景德镇城市形象推广策划方案.doc

景德镇城市形象推广策划方案神秘梦幻般的景德镇，是因为有传统久远的瓷业，是因为有群山幽远、古貌犹存的风景，位于庐山、黄山、三清山、齐云山、龙虎山和鄱阳湖与千岛湖之间，昌九高速、九景高速和机场为景德镇的旅游业奠定了基础。但景德镇的旅游业仍然不能形成高潮，游客一般在景德镇停留不足两天。1984年本人已在人民日报上发表文章，呼吁尽快开发以景德镇为中心的旅游热线，至今我认为这一想法已完全成熟。20世纪末以深圳华侨城为代表的人工景点，成为旅游的热点；21世纪，因为沿海等地区城市化的进展，90 %的居民将生活在水泥森林里，收入的增加，房屋和汽车等大宗消费品已得到普遍满足，交通愈加便捷。因此，回归自然，寻根问祖，生态旅游将导引旅游业的新潮流。景德镇正是满足这一需求的理想之地：她亦山亦水，亦古亦今，亦村亦镇，既古老又现代，稍近则都市喧嚣，市井序然；稍远则民风淳朴，野趣盎然。利用景德镇这一得天独厚的资源，本文试图为景德镇在21世纪掀起一个旅游热潮而为之策划： 主题：以瓷文化为龙头，以生态旅游为支柱，以镇文化为补充，加大宣传力度，加快设施完善、景点开发，保护和恢复古街乐趣、民风习俗。一、以瓷文化为龙头的策划 如果离开瓷器，也就没有了景德镇的千年声誉，瓷器是景德镇的“城徽”，瓷文化是景德镇的灵魂，景德镇开发旅游业必须大作瓷器的文章，把瓷文化这一课题做深做透。从一个旅游产品来讲，能结合观品，购趣，戏耍为一体，莫过于瓷器。景德镇应从瓷器的观品，购趣和戏耍上做足文章。景德镇作为古瓷之都，瓷器之城，艺术之邦，观品是必不可少的，应该根据旅游团的文化需求层次来安排观品点。讲解是极为必要的，因此应在景德镇再培养（培训）大批高水平的讲解员。现在景观点一般门票是十元，可以适当提高票价，讲解免费提供，这样才能被游客所接受；瓷展也由走马观花改为了解瓷文化蕴涵，藉以延长游客停留时间。景德镇广场附近的瓷器街，是瓷器市场充分自由发展的空间，本身具有浓厚文化氛围，令一般游客留连忘返，为景德镇旅游的一大景观。其特点是琳琅满目，铺天盖地，讨价还价，热闹繁忙，是游客必到之处。瓷器街形成了一个购物天堂，使游客乐此不疲，这里主要有三点策划： 瓷器街是顺应市场和旅游需求自然形成的，可以设规则引导，避免杂乱无序，但切忌过分的行政干预。 购是旅游的一个组成部分和主要节目，购而有趣才能使旅游上档次。可以适当增加拍卖，小丑导购等有趣促销活动。 大师的作品是应该保持在一定的高价位，但大师可以作一些微型普及产品，满足一般游客的收藏心理。 玩泥涂鸦是人人具有的天性童趣，所有艺术不过是玩泥涂鸦的升华。艺术天赋也是人人具有的等候开发的潜质，表现欲是人类更高尚的需求，因此，瓷文化的戏耍是瓷旅游的重头戏。 开放陶瓷工艺作坊，让游客亲手制坯，烧制、绘画、题字. 了解陶瓷制作过程和工艺知识。 历代名窑参观介绍，丰富游客的历史知识，讲解历代皇帝与官窑的关系，游客甚至可以亲手仿制古瓷皇瓷，增强趣味性，参与性、纪念性。 设立游客作品展览馆，专门放置游客作品，可以留下制作者姓名、籍贯、地址，联系电话等。二、生态旅游策划 景德镇物华天宝，人杰地灵，山川秀丽，自然景观及人文景观别具一格。这里有气势雄伟的龙珠阁，巍峨壮观的宋塔，特立神奇的洪岩仙境，古朴别致的瑶里古镇，古色古香的明清古建筑群，全市森林覆盖率达60 %。特别是历代陶瓷文化遗址、陶瓷工艺的作坊和瓷窑，历代陶瓷精品、陶瓷市场等无不体现景德镇浓重深厚的历史文化。