（广播电视艺术学专业论文）电视节目评价的基本元素研究.pdf

山东师范大学硕士学位论文 中文摘要 本文把电视节目评价的现状作为论述的切入点 试图研究电视节目评价的基本元素以 及在不同电视节目评价情境下各基本元素的消长情况 为解决电视节目评价现状中存在的 问题提供一些思路和方法 本文通过对电视节目评价基本元素的研究 为电视台在激烈的 媒体竞争中占据一席之地提供理论上的指导和借鉴 同时也是提高观众媒体素养的行之有 效的途径之一 论文主要从以下三个部分开展讨论 第一部分 我国电视节目评价的现状以及研究电视节目评价基本元素的意义 研究电 视节目评价的基本元素 可以为解决当前节目评价 一刀切 等不良状况提供一些思路 电视节目评价是电视台进行节目管理的有效途径 媒体的竞争归根到底是电视节目质量的 竞争 全面而合理的对电视节目进行评价有利于促使电视节目精品的出现 从而使电视台 在激烈的媒体竞争中占有一席之地 同时 电视节目评价对于观众的观赏活动有着重要的 引导作用 表现在增强观众对电视作品的解读认识能力以及提高观众的鉴赏能力上 帮助 观众全面而理性地鉴赏节目 从而提高观众的媒介素养 电视节目评价对于电视创作具有 促进和引导作用 它在观众与媒介从业者之间搭起一座认识的桥梁 第二部分 电视节目评价基本元素分析 包括政治思想性元素 道德性元素 收视率 和观众满意度元素 艺术元素和技术元素 在中国现存的公营广播电视体制之下 媒介是 政府的喉舌 因此政治思想性元素成为评价电视节目的首要元素 新时期 改革开放之后 随着市场经济的深入发展 广播电视二重性 被提出并得到广泛的认可 广播电视同时 具有产业功能和喉舌功能 因此 对电视节目的评价要将经济效益和社会效益结合起来 既要将收视率元素作为电视节目评价的重要元素 又要将专家对电视节目的技术评价和艺 术评价纳入到电视节目的评价体系中来 媒体的快速发展又促使受众口味变得更加挑剔和 多元 面对受众需求与媒体竞争的双重压力 中国电视业正从 媒体中心 向 受众中心 转变 即向最大限度地满足受众需求的方向转变 因此电视观众满意度的调查成为电视节 目评价的重要组成部分 第三部分 研究电视节目评价元素的消长情况 不同组织形式的电视节目评奖中 电 视节目评价的基本元素所占比列和受重视情况各不相同 互有消长 国内电视台所运用的 电视节目评价体系各不相同 其中主要有三种 以收视率和节目成本为主的节目评价体系 以东方电视台为代表 节目分类评价体系 以湖南电视台为代表 以收视率和观众满 意度为主的节目评价体系 以中央台为代表 等 不同的节目评价体系中 电视节目评价 的基本元素各有消长 山东师范大学硕士学位论文 各电视台为了应对激烈的媒体竞争 需结合国家的广播电视制度对电视节目的管理准 则 从自身的实际情况和需要出发 将电视节目评价的基本元素按比例容纳入到自身的电 视节目体系中 建立适合自身媒体发展的科学的节目评价体系 这是一个在实践中不断填 补漏洞并使之完善的过程 研究电视节目评价的基本元素为电视媒体建立科学的节目评价 体系提供一些思路和借鉴 电视节目评价研究是一种系统而动态性的研究 值得我们做进一步的探讨 关键词 电视节目评价 收视率 观众满意度 艺术元素 消长 分类号 j 9 0 5 2 山东师范大学硕士学位论文 a b s t r a c t t h i sa r t i c l et a k e sc u r r e n ts i t u a t i o no fe v a l u a t i o nf o rt vp r o g r a ma s b r e a k t h r o u g hp o i n t t r yt os t u d yt h eb a s i ce l e m e n t so fe v a l u a t i o nf o rt vp r o g r a m a n dt h e i rs w i n gc i r c u m s t a n c e su n d e rd i f f e r e n tt vp r o g r a m s a n dp r o v i d es o m ei d e a s a n dm e t h o d st os o l v et h ee x i s t i n gp r o b l e m si ne v a l u a t i o n s r e s e a r c ho nb a s i c e l e m e n t so fe v a l u a t i o n sp r o v i d e sat h e o r e t i c a lg u i d a n c ea n dr e f e r e n c et oh o wt o e a r nt v st i n ys p a c ei nt h ef i e r c ec o m p e t i t i o n a tt h es a m et i m e i ti so n eo f t h ee f f e c t i v ew a y so fi m p r o v i n gt h ea u d i e n c em e d i a1 i t e r a c y t h i sa r t i c l em a i n l y d i s c u s s e sf r o mt h ef o ll o w