谈话节目策划笔记.docx

第一章 电视节目策划概论第一节 电视节目的内容、形式及分类一、 电视节目的定义：1、 定义：电视节目指电视台或电视节目制作机构为播出、交换、销售而录制的可供人们感知和理解的视听作品，它是电视传播内容与形式相结合的最近本单位。2、 构成要素：（1）相对完整的内容（2）相对完整的结构（3）合理的电视语言（4）符合技术规范3、 电视节目与电视栏目的区别于联系：（1） 电视栏目：栏目概念：借用自平面媒体，原指报纸、杂志、版面上按内容划分的若干部分，是一种版面排版格式。 电视栏目：电视节目的一种载体方式，作用是将特定的电视传播内容按照相对统一稳定的标准和规划组织串连在一起。（2） 电视节目 VS电视栏目：1993年5月1日，东方时空（电视新闻杂志型栏目）的播出标志中国视栏目的成熟。 栏目是一系列节目的集合，节目是栏目中的具体内容。与电视节目相比较，电视栏目更加强调相对统一稳定的播出时段、时间长度及标识、标志。二、 电视节目的分类依据节目在电视传播活动中所显现的主要性质及其功能划分，可分为：新闻类、社教类、服务类。第二节 策划与电视节目策划一、 策划的起源：1、策划最早出自后汉书隗器传 2、定义：策划是人们从事一项活动前调动经验和智慧，寻找最优办法、最优途径，以求得最佳效应和最佳效果的行为。二、什么是电视节目策划： 1、定义：是策划者遵照电视节目生产和运作的规律，对电视节目的选题立意、拍摄制作、播出销售等生产和运作的过程进行总体策划和论证，并形成具有指导性文案的一种电视行为。其中，创意是电视节目策划的关键之处。 2、分类：（1）依据策划的生产和运作过程，分为：前期、中期和后期策划。 （2）依据策划的主题和目标，分为：选题、摄制、播出、销售策划。 3、电视节目策划的作用： （1）策划是一切电视节目生产和运作取得成功的保证，是电视生产流程中最基础的一环； （2）策划可以为电视节目的生产和运作指明方向； （3）策划为电视节目的生产和运作提供了新观念、新思路、新思想； （4）策划可以凸显电视节目的特色，增加电视节目的竞争力。第三节 电视节目策划的原则一、 策划原则的确立依据：1、 确立受众地位：保证媒体导向正确的前提下，从以“媒体为中心”向最大程度的满足受众需求方向转变，特别是要注意受众的潜在需求。2、 锁定目标受众：电视节目受众的细分化需采用目标市场营销战略，即根据受众的不同性别、年龄、职业、地域、经历或爱好等表现出来的收视行为对市场进行细分，并根据探们的需求和收视习惯提供电视产品。3、 争取黄金时段：黄金时段指一天之内广播、电视收听收视率最高的时间段；一般认为我弄上开机率最高的的时候就是黄金时段。注意：黄金时段有“绝对”黄金时段和“相对”黄金时段之分，记一天当中的多个时段都可能成为特定节目的“黄金时段”。4、 引导受众。二、 策划要争对市场1、 市场定位：即在竞争激烈的市场中，通过调查分析和策划活动提炼、凸显品牌形象，并力求最终将此形象根植于顾客心中，在市场尚为产品赢得一席之地的活动。2、 品牌的塑造和延伸：（1） 品牌节目：只具有稳定的收视群体并能吸引稳定的广告投放、占据一个能够维持节目生产良性发展的市场份额的节目（竞争力、吸引力、亲和力）。（2） 品牌延伸：只品牌有着利用原有品牌的市场知名度，开发同名或类似名的系列产品的行销策略。如果这一策略运用得当，可以消除观众对一个新产品惯常的陌生感，从而使其在短时间内占领市场，得到观众认可，提升品牌知名度。