探路者XXXX年全年整合推广方案121214.ppt

探路者2013全年整合营销 OVERALL ACTION CLOSE TECHNOLOGY CHARACTER 户外运动 生存极限 探索 公益 环保摄影 文化 电影 音乐等 PROFESSIONAL 勇敢的 坚持的 思考的鲜活 有爱的 终结勇而不敢 将勇敢的户外精神带入生活 充满正能量的直面生活中的一切 通过自主研发的 极地仿生科技 平台 保障对生命的安全承诺和应对极限环境的科技创新 并以 取之自然 用之自然 的仿生灵感创造户外新科技 涵盖全户外形态的三大系列 从面料 鞋大底到背负系统的服装 鞋 配件等细分产品线和产品科技支持 为不同需求的探路者们提供安全舒适的户外专业装备 勇敢的心 品牌基本架构 2013勇敢是一种行动对内的行动 年度最重要的行动是对资源重新整合化梳理对外的行动 勇敢的心 极地仿生科技极地概念第一年汪峰合作最密切的一年是勇敢精神最具行动力的一年 整合 户外 品牌层面勇敢的心动感热力释放快乐人体功学设计贴身舒适源于运动的设计 激情四射乐观幽默注重细节及线条色彩鲜明与个性化剪裁 Toread 产品层面极地仿生科技 TiEF SAFree极地仿生科技 差异化卖点的明星产品 三大产品线的梳理 极地仿生概念传播 强势广告投放 代言人权益延展 节目战略合作 主题活动贯穿全年 展会 赛事活动的资源共享 整合传播方式 渠道 为什么要勇敢去极地 因为它存在 山不过来 我过去的勇敢精神外延 人们去往一个地方的缘由 要么是逃避 要么是寻求 要么两者兼有 WHATDOYOULACK 要和消费者沟通 就要问他们在现实中渴望什么 缺乏什么 存在感 和谐的关系 没有仇恨与战争的乐土 净土 那些极致的美与神圣 不可思议的一切 你不去看 还以为它不存在 你会以为生活就是此刻你所经受的这样 全年整合推广一年只需一个故事包勇敢的心 极地 产品故事包整合在一起 一年做好一件事 CreativePlatform 勇敢去追寻心中的日月 才能活出生命的美好勇敢去朝圣 才能活出敬畏 活出真正的勇敢勇敢去探路自己心中的极地 才是真正的活过 勇敢过 才活过寻找身边的探路者 极地仿生科技 尊重生命 实现保护生命的承诺科技角色 在追寻心中极地的过程中 勇敢保护生命 1个极地概念 5个代表极地 5个意见领袖 环保 公益 仿生科学 户外 音乐 5部科技测试及极地追寻之路的视频合成一部勇敢微电影1个大型minisite线上接力和网络持续性宣传1档电视节目超过3个月的录制 旅游卫视VSCCTV6就爱微电影 1场朝圣路上的拉阔音乐吹起号角1轮遍布终端网络的探路者征集号召 寻找身边的探路者 整合传播大纲 极美之地 香格里拉 藏语 心中的日月 是净土 理想国 世外桃源 乌托邦的代名词 因希尔顿的小说 消失的地平线 为世人熟知 真实的香格里拉县 位于云南省西北部 人口密度极低 藏着许多大自然的秘密 是人间仙境和多民族融洽相处的和谐社会 这里 一山有四季 十里不同天 仅杜鹃花就有420多种 而民居 服饰 语言 宗教多姿多彩 天主教堂缺东西了 可以去佛教寺院去借 教徒甚至相互参加对方的节日庆典 世间的冲突与纷扰 在这里似乎从未存在 不仅是地理上的 也是人伦上的极美之地 而通往未经雕琢的秘境的路途 需要勇气 Shangri la 世间的纷扰 在这儿似乎从未存在 极圣之地 卡瓦格博峰 梅里雪山主峰 藏区八大神山之首 处于世界闻名 三江并流 地区 海拔6740米 是云南省的第一高峰 