i n gt h r e ep a r t s p a r ti s i g n i f i c a n c eo fc u r r e n ts i t u a t i o no fe v a l u a t i o nf o rt vp r o g r a ma n d r e s e a r c ho ni t sb a s i ce l e m e n t s r e s e a r c ho ni t sb a s i ce l e m e n t sc a np r o v i d es o m e i d e a sf o rs o l v i n gs o m ec u r r e n tp r o b l e m so fe v a l u a t i o nf o rt vp r o g r a m s 1i k e o n e s i z ef i t sa 1 1 e v a l u a t i o nf o rt vp r o g r a mi sa ne f f i c i e n tw a yo fm a n a g i n gi t t h ec o m p e t i t i o nb e t w e e nt vm e d i a i naf i n a la n a l y s i s i sc o m p e t i t i o no ft h e p r o g r a mq u a l i t i e s c o m p r e h e n s i v ea n dr e a s o n a b l ee v a l u a t i o nf o rt vp r o g r a m sc a n p r o m p tt h ea p p e a r a n c eo fc o m p e t iti v ep r o g r a m s t h e r e b ye a r nas p a c ef o ri ti nt h e f i e r c ec o m p e t i t i o n m e a n w h i l e t h ee v a l u a t i o np l a y sa ni m p o r t a n tl e a d i n gr o l ei n a u d i e n c e s v i e w r e p r e s e n t e do ni n c r e a s i n ga u d i e n c e s u n d e r s t a n d i n ga b i1i t ya n d a p p r e c i a t i n ga b i l i t y h e l pt h ea u d i e n c e sw i t hc o m p r e h e n s i v ea n d r e a s o n a b l e a p p r e c i a t i o n st oi m p r o v et h e i rm e d i aa t t a i n m e n t e v a l u a t i o nf o rt vp r o g r a mw i l l e n h a n c ea n dl e a di t sp r o d u c e a n dp u t su paa c k n o w l e d g eb r i d g eb e t w e e na u d i e n c e s a n dm e d i ap r a c t i t i o n e r s p a r ti i a n a l y s i so fb a s i ce l e m e n t so fe v a l u a t i o nf o rt vp r o g r a m i n c l u d i n g p o l i t i c a li d e o l o g i c a le l e m e n t m o r a l i t ye l e m e n t a u d i e n c er a t i n ga n ds a t i s f a c t i o n e l e m e n t a r te l e m e n t a n dt e c h n i q u ee l e m e n t i nc h i n a t h ee x i s t i n gp u b l i c b r o a d c a s t i n gt e l e v i s i o ns y s t e m m e d i ai sam o u t h p i e c ef o rt h eg o v e r n m e n t a n d p o l i t i c a li d e o l o g i c a le l e m e n ti st h em o s ti m p o r t a n te l e m e n t i nt h en e wp e r i o d a f t e rt h er e f o r ma n do p e n i n gp o l i c y a l o n gw i t ht h ed e v e l o p m e n to fm a r k e te c o n o m y t h e d u a l i