（设计艺术学专业论文）字体的动态设计研究.pdf

字体的动态设计研究 摘要 本论文对现今在电影电视及多媒体领域中所运用的字体的动态设 计的方法进行了概括和总结，并对其在理论上作了深入的分析和研 究。 目前我国字体的动态设计领域的问题在于我国的设计师们还没有 认识到字体动态设计的价值，对其还未充分重视，因而缺少字体动态 设计的创意，并且对于如何有效地通过对字体的动态设计来传达情感 和精神还缺少系统的认识和运用。因此，借鉴国外优秀的字体的动态 设计创作经验是十分必要和重要的。而目前国外虽有相当优秀的字体 的动态设计作品，但在理论方面仍十分匮乏。因此现今展开对字体的 动态设计理论的研究显得尤为重要。 论文采用了纵向和横向的文献搜集、分析比较的方法，通过对动 态字体设计的发展及东西方字体设计的案例进行综合、归纳、整理并 加以延伸，得出了本文的结论。论文首先讲述了字体的动态设计的历 史及其发展，并展开对字体的动态设计的特性、风格、价值和作用的 分析，揭开这个神秘而又富有创造力的空间。之后，通过对西方大量 的字体的动态设计的案例的收集整理和归纳分析，分别从三个方向进 一步深入探索了字体的动态设计的基本方法和原则。一从字体的动态 设计要素来分析，总结字体有哪些动态要素，及如何通过这些要素的 运动来传达文字的语音、语调、语义和情感；二从字体动态设计的设 l 计手法来分析，探讨通过不同的设计手法将各种动态设计元素融合， 传达不同的视觉感受和情感；三总结字体动态设计的创意方法及创意 的来源，分析运用如何的创意手法可以有效地融合动态设计要素及动 态设计手法，从而准确、快速、生动、形象、个性化地传达字体的情 感与所要传达的主旨。最终得出本文的结论，即字体的动态设计不是 只有炫才能出彩的，通过创意的定位，赋予文字特有的个性这是字体 动态设计成功的第一步，也是决定性的一步，它决定了字体动态设计 的灵魂。然后通过定位，巧妙综合地运用一些字体动态设计的手法， 将各动态元素融合起来，就能创作出貌似朴实，却耐人寻味，印象深 刻，富有生命力和个性的字体动态设计作品。 关键词：字体，视频空间，时间，动态设计 e x p l o r i n gd y n a m i ct y p ed e s i g n a bs t r a c t t h i st h e s i ss u m m a r i z e st h ea p p r o a c h e so fd y n a m i cd e s i g no nt y p e w h i c ha r ew i d e l ya d o p t e di nc o n t e m p o r a r yf i l m s ，t va n dm u l t i - m e d i a , a n dp r o v i d e st h e o r e t i cr e s e a r c ha n da n a l y s i so nt h e s em e t h o d si nd e p t h t h ep r o b l e mi nc u r r e n td y n a m i ct y p ed e s i g na r e ai nc h i n ai st h a t c h i n e s ed e s i g n e r sd o n tg i v ef u l lr e c o g n i t i o n st ot h ev a l u eo fd y n a m i c t y p ed e s i g n ，t h u s l a c ko fc r e a t i v i t yo nd y n a m i c t y p ed e s i g n a n d s y s t e m a t i ck n o w l e d g eo nh o wt oe x p r e s se m o t i o n sw i t hi t i t sv e r y i m p o r t a n t a n dn e c e s s a r yt ot a k er e f e r e n c eo ft h e e x p e r i e n c e o f o u t s t a n d i n gf o r e i g nd y n a m i ct y p ed e s i g nw o r k s d e s p i t eal a r g en u m b e r o fe x c e l l e n td e s i g n sa b r o a d ，t h e o r yo nt h e mi ss t i l la tav e r yb e g i n n i n g l e v e l ，i tb e c o m e su r g e n tt oc a r r yo u tt h e o r e t i c a lr e s e a r c h e so nd y n a m i c t y p ed e s i g n b yc o l l e c t i n g ，c o m p a r i n ga n da n a l y z i n gt h e d o c u m e n t sb o t h v e r t i c a l l ya n