商业空间品牌店市场调研报告.ppt

九洲城调研报告 品牌 欧时力班级 环艺2班姓名 唐小姣学号 0611141034指导老师 张菡莉 欧时力品牌介绍 Ochirly 欧时力 香港 集团有限公司是意大利欧时力OCHIRLY品牌在亚太地区全权运营机构 亚太地区总部 负责欧时力OCHIRLY在亚大地区的品牌运作业务 1999年欧时力OCHIRLY女装率先成功进入中国市场 经过短短二年报潜心运作 秉承 只有成功的伙伴 才有广阔的市场 的特许经营理念 特许加盟业务发展迅速 建立起快速的物流配送 完善的顾客服务与网络监控分析体系 截止2001年底 营销网络遍及中国包括省会在内的40多个一 二类主要消费城市的80余家加盟店 品牌在中国市场有了较高的知名度与美誉度 计划到2005年 达到200家 欧时力品牌介绍 Ochirly 进入二十一世纪 为适应中国WTO加入和世界经济一体化进程快速发展的需要 集团围绕 致力于时尚事业的发展 提供优秀且富有特色的产品和服务于我们的顾客 并使他们成为这个领域的领导者 的企业宗旨 遵循 锐意创新 追求特色 稳健务实 诚信谦和 的经营哲学 制定了拓展中国市场明确的长远发展目标与策略 计划未来几年将继续开拓运营品牌旗下诸如皮具 饰品 男装 化妆品等系列产品 在2005年将亚太地区总部迁往上海 欧时力品牌定位 Ochirly 欧时力的目标消费群定位在成熟 自信 独立 高贵 大方的时代女性 她们大多接受过高等的教育 接受过高品位的文化熏陶 喜欢不断变化的生活和挑战 有着自己的生活方式以及对于时尚的独到体会和要求 将其品牌时尚 潮流 典雅欧式风情尽情演绎 时尚专家 美丽顾问 是欧时力一贯的形象定位 能够充分满足当代女性的时尚需求 提供各种服务以及不断变化的尝试 为其打造丰富多彩 精彩纷呈的时尚生活 成为其提高自身美丽外在和内涵的殿堂 欧时力创作之源 Ochirly 佛罗伦萨 OCHIRLY品牌的创作之源 生于佛罗伦萨的诗人但丁曾经这样形容过这座诗般的城市 佛罗伦萨和其他城市不同的地方在于 居住在佛罗伦萨的人士生活在佛罗伦萨独特的文化所形成的方言中 对佛罗伦萨人而言 这个城市的美不是鉴赏他的外观 而是深入佛罗伦萨的文化艺术 文化名城成就了OCHIRLY的设计理念 OCHIRLY的最初设计灵感就来自于佛罗伦萨市的市花玉簪花 其花典雅灵秀 亭亭玉立的形态 雨后在冻结的石头上闪着微亮的各种色彩 成为了OCHIRLY对于其典雅不羁 变幻色彩的创作源泉 1990年 OCHIRLY正式诞生于佛罗伦萨 沿袭着意大利的时尚与佛罗伦萨的深邃 一跃成为欧洲新锐品牌 成为时尚 典雅的代表 活跃在世界时装舞台上 珠海九洲城欧时力平面图 Ochirly 珠海九洲城欧时力 Ochirly Ochirly 装修颜色分析 品牌专卖店颜色大量采用白色和紫色 白色和紫色的应用 形成强烈的对比 在视觉上给消费者新的视觉空间 品牌的消费对象是成熟的女性 紫色的应用呼应品牌定位 也给人以神秘感 吸引消费者 白色的造型做墙 打破了原本呆板的空间 时尚 经典 Ochirly 地面分析 地面铺设采用白色的瓷砖和紫色的塑胶铺设 使得整个空间格局丰富了许多 紫色的应用呼应整个室内装修的色彩 使空间更有层次 在视觉上有冲击力 Ochirly 天花分析 天花大量采用吸顶灯和滑轨式射灯 滑轨式射灯的大量应用 射灯照射在商品上 既强调了商品 柔和的灯光照射在衣服 也会给商品加分 会更好看 Ochirly 墙面分析 墙面装饰很简单 只是用了简单的框架来悬挂商品 易拆装 特殊展区的墙面四周都用了面光灯 从墙壁内照射在商品上 有突出商品的效果 吸引消费者 同时也会给商品加分 白色造型墙的应用 活泼了整个空间 Ochirly 外观墙面分析 外观墙有一面墙壁由大幅的海报和模特区组成 海报区内部采用真人照形式 并用灯光照射 在视觉上冲击力很强 模特区展示一些最新商品 吸引消费者抢来