t y w a sb r o a d c a s ta n dw i d e l yr e c o g n i z e d b r o a d c a s t i n gt e l e v i s i o nh a s i n d u s t r yf u n c t i o na n dm o u t h p i e c ef u n c t i o n s oe v a l u a t i o ns h o u l dc o n n e c te c o n o m i c b e n e f i ta n ds o c i a lb e n e f i t t h u sn o to n l yt vr a t i n g sa r ei m p o r t a n te l e m e n t b u t a l s ot e c h n i c a la n da r te l e m e n t s f r o me x p e r t ss h o u l db ea b s o r b e dt oe v a l u a t i o n s y s t e m t h er a p i dd e v e l o p m e n to fm e d i ap r o m p t st h ea u d i e n c et a s t e st ob em o r e d e m a n d i n ga n di n u l t i v a r i a t e f a c i n gt h ec o m p e t i t i o na n dt h e a u d i e n c ed e m a n d p r e s s u r e s c h i n e s et e l e v i s i o nc h a n g e sf r o m 4 t h em e d i ac e n t e r t o t h ea u d i e n c e c e n t e r n a m e i yt om a x i m u ms a t i s f yr e q u i r e m e n t so fa u d i e n c e t h e r e f o r e t v a u d i e n c es a t i s f a c t i o ns u r v e yb e c o m ea ni m p o r t a n tp a r to fe v a l u a t i o n p a r ti i i r e s e a r c ho nt h es w i n gc i r c u m s t a n c eo fe v a l u a t i o nb a s i ce l e m e n t s t h e b a s i ce l e m e n t sr a n g ea n dv a l u ed i f f e r e n tu n d e rd i f f e r e n te v a l u a t i o no ft vp r o g r a m s t h ee v a l u a t i o ns y s t e m si nd o m e s t i ct vs t a r i o n sa r ed i f f e r e n t o fw h i c ht h r e ea r e l e a d i n g e v a l u a t i o ns y s t e mw i t ha u d i e n c er a t i n ga n dp r o g r a mc o s t r e p r e s e n t e db y d o n g f a n gt v e v a l u a t i o ns y s t e mw i t hp r o g r a me l a s s i f i c a t i o n r e p r e s e n t e db yh u n a n t v a n de v a l u a t i o ns y s t e mw i t h a u d i e n c er a t i n ga n ds a t i s f y i n g r e p r e s e n t e db y c c t v t h eb a s i ce l e m e n t sa r ec o m p l e t ed i f f e r e n tu n d e rd i f f e r e n te v a l u a t i o n 山东师范大学硕士学位论文 s y s t e m s t oc o p ew i t hf i e r c ec o m p e t i t i o n e v e r yt vs t a t i o n ss h o u l de s t a b l i s hs u i t a b l e m e d i ae v a l u a t i o ns y s t e mb ya b s o r bt h ep r o p o r t i o n a le l e m e n t st oi t so w ne v a l u a t i o n s y s t e m u n d e rn a t i o n a lb r o a