品牌策划曹香香.ppt

T B1 姓名 曹香香学号 2012621013 服装品牌企划案COLOTHINGBRANDPLANNINGCASE 目录 directory 品牌简介 品牌定位 风格 道具的采用 VPPPIP 主色调设计 色彩关系设计 2014春夏流行趋势 春夏主题设计 店面设计 销售企划 品牌简介 品牌简介 品牌寓意 T B1为英文TrendBasicOne的缩写 第一个大写字母 T 代表英文TREND 第二个大写字母 B 代表英文BASIC 第三个数字 1 以英文发音为 ONE 意为以时尚为基本的品牌 品牌LOGO 明了黑色的字母logo造型简洁而富于现代意味 充分能体现T B1的时尚理念 设计追求高品位的同时不乏创造性 品牌定位 风格 品牌风格 定位 风格 品牌以时尚 潮流的风格 成为年轻女性品味着装的首选 街头感强 以最潮流的款式呈现女性魅力风范定位 穿出个性 穿出品位的中档品牌 品牌理念 让各种年龄层次的女性 穿上T B1的衣服 每一种搭配 每一种韵味 让所有热爱美丽的女性实现真正的百变女王梦想 心理年龄 生理年龄 年龄定位 产品的价格定位春夏装 99 599 人民币 秋冬装 199 2999 人民币 吊牌设计 2014春夏流行趋势 款式 流行面料 趋势一 纤羽盈盈 趋势二 梦幻蕾丝魅影 产品风格 年轻的态度就是不循常规的放肆 在任何场合中都能成为人群焦点 这一群剽悍的女孩表达出Y世代大无畏的新冒险精神 极致超高腰的设计搭配打褶的七分裤是最新潮的款式 多重拉链为骑士造型增加未来感 打造有表现力的造型 松散的酷感 整体廓型散发出休闲的感觉 不同质感的面料打造出有趣的连衣裙 营造新鲜的对比 塑造独一无二的都市风格 品牌的号型系列设计 160 80A 160 84A 165 88A 170 92A 17592A 适合东方女性的体型 品牌的色系 以明快的蓝 绿 米黄为主题的各种大自然色彩搭配 品牌的面辅料选择 天然纯天然织物纯棉 麻布料为主要面料 辅料 毛 锦棉 罗纹布 钮扣 按扣 拉链 品牌构成 产品分析 主打产品 秋冬 外套裤装 春夏 裙装 春夏主题设计 藏匿 春夏主题设计 藏匿 意境图 灵感来源 美 藏匿在18 28岁的女性中 这时的女人就像天空中的星辰一样闪亮夺目 对未来有着没好的憧憬 对美丽的向往 花朵也衬托着此时女人的美丽年龄 蕴再强调女人最美的花期 强调她们的蕴含 更加凸显此时的她们代表城市女孩的奔放和狂野 标榜着大胆与开放 也拥有着俏皮与妩媚 由内而外的散发魅力十足的女人味 店面设计 平面图 通过店面生动化 人性化 服务化来体现品牌的特点 店内设有休息区 使顾客在疲惫的时候也能坐下来欣赏 找到自己喜欢的服装 工作人员均统一着装 店面设计 道具的采用 道具的采用 礼盒设计呼应 藏匿 的主题系列 耀眼乐观的蓝色给春季时尚一个自然的背景 神秘美丽 春天是色彩缤纷的季节 礼物盒颜色多样 纯色的加入使色彩富有冲击力 使人眼前一亮 镜框优雅精致的浮雕搭配富有现代感的空间设计 复古奢华的欧洲建筑风格融合时尚现代潮流 复古与现代 精致与摩登碰撞的装饰风格 营造充满艺术和时尚气息的购物环境 让人尽情享受购物的乐趣 精致的欧式设计衣橱之中 加上书本以及欧式简单镜子的衬托 让店内的陈列更精致 营造充满艺术和时尚气息的购物环境 让人尽情享受购物的乐趣 z VPPPIP VPPPIP VP 