马良传播媒体推荐书(623).ppt

公司介绍 公司介绍 马良传播成立于2006年 目前是中国最大的停车场媒体网络运营商 马良传播作为中国停车场媒体的领航者 目前在北京 上海 广州 深圳拥有近2300个商厦 写字楼 购物中心 公寓等各类室内停车场 中心城区的市场覆盖率超过80 马良传播精准覆盖4城市1000万年收入超过20万元的车主人群 马良传播所覆盖的近千万车主具有高收入 高消费力的明显特征 加上其高学历 高职位的社会地位 对城市生活的消费选择 潮流和趋势产生着巨大影响 公司荣誉 2008年中国新媒体最具投资价值奖2008年中国 户外 新媒体十大品牌2008年中国传媒产业模式创新大奖2007 08年度中国本土10大户外广告公司2008年中国新媒体贡献大奖2009年中国百强户外媒体供应商 合作伙伴 马良传播是各顶级品牌的专享传播平台 低端品牌 普通消费品等由于人群的限制 已经经过筛选 不可能进入马良传播的发布平台 目前已有100多个高端品牌进行了投放 保证高端品牌的同场发布效应的同时 承托出品牌的高端形象 服务流程 销售 了解客户的市场策略分析客户的投放需要选择适合的投放组合提供最佳媒体解决方案 执行 售后 增值 专业制作统一上刊 发布监播清洁修护 售后回访个案调查 1站式服务 媒体形式 常规媒体形式 5种常规媒体形式 覆盖停车全程封闭室内空间 环境干扰度低媒体的主动关注度高达87 2 非常关注 会注意看 数据来源 31 8 55 4 入口大牌 第一眼媒体强制收视 震撼的视觉冲击数量 平均 2块以上 场面积 10 到达率 97 接触时长 48秒 数据来源 入口大牌 指示灯箱 服务车主的导航功能主动关注 全场覆盖数量 平均 7块 场面积 平均 1 块到达率 88 接触时长 438秒 数据来源 指示灯箱 立柱中牌 覆盖停车全程网络分布 重复收视数量 平均 42块 场面积 平均 1 块到达率 90 接触时长 438秒 数据来源 立柱中牌 电梯厅灯箱 丰富等候电梯的时间可详细阅读广告信息数量 平均 2块 场面积 0 27 块到达率 80 接触时长 174秒 数据来源 电梯厅灯箱 出口大牌 离开前的再次提示强制收视 震撼的视觉冲击数量 平均 2块 场面积 10 到达率 92 接触时长 48秒 数据来源 出口大牌 媒体评价 93 92 90 87 78 77 70 受众对马良传播媒体形式非常接受且喜爱 90 以上的受众都认为马良传播广告记忆深刻 干扰少 且使停车环境更加美观 数据来源 媒体优势 CTR的数据显示 95 的停车场受众是车主本人 5 的停车场受众是司机或车主较为亲近的人 数据来源 媒体优势 一千万车主的 第一大堂 中国最发达的四个中心城市 北京 上海 广州 深圳总人口共计超过5000万一千万车主是总人口中的 意见领袖 以车为代步工具 对一千万车主来说 楼宇大堂并非是车主的大堂 更多时候 停车场是一千万车主的 第一大堂 这个封闭空间是车主最先接触 同时也是离开时最后接触的室内场所 媒体优势 巨额资产聚集的封闭室内空间室内停车场 是巨额资产聚集的封闭室内空间目前的车辆平均价位在20万以上 一个200个车位的停车场 就代表该封闭空间内集聚了近5000万元的固定资产品牌形象展示在聚集了数以千万计财富的封闭空间之中这样的巨额资产聚集的封闭空间 高收入受众出入的场所 令品牌实现一千万 意见领袖 中的高频次 重复曝光 数据来源 媒体优势 整合高端人群碎片化出行轨迹和时间高端人群由于工作 生活性质的差异 很难被一种媒体全部捕获通过车这种共有的出行方式 停车场媒体可自动聚拢车主人群 媒体优势 立体覆盖受众出行轨迹每天平均进出停车场4次每次停车时间平均7 3分钟每月平均接触停车场媒体120次 数据来源 上班 餐饮 娱乐 购物 商务拜访 回家 受众优势 消费能力强马良传播受众个人月收入是同城整体人均的7 5倍 马良传播受众家庭年收入是同城整体人均的6倍 马良传播受众家庭年支出是同城整体人均的12倍 数据来源 受众优势 追求高端品牌马良传播受众多处于25 45岁的消费主要阶段从汽车 奢侈品的拥有率可以看出 他们是社会财富的主要创造者和消费者 追求时尚 具有高端品牌消费欲望 数据来源 25 45岁 拥有汽车 大专以上学历 拥有奢侈品 84 95 82 76 受众优势 具有购买影响力74 5 的马良传播受众 拥有不同程度的购买决策权 受众不但具有企业 政府采购中对品牌选择的决策力及影响力 且容易成为周围人的意见领袖 33 1 13 2 4 3 23 9 企业管理人员 党政机关 社团 事业单位干部 企业主 中高级专业人员 数据来源 资源优势 媒体网络 覆盖受众价值最高的4座城市 上海 北京 广州 深圳覆盖高档购物中心 写字楼 大型卖场 高端公寓超过2300个优质场地的庞大媒体网络覆盖1000万年收入超过20万的车主人群 媒体网络 4城市中心商圈媒体资源份额均在80 以上 上海 北京 广州 深圳 82 81 85 80 广告刊例 上海马良广告有限公司刘芮伶ShanghaiChannelMediaAdvertisementCo LTD中国上海长宁路1158号贝多芬广场503室邮编 200050Room503Beethov