dh o r i z o n t a l l y ，t h i st h e s i si n d u c ea n d e x t e n dt ot h ec o n c l u s i o n t h et h e s i sf i r s ti n t r o d u c e st h eh i s t o r ya n dd e v e l o p m e n to fd y n a m i ct y p e 3 d e s i g n ，a n da n a l y z e st h ea t t r a c t i o n s ，c h a r a c t e r i s t i c s ，e f f e c t sa n dv a l u e so f d y n a m i ct y p ed e s i g n ，t h u sr e v e a l st h i sm y s t e r ya n dc r e a t i v ed e s i g ns p a c e b yc o l l e c t i n ga n da n a l y z i n gal a r g ea m o u n to fr e a lc a s e so nd y n a m i ct y p e d e s i g nf r o mw e s t e r nd e s i g n e r s ，i te x p l o r e si nd e p t ht h eb a s i ca p p r o a c h e s a n dp r i n c i p l e so nd y n a m i ct y p ed e s i g nf r o mt h r e ea s p e c t s t h i st h e s i sf i r s t e x p l o r e san u m b e ro fk i n e t i ce l e m e n t si nd y n a m i ct y p ed e s i g n ，a n d e x p l a i n sh o wt h e s ee l e m e n t se x p r e s st h ev o i c e s ，t u n e s ，m e a n i n g sa n d f e e l i n g so fw o r d s t h e nw ea n a l y z et h ei m p o r t a n td e s i g nm e t h o d si n d y n a m i ct y p ed e s i g na n de l a b o r a t eo nc o m b i n i n gk i n e t i ce l e m e n t sb y d i f f e r e n td e s i g nm e t h o d st o c o n v e yd i f f e r e n tv i s u a li m p r e s s i o n s a n d f i n a l l yw es u m m a r i z e dt h e c r e a t i v e a p p r o a c h e sa n do r i g i n a t i o no f c r e a t i v i t i e s w ed i s c u s sh o wd i f f e r e n ta p p r o a c h e sc o m b i n et h ek i n e t i c e l e m e n t sa n dd e s i g nm e t h o d sm o r ee f f e c t i v e l yt oe x p r e s st h ee m o t i o na n d e s s e n c em o r ea c c u r a t e l y ，m o r eq u i c k l y ，m o r ev i v i d l ya n dm o r eu n i q u e l y c o m et oo u rc o n c l u s i o n s ，i n n o v a t i v ep o s i t i o n i n gi st h ef i r s ta n d e s s e n t i a ls t e po fd y n a m i ct y p ed e s i g n ；i td e t e r m i n e st h es o u lo fd e s i g n t h e n ，b yi n g e n i o u s l yu s i n gav a r i e t yo fd e s i g nt w i s t sa n dm e r g i n g d i f f e r e n tk i n d so fd y n a m i ce l e m e n t s ，w ec a r lc r e a t ei m p r e s s i v e ，v i v i da n d c h a r a c t e r i s t i cd e s i g nw o r k s k e y w o r d s ：t y p o g r a p h y ，v i d e os p a c e ，t i m e ，d y n a m i ct y p e d e s i g n 4 东华大学学位论文原创性声明 本人郑重声明：我恪守学术道德，崇尚严谨学风。