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文档简介

关于纽曼MP4在淘宝网开设商铺的分析与策划 一 为什么将纽曼MP4与淘宝网商铺联系起来二 纽曼品牌的SWOT分析三 淘宝网商铺的优势四 市场前景分析五 怎样开设淘宝网商铺六 总结 一 将纽曼MP4与淘宝网商铺系起来的原因 1 从消费人群看 MP4的消费者主要是学生2 从消费者特点看 学生的上网频率很高 时间较长 网络利用率高3 从产品特点看 MP4产品本身与网络的联系是很紧密的4 从网络优势看 淘宝网在网络产品销售平台中处于领先地位5 从消费者心理来看 追求新潮 紧跟时代潮流 双赢 SWOT分析 纽曼品牌的优势 MP4是纽曼公司高端产品线的主打品牌产品 从推出第一款MP4产品至今 已经有近百款机型上市 在功能 外观 性价比等方面各有侧重 适合于各种类型的终端消费者 纽曼每一款MP4的推出 均会在市场上引起强烈反响 对国外MP4品牌也构成了直接的市场威胁 成为国产MP4品牌的龙头 展现了民族企业的良好形象 成功凸显出纽曼在数码领域中的优势 成为中国MP4首选品牌 纽曼品牌的挑战 市场占有率及预购度 其实纽曼在市场竞争方面是没有对手的 华旗爱国者和近两年发展较快的魅族都属于高中端产品 和纽曼其实没有实质上的竞争关系 而纽曼真正面临的挑战是mp4的市场占有率相对分散 绝对的企业优势并不存在 尤其在对苹果的竞争上 其市场份额占有率相对分散 所以纽曼所面临的扩张压力很大 其次虽然纽曼品牌市场占有率领先 但在预购度方面的表现并不出色 调查数据显示 预购度方面 苹果 16 6 爱国者 11 9 索尼 11 5 排名前三位 尤其是苹果的预购度优势明显 远远高于其目前的品牌市场占有率 爱国者与索尼的预购度也十分高 均高于其占有率 且表现极其相似 而占有率第一的纽曼未来一年的预购情况却低于苹果 爱国者和索尼 未来挑战依然存在 为了更清楚地分析 下面让我们来看一组从网上调查的数据 市场占有率不相上下的纽曼和苹果 纽曼品牌的劣势 低价下的担忧 我们从周围同学手中的MP3 MP4可以看到其实纽曼的购买力并不高 像我周围的同学用来看电影 听歌或者学英语的基本上没有纽曼的 可能在前两年那种内存256 512的还相对比较流行 但最近大家对看电影的需求纽曼逐渐的被抛弃了 作为一个普通的消费者同时又是mp4的主流人群大学生来说 我买mp4无非就冲它可以看电影的功能去买 但是近两年来市场上出现了性价比更高的品牌比如 昂达 优百特等等所以面临此种情况纽曼出现了一系列的降价狂潮 甚至可以用一个U盘的价格去享受 但此时我们也在担忧到底
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