d c a s tt e l e v i s i o nm a n a g e m e n tr u l e w it ht h ea c t u a l s i t u a t i o na n dt h e i rn e e d s t h i si sac o n t i n u o u s p r o c e s so fs u p p l e m e n ta n d p e r f e c t i o n s t u d y i n gt h eb a s i ce l e m e n t so ft vp r o g r a me v a l u a t i o nf o rt vm e d i ac a n p r o v i d es o m ei d e a sa n dr e f e r e n c e st oe s t a b l i s hs c i e n t i f i cp r o g r a me v a l u a t i o n s y s t e m e v a l u a t i o no ft e l e v i s i o np r o g r a mi sas y s t e m i ca n dd y n a m i cs t u d y a n dv a l u e f o ru st om a k ef u r t h e rd is c u s s i o n k e yw o r d s e v a l u a t i o no ft e l e v i s i o np r o g r a m a u d i e n c er a t i n g a u d i e n c e s a t i s f a c t i o n a r te l e m e n t s w i n gc i r c u m s t a n c e cia s sif ic a tio n j 9 0 5 4 独创声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果 据我所知 除了文中特别加以标注和致谢的地方外 论文中不包含其他人已经发表或撰写 过的研究成果 也不包含为获得 注 如没有其他需要特别声明的 本栏 可空 或其他教育机构的学位或证书使用过的材料 与我一同工作的同志对本研究所做的任 何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意 学位论文作者签名 7 呢药 导师签字 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解堂撞有关保留 使用学位论文的规定 有权保留并向国 家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘 允许论文被查阅和借阅 本人授权堂撞可 以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索 可以采用影印 缩印或扫描等 复制手段保存 汇编学位论文 保密的学位论文在解密后适用本授权书 学位论文作者签名 眠j 孔莴 签字日期 2 0 0 罗年牛月 日 导师签字 签字日期 2 0 07 年归f 日 山东师范大学硕士学位论文 引言 在社会主义市场经济条件下 我国实行公营广播电视体制 我国电视节目必须坚持正 确的舆论导向 以马克思主义新闻观为指导思想 我国广播电视事业必须确保国家主流媒 体对观众的影响力和对舆论的引导力 有效体现节目的思想性和导向性 在公营广播电视 体制下 政治思想性元素成为电视节目评价的首要元素 随着市场经济的进一步发展 我 国各项体制改革也随之开展起来 广播电视体制的改革亦循序渐进地进行着 电视媒介同 时具有了产业功能和喉舌功能 在广播电视体制不断进行改革的过程中 如何保持电视业 的健康持久发展 这就需要我们审时度势 对电视节目的各个基本元素进行理性的梳理 对电视节目进行客观和全面的评价 促使更多品位高 质量优的电视精品节目出现 营造 一个媒体竞争的良好生态环境 以促进电视业健康持久的发展 电视资源由过去的相对紧缺到目前的相对过剩 国内电视市场的竞争日益激烈 而电 视媒体之间的竞争归根到底是电视节目质量的竞争 如何在激烈的媒体竞争环境中占有一 席之地 关键是要制作和播出高质量的电视节目来应对竞争和挑战 全面而客观的对电视 节目进行评价可以对电视节目创作和鉴赏提供理论上的指导和借鉴 当今电视节目评价中 普遍存在着 一刀切 现象 唯收视率至上 将收视率作为评价电视节目的唯一原则 在经济建设的新时期 广播电视的二重性理论 被提出并得到广泛认可 我国的广播电视 具有经济属性和政治属性双重属性 与其相适应 它具有两种功能 产业功能和喉舌功能 而且 广播电视的产业属性日益受到重视 在这种情形下 很多电视台盲目追求收视率 片面强调电视媒体的产业功能而忽视喉舌功能 将电视节目是否具有经济效益作为衡量电 视节目价值的唯一标准 这样必然造成越来越多的电视节目质量和品位的下降 同时 片 面强调收视率还会造成许多的负面影响 如误导社会舆论 恶化媒体环境 降低文化认知 导致资源浪费等等 不利于电视业长久而健康的发展 因此 评价一个电视节目是否有价 值及其价值如何 就应该将其经济效益和社会效益结合起来进行衡量 