电信日影院阵地式促销活动方案.doc

517世界电信日影院促销活动方案一、活动背景：自1969年世界电信日的确定，全世界每年举行各种纪念电信日的活动，为了使这一纪念活动更有系统性，每年世界电信日都有一个主题。今年，秉承着“信息技术让城市生活更美好”这一电信日的主题，值此节来临之际，全国各地采取多种形式，积极组织开展了一系列丰富多彩的纪念活动，大力倡导网络文明，进一步净化网络环境。中国联通，作为这一行业的领跑者，在各地同时也进行着多种的宣传，在构建和维护网络安全中肩负起应尽的责任与使命。网络在走向下一代的进程中已经呈现出IP化、光纤化、无线化和智能化的技术发展趋势。众所周知，中国联通采用的WCDMA网络是全球技术最为领先、最为成熟、使用最为广泛的3G网络。在中国三大运营商采用的三种3G网络中，中国联通的WCDMA网络显示出优越的稳定性和高速率，其上网卡上网速率最高达到7.2M/秒,这非比寻常的速度，意味着无论是用手机还是上网卡进行网络冲浪、在线音乐欣赏、在线视频欣赏，都能畅快淋漓地享受。如今，看电影已成为一种时尚的生活方式。精彩的影片也成为大家在日常工作、茶余饭后的谈资，它自然而然地成为了中青年人的娱乐环境，他们大多都是高收入、享受高端消费的群体，追求时尚现代生活是青年人的生活状态，他们需要丰富、质感、刺激、娱乐的生活，在这种趋势下，电影这一媒体在众多传媒中近几年呈现突飞猛进的形式，走进人们的生活。结合长沙联通今年的宣传思路，我们将长沙市三大电影院：长沙中影今典影城；长沙万达国际影城和长沙王府井影城作为这次节日宣传活动的主要场所。WCDMA联通“沃3G”商用一年多以来，一直以“高速度、高科技和尊贵、人性化优良的服务”为大家带来源源不断地惊喜和口碑，这是发展的趋势，也是市场的认可。今年，“5.17世界电信日”，我们选择在影院进行联通品牌促销，充分利用电影院人流量大，品牌影响范围广，受众消费能力高，接收信息能力强的人群作为活动对象，运用现场展台人员促销、易拉宝广告画面来适时地展现“沃3G”品牌产品和宣传品牌。活动将在在大厅中最显眼的地方进行，届时来往的人流将会感受到精彩的宣传广告，服务专区的热情周到和详细的联通3G最新资讯的卡片，以最大程度化宣传联通“沃3G”品牌。二、活动主题及思路：1、活动主题“信息技术让城市生活更美好。”2、活动思路:充分利用电影院观影的中高端人群，通过现场终端的功能介绍和显眼的巨幅画面介绍，以“5.17”这个特殊日子，进行一系列促销手法，直接让消费者“礼”、“利”双收，从而提高公司商品销量及展现联通“WO”的品牌效果。3、活动时间:5月15日5月17日三、活动地点：长沙三大影城四、活动组织：中国联通五、活动内容及安排：品牌形象的展示：在咨询业务区内摆设咨询台、椅，安排工作人员开展中国联通“沃3G”品牌的咨询及推介，工作人员应向大众派发“沃3G”品牌的宣传单张、推广品牌的优势及最近有何新的优惠活动；对现场办理业务的用户赠送抽奖券和小礼品。六、活动费用:（根据实际情况而定）七、各影院促销效果示意图八、活动评估阵地式促销实质上是一种沟通方式，即客户发出商品的各种信息，把信息传递到一个或更多的目标对象，因其可以现场一对一宣传，灵活性的面对客户，所以它非常能够影响客户对产品的态度和对消费者