所呈交的学位 论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除 文中已明确注明和引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体 已经发表或撰写过的作品及成果的内容。论文为本人亲自撰写，我对 所写的内容负责，并完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 学位论文作者签名：词舛札 日期妒7 年弓月6 日 东华大学学位论文版权使用授权书 学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同 意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允 许论文被查阅或借阅。本人授权东华大学可以将本学位论文的全部或 部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复 制手段保存和汇编本学位论文。 保密口，在年解密后适用本版权书。 本学位论文属于 不保密口。 学位论文作者签名：了习冲和 嗍叩驯日 第一章绪论 文字作为人类对信息的记录和传达，体现了人类的文明与发展。文字字形的 演化完善过程就是文字漫长而且复杂的设计过程，体现了人类在二维空间中对事 物形象创造性的概括与表现能力的发展过程。设计往往伴随着技术的进步而不断 发展。随着纸的发明、工业革命带来的印刷技术的革新，使以纸为媒介的平面设 计得到了空前的发展。而文字更是平面设计中不可或缺的设计元素，在平面设计 中起到重要的作用。正如王受之在其世界现代平面设计史1 8 0 0 1 9 9 8 ) ) 中提到 的“平面设计历史悠久之所以它与社会、文化、政治、经济等等因素具有极 其密切的关系，是因为它是设计各个范畴中与文字最为密切的一个领域1 。信 息时代电脑带来的新技术的冲击改变了平面设计的手法，使字体设计的形式与手 法也变得多样化，但文字的设计仍局限于二维的静态空间。现今，动画视频影视 艺术的发展，多媒体技术的广泛运用使对文字的设计跳出了纸的媒介，而发展至 动态的视频空间。在这个空间中，文字有何特性和作用，应当如何进行设计是这 篇论文所要探讨的主旨。 1 1 概念阐述 1 1 2 字体 本文论题为字体的动态设计而非文字的动态设计是因为文字与字体在概念 上是有一定的区别的。 文字是指记录和传达语言的书写符号，是扩大语言在时间和空间上的交际功 能和文化工具。而字体是文字的书写形式。此词主要来源于“t y p o g r a p h y ，原意 是印刷、编排等。设计中的字体不单是指对文字本身的点划、字架进行探究，还 包括对文字与文字、文字与图形等各设计元素编排、整合的含义。 1 1 3 动态 动态是相对于静态而言的，是指事物处于发展变化的状态或指事物发展变化 的情况。 1 王受之，世界现代平面设计史1 8 0 0 - 1 9 9 8 ，新世纪出版社1 9 9 8 ，p 3 7 1 1 4 字体的动态设计 综上所述字体的动态设计就是指对处于不断运动和变化状态中的字形及文 字与文字，文字与图形等设计元素的编排与整合的设计。 1 2 研究范围界定 本文只是对屏幕中出现的以数字计算机为工具的处于运动状态下的字体进 行设计研究。文章对现今在电影电视及多媒体领域中所运用的字体的动态设计的 方法进行初步的总结、概括和研究，其中对于互动媒体中字体的动态设计的互动 方法由于过多涉及计算机程序等技术在文章中不多深究，此外文章中不涉及对行 为艺术或以某一实物为载体的动态字体设计的研究。 1 3 研究的价值 对于字体的动态设计可以追溯到早期的字幕制作，但那仅是基于二维空间字 体设计制作的基础上，再通过拍摄置入视频空间。随着计算机技术的不断发展， 人们对于字体设计的需求不再仅局限于二维空间的制作，简单的滚动字幕已不能 满足人们的需求，人们更多地希望文字能够生动地在屏幕上运动，希望文字能够 有其个性。 新的设计空间，给我们的字体设计提出了新的问题。在这新的空间中，如何 更好地运用新空间；如何更好地发挥文字的特性；如何更好地传达设计理念；与 原来的二维空间中的字体设计有如何的不同；新空间有无更好的可利用发挥之处 等等问题有待于进一步地探索、发现与研究。 随着我国经济文化的迅速发展，对于文字的动态设计的需求也与日俱增，因 此对字体的动态设计的研究有着十分重要的价值。 8 1 4 应用现状 1 4 1 国外现状 上世纪末到本世纪初西方涌现出大量优秀的动态影像或图形设计师和团体， 他们都不遗余力地在字体的动态设计探索上各尽其能，其手法之多，技术之新， 创意之丰富是前所未有的。为电影电视和互动媒体而作的字体动态视觉传达设计 史无前例的向更复杂、更极致、更广泛的领域飞速发展。在作品中，他们使文字 呼吸、运动、变形并创造性地极大限度地解放了字体的动态设计，使其真正上升 到与图像同等的地位。 