为了使电视媒介能够对电视节目价值进行客观而全面的判定 我们就来研究电视节目 评价的基本元素以及在不同节目评价情形下这些基本元素的消长情况 电视节目评价的基 本元素包括政治思想性元素 道德性元素 收视率和观众满意度元素 艺术元素和技术元 素 希望通过本论文的探讨 能为各电视台对电视节目进行合理而全面的评价起到抛砖引 玉的作用 为各个电视台根据自身特色建立适合自己的 科学的电视节目体系提供一点思 路 以利于电视业长久而健康的发展 随着电视技术的发展和电视艺术的繁荣 电视节目类型越来越丰富多样 在此无法将 山东师范大学硕士学位论文 各种各样的电视节目的评价标准一一列出 本文力求研究电视节目评价中存在的一些基本 的 共性的元素 建立一个基础的 简单的节目评价的框架 为各电视台建立科学的节目 评价体系提供一些理论上的思路 另外 我国电视节目的娱乐化倾向越来越严重 泛娱乐化 成为当下传媒界不可遏 制的发展趋势之一 一切都可娱乐 一切都是娱乐 娱乐大众成为了 愚乐 大众 泛 娱乐化 必然会带来严重的负面后果 如容易导致艺术的庸俗化 鼓励逃避主义 纵情享 乐 降低大众品味 阻碍艺术发展等等 尼尔 波兹曼在 娱乐至死 中说到 明星代 替了劳模 美女挤走了学者 绯闻顶替了理论 娱乐覆盖了文化 其结果是我们成了一 个娱乐至死的物种 在这种倾向下 电视媒体更应该制作高品位 高质量的电视节目 而我们对电视节目的评价也要更加全面和客观 道德性元素的评价应当成为现今电视节目 评价的一个重要元素 在这种 泛娱乐化 的浪潮下 电视节目制作应当提升和关注电视 的道德意识 歌颂真善美 抵制假恶丑 以提高人的道德情感为己任 我国受众人数众多 文化层次参差不齐 随着电视技术的发展和电视机的全面普及 我国观众的电视审美品位也在不断提高 但是他们的整体媒介素养还不是很高 对电视节 目的评价仍处于比较感性的阶段 因此 研究电视节目评价的基本元素也为提高观众的媒 介素养 帮助他们客观全面的解读和鉴赏电视节目提供了一个行之有效的途径 6 山东师范大学硕士学位论文 第一章电视节目评价的现状以及研究基本元素的意义 第一节我国电视节目评价的现状 一 电视节目评价概念 我们所研究的电视节目评价是指电视媒介或社会机构按照一定的原则 标准和方法 对节目质量及其产生的经济和社会效益进行的评定和估算 是一种节目管理模式 其主要 任务是对电视节目进行全面的分析 判断和评价 电视节目评价是电视台进行节目管理的 有效途径 同时 电视节目评价对于观众的观赏活动有着重要的引导作用 表现在增强观 众对电视作品的解读认识能力以及提高观众的鉴赏能力 帮助观众全面地而理性地鉴赏节 目 提高观众的媒介素养 电视节目评价对于电视创作具有促进和引导作用 它在观众与 媒介从业者之间搭起一座认识的桥梁 二 我国电视节目类型 按不同的方式方法分 电视节目可分为很多的类型 业界一般将电视节目分为电视新 闻节目 电视社教节目 电视综艺节目三大类 随着电视技术的发展和电视艺术的兴盛 电视节目的种类也越来越丰富多样 本着 电视学科理论逻辑 电视业界实践模式与电 视观众收视习惯相结合 的 三结合 原则 可以将当下的电视节目类型严格划分为 电 视新闻资讯节目 电视谈话节目 电视文艺节目 电视娱乐节目 电视纪录片 电视剧 电视电影 和 电视特别节目 八个大类 n 3 这是目前电视界从业人员普 遍认同的一种分类法 我们所着力研究的电视节目评价的基本元素 其涵盖的电视节目主 要就是以上八种 这八大种类下面又可分为无数的电视节目小类别和数不清的电视节目 在此 我们不可能把各个电视节目的具体评价标准一一列出 我们研究电视节目的评价元 素就是研究对电视节目进行评价的基本的共性元素以及在不同情形的节目评价中这些基 本元素的消长情况 三 电视节目评价的现状 一刀切 是当前电视节目评价中的普遍现象 在目前的电视节目评价中存在着 唯 收视率论 很多电视台将收视率作为评价节目的唯一和最高准则 收视率成为了唯一的 手段 在这种单一而又不全面的评价导向下 很多电视节目制作和播出单位都将追求收视 率作为唯一目的 从节目形式到内容上追求标新立异 这种只追求吸引受众的眼球 而忽 视电视节目内容对于受众的影响 忽视电视节目内容对于受众的导向与引导作用的评价标 准 显然不能正确评价节目的优劣 山东师范大学硕士学位论文 只运用一种元素对节目进行评价 难免不客观不全面 容易对电视节目进行错判 收 视率仅能反映收看节目的观众量 无法全面体现节目的品质 仅仅是一定程度上反映节目 的收视情况 以收视率为最高标准的评价已不能适应社会的现状 片面追求收视率 难免 会带来负面效应 如何全面而客观的对节目进行评价就成了电视台管理节目资源的首要课 题 同时 在中国这种现实背景下 受众数量极大 其文化 艺术等各方面的素养水平 参差不齐 虽然随着电视媒介的深入发展 我国受众的自身品位得到了很大的提高 需 求增多 大众传播学的 议程设置 受众本位 等概念的引入 也使得许多电视人开 始深入思考媒体与受众之间的关系问题 受众的需求日益得到重视 我们还需要看到 我国大部分的媒体受众在农村 农村受众的媒体素养整体水平还很低 因此他们对于电 视节目的评价还停留在感性的阶段 无法领会到电视节目深层 理性的内容 不能对电 视节目的价值进行科学而全面的判定 如何提高他们的媒介素养 使他们对于电视节目 的解读更深刻更准确 使他们在电视节目的鉴赏中得到收获和提升 