文字为主的广告画 因为现代的文字也是一种抽象符号 故而可以列入抽象图形 三 综合
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