1 4 2 国内现状 上世纪末国内对于字体动态设计仍停留在简单的滚动字幕，对于屏幕上的字 体设计局限在二维静态空间的设计上，对于第四维空间时间，没有有效地利 用，对于文字的运动方式没有足够重视和深入研究与设计。 近五年来，国内的一些设计师和团队开始关注这个领域并进行了一些设计尝 试，但这只是很少的一部份，并且由于设计人员的素质、思维方式等方面的限制， 中国的字体的动态设计还没有达到令人满意的水平，存在的问题主要表现在： 1 生搬硬套，过于形式化 现今，数字软件技术的不断发展为字体的动态设计，特别是特效表现提供了 技术支持，但这也成为字体动态设计发展的瓶颈。许多设计师为了能够快速地出 效果，抢观众的眼球，一味地使用各种特效，字体的动态设计成了各种特效的堆 砌品。他们没有认识到文字在动态影像中的地位，没有充分了解字体动态设计的 价值，对于字体的动态设计没有深入挖掘，仅仅为了动而动，为了炫而炫。 2 缺少生命力，缺乏对第四维空间的认识和运用 我国现今的字体动态设计中8 0 仍停留在二维静态字体设计上，未能打破 原有的设计及思维习惯，仍受静止的平面空间的束缚，对于第四维空间时间 缺乏认识，不能充分利用基于时间和空间的这个特性，因此，表现手法单一而僵 硬，不能巧妙生动地通过运动及变化表现情感、渲染气氛、叙述情节、表达主题 等。 3 丢失了本源 9 字体的动态设计是从静态字体设计的基础上发展起来的，因此静态平面中的 字体设计是动态字体设计的本源。而现今国内很多设计师，面对新的设计空间有 些不知所措，只注重让文字动起来，而忽略了对文字字形、大小、色彩、材质等 的设计，使得作品缺少设计感而显粗糙。 4 缺少“精神 这里指的精神是字体动态设计所要传达的思想和主题。这个是字体动态设计 的核心和灵魂，是我们进行设计的方向。 总结我国存在这些问题原因，关键在于我国的设计师们还没有认识字体动态 设计的价值，对其还未充分重视，因而缺少字体动态设计的创意。此外，对于如 何有效地通过对字体的动态设计来传达情感和精神还缺少系统地认识和运用。因 此，我们必须借鉴国外优秀的字体动态设计的创作经验，以字体的动态设计手法、 语意情感的表现为切入点，创作出符合汉字特点的、富有生命力的字体的动态设 计作品。 1 0 第二章字体动态设计的发展 字体的动态设计作为一种重要而先进的沟通媒介，随着科技的突飞猛进在西 方已经发展多年了，本章将对字体的动态设计的历史及发展作一个概述。 2 1 字体由静而动的发展 动态字体首先就是从静态文字的基础上发展起来的，所以第一步当然是从静 态的字体发展开始。 每一个时代，人们用来相互沟通的能力主要依赖于当时所能记录与传达信息 的系统实效性。在人们把想法或观念画在墙上、刻于砖石、写在纸上或是印刷成 品之前。人们通过两种方法来传达其思想，一是所谓的摹拟( m i m e s i s ) ：十分平 实而直接的反应所见的真实；二是所谓的拟叙( d i e g e s i s ) ：带装饰性地、间接地 对真实的再描述2 。运用这两种方法，唱歌、表演或是讲述成为当时仅有的沟通 及表达方式。人声的表现和身体姿势并成为一种实时的沟通媒体。原始的记录系 统只能靠眼、耳和大脑，要处理并组织这些口头的讲演需要积极的思维与记忆， 传达的内容还无法以文字或图形的形式被记录在一种具有可视、固定结构或框架 的平面之上。 中国的象形文字和西方的表意文字的出现标志着一次传达体系的革命，这些 文字或符号第一次试图记录信息以作为独立于时间之外的沟通。现代的西方字母 也由此诞生。作为一种简单的、模块化的符号系统，它可以将观点与想法外在化、 具体化并可由人简单的将其记录在一种平面上。但是，这种系统必须通过学习才 可以掌握。在当时，许多人没有这种受教育的机会和资源，也就无法受益于这种 有效的沟通工具。于是，印刷技术便诞生了，但直至1 5 世纪，活字印刷技术在 一位德国的金属工匠约翰古腾堡( j o h a n n e sg u t e n b e r g ) 手里才得以发展完善。 他制作了一种4 2 线的圣经和一些其他印刷品，他把中世纪手稿中的手写体 和书法体编译成一种简洁的印刷体，再用铅为材料，铸造立体的字模，用这种金 属字模印刷。这种可移动的金属字模可以重复使用。活字印刷技术的成熟极大的 提高了印刷技术和复制文本的效率及方便性。 2w o o l m a a w a t t ，t y p ei nm o t i o n ，1 1 姗髓& h u d s o a ，1 9 9 9 ，p 6 l l 当文字可以被印刷成书籍，并被包装起来以一种可携带的形式被分派的时 候，信息、观念和知识这些之前只能为少数人所拥有的精神财富，现在能被更广 阔的大众所接受。显然，印刷技术的发明为全世界的文字记录和文化推广起到了 巨大的推动作用。印刷的文字成为一种带有其自身价值的神圣载体。从一开始， 也就是从古腾堡运用活字开始，印刷就已经开始并始终将制作与设计紧密结合来 作为传达信息的方法。可以说，印刷技术成为一种新的艺术，即所谓的印刷设计 ( t y p o g r a p h y ) 从一开始就诞生了。 印刷技术的发展使人们逐渐对印刷品：书籍、杂志、报纸等期望有一种固定 的文本结构或格式，可以用来反复阅读，同样也希望有一种固定的页码顺序，并 且具有可携带性、实体性和可操作性，如今的印刷文本总体上仍然延续着1 7 世 界的原则和秩序：它是由人创作的固定的书面文字，通常被印刷在成册的页面之 内，包含封面、标题、目录、章节和索引。