三、策划要针对电视传播的特性：1、电视视听的综合性2、传播信息及时性3、传播对象大众性4、传播过程直线性5、收拾状态随意性四、策划的原则：1、创新性。（1）树立实事求是的创新观念（2）创新的基本途径：技术、理念、内容。2、专业化。频道专业化指的是电视媒体经营单位根据电视市场的内在规模和电视观众的特定需求以一频道为单位进行内容定位的划分，使其节目内容和频道风格能够较集中的满足某些特定领域受众的需求。3、整体性。如“吊床原则”。例如在两个强档节目中间加一个弱势节目。4、重大性。电视内容策划的基本原则，重大性可以是客观存在的，也可以是媒体创造的。5、娱乐化。电视媒体与生俱来并被电视实践证实的原则。6、可行性。政策分析、经济分析、竞争对手分析、操作能力分析。第二章 电视新闻节目策划概论第一节 电视新闻概说二、 何为电视新闻：1、 新闻定义：广义：只及时报道新近发生的重要事件和生活现象的各种文章。包括了消息、通讯、以及报告文学。 狭义：专指消息，只对国内外新近发生的具有一定社会价值的人和事实的简要而快速的报道。新闻种类较多，有动态消息、评论消息、社会新闻、文教新闻、国际新闻等。2、 什么是电视新闻：电视新闻是以现代电子技术为传播手段，以声音、画面为传播符号，对新近或正在发生、发现的事实的报道。具体的讲它是通过电视摄像、记者采访、镜头设计、拍摄、剪辑、写解说词、配音这几个程序来完成，他可以系统的、形象的报道事物发展的过程。 电视新闻，是电视各种新闻性内容和新闻报道形式的总称，是一般电视台节目的骨干和主体。电视新闻的分类：1、 消息类新闻节目。指迅速、广泛、简要的报道国内外最新发生的时代的新闻报道的节目形式。2、 专题类新闻节目。深度新闻报道。3、 言论类新闻节目。电视新闻的旗帜、灵魂，形式上场表现为谈话类新闻节目，通过对新闻事实的分析发表议论、阐述道理，外加宣传。4、 电视新闻杂志节目。5、 电视新闻直播节目。利用卫星和微波系统。将现场画面、声音、背景资料、现场记者、演播室主持人结合起来，最能体现电视新闻节目特性的一种报道方式。三、 电视新闻功能：1、 传递信息：信息量大，传播速度快，传播面广。2、 服务政治。我国电视新闻必须明确党性原则。3、 引导舆论。（1）舆论引导设置议题。（2）舆论监督发挥职能四、 电视新闻的优势：1、 传播内容的时效性。时效性指新闻事件从发生到报道直至发挥应由社会效应的时间限度。2、 传播对象的广泛性。3、 传播功能的综合性。除传递信息和引导舆论外，其还有传播知识、文化娱乐服务观众等方面的作用。4、 传播形象的真实性5、 家庭收视氛围。五、 电视新闻的缺陷：1、转瞬即逝，不易保存2、线性传播，选择性差六、 电视新闻的分类：1、会议式电视新闻2、人物式电视新闻3、电视口播新闻（包括只有文字的口播新闻、配有照片的口播新闻、配有资料的口播新闻）4、电视新闻纪录片5、电视实况转播6、电视直播7、电视广播大会8、电视评论。七、 电视新闻观众心理特点分析：1、心理随意性2、心理交融性3、心理互动性第二节 电视新闻节目策划概述一、 新闻策划（一） 新闻策划VS策划新闻1、 新闻策划：广义：指新闻传媒的形象策划，包括传媒发展战略策划、传媒营销策划、内部管理机制策划、广告策划以及媒体的风格和定位策划。 狭义：新闻采访策划，也就是指记者对将要采访的题材重大的新闻时事所作的事先谋划或筹划。