橱窗中的模特均穿着2014春季度假系列新品 藏匿 在有色箱体之后 独特的橱窗创意设计赋予了神秘感 奢华并不一定与昂贵划等号 其专卖店的门头及橱窗采用封闭式橱窗设计 橱窗内采用暖色调的灯光配上服装明亮的颜色 很好的吸引了群众的视线 并且激发了顾客的好奇心 VPPPIP pp 店铺内部的流水台礼盒设计呼应 藏匿 的主题系列 耀眼乐观的蓝色给春季时尚一个自然的背景 神秘美丽 简单的欧式设计 让每个女性在这个地方都找到公主一样的感觉 白色造型墙的应用 活泼了整个空间 VPPPIP IP 欧式衣柜 加上书本以及镜子的装饰 让店内赋有安逸的感觉 侧挂与正挂以及重复的相结合 强调着某些商品 白色欧式设计 营造奢华氛围 让消费者全情享受购物乐趣 主色调设计 主色调设计 主色调设计 紫 红 蓝紫 使人联想到古典 高雅 晚霞 温柔体贴等 它是种安静 安定的色彩 紫红色或者蓝紫色可与冷暖变化的蓝色和红色相配 紫红 朱红 蓝紫和群青等搭配效果最佳 黄色参与搭配可让视觉明亮红 属于年轻人的色彩 个性柔和 受大众女性的喜爱 让人联想到梦幻 快乐 放松 幸福 健康 年轻等 无色彩的参与可使其得到调和 能发挥出最大程度的活力 蓝 年轻的色彩让人联想到活力 积极向上的感觉 与白色的搭配效果强烈 与其他颜色的搭配会由于明度的差异而趋于协调 色彩采用理由 由蓝色加紫色进行叠色混合可以形成紫色 颜色之间的叠合可形成新色的明度和纯度 此时的间色紫色以中间色存在于冷色蓝色与暖色红色之间作为调和 色彩关系设计 VP 橱窗中的模特均穿着2014春季度假系列新品 藏匿 在酷酷的紫色 艳粉色 使人联想基韦斯特绚丽的日落美景 大而简洁的几何形状都充分利用了色彩 强化着橱窗的表现力 色彩关系设计 pp 店铺内部的流水台礼盒设计呼应 藏匿 的主题系列 耀眼乐观的蓝色给春季时尚一个自然的背景 神秘美丽 白色的衣橱以及流水台与可与纯色想调和 纯色让人眼前一亮 色彩感丰富 色彩关系设计 IP 黑白经典色的调和也成为店内的特点 纯色的亮丽 黑白色的肃穆 不管是青春活力 还是严肃都有选择 白色欧式设计 营造奢华氛围 让消费者全情享受购物乐趣 色彩关系设计 终端定位 专卖店 商场专柜 加盟店 1 零售促销策略 1 来店促进 直邮 时装表演 促销活动 VIP 赠券 2 进店促销 橱窗 灯箱2 促进顾客购买 1 服务 待客技术 商品知识 2 展示 陈列 演示 POP广告 促销策略 人员推销 销售推广 公共宣传 广告 销售企划 打造店铺精英团队 创造高附加值的店铺顾客管理方法 导入店铺资讯管理 运用 方案营销 增加顾客盈门 创造优质的店铺服务管理 店员的素质要求1 充分了解品牌的定位以及销售理念 2 明确自己的工作目标3 良好的个人形象4 丰富的专业知识5 娴熟的顾客接待方法 营销模式 直销为主连锁经营网购会员模式 品牌代言人 品牌代言人 品牌代言人 郭采洁 25岁 最美年华的代言人 她是有着最动人的笑容和阳光的容颜一样的活力女孩她是有着强大气场和冷艳的另一面她有着坚定的意志和独特的生活观点的自由快乐形象她是有着吸引大众眼球的可爱小萝莉她的语态和神情中恰到好处的甜美和清新都是为18 28岁的女装品牌量身定做 更好的展现着那段美好年华的纯真 浪漫 性感 洒脱 诚如他的英文名Amber 琥珀 晶莹剔透宝石般的光芒 绽放光彩 宣传方式及促销活动 以海报形式进行宣传专柜免费发放品牌杂志 宣传册举