是全世界公认为最美丽的雪山 被誉为 雪山之神 平均海拔在6000米以上的雪峰就有13座 称为 太子十三峰 大气磅礴 无比壮观 伟岸的雪山 湛蓝的湖泊 莽莽林海和广袤的草原 給人强烈冲击 卡瓦格博是自然兀自存在的一部分 瑰丽雄奇 也凶险吊诡 对朝圣者充满排拒 垂直气候明显 雪雨阴晴全在瞬息之间 天气变幻无常 一如生命的无常 从丽江到梅里雪山 途径白水台 香格里拉 到达雨崩 然而朝圣本就是心灵之旅 毋庸担忧气候与天气 Kawakarpo 天气变幻无常 一如生命的无常 极峻之地 Qomolangma 极秘之地 Amazon 亚马孙雨林 AmazonRainForest位于赤道附近的南美洲亚马孙盆地 占地700万平方公里 亚马孙热带雨林蕴藏著世界最丰富最多样的生物资源 昆虫 植物 鸟类及其他生物种类多达数百万种 其中许多科学上至今尚无记载 极峻之地 Qomolangma 珠穆朗玛峰简称珠峰 又意译作圣母峰 尼泊尔称为萨加马塔峰 也叫 埃非勒斯峰 Everest 位于中华人民共和国和尼泊尔交界的喜马拉雅山脉之上 终年积雪 高度8844 43米 为世界第一高峰 中国最美的 令人震撼的十大名山之一 藏语 珠穆朗玛job moglang marib 就是 大地之母 的意思 极乐之地 LiJiang 丽江 地处滇西北高原 金沙江中游 以 二山 一城 一湖 一江 一文化 一风情 为主要代表 常年吸引着成千上万的游客到此 丽江由于其古城的风情成为很多人心目中极乐的天堂 每年一度的雪山音乐节在丽江举行 一段不寻常的人生旅途 全年推广整合为一幅地图 以云南作为焦点 大家从此分散而行动 与勇敢有关与心灵有关 去勇敢极地接地气为放弃那些 让你重要 的不重要为明确自我想要为内心的勇敢汪峰与探路者各个领域真实的意见领袖 探寻属于自己的极地 在旅程的终点 汪峰与不同角色的代言人一起聚在丽江 小贩拉着唱腔吆喝 茶馆飘着氤氲气息 居民们保留着淳朴的生活方式 汪峰为8月的探路者雪山户外音乐节开幕 其他四位意见领袖与他一起出席并分享故事 以及为旅途中勇敢的探路者授予 勇敢探路者 称号 他们在这行程中不仅历经了内心的勇敢洗礼 也外在尝试了不同的极致环境 和探路者一起勇敢闯过 探路者成为一路前行的信赖伙伴和向导 WHAT传播故事包 WHO 5个人的极地追寻 谌良仲 王静 汪峰 摄影师 5个意见领袖 音乐 摄影 环保 仿生科学 户外 为追寻音乐灵感踏上心中的极地 保持极致热情 为保护金丝猴的生存安全踏上极地 保持极致专注 角色设置覆盖多个学科多种社会身份 ID设置 人文学家 地理学家 记者 作家 摄影师等角色之于极地的意义 建议选择有极地经历的人为本年度的消费者代言人 他们本身就是达到自己生命极限的人 角色的使用 1拍摄视频讲述产品故事 2在活动网站作为产品证言 3支持落地活动 4参加旅游卫视的访谈 李栓科 中国国家地理杂志 微电影产品故事测试人 代言人产品介绍链接社交媒体链接网络商城 微电影 产品页面 实验室 科技测试等 5个动人的勇敢故事和产品测试 参考网站 汪峰 意见领袖不仅仅是勇敢故事的主角更是探路者极地科技产品的Tester测试员 产品贯穿代言人勇往极地的全过程 乐土与朝圣之路均为测试产品而设 产品功能在勇往极地的途中得到全面展示 落地活动科技路演的主角 3个系列5款产品和5个人一起演绎的勇敢故事和产品测试 微电影计划 汪峰及意见领袖每个人讲一段关于产品的故事 一段在探寻极地的过程中的心路历程 活动官网 建立活动官网 