文本一旦被印刷出来，其结构和外在 形式就被固定下来，然而读者阅读的顺序可能随时会变化，阅读的时间性完全由 读者掌握。 在这个科技与文化的十字路口，视觉传达这一学科便逐渐发展起来。如今当 我们环顾周围的电影、电视和电脑影像等各种视频资料，可以清楚地看到新的录 制、编辑、传输及接受信息的系统总是在不断地影响着视觉美学体系。当然，这 也影响到了几乎在上千年的时间里保持着相同状态的文字。 1 8 3 9 年，法国人路易斯达贵尔( l o u i sj a c q u e sd a g u e r r e ) ，发明了银版摄影 技术( 将静止图像拍摄到一种涂上碘化银的感光材料上) 大大提高了感光水平和 精度，缩短了感光时间，为现代摄影的实用性奠定了技术。与此同时，西方出现 了一种玩具：幻影转盘( t h a u m a t r o p e ) ，t h a u m a 取自希腊语，意思是奇妙或魔幻。 幻影转盘利用人的视觉暂留原理将旋转中的两张快速依次出现的画面变成一张 影像。幻影转盘以及1 9 世纪7 0 年代，法国人朱利斯麦瑞( e t i e n n ej u l e sm a r e y 医生、生理学家，主要探索了如何来记录人体的运动) 和美国的爱德华迈 布里奇( e d w a r dm u y b r i d g e ) 在摄影上的探索与实验为今后的电影摄像机的发明 铺平了道路。1 8 7 8 年，迈布里奇拍摄奔跑中的马的连续照片系列，对摄影技术 的发展有很大的促进作用。真正的动态摄影技术在1 9 世纪晚期的英国、法国、 俄罗斯和美国同时得以发展完善。1 8 7 7 年法国人艾米利雷诺( e m i l i er e y n a u d ) 1 2 发明了第一部实用的可投射连续影像的投影仪，叫做：普拉克辛视镜 p r a x i n o s c o p e 。不久以后，美国人乔治伊斯曼( g e o r g ee a s t m a n ) 发明了小型照 相机( 他创立了柯达公司) ，用灵活小巧的滚轴式胶卷系统代替了笨重的银版摄 影技术。1 8 9 9 年，英国人威廉弗利斯格林( w i l l i 锄f r i e s e g r e e n e ) 为他的世 界上第一部可用轻质胶片拍摄动态影像的摄影机获得了专利。由此，世界进入了 一个崭新的动态影像的时代。 随着动态影像时代的到来，拍摄技术日新月异，而动态的字体设计也伴随着 动画技术逐步发展起来。在短短的基于时间的字体设计历史中，早期的动画手法： 逐格动画( f r a m e - b y f r a m ea n i m a t i o n ) 用手制作出电影中每一帧画面来制造 一个序列( 动态影像) 扮演着重要的角色。几乎所有早期的逐格动画作 为一种娱乐产品都使用手绘的角色而非实拍镜头。动画师试图通过手绘的十 分具像的角色来使观众产生真实感。这些角色通常是猫、狗、老鼠和鸭子之类的 家禽，并且被赋予了人的性格，给人一种亲和力。 从2 0 世纪的早期至中期，恐怖和鬼怪电影的制作人员在电影的开头使用了 一种字幕卡技术，字幕卡式用来显示对白、声明、警告、新闻和制作人员表的一 种二维的材料，它可以是手写的或是印刷的。利用字幕卡技术可以为故事创造一 个序幕也为剧院的观众烘托一种影片的整体氛围，这就是早期的电影片头。在 1 9 3 3 年拍摄的经典影片金刚( k i n gk o n g ) 里面，巨大的灌木丛通过缓慢的 划像转场将雄浑的带浮雕感的文字“金刚 过渡到一个稠密而神秘的空间，营 造一种大自然的运动感和阴森感。1 9 5 1 年的影片来自另一个世界的东西( m t h i n g f r o m a n o t h e r w o r l d ) 中，从深邃的黑色背景中逐渐透出耀眼的光芒显现出 锋芒刺眼的巨大标题，也留给观众一个神秘而紧张的悬念。 早期在影片中字体的使用仅局限于电影开头的字幕卡。使用的文字基本上也 是呈静止的状态。然而在1 9 0 2 年，一位法国的电影先驱者：乔治梅里爱( g e o r g e m e l i e s ) 制作了一部1 5 分钟的电影月球旅行记( a t r i pt ot h em o o n ) ，成为早 期电影技术的经典之作，梅里爱在为影片所作的宣传片中大量尝试动态字体( 最 早可追溯到1 8 9 9 年) 。另一位影坛的先驱者及奠基人格里菲斯( d w g 订所t h ) 在他的影片一个国家的诞生( t h eb i r t ho fan a t i o n ，1 9 1 5 ) 和党同伐异 ( i n t o l e r a n c e ，1 9 1 6 ) 中使用了字幕卡。在电影史上，这两部影片都被认为是在 1 3 叙事性和结构性上做出了巨大突破并使其上升为一种艺术形式。格里菲斯使用了 一系列字幕卡并作为影片的重要组成部分。每张卡片都包含了一组叠影在照片背 景上的字母，用来介绍场景发生的历史时期。 在2 0 世纪2 0 到3 0 年代，沃尔特迪斯尼( w a l td i s n e y ) 开始逐步成为动 画技术与艺术的领导者。他创立的著名的沃尔特迪斯尼电影公司致力于动画的 制作与创新。