也是我们研究电视 节目评价基本元素所要努力做到的一点 第二节研究电视节目评价基本元素的意义 一 电视台生存竞争及电视业健康发展的需要 随着电视技术的飞速发展和电视业改革的不断深入 我国电视资源由过去的相对紧缺 变得相对过剩 电视媒体自身不断膨胀的同时却是受众注意力资源的相对有限 而媒体的 快速发展又促使受众口味变得更加挑剔和多元 在受众需求日益增长与媒体竞争越发激烈 的双重压力下 中国电视业正从 以媒体为中心 向 以受众为中心 进行转变 即向最 大限度地满足观众需求的方向转变 并正在经历一个从大众传播到分众传播乃至小众传播 的发展演变过程 该过程也是电视媒体寻找自身的市场定位以及市场被不断细分的一个过 程 这个过程同时也促进了电视节目的五彩纷呈 面对如此激烈的媒介竞争环境 中国媒体要想生存和发展就必须在经营意识和管理模 式等方面上有所突破 参与竞争并能够立于不败之地的根基在于建立科学的内部管理机 制 电视媒体经营就是通过对资源的有效整合 最大程度地吸引目标观众 电视媒体之间 的竞争 归根到底是电视节目质量的竞争 因此 对节目资源进行有效管理是媒体经营的 重要方面 而有效管理电视节目资源的最大问题就是全面判断电视节目是否具有价值及其 价值所在 电视节目是电视媒体最具核心竞争力的产品 电视媒体把制作的电视节目提供给电视 8 山东师范大学硕士学位论文 观众消费 以高质量的电视节目来吸引最大化的观众群体 同时电视媒体又把被电视节目 吸引并依附于电视节目的观众销售给广告商 实现电视媒体广告创收 因此 电视节目质 量关系到电视媒体的生存和发展 关系到电视媒体经营的前景 电视节目评价就是对其质量进行全面而客观的评价 对一个电视节目进行全面的评价 是需要考虑很多元素的 任何一种单纯的评价方法都不能实现对节目的全面评价 但是当 前电视节目评价中存在着 一刀切 的问题 唯收视率至上 因此对电视节目评价的基 本元素进行研究 将各种评价元素进行理性的梳理 为全面进行电视节目评价提供一个理 论性的思路就成了一个亟待解决的问题 随着社会主义市场经济的日益发展 国家 政府在强调各产业发展速度的同时 越来 越注重产品的质量效益 追求长远 可持续的健康发展 在我国政府文件和领导的讲话 中 始终强调要把质量提到 第一 的位置上 并作为我国在经济建设方面的一个长期战 略方针 同时 我国还颁布了 产品质量法 制定了 质量振兴纲要 作为电视台生产 的最终产品 节目 其质量也越来越受到关注 乜 在电视台 人们最关心的就是节目质量和节目的经济创收能力 节目质量之所以受到 如此重视 是因为 电视工作者义不容辞的职责就是为人民群众精神文化生活提供优秀的电视节目 电 视要服务社会 传递信息 娱乐大众 反映群众的愿望和呼声 当好党和政府与人民群众 沟通 理解的桥梁 节目质量是市场竞争的制胜法宝 电视媒介竞争的核心就是电视节目的质量 只有 制作和播出大量高质量 高品位的电视节目 电视台才能获得很多的观众关注 在激烈的 媒介竞争中占有一席之地 节目质量是广告创收的基石 高节目质量能带来高收视率 而高收视率才能带来又 多又高的广告投资 由此可见 节目质量是非常重要的 评价是修改的基础 是节目制作质量不断提高的 调控环节 但评价是需要建立在一定的准则之上的 我们给予电视节目价值判断就必须有 测定 衡量的基准 研究电视节目评价的基本要素是评价节目质量的基础 是促进电视节 目整体质量提高的有效途径 本文结合各种类型的电视节目评价以及各种不同组织形式的 电视节目评奖活动等实例 就电视节目评价的政治思想性元素 道德性元素 收视率及观 众满意度元素 艺术元素和技术元素等几个方面来进行研究 探寻其各自对于电视节目评 价的作用和价值 此外还积极探寻电视节目各个评价元素在电视节目评奖和鉴赏中的消长 9 山东师范大学硕士学位论文 情况 为以后的电视节目创作和鉴赏提供一点借鉴 最终促进电视节目整体质量的提高 本文以电视节目评价的现状为论述的切入点 结合我国广播电视体制的现况和现行的 社会道德规范等条件 从受众本位的角度出发 同时紧紧依附电视节目的本体 电视节 目的技术和艺术质量 对电视节目的评价元素进行探讨 二 指导观众进行节目鉴赏和批评的理论需要 中国电视业正在 以媒体为中心 向 以受众为中心 进行转变 以往媒体播什么 观众就看什么 现在是观众需要什么 媒体才播什么 观众自身品位的提高和需求的增长 也需要更多更好的电视节目出现 电视观众对电视节目的评价是对电视台和电视节目的反馈 也有利于促进电视节目质 量的提高 同时电视业为最大程度的满足受众的需求 必须以观众为中心 其提供的产品 电视节目也要经得住观众的检验 以往 电视观众对电视节目的评价都是感性的 缺 乏相应的理性判断和分析 要理性而全面的评价一个电视节目 就需要观众正确了解电视 节目评价的各个基本元素 我们研究电视节目的基本元素 其目的之一也是为了能使观众 对电视节目进行全面鉴赏提供一种尺度和理论指导 并在此基础上提高观众的媒介素养水 平 三 解决当前电视节目评价 一刀切 问题的必要途径 当前电视节目评价中普遍存在着 一刀切 的现象 应当引起业内人士的关注和重视 很多电视台在评价节目时 唯收视率至上 将收视率看作是评价任何节目的唯一硬性指 标 电视台盲目追求收视率 对节目的评价过于肤浅和片面 显然不能正确评价电视节目 的优劣 对电视业的健康长远发展极为不利 另外 在电视节目评价中还存在着某些别的 