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文档简介

2013年 周黑鸭杯 湖北省大学生营销策划挑战赛市场调研报告 产品营销 品牌提升策划方案参赛团队名称 东湖不败所在院校 武纺外经贸学院联系人姓名 陈汉波联系方式队成员姓名 陈汉波吴婷张振东徐延盛李波指导教师姓名 占明珍联系方式成时间 2013 3 18 2013 4 6 目录一 市场调研报告总结1 店铺覆盖面积不够大2 店内促销不够狠3 未能发现潜在市场二 产品营销1 活动及附带服务营销2 加盟营销3 电子商务营销三 品牌提升方法1 微视频2 黑鸭动画形象3 活动赞助四 主要问题解决建议1 如何做好周黑鸭产品定位2 如何对周黑鸭进行绿色宣传3 周黑鸭在渠道上如何做创新 二 市场研究报告总结 一 店铺覆盖率不高 二 店内促销不够狠 三 未能发现潜在市场 三 产品营销 一 活动及附带服务营销 注 共计50份问卷调查 单位 票 二 加盟营销优势 对扩大品牌知名度 提高公司荣誉起很大作用可迅速扩大市场占有率 增加市场销量 劣势 容易毁坏品牌名誉不易管理 受总公司约束少 三 电子商务营销优势 网上信息传播快 曝光率高操作简单 易于管理劣势 消费者对质量的质疑 四 品牌提升方法 一 微视频微视频就是做一些特别是大学生耐看 喜欢看的短片 周黑鸭可通过短片来传达企业品牌形象 从而达到品牌提升的目的 二 黑鸭动画形象科学研究证明我们对图片是非常敏感的 因为我们生活大部分都在用左脑而右脑基本没用 而图片和视频却正好属于右脑管理 所以我们人类对会动的东西记忆深刻 三 活动赞助加大对公益活动赞助的力度 提升本品牌的知名度和影响力 一个有责任心的 有良心的 讲社会公德的企业是会被大家赞扬的 支持的 信赖的 五 主要问题解决建议 一 如何做
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