微软的下一个金点子在哪.doc

微软的下一个金点子在哪如果在过去的两个月你经常看电视的话，你一定看到过导演Christopher Nolan的新作品电影盗梦空间（英文名为Inception）的预告片。预告片做的相当精彩，而电影当然就更棒了。在这部电影中，由Leonardo DiCaprio扮演的Cobb是一个经验老道的窃贼，在人们精神最为脆弱的时候，他能潜入别人梦中，窃取潜意识中有价值的信息和秘密，这个过程就叫做盗梦吧。“一个好点子可能改变世界的前进方向，重写现有的所有规则。所以我必须把它们窃取过来。”Cobb在电影预告片中如是说。不知道什么原因，这部电影让我想到了微软。说白了吧，就是最近的一些事情，包括微软公司内部的分歧以及Kin的失败。我一直认为微软在1980年代就扮演过一次Cobb的角色，窃取了别人的主意，其结果当然就是后来给公司带来巨大利润的Microsoft Windows。而我觉得，现在微软又得去盗梦了。在分析为什么我会这么觉得之前，我先来讲一段小故事。25年来，坊间一直流传微软的Windows的主意是盗取自苹果，当时微软正为Lisa和Macintosh操作系统开发软件。当然，你所听说的那些可能是事实，也可能只是坊间编造的不过在1988年苹果确实因为此事而起诉过微软侵犯版权。官司打了四年，最后以苹果败诉收场。之后曾再次上诉，不过又以失败告终。苹果的败诉可不是因为Windows和MAC OS并不相似，而是因为法官都一致认为任何人不能以他们发明了图形用户界面这样的借口不让别人做类似产品。而且苹果的前CEO John Sculley也曾在1985年签下合同，同意微软继续使用部份苹果图形界面技术，这就是后来Windows 1.0所使用的技术。当然，其他人也可以去起诉苹果，毕竟他们的很多GUI成果也是从Xerox的帕洛阿尔托研究中心处窃取的。而事实也是，在苹果开发Lisa和Macintosh OS的时候，他们和微软的合作很紧密。微软看到了自己这么喜欢的主意，当然会收入囊中，真是一次完美的盗梦。不过现在，这个盗来的梦就快结束了。没错，微软确实还能在Windows上赚非常多的钱注意，是非常多的。不过Windows不会走到未来。我的意思是，桌面GUI设备正在被便携式、触摸式设备替代，即使这个过程很缓慢，但它却是必然的趋势。因此，微软需要一个新的金点子了。不过问题是，微软似乎一直都没有能力自己想到个好点子并把它们执行起来。很多的项目都失败了，包括之前的平板PC、后来的SPOT手表、以及最近的Kin。而今由于苹果的iPad的发布而带来的平板电脑的迅速流行，也从侧面证明了微软在执行新主意上能力缺失。Windows Mobile也是一例。它们出现的太早了，远远早于竞争对手，现在的后果是先锋成了先烈了。因此，微软所能做的就是再来一次盗梦。把别人骗进来，再拿走他们的好点子，自己开始搞。毕竟，微软有大量的资源可用。如果他们找到了合适的点子，完全有可能再次改变世界可关键是合适的点子在哪里？事实上，微软一直在努力提升自己执行新主意的能力。他们最近的两次成功Xbox 360和Bing都是在别人已经做出产品后，微软才开始做的。在Bing之前很久就诞生了搜索引擎，不过Bing有自己优势之处；Xbox也一样，它的出现远迟于业内的其他公司的产品。当然，我不得不承认微软最近对Xbox Live做的工作确实相当的革命。对于微软来说，Xbox已经成为它所涉及的一个很有趣的领域。昨日的一个报道称，Xbox Live在过去的一财年利润达10亿美元。这个成绩相当不错。不过问题是，微软以后要靠这个东西生存吗？他们打算成为一家视频游戏和媒体公司？当然，这些也不是不可以做，但是如果微软以后真的以此为主业的话，可能就不能想和今日赚一样多的钱啦。或许下一个伟大的金点子微软还不想让它现身，亦或是它就是微软要将Windows Mobile以Windows Phone这名字重启的原因？移动是这个新的金点子很好的一个选择。而且这个金点子已经被培养的很大了，看看苹果和Google你就知道了。不过，它的成长空间还很大。尤其是移动计算，它一定会成为下一个社会趋势。微软当然意识到了这个，这也是为什么这么迟了他们还要重新进入这个市场的原因。还有很多的利益可以去争抢。不过和25年不同的是，微软这次却有个很大的挑战：如果移动真的是下一个新的金点子的话，他们就不得不去追赶Google了。Google的Android平台正在移动产业或多或少的扮演着1980年代PC产业里Windows所扮演的角色。和苹果封闭的路线不同，他们都在产业中扮演着开发的角色。因此，他们都会获得巨大的市场份额，而苹果则会选择继续紧紧控制着自己的产品。不过这次微软可不能像对PC生产商收取Windows授权费一样做了，Android可是免费的。而且微软在这个游戏中已经落后了。所以微软在移动领域赚钱的希望似乎很渺茫，既不能靠卖硬件赚钱，也不能靠卖软件赚钱。那还有其他途径吗？移动搜索？或许吧，不过Google已经开始涉足移动搜索，微软想要追上也不是那么容易的。触摸、平板计算革命也是一个值得微软考虑的新的金点子。不过一样的是，要进入这个领域还是会和苹果和Google进行竞争。而Google也已经在着手Android平板和Chrome OS了。微软确实可以让平板电脑运行标准的Windows 7，不过消费者会买账吗？也可能微软还没有在酝酿下一个新的金点子。Windows和Office的赚钱能力还很强，他们还是有时间准备的。不知道十年后的微软会是什么样？25年前窃得的金点子正在慢慢失去他的光泽。而当初被窃的苹果的市值已经超越了微软；更重要的是，在季度收入上苹果也即将超越微软。需要说明的是，微软在企业市场可能还会主导更长一些的时间，比较企业一般都不会太急于更新新的东西。可是微软内部的一些人却觉得他们的总架构师Ray Ozzie一点不关心企业市场。CEO Steve Ballmer 当然会关心，不过大家都知道，他只适合搞搞销售，产品策划、设计