2、 策划新闻：是为达到某种宣传效果或社会效果，而认为策划的可供媒体报道的事件。3、 新闻策划和策划新闻的区别：（1） 新闻策划是对客观发生的新闻事件的有效和充分利用。（2） 策划新闻则全部在主观的预想和操作中，甚至连新闻事件本身都是人为策划的产物。（二） 新闻策划的本质：1、 新闻策划是围绕新闻传播过程而进行的策划；2、 现实中的其他元素必须与新闻传播过程“密切相关”，他们之间的连接才能进入新闻策划的视线；3、 策划出来的结果是一个更有效的传播结构；4、 本质上体现创造性思维的特点。二、新闻策划的体系：按照媒介自身的构成，新闻策划的构成层次为：1、 新闻事业策划（媒介经营、媒介业务运作）2、 新闻媒介策划（媒介内容定位、读者定位、政治定位等）3、 新闻报道策划4、 新闻事件策划三、电视新闻策划者的基本职责：提出选题进行策划实施与反馈四、新闻策划的原则：1、科学精神与人文精神并重的原则基本原则2、坚持公益性与商业性的辩证统一核心原则第三节 电视新闻节目策划要素一、 选题策划：1、 选题策划要求：新鲜性、时效性、典型性、独家性、可操作性。2、 系列报道VS连续报道：（1） 系列报道：即对重大新闻事件或者现象的立体化、全方位报道，具有大规模、成系列的特点。（2） 连续报道：即对具有相关性的新闻在一段时间内的追踪报道。二、采访策划：采访是新闻工作者为 的新闻而进行的活动，包括了解情况、分析情况、组织报道和写作的整个过程。辞海摄像机：1、 换位意识：要考虑和最终被采访对象在镜头前的感受，设身处地的从被采访对象的角度思考问题。设计才采访话题时，记者要善于运用逆向思维；2、 无知意识：出镜记者在采访过程中保持一种物质的心态和求职的好奇心；3、 怀疑意识：指在调查采访时，采访记者始终保持一种警惕，用足够的怀疑来做出冷静的判断，尽可能采访到方方面面的事实和证据；4、 现场意识：指现场记者的采访要和时间同步进行，尤其要善于抓住每一个反映事物本质的瞬间。三、嘉宾策划新闻节目中的嘉宾包括两类人：1、以专家、名流为代表的社会精英人士； 2、以新闻事件当事人为代表的社会各阶层人士，特别是下层人士。（一）嘉宾的功能：1、对新闻现场第一时间获取新闻事实进行解读和分析；2、增加节目的信息量；3、帮助主持人控制节目流程。（二）嘉宾策划遵循的原则：1、知情原则2、对应原则3、权威原则四、编排与播出策划 针对已经制作完成的新闻节目而言的，它包括新闻消息类、杂志类的编排和新闻专题来节目的播出。 播出时机的把握。五、报道形式策划 构成节目形式的要素包括：节目类型、播出长度、编辑特点、结构方式、交流方式、形象包装等。第四节 电视新闻直播节目策划一、 电视新闻现场直播的含义及分类（一） 直播的三层含义：1、相对于“录播”而言的一种播出方式； 2、“现场实况转播” 3、“现场直播报道”二、电视新闻现场直播策划的题材1、仪式性新闻直播报道 2、事件性新闻直播报道两者的相同点：1、 都有真正的实在的新闻事件发生确定报道的前提2、 都有引人入胜的视觉表现过程和牵动人心的兴奋点确定用“直播”的必要条件3、 与受众生活密切相关或者意义重大保证直播报道收视率的必要条件。