他使动画更为平衡，让音乐，声效和对白更为生动地同步，而且运 用了大量丰富而性格鲜明的色彩。沃尔特迪斯尼的这种现实主义的为追求完美 所作的努力直接导致了一场革命，为那些勇于冲破创造力极限的动画师和设计师 开启了一道大门。而2 0 世纪2 0 年代早期发展起来的电视技术和广告工业为电影 和动画的发展提供了一个最好的试验场所。一些商业动画师们开始运用象征性 的、图形化的符号元素来传达信息，取代了静止的字幕卡技术。最值得关注的是， 他们开始深入探讨对字体的动态运用。2 0 世纪5 0 年代至6 0 年代，出现了三位 极富创造力的电影、动画设计师：英国人诺曼麦克莱伦( n o r m a nm e l a r e n ) 、 美国人索尔巴斯( s a u lb a s s ) 和帕布罗费罗( p a b l of e r r o ) 。他们运用动画 技术和图形设计原则的结合，在电视广告、短片及电影片头等领域从事设计，通 过手绘的方式将丰富的字体动画溶合在图像中。 科技的突飞猛进使桌面电脑、互联网络应运而生，为我们开启了又一扇门。 它将人们长期的被动的传达方式转变为互动的方式，从而也增加了人们对信息的 可及性与可控性：而与此同时，信息本身变得日益复杂，更为繁冗的方式和结构 被分派，阅读变得空前的复杂。这种新的数字媒体是一种几乎涵盖了所有媒体的 综合体，让人们在获取信息时体验诸如同时性、直观性及互动性等，同时被无穷 的多媒体、超媒体( 一种基于计算机信息的交互式查询系统) 、超文本、超链接 及同步的文字声音图像所包围。 电影电视是一种包含了录制、编辑、传送和接收信息( 无论图像或文字；动 态或静止的) 线性媒介，它是信息与观众间的单向的直截途径。而互动的、非线 性的大量基于数字技术的传达方式增强或扭曲了这种线性的途径。数字媒体使电 影电视超越了仅仅记录现实的功能，让读者有更大的空间去自由地掌握信息。 与此同时对应的，以水平或竖直向排列的二维的静态的文字系统的发展也开 始改变其轨道。它们已不局限于印刷品中的那些静态的特性了，如字形、大小、 1 4 粗细、间距或行距等等。文字可以被赋予行为性、拟人性( 表情、语调) 和运动 性：文字可以是流动的、液态的：文字可以和线、面、体积组成一种空间，让读 者或观众在其中浏览，这些仅仅是其中的一些例子，数字媒体巨大地改变了这些 原本简单而平实的字母。 伴随文字的动态化发展，页面作为文字的总体合成结构也拓展了其 传统的标题一专栏一留白( t i t l e c o l u m n m a r 西n ) 式的链结构。与这种传统的这种 印刷媒介的实体性和恒久性相对的是，数字页面具有了多维性、临时性、变化性 和短暂性：页面可以没有一个固定的框架，而是一组先后出现的序列框架，它们 可能具有连贯性也可能没有，人们甚至根本无从察觉它的存在。 2 2 字体进入数字动态领域的发展 事实上，西方早已诞生了一个新的名词：m o t i o ng r a p h i c s ，即动态的图像。 它意味着传统的平面静止的图形设计已经进入到一种时间空间上的动态视觉传 达的时代。如果说字体设计是平面视觉传达设计的基石的话，那么动态的字体设 计就是动态视觉传达设计的基石。字体的动态运用在数字媒体时代造就出又一代 杰出的设计师和设计团队。他们彻底革命了动态字体，把它作为主体大量运用在 各种电影片头、电视包装及形象宣传、商业广告和互动媒体中。这场革命首先在 2 0 世纪7 0 年代的美国和英国燃起。 1 9 7 7 年r i c h a r d 和r o b e r tg r e e n b e r g 兄弟在美国创立了r g r e e n b e r g a s s o c i a t e s 。他们迅速地成为继诺曼麦克莱伦、索尔巴斯和帕布罗费罗之 后在动态视觉传达设计领域的领导者。他们致力于运用新科技以及与传统科技的 结合，制作了大量优秀的电影片头、电视包装及广告和互动网站。他们率先将科 技与创造力结合来用于电影片头的制作。从1 9 7 7 年至今r g r e e n b e r ga s s o c i a t e s 大约参与了4 0 0 多部电影的片头及特效制作、4 0 0 0 多支电视包装及商业广告和 7 0 0 多个互动项目，并获得了1 5 0 0 多项大奖。并且，他们还在技术上有许多创 新，成为新一代的电影电视设计领域的奠基人。在作品中他们使文字呼吸、运动、 变形并创造性地极大限度地解放了字体动画，使其真正上升到与图像同等的地 位。它还培养了许多如今最顶尖的电影片头及电视广播设计师如：k y l ec o o p e r ， g a r s o ny c ，r a n d yb a l s m e y e r 和m i m ie v e r e t t 。与此同时，在1 9 7 6 年的英国，m a r t i n l a m b i e n a i m 创立了l a m b i e - n a i m 设计公司，它是世界上最早专业从事电视台形 象设计的公司。他们长期与英国b b c 电视台合作，进行电视形象包装和市场策 划。并开设了电视包装和市场策划的理论与实践课程，为全世界输送了大量电视 人才。 在2 0 世纪8 0 年代有线电视还没有到来之前，电视台的数量还不多，且这些 电视台的形象包装大都是规整的飞动的金属字标之类，它只是该电视台的企业文 化和技术的结合，没有太多的创意和激动人心之处。