国内一线杂志策划方案.ppt

国内一线杂志策划案 睿变人生精致生活九牧王2011秋冬新品上市传播项目方案 Contents 项目背景 合作策略 增值服务 预算费用 1 第一部分 项目背景 作为互动的平台 以主办方的角色活跃受众鼓励受众之间的交流 不仅是品牌与受众的互动 合作背景 九牧王2011秋冬新品炫耀上市传播类型 秋冬新品发布 品牌传播 推广传播主题 睿变人生精致生活传播周期 2011年9月 2011年12月 本次项目的传播目的让 男人装 来实现九牧王的三项基本价值 品牌 倡导九牧王 睿变人生精致生活 的人生态度 提升九牧王品牌知名度和美誉度 产品 升位 以高端时尚杂志 积累和维系消费者关系 开辟出新的传播渠道 配合九牧王2011秋冬新品上市 推介九牧王时尚新品 促进线下销售 如何睿变以往的 正统 形象 在九牧王后上市时代 如何睿变新时尚男装 如何呈现并演绎精致生活的品牌基因 我们面临的最大挑战 2 第二部分 合作策略 性感成熟真实随和 有征服女人的欲望能挑逗女人的欲望能让女人充满诱惑能让女人想入非非 睿变精致粗狂简约 九牧王是一个时尚的品牌九牧王是一个睿变的品牌九牧王能引领国内服装潮流趋势 对九牧王的思考 品牌DNA 以 男人装 的视野打造 九牧王 真性情的睿变男人 内容运营策略 多形式传播 积淀品牌形象 有节奏的推广 硬广 极富视觉冲击力的画面 高频次的曝光直接增加受众印象 1 合作形式A1P产品硬广 最直接的九牧王新品广告 并在产品中体现九牧王 睿变人生 精致生活 的品牌格调 合作形式B特殊硬广 右手1 3版竖面硬广 连续3P 增加广告的阅读率和曝光度 展开贴条 又是另一番 风景 合作形式C异性广告 腰封 腰封内容设计为九牧王新品优惠券 配合国庆或元旦的促销活动 建议在一 二线城市定制40万套 软文大片 主题情境下的大片拍摄 软文企划 最大程度呈现产品风格和品牌调性 2 合作形式D软文大片 男人装 最强大竞争力 双方共同确定软文拍摄主题 九牧王提供相关产品 男人装 负责全程策划 拍摄 模特 编辑 排版等工作 经贵公司确认后 方可刊登 专栏冠名 男人装名人专访专栏冠名 以名人为背书植入产品和品牌精神 辐射消费群体 3 服装大片 三 结合九牧王秋冬新品主题以及提供的产品 男人装 自行确定主题 并邀请知名艺人 模特或公众人物进行着装搭配 演绎 从而传达九牧王 睿变人生 精致生活 的生活态度 合作形式E 名人堂 栏目合作 合作形式F 甲方乙方 栏目冠名 该栏目以问答形式采访各界名人 共2P 九牧王冠名该栏目 并为采访对象提供服饰 采编中亦可出现九牧王 睿变人生 精致生活 生活方式的问与答 3 第三部分 增值服务 服装大片产品植入汽车大片产品植入企业资讯 微博消息发布 1杂志 2官网 3微博 官网硬广 3 1 2 立体式传播矩阵 打造 立体式传播矩阵 多渠道全方位传播 增值服务一 服装大片产品植入服务 在 男人装 的服装大片中 拍摄模特服装中出现1或2次 件 九牧王的秋冬新品 并在标注中有文字体现 在 男人装 的汽车大片中 拍摄模特服装中出现1或2次 件 九牧王的秋冬新品 并在标注中有文字体现 增值服务二 汽车大片产品植入服务 1 9P资讯样式 1 4P资讯样式 增值服务三 企业资讯服务 男人装 官方网站赠送九牧王banner硬广位置 图文按钮等广告资源 助推九牧王秋冬新品上市 持续四个月 增值服务五 男人装 官方网站服务 增值服务四 男人装 官方微博服务 在 男人装 官方微博发布九牧王2011秋冬新品上市和圣诞促销活动两次信息 图文并茂 注 截止2011年7月4日 粉丝量已经达到533719人 4 第四部分 合作费用 方案二 5 第5部分 男人装 介绍 中国顶级真性情男性杂志他是新派男性文化的倡导者 参与者 领导者 他力图从细节挖掘世界的黑洞与人类认知的终极点 他是朋友的朋友 不是导师 他是读者认知上的必要补充 而不是智囊 他呈现聪明 自在的生活方式 帮助读者找到自己的趣味点 国内发行量第一时尚男性杂志2004年5月创刊 时尚传媒集团强大的后盾支持 英国EMAP集团的国际版权支持 男人装 以其独特的传播方式 独特的价值观 稳居国内时尚男士类杂志发行量第一的地位 7年来 男人装 荣膺的殊荣不断 幽默的态度 惊人的创意Incoming 最新的人物 事件 物品 生活方式介绍 Scanner 文化 产品等资讯专区 Feature 强烈视觉冲击的封面大片 趣味为王的后雅皮人物推介 Insider 融合时尚潮流 产品 物与人等各个细节的恋物癖专区 Essential 更多科技 汽车 酒类产品 旅游 运动等等资讯专区 男人装 读者年龄比率18 249 7 25 39 核心读者 83 5 40 506 9 成熟且富有活力 善于接受新事物 平均年龄31岁 男人装 读者教育程度比率大学本科以下37 3 大学本科及以上48 6 硕士及以上14 1 接受过良好的教育 不少还有海外留学经历 男人装 读者年收入比率8万元以下32 8万元 含 16万元39 6 16万元 含 以上25 3 高收入人群 有坚实的消费基础 男人装 读者职位比率中高层管理人士32 5 中高级专业人士31 2 企事业单位一般职员21 3 个体户 企业主 自由职业者15 精英人士 工作得法 懂得享受 9 7 83 5 6 9 48 6 39 6 31 2 21 3 后雅皮素描他们是物质上的恋物癖 是对事物原理或工业产品满怀探究兴趣的人 是对新产品和新创意迷恋的人 是精于购物并愿意将购买上的经验与他人分享的人 是清楚自