两者的区别：1、直播原因不同2、直播流程不同3、直播功能不同4、直播表达方式不同三、电视新闻现场直播的策划要点：1、现场感的充分再现“身临其境”2、为动态信息预留空间3、电视纪实手段的充分运用（长镜头、同期声）4、重视对现场细节的捕捉5、直播内容的主题设计6、多种手段的组合报道形式7、直播过程中悬念的设置第三章 电视谈话节目策划第一节 电视谈话节目的界定、分类与意义一、 电视谈话节目的界定：“Talk show”,脱口秀（一） 广义：指所有以面对面的口头交流信息为主的电视节目形式，它涵盖了演播室主持人与嘉宾一对一或一对多的访谈节目。（二） 狭义：指在自发即兴的语境中，以两人以上面对面的双向口语传播为基础，视听语言相结合的大众传播活动。如今夜杰雷诺 奥普拉脱口秀 实话实说二、电视谈话节目分类（一）按电视谈话题材分类：1、新闻时事类谈话节目（热点、焦点、难点问题）2、社会话题类谈话节目（以社会普遍存在的或比较特殊的现象为切入点，与谈话嘉宾和观众进行群言式的讨论）3、娱乐话题类谈话节目（娱乐和追星的元素，娱乐、游戏等形式）4、专业类谈话节目（一个人对多人的谈话节目，就某一专题或以精英人物的个案和相关事件为线索）5、生活情感类谈话节目（感性的话题，内心情感释放的空间）（二）按照谈话方式划分：1、辩论时谈话节目辩论过程中双方有个性的观点和语言的展示，对主题事件背景的不断充实和延伸。2、群言讨论式谈话节目聊天，观众心理参与3、个案类叙述式谈话节目以小见大，个案人物经历（三）按参与话题的对象划分：1、有现场观众参与的电视谈话节目2、无现场观众参与的电视谈话节目二、电视谈话节目策划的意义电视谈话节目的策划是电视谈话节目录制之前的前期准备工作，体现了电视编导对谈话现场的预测和掌控能力。1、 电视谈话节目的策划的必要性：（1） 树立整体策划意识和观念（2） 建立专门的策划团队2、 建立策划的运作机制：遴选机制、策划机制、应急机制、储备机制第二节 选题的策划一、 确定选题（一） 选题的步骤：1、选题的搜集阶段2、选题的筛选阶段（二） 选题初选遵循的原则：1、 根据栏目自身定位和收视群体来确定选题2、 根据制作团队的特点来选择话题3、 根据选题的可操作性选择话题4、 根据选题的性质，寻找独特点。二、策划人员调研： 1、确认选题事实，能否深入挖掘 2、选题当事人情况 3、个案人物，社会实事件或现象的分别考量 4、嘉宾人选和基本情况三、确定话题的价值取向和谈话脉络： 1、确定话题的价值 2、确定话题的角度 3、提升话题的价值和内涵 4、个案性题材是否具有普遍性和积极意义 5、确定谈话基本思路和走向四、电视谈话节目话题解析（一）话题类型：1、美国：婚姻关系、社会问题、个人生活观、医疗保健、休闲娱乐、奇闻异事、生活指南 2、中国大陆：社会思潮、现场讨论、新闻时事类讨论、新闻人物、文体明星访谈（二）话题结构：1、平行展开的话题结构（板块式结构）（1）内容以板块为单元，但单元数量少但容量大（2）板块间在内容上相对独立（3）版块间过渡常具有跳跃性2、渐进展开的话题结构：（1）各单元容量小，内容零碎，但单元数量多（2）单元之间有一定联系，形成线索关系（3）单元之间有过渡性连接第三节 嘉宾与观众的选择与设计一、 嘉宾的选择：谈话节目策划的主角，嘉宾分为两类：当事人、专家1、 选择嘉宾的原则：（1） 具有一定的语言表达能力（2） 个案式的人物能够具有表达自己想法的愿望和热情，能够具有接受公众对其进行批评的心理。（3） 专家的观点应独到而真实2、 与嘉宾的沟通3、 沟通中的一次性原则：一次性最佳原则指一个问题只让谈话嘉宾回答一次，以保证嘉宾谈话的新鲜感和兴奋度。