因为当时的电视台还没有一 个观众定位的概念，一个电视频道就像一个大杂烩，为所有人而作。然而到了 8 0 年代，著名的美国有线音乐电视网m t v 到来了。“他像一个反叛的孩子，打破 一切陈规，尽一切办法引起人们的注意 3 。他无视所有传统的统一化的企业形 象，相反给人一种响亮、帅气、滑稽、奇怪、尖锐甚至有时愚蠢的印象，但最重 要的是，它瞄准了这一特定群族的观众喧闹的、嘈杂的、劲爆的和变化无常 的它正是这群人所期望的。m t v 的革新与巨大的成功为后来的许多著名的 电视网开辟了道路，包括v h l ，n i c k e l o d e o n ，c n n ，h b o 和e s p n 。这种具有特 定定位节目的电视网时代来临了。 随着特定定位节目的有线电视网和数字技术的发展，为电视而作的设计变得 更为自由而性格鲜明。越来越多的面向电视工业的设计公司也应运而生。1 9 8 6 年b i l l yp i t t a r d 和e ds u l l i v a n 在美国创立了p i t t a r d & s u l l i v a n 媒体策划公司，成 为当时规模最大的也是迄今为止影响最大的电视媒体包装设计公司。他们几乎为 电视的包装树立了新的标准，以至于后来的几乎所有优秀的电视形象包装都受到 了它的影响。这之后则一发不可收拾地在北美和欧洲又涌现出了一大批杰出的电 视广播设计团队，如英国的t h ea t t i k 和e n g l i s h & p o c k e t 、德国的v e l v e t 、美国 的b r i a nd i e c k ，3r i n gc i r c u s ，m a n h a t t a nt r a n s f e r ( 现改名为r i o t ) ，d i g i t a lk i t c h e n 等，当然，还有许多电视台本身就有很强的设计能力，如英国的b b c ，美国的 d i s c o v e r yc h a n n e l ，c a r t o o nn e t w o r k 等。在电影领域，同样出现了许多杰出的致 力于电影片头、电影宣传的设计公司，如美国的b a l s m e y e r a n de v e r e t t ，y u + c o ， i m a g i n a r yf o r c e 等等。在互动领域，美国的麻省理工学院媒体实验室m i tm e d i a l a b o r a t o r y 贡献卓著。由著名的数字媒体艺术家j o h nm a e d a 领导，他们将动态字 3s t e v ec u r r a n ，m o t i o n g r a p h i c s ，p 【o c k p o r tp u b l i s h e r s ，2 0 0 0 ，p 5 1 6 体和图像与最新的计算机技术紧密结合，探索和试验新的视觉媒体，创造出许多 精彩而革新的视觉语言和互动形式。所有的这些优秀的动态影像或图形的设计师 们都不遗余力地在动态字体的探索上各尽所能，其手法之多、技术之新、创意之 丰富是前所未有的，而且技术的突变使这股前进的势头越来越快，让人几乎望尘 莫及。要把现在的动态影像的设计风格归类可能难以做到，但是无论如何，字体 的动态运用还是其核心和法宝。因为字体最终还是以其良好的意义功能和视觉形 式成为动态视觉传达设计的基石。 1 7 第三章字体动态设计的特性、风格、价值和作用 3 1 字体动态设计的特性 当字体被搬上屏幕，由二维的静态空间发展到三维的、并具有第四维特性一 一时间的屏幕空间，铅字活跃起来了，它有了生命，更加逼真，更栩栩如生。时 间改变字体的特性，那么在这新的空间，字体有什么与二维静态空间中不同的特 性呢? 3 1 1 时间特性 字体设计的原则从基于活字发展到动态化的文字，相应的由设计一个实体形 态发展到设计一个空间性、时间性的叙事场景和虚拟的数字环境，时间性是字体 动态设计颠覆性的特点。 ( 1 ) 物体的运动特性：不断随时间的变化改变其运动 世界上的一切物体都处在运动变化之中，运动是生命存在的表现。运动使物 体具有活力、生命力。在二维的平面设计中，我们试图通过元素的不同组合来表 现各种运动的力，但仅仅只能表现运动的趋势。例如我们倾向于把地心引力作为 稳定的参照标准，当一个物体或者一个图像一旦被置于由垂直水平方向构成 的坐标轴上，它便意味着暗示了运动。二维平面设计中只能是暗示，但是在数字 媒体环境下我们可以将这种运动模拟地演示出来，真实地再现于观众的面前。 在字体动态设计中我们要遵循自然界物体运动的一般规律，如自由落体运 动、惯性运动、跳起运动等等都有其特殊的性质。字体在运动时也应参照这些规 律，这样才能具有真实性。 ( 2 ) 视觉暂留 人们之所以可通过对静止影像或文字的动画看到其运动的状态是因为人的 视觉的暂留，它是人类感知的一种生理现象。我们看到的影像在脑海中会比实际 感知到视网膜上的停留时间长一点，这样一系列快速闪烁的连续影像以每秒二十 四格的速度投射在银幕上，或录像机以每秒三十格的扫描方式在电视萤光屏上呈 现影像时，它会把基于时间变化的每格不同的画面连接起来，从而在我们脑中产 生物体“运动的印象。 