资深策划个人作品集

相信创意的力量

超级IP/超级品牌没有不会，只有不学、不做

一

个

人

也

是「策略+创意+落地」三位一体品牌操盘手深度洞察丨创意灵魂丨全案策略丨效率达人丨点子机器资深

文

案策

划M

Y

N

AME品牌服务产品背书打造/超级单品策略爆品矩阵打造/品牌产品手册爆品包装策略/超级符号战略产品塑造精准人群洞察社交营销传播核心破圈策略爆品口碑运营爆品活动传播爆品声量品牌传播洞察/传播内容体系有效传播策略/创新传播方案营销推广计划/传播节奏规划品牌传播品牌定位打造品牌形象策略品牌视觉策略品牌内容体系品牌宣传体系品牌基建×××丨资深文案策划

（5年）

学历：

浙江传媒学院

广告学本科手机：

1596733××××

邮箱：

2252265685@

策划输出：

策划打造品牌定位

、市场招商

、品牌营销推广等相关策划方案，

包装项目内容

营销输出：

品牌相关节点营销活动策划方案与内容创意性输出

文案输出：

负责配合设计及市场招商部分，

对接活动需求，

输出相关的方案

、物料等落地素材

活动输出：

协助与统筹项目进度，

阶段性输出品牌营销内容

招商输出：

从招商模式到会议落地，

输出包括方案

、手册

、

H5

、海报

、物料

、等招商所需内容•负责公司的营销内容输出，

包括海报/公众号推文/新闻稿/短视频脚本等内容•精准营销触达经销商群体与C端用户，

实现品牌月度

10w+级曝光•独立运营公司品牌官方微博内容，

从内容规划到内容编辑等输出•实现品牌微博平台粉丝增长，

月度5w+曝光0201××××2020.06-2021.02××××2021.03-至今品牌传播爆品声量品牌基建活动策划产品塑造0304050201BRAND

FOUNDATIO

N

B

UI

L

DI

NG品

牌

基

建核心差异定位：“超刚”突出领先品质与定位品牌语言构建

：垃圾袋行业第一品牌语言体系与大力熊品牌IP体系爆破矩阵搭建：

日常生活

、厨余便捷

、爱宠人群

、高端医疗

、商务办公多维营销矩阵

：梯媒广告+抖音挑战赛+天猫超市直播+小红书种草13

+爆品塑造/线下梯媒70万点位1

.26亿人次曝光/线上小红书种草曝光1

0

0w

+/天猫搜索量增长3

0

0

%战略

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故

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IP

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造

/

爆品

策

划

/

营

销

传

播o

o

o

o可视化呼吸孔包装符号识别28天鲜活标准有机活氧农场生态活饲体系有机呼吸蛋背书塑造：

品牌背书、技术背书、产品背书、检测认证背书品牌IP塑造：

品牌人格化塑造，

将创始人价值转化为IP价值核心差异定位：“有机好蛋会呼吸”，

与鲜、可生食、有机形成差异化爆破矩阵搭建：基础引流款、日常款、高端礼盒款、线下商超款品牌分析/品牌定位/品牌口号/品牌故事/IP塑造/包装体系/招商文化以品牌地域和细分品类为出发，

将年轻人接受的新江南文化融入巨香的文化，

塑造

【江南食养好面】

的巨香文化，

打造“好面巨香食养江南”的理念与口号，

同时以品牌创始人为原型，

创造“香姐”IP，

融入江南女性温婉的形象，

借助IP实现品牌形象传播品

牌

分

析

/品

牌

定

位

/品

牌口号/品

牌故

事

/

I

P

塑

造丨超级口号

超级品牌让品类与品类挂钩，

一句话突出品牌差异化，传播品牌价值，

彰显行业地位扁鹊恩泽-艾灸养生品牌轻天下-营养大健康品牌桑芝园-养生大健康品牌溏心物语-高定喜礼品牌巨香-养生挂面品牌艾棉季-袜类产品爱，

因为有了承载方能跨越时空流传，终与我们相见溏心物语

，用20多年的时光

，见证爱的故事，

匠造爱的承载，

专注一份喜礼，传承一份祝福让爱的甜蜜，流淌进每个人心里，便是溏心物语坚守喜礼的意义我们在全球探寻这份甜蜜比利时皇室御用巧克力品牌歌帝梵法式高端巧克力品牌马克西姆英国皇室御用红茶川宁与歌帝梵

、马克西姆

、川宁等众多国际品牌建立产品供应合作，喜礼定制搭配

，只为高端品质

喜礼，

不只是甜蜜的礼物

，更是故事的珍藏溏心物语，组建顶级原创设计团队，

匠心演绎喜礼艺术。用风格定义专属，满足喜礼私人定制

，让爱的记忆独一无二OneStoryOneGift，爱的故事，永远在开启；爱的甜蜜，永远在蔓延而溏心物语，永远在见证爱的故事诞生喜礼私人定制·就是溏心物语丨品牌宣传

形象传播通过生动的故事传达品牌情感，

以视频语言传递品牌价值，感动人心，源远流长Cute

beat

Gift创意IP策略丨溏心物语

第一伴手礼品牌2021品牌升级后，蝉联杭州婚

博会2021-2025伴手礼榜单第一大力熊

第一垃圾袋品牌重塑品类认知，建立行业品牌代表以超刚核心概念亿级爆火出圈全生态健康第一品牌初吻日记社区内衣连锁第一品牌打造多个行业“第一”节气养生第一品牌丨。。。B

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A

N

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C

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M

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N

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C

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I

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N品

牌

传

播全链路互动策略：

了解精油-赴约自然-香约兑现重构产品逻辑：突破精油=芳疗，创建「自然信用体系」用户资产模型五感六觉营销闭环：线下沉浸式体验+线上UGC裂变内容池心智占位组合拳：#精油成分溯源#