首页以汪峰和几位伙伴在风情古镇开篇 网站嵌入视频 科技话术 测试人员背景 并与社交媒体和网络商城挂靠 资源整合 旅游卫视和CCTV6全程跟踪报道 做连续性节目 官网minisite 班夫电影节丽江雪山音乐节 旅游卫视 CCTV6 新浪微博 优酷等外围视频平台 欢迎来勇敢极地 5段视频 1个微电影 跟随探路者们上路2013 我们路上见 寻找身边的探路者 传播招募Feb Apr 汪峰发起 音乐 音乐节 Aug 飞雪环山 户外 Apr May 谌良仲滇金丝猴科考 May Jun 李栓科香格里拉环保 Mar Apr 摄影师卡瓦博格摄影 Jun Jul 联合发起 视频发布Apr 旅游卫视全程跟进拍摄及播出 每期5分钟 寻找 活动的传播科技部分在全程的生动化呈现 户外实地的测验及证言同期招募不断进行中 招募途径包括旅游卫视 网络 店铺 班夫电影节 谌良仲 王静 汪峰 摄影师 李栓科 SAFreeRock岩石耐磨大底 TiEFWARM仿生中空保暖科技面料 TiEFGUARD仿生自清洁科技面料 TiEFPRO防水透湿面料 SAFree湿地防滑大底 上路 意见领袖VS产品测试人勇敢心路VS极地探路 一个歌手的接地气灵感之旅 背包就是行囊 记录的灵感都是其中 但背包从不会被打湿和弄脏 一个摄影师跋山涉水的发现之旅 勇敢有多远 就敢走多远 为拍到心中最极美的照片 要跟一切不平死磕 一个动植物学家的保护之旅 越是泥泞潮湿的地方越是生命力发达的源处 为了找到生命的极地足迹 滑头 一点不能耍 一个登山家的极地敬畏之旅 有些时候征服只是经历 心存敬畏是更有力的征程 只为在梅里脚下驻足和眺望 就足以温暖一个登山者的心 一个社会学家的风雨兼程 人文的最后净地往往也是自然的极限境地 这一路风雨兼程的探路只为坚守最后的极地文化 录制 1带2的探路者节目录制 摄影师及摄影爱好者2名 汪峰及旅行爱好者2名 王静及户外爱好者2名 堪仲良及生态探路者2名 李栓科及人文探路者2名 行程亮点 公益 斑头雁保护计划关键词 飞得最高 西藏盲童的音乐计划参考案例 滇藏金丝猴的保护计划关键词 仿生可作为宣传中的一个角色定位 也可以作为整个活动的终结 8月丽江雪山音乐节作为汪峰整个拍摄的行程收尾 勇敢放声 冠名赞助 汪峰领衔 表演场地也可与丽江当地露营大会结合共办 行程亮点 户外音乐节 我是探路者 寻找身边的探路者 5段耐人寻味的极地故事明星与普通探路者的人生壮游30分钟一期汇聚成微电影一部与电影频道合作微电影 勇敢过 才活过 汪峰领衔 故事线索为主推逻辑 线上媒体 2个电视栏目 1段勇敢行动 并在网络发布勇敢故事病毒视频类似 不平凡的平凡大众 网络 勇敢放声第二季 Q4 勇敢放声第二季 极美之地 勇敢去探上传你心中最想勇敢出行的极美之地 上传你去过的极美之地 最终奖励 可资助你2014年的探路极地之旅 勇气公仔新年限量款 勇敢极地 跨界合作产品 三防背包汪峰限量款 1 微博话题 你的勇气公仔2 微博互动 交换勇气3 秀出你的勇气公仔店内促销 买赠行动 细数探路装备的那点事儿 有故事的背包 GIF动画 来者都拒 微博接力 写出一句和背包有关的歌词 勇敢日志 21天勇敢养成计划 可被铭记的勇敢事件 汪峰签名日志 与汪峰一起勇敢迈出你的第一步 探路者X汪峰环保手袋 1 新年第一天 开启环保2 探路者环保公约 Q2夏款T恤和帽子 勇敢极地 跨界合作产品 2 探路者 峰系列 极峰系列款帽子 可以根据不同的主题设计不同的峰 如各种山峦图 系列 1