一刀切 现象 以往 电视节目评价总 是顾此失彼 要么只重视经济效益而忽视了社会效益 要么只看重社会效益而忽略了经济 效益 要么唯政治思想性原则至上而忽视节目的质量和其他效益 要么唯经济效益至上而 忽视节目的政治原则和节目质量等等 因此 对电视节目进行全面而准确的合理评价就成 为电视评价体系首先要着力解决的课题 我们对电视节目评价的基本元素 政治思想性 元素 道德元素 收视率和观众满意度元素 艺术元素 技术元素进行研究 并探寻它们 在电视节目评价中的各自价值和作用 其意义就是为解决电视节目评价中的 一刀切 问 题提供一些思路 1 0 山东师范大学硕士学位论文 第二章电视节目评价基本元素分析 第一节电视节目评价的政治思想性元素 政治思想性元素是指在中国现有的公营广播电视体制下 我国电视节目必须坚持正确 的舆论导向 以马克思主义新闻观为指导思想 我国广播电视事业必须确保国家主流媒体 对观众的影响力和对舆论的引导力 有效体现节目的思想性和导向性 依据广播电视的客 观规律 我国广播电视特有性质以及党对广播电视的要求 我国广播电视节目应该遵循党 性原则 真实性原则 社会效益第一原则以及服务受众原则等基本原则 党性原则 我国的广播电视是党和人民的喉舌 广播电视所发布的主要言论 有关国 内外的主要新闻报道是代表党和政府立场的 真实性原则 广播电视新闻必须符合客观事实 每一条新闻所报道的时间 地点 人 物 事件 结果都必须确有其事 实有其人 客观公正的进行报道 不允许凭空捏造 夸 大添加 社会效益第一原则 由我国广播电视业的性质宗旨和它们承担的社会责任所决定 我国的广播电视事业应将社会效益放在首要位置 树立服务群众的意识 坚持 贴近生活 贴近实际 贴近百姓 的三贴近原则 服务受众原则 一切大众传播事业都是依赖于受众而存在 为满足受众需要而工作 为不断适应受众的需求而改革 一 我国实行公营的广播电视体制 广播电视体制又称广播电视制度 是指一个国家电视事业所必须遵循的路线 方针 政策的基础 它主要取决于电视事业的所有权 广播电视体制 也是指一国广播电视事业 建立和组成的所有制形式和结构方法 广播电视体制包括制度和体系两个部分 它既包含 理念和法规的基础 又包含组织和经营的内容 广播电视属于综合性的媒体 具有多方面的特性与功能 他们既是新闻传播的媒介 又是文化教育的媒介 也是娱乐消遣的媒介 它们在日常生活方方面面的广泛领域中发挥 着社会沟通与整合的巨大作用 广播电视制度是媒介社会属性的集中体现 社会性质不同 媒介制度便不同 广播电视体制决定了广播电视事业所必须遵循的路线 方针 政策 不同广播电视体 制最根本的区别在于所有制的不同 依据广播电视事业所有制的不同 在世界范围内 广 播电视体制可分为三种不同的模式 私营商业电视体制 公和私并营电视体制 公营体制 山东师范大学硕士学位论文 公营电视体制即广播电视事业为国家拥有和经营型的广播电视体制 所有广播电台和 电视台都为国家所拥有 国家经营广播电视事业 领导机构是国家政府部门 具体而言 广播电视事业属全民所有 由政府规定其工作任务 任命领导人 经费或全部由国家拨款 或部分由国家拨款 同时采取兼营广告等其他方式筹措经费 国家经营的广播电台 电视 台是党和政府的舆论喉舌 是党和政府的路线 方针 政策的宣传机构 也是广大人民群 众获取有效信息 充分表达自身意愿的工具 电视台以配合党和政府的中心工作为己任 强调宣传和教育的作用 以争取社会效益为唯一或主要目标 现阶段 我国实行以公有制为主体 多种所有制形式并存的经济体制 并大力发展社 会主义市场经济 经济基础决定上层建筑 我国现行的这种经济体制决定了我国要实行与 之相适应的公营广播电视体制 在公营的广播电视体制下 我国电视媒体所生产的节目具 有一般公营广播电视体制下节目生产的特点 同时与我国现行的经济体制相结合 又具有 自己独有的特色 二 公营的广播电视体制决定了政治思想性元素是评价电视节目的首要元素 在中国广播电视史上 从1 9 4 0 年春季中国共产党党中央决定设立广播委员会 筹建 人民广播电台开始 既具有阶段性又具有继承性的中国广播 电视 制度就形成了 自此 我国的广播电视制度不断完善发展 上个世纪8 0 年代初期具有中国特色的完整的 四级 办 广播电视体制的形成 标志着我国开始进入广播电视制度发展最为成熟的时期 除了 中央和省 自治区 直辖市两级办广播电台和电视台以外 凡是条件具备的省辖市 县 也可以根据当地的需要和可能开办广播电台和电视台 除了转播中央和省的广播 电视节 目外 还可以播出自办的节目 使之覆盖该市 县 随之 还建立 形成了从中央到地方 的较完善的广播电视管理机构体系 我国四级电视台 基本上为公营体制 国家级电视台 中央电视台 省 直辖市所属电视台 市级所属电视台 县级电视台及企业自办电视站 为适应社会主义市场经济体制改革要求 我国电视从2 0 世纪9 0 年代开始探索引进商 业电视的运作模式 尝试制作与播出分离 即除新闻节目外 其他各类节目 如社教类节 目 知识类节目 娱乐类节目 生活服务类节目等 的生产制作逐步走向市场 广泛吸纳 社会资金和人才 走开门办电视之路 具体地说 就是电视台以宣传为中心 把工作重点 1 2 山东师范大学硕士学位论文 放在播出上 把电视节目的制作则推向市场 对节目的生产制作实行企业化经营管理 在改革中 我们仍要坚持正确的舆论导向 