×

#城市自然漫游指南#活

动

主

题

/

线

上

营

销

/

线

下

活

动

/

传

播内容以预为养的赛道升级理念，

重构人

、科技与头皮链接关系，

从赛道创新到生态革命

透过多渠道品牌传播策略，

将品牌新理念转化为用户新认知，

提高品牌声量与用户认知传

播

策略

/

营

销方

案

/品牌视觉

/品牌包

装三大爆品破圈传播方案，

重新定义可卸妆的洁面，

从产品角度

、传播角度

、消费者角度出发，

助力雪玲妃小黑管破圈传

播

策

略

/

营

销

方

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/

传

播口

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/

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频

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本

/

竞

品

分

析品牌传播-公众号文

案＆

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＆

运

营丨#人物塑造#人物宣传片#人物营销推广#人物活动塑造人物访

谈/

人

物

塑

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品

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期

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品

牌

月品牌传播报/

品

牌

手

册丨芳香世家

丨618理想生活狂欢季来袭，这个夏天怎么过？

芳香世家

丨《夏秋换季护肤指南》硬核版本芳香世家

丨别在朋友圈搜“历史”照片，太可怕了芳香世家

丨《

三十而已》

，我们看出了什么？芳香世家

丨吴昕，总是给了太多惊喜芳香世家

丨每一个人生的高光时刻都值得好好对待国仪

丨腾讯都能被骗了？你可不能被骗《中国现代女性色彩图鉴》《SPICERY

HOUSE

丨S家圣诞，与你一起Merry

Christmas》

《2021新年伊始,

我们一起“牛转新肌”》《千卓九年庆典，于G20主会场杭州国际博览中心星光闪耀》

《第三次中国咖啡消费浪潮，魔饮咖啡如何在消费升级下突围》

《豪丸，如何打破“性”束缚，探索性趣》《中针会

丨春暖花开，CKCF温暖回归！》《丝薇茜

丨抗衰赛道内卷升级，“细胞级有效美”势如破竹》丨品牌传播—破圈话题热点借势策略要点

：选择与品牌定位相符的热点事件，

巧妙关联品牌价值，

通过创意话题和内容输出，

引导用户参与互动，

实现品牌破圈传播产品＆联名话题应用一

100+

品牌公众号推文PRO

D

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HAP

I

N

G产

品

塑

造桑黄新养生赛道，

中医养生[文化]弯道超车从桑芝园品牌基因出发，

挖掘桑黄养生文化渊源，

梳理品牌内涵，

打造新养

生概念

。将品牌价值内涵与文化底蕴体现在视觉和品牌的定位之上，

传承千

年桑黄养生我呢华，

打造桑芝园桑黄中医新养生以品牌代表品类，

实现[用户]心智教育以#桑黄#标签快速实现赛道占位，

千卓在让品牌标识本身成为极具品类代表

的视觉记忆点，

同时将产品打造为“桑黄养生”的代表品类，

品牌心智全方位渗

透，

让品牌归于生活，

选择桑芝园等同于在选择一种全新的健康生活方式塑造桑黄品类代表

，爆品打造[引领]市场方向围绕「自然之源长白山，

健康之选桑芝园

」

的品牌口号，

打造产地的优势和产品的优势，

将优质桑黄与桑芝园品牌挂钩，

打造八大核心吸引法则，

从文化到技术，全面演绎桑黄新养生的价值

。塑造四大爆品价值，

演绎桑芝园养生生活桑芝园：

重塑基因，

超车赛道丨超级单品策略×产品背书塑造超级单品的赛道优势

、成分优势

、功效优势

、背书优势

、技术优势

、方案优势根据不同的用户需求与满足，

打造全矩阵的爆品，

以品类覆盖市场爆品矩阵打造丨通过产品包装与价值内容，增强用户对产品的信赖与品牌的认知度爆品方案打造丨丨爆品创意文案

用户生态持续破圈营销与传播，

深度链接用户心智核

心

产

品

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核

心

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优

势——

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—

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—

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据

证明详情页—护肤产品对话肌肤，

将理性承诺与感性的产品自白结合，传递产品价值丨丨详情页—护肤产品

对话肌肤，

将理性承诺与感性的产品自白结合，

传递产品价值核心差异

化

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签——

痛

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—

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品

优

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—

竞

品

对比——原

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势详情页—日用品以小见大，赋予产品差异化功能与品质升级的价值溢价丨核心差异

化

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—

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产

品

优

势

—

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细

分

品

类详情页—饮料食品将产品品质融入生活方式，传递产品与生活的共鸣，

彰显产品价值丨

100+产品详情页双维出发，不止于文字，让文案更有情感与价值力共情翻译价值，让每个品类找到属于自己的语言坐标系在多维消费语境中，做精准的情感狙击手EXPLOSIVE

PRODUCT

VOLUME爆

品

声

量青岛纯生l客户名称：

青岛啤酒l合作背景：

青岛纯生，

亟需多元落地活动方案与销售促销亮点l服务内容：

青岛纯生

Campaignl服务结果：

全国各大活动覆盖，

100+门店活动，

20+音乐会，

纵跨南北，

新创意创造新时代新引力，

爆单销售，

缔造品牌全新策略标签落地，

用啤酒和音乐点燃激情之夜！芝华士

l客户名称：

芝华士l合作背景：

新年交际，

联动全国，

亟需多元落地活动方案与销售促销亮点。l服务内容：

芝华士促销Campaignl服务结果：83

家终端覆盖，

全国16

城，

纵跨南北，

新创意创造新时代新引力，

爆单销售，

缔造品牌全新策略标签落地，