4、 尊重嘉宾的知情权5、 掌握嘉宾观点的平衡二、观众的选择、电视谈话节目的互动者选择观众的途径：1、观众来信、来电，发邮件、短信自荐参加 2、通过外联人员组织观众 3、委托专门公司选择观众 第四节 谈话现场的设计策划案本：一、 谈话路径：1、主持人开场语的设计 2、谈话的基本结构和谈话过程 3、主要兴趣点或具体故事 4、结语 处理方式灵活二、谈话现场的设计：1、演播室场内的布局：（1）演播厅：空间小，背景简洁，无现场观众（2）会客厅：有观众参与，观众区和主景区相对，北京多为大屏幕，分组照明，复原日常生活环境（3）咖啡厅（餐厅）：公共空间，增强节目观赏性，北京设计清新淡雅，主题突出，侧光照明为主。大卫深夜秀（美） 铿锵三人行2、形式上安“排秀”3、道具的使用：（1）说明性道具（2）情感性道具4、悬念的设置，吸引观众关注话题的重要因素，能推动现场的戏剧性气氛。三、影像资料的运用：资料片是对话发展的补充资料片引入的方式：1、为现场话题补充信息2、对未到场嘉宾的访谈四、背景介绍：嘉宾的简历和背景资料，与话题有关的故事或细节五、策划案本的要求：1、电视谈话节目的策划案本应该建立在严格调研，对事实有充分认识的基础上。2、灵活处理策划案本，根据不同的主持人或话题有不同的调整。3、面对不可控因素，策划案本应由多个应变方案。第五节 案例分析一、艺术人生策划背景 2002（一）风格：以“记录时代人物”为己任，讲述人生的同时记录时代变迁，提倡“文化引导娱乐”，崇尚人文关怀，主持人平民风格，大家风范和文化底蕴。（二）策划流程：1、策划团队：比较庞大，有专家、学者、商人、热心观众 2、选题：单个嘉宾，邀请注重新闻性 3、搜集信息：（1）宁多勿少（2）准确（3）向深度广阔挖掘（4）注重时效性（5）整合资料 4、怎么说：（1）选题的可行性的进一步审查（2）基本构思（3）策划方案的撰写二、艺术人生张瑜、郭凯敏节目策划案导演阐述：关键词：同一起点、急流勇进、学知识、偏差、认识自己节目结构：第一部分：庐山恋情节 节目环节：1、电影院放映员2、观众讲述庐山恋情节3、学生展示庐山恋衣服第二部分：两人对各自生活经历的反思 关键词：前后20多年，无数的选择与可能性，根本的变化 节目环节与形式：两人分别访问 张 瑜：地域上：上海旧金山台湾上海 身份上：当红明星演员学生演员制片人、导演、演员 郭凯敏：地域上：上海北京海南北京 身份上：当红明星演员学生导演、影业公司总经理、制片人演员第四章 电视节目主持人策划第一节 电视节目主持人策划一、 电视节目主持人策划的内涵与外延指以专业化频道的整体定位为基础，以栏目的内容、样式、对象等为依据，以受众可能的审美期待为参照，对电视节目主持人进行当下形象设计和未来形象规划的一种活动。二、基本原则：1、统一性原则：与栏目定位相统一2、契合性原则：与受众可能的审美期待相结合3、协调性原则：与主持人本身的基本条件相协调4、有效性原则：与策划的最终目标相吻合，达到预期效果5、贴近性原则：与主持人职业生涯规划想贴近三、电视节目主持人的类型：1、记者评论员型（新闻节目主持人）2、专家学者型主持人3、演艺型主持人四、主持人选拔途径：1、从大学毕业生中挑选2、从编辑记者中选拔3、从社会公开招聘中选拔4、从主持人大赛中选拔5、从相关行业中选拔五、主持人的形象定位：如何是主持人真正称职？（一）形象定位的运作方式：1、先有节目后有人2、先有人后有节目 如：量身定做，有助于发挥主