基于这个原理，我们的投影画面或显示器屏幕上的画面也是通过这种连续改 变基于时间的连贯的静止图像而产生动态影像，这是一切动态序列媒体的基本感 知原理。 传统的电影动画是以手绘生成每一张画面，然后逐帧地拍摄到胶片或录像带 上。而传统的字幕技术也是采用这种方法。随着计算机硬件和软件的发展，许多 传统的技术被逐步淘汰，计算机终成了字体动态设计最为行之有效的技术。数字 动画的基石是“关键帧 的原理。关键帧是用来指明某种运动属性，如运动方向、 透明度、比例等在改变的过程中的开始和结束点的特定的帧画面。介于两个关键 帧之间的画面叫做“中间帧。数字动画软件可以在定义好始末的关键帧之后自 动生成相关的中间帧，完成一个动态化的运动过程。 ( 3 ) 阅读的短暂性 字体设计随着采用可替换的活字印刷的发明应运而生。对于印刷的文字，读 者是主动性的，读者的眼睛主动地在页面上浏览。此时，文字是静止的，移动的 是读者的视线。此时字体的设计要能抓住读者的第一感觉使读者视线能够停留在 文字上的时间增长，并留下深刻地印象。而基于空间和时间的字体则是可以运动 的，读者的视线可能始终聚焦在屏幕的一点上，阅读的时间和顺序是由屏幕上运 动的文字所决定的，具有短暂性和不可选择性，这种体验是转瞬即逝的。当字体 的动态运动结束后，留下的只有一种印象。而且这种印象是无形的，因为它们存 在于一个虚拟的空间里，比如电脑显示器、电视屏幕或电影投影屏。此时载体设 计要考虑的是如何通过字体在空间中更生动、形象的运动，在短暂的时间里给观 众留下准确的、生动想象的深刻印象。 ( 4 ) 基于时间上的空间 前面我们对字体动态设计的空间进行了探究，发现它既有行业规范要求的有 限性，也具备无限开发利用的空间，但这还只是其无限性的一个方面。当我们把 时间因素加入到空间中，其无限性表现得更为广阔。随着时间的变化，屏幕的空 间也可以不断的转换。可以由一个“房间跳跃进另一个“房间，不像二维空 间中一旦选择了一种介质就不可再变化。而屏幕空间中，除了“窗户 的尺寸不 可变外，其他一切包括空间、空间中的元素都可以根据需要随着时间的推移而不 断变化着。 1 9 3 1 2 文字本身的特性 ( 1 ) 文字语义的指示 对文字的指示分为内涵和外延。内涵的指示是一种对文字的指定的、特定的 指示是自我指示的，是图标象征性的，观者可以轻易地辨认。而外延的指示 是隐喻、提示或暗示的。 拉丁文字的字母、汉字笔画是构成文字的撮基牟最直接的符号，它们在组成 单词或汉字之前毫无意义，一旦它们组成单词或汉字便开始产生语义上的功能。 文字包含一种声音( 当它被说出时) 和一种物质的外在形态( 当它被看见时) ， 当它被阅读和理解的时候，一个头脑中的形象便被创造出来。而字母、笔画在组 成字、词、句之后便又即刻转化为其自身：一种概念符号。 宇母：i ir g 词语：g ir i 概念：b e a u t i f u ig ir 图31 对于一系列图象人们接受的方式和阅读文字的方式有所不同。例如，“b o y ” 这个词语给人产生的影像可能因人而异，但屏幕上一张b o y 的照片对每个人来说 都是相同的。因此，图像本身没有暗示，它的内容已自我指示或表明了。 当我们阅读一句完整的语句时，两种外延指示同时并存：首先我们通过比较 字母或笔画的组合方式分辨字然后比较不同字的组合辨认词，再比较一句语句 里的不同词语来获得整旬的意义。当我们继续比较不同语句、段落和章节时，这 个过程继续并获得完整的意义：与此同时，我们还将这些字、词、句等和书本之 外的元素种经验的范例模式”4 相比较。意义来必是由我们看到的 文字本身产生的，而是和一些我们看不到的东西相比较的产物。我们在社会及文 化中的角色便开始发挥作用，我们会联想到早已知道和理解的事物我们的经 验。 ( 2 ) 文字语义的动态视觉传达 o 向；el a n d o w ，h y p c f t c x v h h 。o d ，t h ej o h n h o p k i n s u n i v e m qp 瞄s ，1 9 9 4 ，p 1 9 9 改变一种话音的语调人们说话的音调和节奏可以给语意产生出表 情。同样的文字可以被动态化来模拟演员对白时的语调，以此增强文字的含义。 设计师往往仍然将给予时间的字体当作相对枯燥的只具有字面含义的文字来看 待，忘却了它完全可以作为一种有效的视觉图形元素，即应该时刻有语调的视觉 化概念。而字体的动态设计则更有利于这种根据字面含义的视觉语调、表情的表 达。语调或表情可以与字面含义相辅，作为意义的延伸和视觉辅助：同时它也可 以与自身的含义不同甚至相反，形成一种多元化的同时性或戏剧化的冲突性，来 达到强调的作用。 o tn h a p p i n 8 5 s a n 6 e i la n g - 一 铲j ， 令气q 0 商i o q nsf o t h on c s u r r l 呼 如图3 - 2 ，通过对“h a p p i m s , s ”( 高兴) 、 “a n g e r ”( 生气) 、 “h e s i t a t i o n ” ( 犹豫) 、“c o n f u s i o n ”( 混乱) 、“s u r p f l s e ”( 惊奇) 等词运用打散手法，对 字体进行位移、跳动、透明度、大小等动态要素的动态变化( 在后文将做详细阐 述) ，将文字的语义通过