坚持把社会效益放在首要位置 坚持社会 效益和经济效益的统一 发展至现阶段 中国属于社会主义市场经济国家 对媒体采取国家所有制 我国的广 播电视体制既有一般公营体制的特点 同时又跟中国特色国情息息相关 具有中国自己的 特色 中国的广播电视体制决定了我国电视台既担负着广播电视传播媒介的一般任务 同 时又承担着体现我国特色性质的根本任务 电视台的一般任务 新闻宣传 新闻宣传 新闻导向 新闻批评 社会教育 文化娱乐 提供服务 我国广播电视工作的根本性质与任务 广播电视是教育鼓舞全党全军和全国各族人民建设社会主义物质文明和精神文明 的最强大的社会工具 也是党和政府联系群众的最有效的工具之一 广播包括电视对受众的服务包括 信息服务 思想服务 娱乐服务 工作生活和资 讯服务 我国广播电视体制以马克思主义新闻观作为指导思想 社会主义广播电视事业是 教育 鼓舞全党 全军和全国各族人民建设社会主义物质文明 精神文明的最强大的现 代化工具 也是党和政府联系群众最有效的工具之一 以正确的舆论引导人 以高尚 的精神塑造人 以优秀的作品鼓舞人 是社会主义广播电视事业的三项重要任务 在以 上新闻理论和中央精神指导下 形成了具有中国特色的广播电视事业面貌 口3 政治思想性始终是广播电视工作的最根本原则 在政府导向基础之上 服务百姓 吸 引大众 丰富广大人民群众的精神文化生活是广播电视工作者的使命和追求 2 0 0 4 年 中国广播新闻奖 推出 十佳栏目奖 以此代表中国电视栏目品牌形象 十佳栏目奖 的评选标准由国内最权威机构制定 第一条评价标准就是 坚持马克思 主义新闻观 具有正确的舆论导向 可见 在公营广播电视体制下 电视节目必须党性 原则 真实性原则 社会效益第一原则以及服务受众原则 把社会效益放在首要位置 电 视媒体应做好政府的喉舌 服务大众 吸引大众 2 0 0 8 年5 月1 2 日 汶川大地震发生之后 山东电视台 天下故事 栏目迅速调整节 目内容 坚定不移地与党中央保持一致 开辟了 抗震救灾 特别节目 情义山东 心系灾区 长达1 5 0 分钟的现场直播 是山东最早的一次现场义捐活动 3 0 多位书画家 义捐书画的场景 济南军区在抗灾一线的情况 现场捐赠队伍等等 让人感动 催人泪下 1 3 山东师范大学硕士学位论文 表现了山东人民在大难面前 大爱无涯的人间真情 在随后的日子里 特别节目一直与前 线连线报道 前线的抢险官兵冒着生命的危险抢救生返者 庄严的学校升旗仪式 帮助村 民恢复生产 在废墟上为失去父母的铁军战士举行追悼会 铁军四兄弟的动人事迹等等的 报道 感人肺腑 为了灾区的孩子们 非常感人 体现了 山东到处是鲜花 这就是你 的家 的主题 这个时期的 天下故事 栏目受到观众的一致好评 既将政治思想性元素 放在首位 与党中央保持一致 又将节目的焦点放在观众关心的主题上 形式多样 收视 率不断增长 取得了不错的社会效益和经济效益 同样 四川地震之后 山东电视台少儿频道的节目特点鲜明 亮点突出 策划精细 引导有力 充分体现了主办人员高度的政治觉悟和良好的业务素质 做到了大事面前过得 硬 关键时刻冲得上 首先 该频道满怀对四川地震灾区人民的深厚感情 全力做好抗震 救灾宣传 汶川大地震以来 山东电视台少儿频道坚决贯彻中央决策部署和省 市党委 政府指示 迅速行动 精心组织 积极投入抗震救灾的宣传报道 配合主要媒体唱响了 万 众一心 众志成城 迎难而上 百折不挠 的主旋律 在本省本地区营造了 一方有难 八方支援 鲁川连心 重建家园 的炽热氛围 其次 在全国哀悼日期间 该频道停播其 他一切节目 全面转播中央电视台 省卫视台新闻节目和专题节目 及时 准确 全面报 道抗震救灾斗争和悼念地震遇难同胞 关爱抚慰受灾人民的情况 对广大少年儿童进行了 极其深切感人的伟大民族精神教育 再次 在 d 9 街区 等主要自办节目中 精心设计 播出 身边的美丽 等话题 热情讴歌赞美抗震救灾英模人物事迹和一个个普通而崇高的 爱心故事 以极富感染力的形式 将爱国主义 人道主义 共产主义的道德乳汁注入孩子 们的心灵 作为国家的软力量 中国经济的持续 健康 高速的发展需要与之相适应的新闻传播 实力 才能与世界强势传播体系接轨 因此我国的广播电视体制要不断改革 适应我国社 会主义现代化建设的步伐 h 1 随着市场经济的深化发展 我国的各种体制改革也不断深入 同样广播电视体制的改 革也会随着深入开展 我们必须清醒地意识到 我国的媒介集团还没有经过市场化和企业 化的磨合过程 原来的体制弊端并没有被彻底根除 现行的体制与产权清晰 权责明确 政企分开 管理科学的现代企业制度的要求相距甚远 我国现有的媒介集团 一般都是事 业单位的行政性合并 有人称其为 外科手术式大缝合 其突出表现是政企不分 政事 不分 媒体集团有一定的行政级别 这势必导致管理的集权化 与市场经济的发展速率不 同步 必然会在某种程度上制约广播电视事业的高效发展 1 4 山东师范大学硕士学位论文 从长远来看 政企不分 政事不分的广电集团模式只能是过渡性的 中国电视的制度 革新任重道远 在中国电视制度创新的实施过程中 广播电视体制改革必然要触及中国电 视的各种深层次矛盾 因为资源的再分配实际上是利益的再分配 随着市场经济的进一步发展和体制改革的进一步深化 电视节目评价的基本元素会有 所消长和变化 将会越来越与市场化的要求接轨 但是无论体制改革如何进行 电视节目 的创作都要将政治思想