到景德镇感受灵山秀水，体验人与自然的交融，高扬保护大自然生态环境的风尚，创导别具一格的绿色瓷都游，以及临近婺源县的人文生态资源，江湾的美景灵气，都将使游客激动不已。美丽的景德镇藏奇纳胜，处处都能留住你揽胜的脚步，处处都能引发你思古的幽情。原始森林里让你体验人文初祖时代的生活，远离繁华的都市，享受纯朴的宁静，潺潺的溪水焕发你诗人的情怀：1、考古旅游 历朝历代陶器，都见证了每一时期的文化，几百年前的陶瓷碎片，既有欣赏价值，又有收藏的意义，也有参与考古的乐趣，可以适当根据需求开发此类旅游，参加考古的旅游者，经过一定培训后，发给放大镜，考古锤，挖铲等考古专用工具，在专业人员带领下，发掘陶瓷古迹，寻找和收藏瓷片，使游客在游玩中学习历史，增强知识性,趣味性。2、原始森林野外生活 瑶里神秘的原始森林，刺激着游客探险欲望，暂别现代都市生活，回归自然，白天探索原始森林的奇异，打野兔，觅山珍，选址搭帐篷，晚上点上蜡烛，燃起篝火，吃烧烤，品山珍，听山歌，尽情欢娱。3、急流竹筏漂流 “小小竹排江中游，巍巍青山两岸走”，唱的就是景德镇山野的风景，可以制作几十个竹排，并备救生衣，每个竹排可载4-5个人，沿溪流而下，既有急流险滩，享惊险刺激，又有静静的溪水，品两岸美景连绵，享自然风光无限。三、镇文化策划 景德镇可以说是中国最大的“镇”，英文单词China开头字母，大写是中国，小写china就是瓷器，景德镇古称新平，因坐落在昌江之南，又名昌南镇，距今已有一千四百余年历史。昌南的当地语音几近英文China的语音，因此可以说景德镇是China词之始，昌河是China词之源。1、景德镇的小街小巷 景德镇市中心，有许多保存较完整的明清时代巷弄，回复明清时代特色并设立仿明清时代手工艺人表演，服装服饰表演，展示一种古风史韵。2、烧太平窑和舞狮子 每逢中秋佳节，也可以根据游客的需求安排，在河边上，烧太平窑（一种用瓷饼搭起状若竖窑），祈求平安幸福加上古镇传统。热闹的舞狮，可以让游客享受快乐的气氛和恍若隔世的感觉。3、昌江游览策划 在昌江上举办游客参与的龙舟竞赛，设立奖项，奖品以景德镇瓷器为主，既增加参与性，又宣传了景德镇陶瓷。 早期的昌江两岸，江上一片月，万户擣 衣声，妇女们都在江边洗衣服，形成一道亮丽的风景线。如同千妇拜河神，可以动员两岸的妇女，重新到岸边洗衣服，并建造古朴的游船在昌江漂游时让游客在船上欣赏两岸的洗衣景观。 景德镇的浮桥更体现古镇风貌,应作古迹多趣景点恢复,游船穿越游浮桥,游客登上浮桥都是很好旅游项目。昌江中的堆秀拥翠的小岛是昌江河上的明珠，如在小岛上陈列巨大的陶艺，瓷像，将别具一格，也可以同时作为镇文化的展示场所。4、镇小吃粑系列 到景德镇旅游，一定要让游客尝到不会放过独具特色的小吃，尤其粑类小吃。如饺子粑，清明粑，糯米粑、荞麦粑、印子粑等，还可以让游客参与制作，品尝自己亲手做出的食品。5、向游客展示特有的瓷文化表演 景德镇的一些文艺团体编演的瓷文化节目是很有地方特色的，如青花舞，瓷瓯合奏等，还可以让游客参与，学习这些节目，购买此类产品，如瓷笛，瓷磬等，这些既可以娱乐又很有意义和特点的旅游纪念品。6、茶艺表演欣赏 景德镇盛产茶叶，白居易诗中“商人重利轻别离，前年浮梁买茶去”中提到的浮梁就是现在的景德镇。当今的“浮红”功夫茶、“瑶里崖玉”和“浮瑶仙芝”等绿茶在国内外多次获得金奖，得雨活茶更是被选为人民大会堂特供茶，景德镇应展示自己的茶艺表演，让游客在观赏茶艺表演的同时，品尝上等的好茶，即可自己即时享受，又可带回去，作为馈赠亲友的佳品。茶具与茶叶还可以配套购买，形成丰富的购物乐趣，从而带动当地陶瓷及相关行业的发展